Τεχνολογικά νέα, κριτικές και συμβουλές!

Πιστέψτε τα γεγονότα, όχι τη διαφημιστική εκστρατεία: Τέσσερις μύθοι για το Snapchat

Το παρακάτω άρθρο θα σας βοηθήσει: Πιστέψτε τα γεγονότα, όχι τη διαφημιστική εκστρατεία: Τέσσερις μύθοι για το Snapchat

Οι έξυπνοι έμποροι αγκαλιάζουν τις πλατφόρμες που τραβούν την προσοχή, όχι μόνο τη διαφημιστική εκστρατεία. Το Snapchat βρισκόταν εδώ και πολύ καιρό στα ανώτερα κλιμάκια των δημιουργών διαφημιστικής εκστρατείας, από τις μέρες του ως βραχύβιο δίκτυο sexting μέχρι την περιβόητη απόρριψή του 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων από το Facebook. Όμως, από τότε που η εξαγορά απορρίφθηκε, το Snapchat έχει αντιστοιχίσει τη διαφημιστική εκστρατεία του με έξυπνες τροποποιήσεις προϊόντων, έξυπνη επωνυμία και καινοτόμες μορφές διαφήμισης. Χρήστες και διαφημιστές ακολούθησαν σωρεία.

Ωστόσο, οι μύθοι αφθονούν σχετικά με το Snapchat, τη βάση χρηστών του, τις βέλτιστες πρακτικές και τα οφέλη του για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Αυτό είναι κατανοητό. Περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης, το Snapchat έχει σχεδιαστεί ειδικά για ψηφιακούς ιθαγενείς. Χρειάζεται χρόνος για να κατακτήσετε τις αποχρώσεις της πλατφόρμας και η ηγεσία της δεν έχει δείξει ότι θέλει να θυσιάσει την εμπειρία χρήστη για να κερδίσει χρήματα (αν και). Οι άνεμοι της αλλαγής έχουν αρχίσει να πνέουν).

Σήμερα δεν θα λέγαμε ότι όλες οι μάρκες ανήκουν στο Snapchat. αλλά! Πιστεύουμε ότι όλες οι μάρκες θα πρέπει τουλάχιστον να το λάβουν υπόψη. Για να καταλάβουμε γιατί, ας αναφέρουμε μερικά από τα πιο ρευστά ψέματα σχετικά με το Snapchat.

Μύθος 1: Όλοι οι χρήστες του Snapchat είναι έφηβοι

Το Snapchat έχει αυξηθεί σε δημοτικότητα μεταξύ των ατόμων κάτω των 18 ετών Αυτός ήταν Καλός Τεκμηριωμένη. Αλλά οι έφηβοι δεν είναι μόνοι στον ενθουσιασμό τους για τη δημιουργία και τη χρήση στιγμιότυπων. Στην πραγματικότητα, χάνουν έδαφος.

Ο αριθμός των χρηστών του Snapchat μεταξύ 25 και 34 ετών αυξήθηκε κατά περισσότερο από 100% το 2015. Ίσως το πιο σημαντικό, ο αριθμός των χρηστών άνω των 35 ετών αυξήθηκε κατά 84% και το Snapchat δημοσίευσε πρόσφατα δεδομένα που τονίζουν ότι το 12% του περίπου 50 εκατομμύρια ημερήσιοι χρήστες στις ΗΠΑ είναι μεταξύ 35 και 54 (πηγή).

Όπου κι αν πάνε οι χρήστες, υπάρχει περιεχόμενο που τους στοχεύει. Αναμένουμε ότι η υιοθέτηση του Snapchat από τις παλαιότερες γενιές θα γίνει γρήγορα αυτοσυντηρούμενη, με αύξηση του περιεχομένου και των διαφημίσεων προσαρμοσμένων στα ενδιαφέροντα και τις επιθυμίες τους, και στη συνέχεια μεγαλύτερο ενδιαφέρον για την πλατφόρμα μεταξύ των φίλων των χρηστών κ.λπ.

Μου αρέσει το Facebook, το Instagram και το Pinterest Πριν από αυτό, τα δημογραφικά στοιχεία των χρηστών του Snapchat έχουν επεκταθεί από ένα στενό τμήμα, αρχικά, σε μια μεγάλη πίτα σήμερα, στην οποία οι έμποροι δεν μπορούν (και δεν πρέπει) να αντισταθούν.

Μύθος 2: Είναι δύσκολο να δημιουργήσεις κοινό στο Snapchat

Ναι και ΟΧΙ.

Όσο πιο δημοφιλής γίνεται μια πλατφόρμα, τόσο πιο δύσκολο είναι να μειώσεις τον θόρυβο για να προσελκύσεις οπαδούς – ειδικά αν θέλεις να αποκτήσεις τους σωστούς ακόλουθους. Ωστόσο, το Snapchat έχει προσφέρει στους χρήστες (συμπεριλαμβανομένων των επωνυμιών) δύο ισχυρούς τρόπους προώθησης των λογαριασμών τους: έναν κωδικό QR Snapchat και έναν άμεσο σύνδεσμο για να ακολουθήσουν.

πηγή: http://www.snapchat.codes/

Εάν δεν είστε εξοικειωμένοι με τον κωδικό QR του Snapchat, μην ανησυχείτε. Είναι πολύ απλό. Κατά την άποψή μας, η ευκολότερη χρήση είναι μια από τις πιο έξυπνες κινήσεις που έχει κάνει το Snapchat.

Εάν επρόκειτο να ανοίξετε το Snapchat και να στρέψετε την κάμερα του τηλεφώνου σας στον παραπάνω κωδικό NBA QR, θα εμφανιστεί ένα αναδυόμενο παράθυρο που θα σας ζητά να επιβεβαιώσετε ότι θέλετε να ακολουθήσετε το NBA στο Snapchat. (Μπορείτε επίσης να κάνετε λήψη ενός κωδικού QR από, ας πούμε, το Instagram, για να ακολουθήσετε έναν λογαριασμό.) Πατήστε Επιβεβαίωση και μετά Bada-bing! Το ΝΒΑ σε έχει ως ακόλουθο.

Ομοίως, η νεότερη επιλογή για τη σύνδεση πιθανών οπαδών απευθείας στο προφίλ σας είναι απρόσκοπτη. Όταν κάνετε κλικ σε μια κινητή συσκευή, η μοναδική σας διεύθυνση URL δημιουργεί το ίδιο αναδυόμενο παράθυρο άμεσης παρακολούθησης με έναν κωδικό QR. Μπορείτε να βρείτε τη διεύθυνση URL στον πίνακα ελέγχου του προφίλ σας στο Snapchat ή απλώς να ακολουθήσετε τον κανόνα: http://www.snapchat.com/add/YOURUSERNAME.

Αυτά τα δύο εγγενή εργαλεία παρέχουν εξαιρετικές ευκαιρίες για να δοκιμάσετε και να μάθετε πώς να αυξήσετε το κοινό σας στο Snapchat. Δοκιμάστε να κατεβάσετε το γραφικό του κωδικού QR και δημοσιεύστε την εικόνα στο Facebook, το Twitter ή το Instagram ή ακόμα και αλλάξτε τις φωτογραφίες του προφίλ σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε έναν κωδικό QR. Δοκιμάστε να γράψετε μια σύντομη ανάρτηση εξηγώντας γιατί πρέπει να σας ακολουθούν οι άλλοι και αφήστε τη διεύθυνση URL του προφίλ σας στο τέλος. Πηγαίνετε ένα βήμα παραπέρα στοχεύοντας το ιδανικό κοινό σας ξοδεύοντας ένα μικρό πληρωμένο ποσό πίσω από αυτές τις αναρτήσεις που προσελκύουν οπαδούς. Στοιχηματίζουμε ότι θα εκπλαγείτε από τα αποτελέσματα.

Ο δεύτερος δοκιμασμένος και αληθινός τρόπος για να αυξήσετε το κοινό σας στο Snapchat είναι πιο απλός: η συνεργασία με παράγοντες επιρροής για την πολλαπλή προώθηση του λογαριασμού σας. Δεν θα εμβαθύνουμε σε αυτήν την τακτική εδώ παρά μόνο να πούμε: Δουλεύει.

Μύθος 3: Το μάρκετινγκ στο Snapchat απαιτεί περιεχόμενο που είναι διαθέσιμο 24/7

Υπάρχει σίγουρα αξία για πολλές επωνυμίες να δημοσιεύουν καθημερινά στο Snapchat. Ωστόσο, οι πόροι που απαιτούνται για να γίνει αυτό είναι σημαντικοί και αυτή δεν είναι πάντα η καλύτερη χρήση του χρόνου, καθώς το περιεχόμενο «ζει» μόνο για μικρό χρονικό διάστημα. Ωστόσο, είμαστε εδώ για να ξεκαθαρίσουμε το ρεκόρ: Μπορείτε ακόμα να προσεγγίσετε εφήβους που έχουν εμμονή με το Snap ή νέες μαμάδες που ακολουθούν το Snap στο ραντάρ σας, χωρίς να έχετε μόνιμη παρουσία στην πλατφόρμα.

Για τους διαφημιστές, το Snapchat προσφέρει πολλές επιλογές ανταλλαγής μηνυμάτων εκτός των επώνυμων εισερχομένων του Snap ή της κύριας ιστορίας. Οι μονάδες που μπορείτε να αγοράσετε κυμαίνονται από φθηνές (πραγματικά) έως ακριβές και αξίζει να τις ελέγξετε όλες.

Προσαρμοσμένα γεωφίλτρα κατά παραγγελία: Τα προσαρμοσμένα γεωφίλτρα είναι τα πιο χαμηλά κρεμαστά φρούτα για επαγγελματίες του μάρκετινγκ που θέλουν να δημοσιεύσουν μηνύματα στο Snapchat. Είναι εύκολο να σχεδιαστεί και να λειτουργήσει χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα Εργαλείο αυτοεξυπηρέτησης (Δείτε μερικά παραδείγματα παρακάτω) Το ποσό που πληρώνετε για μια διαφήμιση εξαρτάται από το χρονικό διάστημα που είναι διαθέσιμο το φίλτρο και τη γεωγραφική περιοχή στην οποία εμφανίζεται στις συσκευές των χρηστών. Με τις τρέχουσες τιμές, θα κερδίσετε πολλά χρήματα για το χρήμα σας. Για μια σπουδαία μελέτη περίπτωσης και οδηγό βήμα προς βήμα, Κάντε κλικ ΕΔΩ.

Ζωντανή ιστορία ή ανακαλύψτε διαφημίσεις βίντεο: Εάν δεν είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε το Snapping κάθε μέρα, αλλά έχετε χρήματα να ξοδέψετε, το Snapchat προσφέρει ακίνητα για διαφημίσεις βίντεο. Το περιεχόμενο βίντεο σας πρέπει να είναι προσαρμοσμένο στην πλατφόρμα. Το Snapchat έχει αποφύγει την παραδοσιακή μορφή βίντεο ευρείας οθόνης (όπως η τηλεόρασή σας) υπέρ του κατακόρυφου βίντεο (όπως το πώς οι άνθρωποι κρατούν φυσικά τα τηλέφωνά τους). Και οι άνθρωποι πηγαίνουν κάθετα: η κατανάλωση βίντεο στο Snapchat έχει αυξηθεί κατά 25% από την αρχή του έτους. Αυτές οι διαφημίσεις βίντεο είναι Ευέλικτο και ελκυστικόΚαι θα πληρώνετε για κάθε 1000 προβολές.

Υποστηριζόμενοι φακοί: Αυτή η μορφή διαφήμισης είναι το Big Kahuna των εργαλείων μάρκετινγκ Snapchat, τόσο ως προς την τιμή όσο και ως προς τα αποτελέσματα. Οι μάρκες μπορούν να αναμένουν να πληρώσουν 7 νούμερα. Θα μπορούσαν επίσης να γίνουν το επόμενο Gatorade, του οποίου ο χορηγός φακός ηγήθηκε κατά τη διάρκεια του Super Bowl Περισσότερες εντυπώσεις Στο παιχνίδι ήταν οι τηλεθεατές. Σύμφωνα με το Snapchat ΔεδομέναΟι χρήστες ξοδεύουν κατά μέσο όρο 20 δευτερόλεπτα αλληλεπιδρώντας με αυτές τις διαφημίσεις και ο αντίκτυπος μπορεί να γίνει viral όταν οι χρήστες του Snapchat στέλνουν επώνυμα βίντεο και φωτογραφίες στους φίλους τους. Μια περίπτωση να πάρεις αυτό που πληρώνεις – αν μπορείς να πληρώσεις πολλά.

Μύθος 4: Το Facebook εξακολουθεί να μην μπορεί να ανταγωνιστεί

Τα πρώτα στατιστικά στοιχεία για τις διαφημίσεις Snapchat σελίδα διαβάζει:

Κάθε μέρα, το Snapchat φτάνει το 41% ​​όλων των ατόμων ηλικίας 18-34 ετών στις ΗΠΑ.

Ενώ καθημερινά αναδύονται νέες ιδέες σχετικά με το ποια εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης αναπτύσσεται πιο γρήγορα ή πού κατευθύνονται οι millennials, στατιστικά στοιχεία όπως τα παραπάνω μιλούν για την ολοένα και πιο ισχυρή θέση του Snapchat στις ζωές των ανθρώπων. Το 41% ​​είναι μια εντυπωσιακή διείσδυση σε ένα από τα πιο πολύτιμα και (παραδοσιακά) δυσπρόσιτα δημογραφικά στοιχεία των καταναλωτών.

Το Snapchat δεν έχει κερδίσει ακόμα τη μάχη γενικού κοινού. Με 150-200 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες καθημερινά, είναι ακριβώς αυτό Πρόσφατα πέρασε το Twitter, περίπου το ήμισυ του μεγέθους του Instagram και νάνος από το 1+ δισεκατομμύριο του Facebook). Αλλά στον αγώνα για προσοχήΤο Snapchat σίγουρα μοιάζει με μεγάλο σκυλί.

Οδηγός:

Περισσότερο από το ένα τρίτο των 150 εκατομμυρίων καθημερινών χρηστών του Snapchat δημιουργούν “Ιστορίες”, όπου μεταδίδουν φωτογραφίες και βίντεο από τη ζωή τους που διαρκούν 24 ώρες.

Η κατανάλωση βίντεο στο Snapchat ανταγωνίζεται την ποσότητα που παρακολουθείται στο Facebook, το οποίο έχει 15 φορές περισσότερους χρήστες. Οι χρήστες του Snapchat παρακολουθούν 10 δισεκατομμύρια βίντεο καθημερινά στην εφαρμογή, από 8 δισεκατομμύρια τον Φεβρουάριο.

Οι χρήστες ξοδεύουν κατά μέσο όρο 25 έως 30 λεπτά στην εφαρμογή κάθε μέρα. Σε παγκόσμιο επίπεδο, αυτό δεν είναι άλλο από το Facebook, αλλά αντιπροσωπεύει μια αξιοσημείωτη ποσότητα προσοχής στην πλατφόρμα κάθε μέρα.

πηγή: comScore

Το Snapchat ήρθε για να μείνει. Το κοινό και οι δυνατότητές του ως πλατφόρμα μάρκετινγκ αυξάνονται με γοργούς ρυθμούς (ή ίσως… γρηγορότερα?) από το Facebook και το Instagram, τους κύριους ανταγωνιστές του. Το να μην σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε την πλατφόρμα με κάποιο τρόπο στο ψηφιακό σας μείγμα μάρκετινγκ θα ήταν λάθος.

ΕΝΟΤΗΤΑ BONUS: Κάποια έμπνευση

AdWeek: Πώς 4 προορισμοί προσελκύουν νέους ταξιδιώτες στο Snapchat

Reuters: Η Goldman Sachs εκμεταλλεύεται το Snapchat για να προσλάβει millennials

USA Today: Ο Richard Jefferson ανακοίνωσε διετές συμβόλαιο για να επιστρέψει στους Cavs στο Snapchat