Τεχνολογικά νέα, κριτικές και συμβουλές!

7 συμβουλές για μάρκετινγκ περιεχομένου με παιχνίδια

Το παρακάτω άρθρο θα σας βοηθήσει: 7 Συμβουλές για το μάρκετινγκ περιεχομένου με παιχνίδια

Οι έμποροι περιεχομένου αναζητούν πάντα νέους τρόπους για να προσεγγίσουν το κοινό-στόχο τους. Αυτός είναι ο λόγος που πολλοί έμποροι ενδιαφέρονται ήδη για το gamification. Το περιεχόμενο τυχερών παιχνιδιών όχι μόνο επιτρέπει αυξημένη αφοσίωση στην επωνυμία και υψηλότερες βαθμολογίες αφοσίωσης πελατών, αλλά επιτρέπει επίσης στο κοινό-στόχο σας να βιώσει μια διαφορετική, άγνωστη πλευρά της επωνυμίας σας.

Εάν δεν είστε σίγουροι πώς λειτουργεί το περιεχόμενο gaming, πώς μπορεί να φέρει επανάσταση στη στρατηγική περιεχομένου σας ή πώς να ξεκινήσετε, ξεκινήστε με αυτές τις επτά συμβουλές.

Περιμένετε – τι είναι το gamification;

Μερικοί άνθρωποι ακούν gameplay και αμέσως φαντάζονται ένα επιτραπέζιο παιχνίδι ή ένα βιντεοπαιχνίδι. Αυτή η ιδέα είναι κοντά, αλλά όχι ακριβώς αυτό που σημαίνει gamification όσον αφορά το μάρκετινγκ περιεχομένου.

Gamification είναι η εφαρμογή μηχανικών που μοιάζουν με παιχνίδι σε δραστηριότητες που δεν αφορούν παιχνίδια (όπως το μάρκετινγκ περιεχομένου). Η ιδέα είναι απλή – επιβραβεύστε τους «παίκτες» με κάποιο τρόπο για τη συμμετοχή τους σε μια δραστηριότητα που μοιάζει με παιχνίδι που δημιουργήθηκε από την επωνυμία. Αυτό προσελκύει την ανταγωνιστική πλευρά της ανθρώπινης φύσης και έχει ως αποτέλεσμα την αυξημένη αφοσίωση της επωνυμίας και το θετικό συναίσθημα της επωνυμίας.

Εάν χρειάζεστε ένα παράδειγμα, η Heineken έχει δημιουργήσει έναν πολύ συναρπαστικό διαγωνισμό που ονομάζεται “US Open Crack“. Η επωνυμία ζήτησε από τους παίκτες να ακολουθήσουν Σελίδα διαγωνισμού στο Instagram, γυρίστε το τηλέφωνό τους στο πλάι για να δείτε μια πανοραμική φωτογραφία του γηπέδου και ακολουθήστε τα βήματα στις λεζάντες για να κερδίσετε. Οι συμμετέχοντες έπρεπε να ακολουθήσουν τις ενδείξεις στις λεζάντες και να εισάγουν κωδικούς πρόσβασης στα σχόλια. Στη συνέχεια, ο πρώτος σχολιασμός κέρδισε δύο εισιτήρια για τον τελικό των ανδρών του US Open. Ήταν μια απλή, συναρπαστική και διασκεδαστική δραστηριότητα που δημιουργήθηκε από τη μάρκα για να δημιουργήσει μια αξέχαστη εμπειρία στους πελάτες της. Επιπλέον, η Heineken συγκέντρωσε 1.500 χρήστες για να συμμετάσχουν στο παιχνίδι και σημείωσε αύξηση 20 τοις εκατό στους ακόλουθους, που σημαίνει μεγάλη ανταμοιβή.

αρχή

Υπάρχει μια κοινή παρανόηση ότι μόνο μεγάλες μάρκες με μεγάλους προϋπολογισμούς μπορούν να μετατρέψουν με επιτυχία το περιεχόμενο σε παιχνίδια, αλλά αυτό δεν συμβαίνει. Η τεχνολογία gamification έχει τη δυνατότητα να λειτουργεί με σχεδόν κάθε προϋπολογισμό, για οποιαδήποτε μάρκα και για οποιοδήποτε προϊόν ή υπηρεσία.

Είναι απλά θέμα να βρεις τη σωστή ιδέα για το κοινό-στόχο σου και να την βρεις μπροστά του. Ακολουθούν μερικές από τις πιο χρήσιμες συμβουλές για να ξεκινήσετε να παίζετε το περιεχόμενό σας:

1. Ξεκινήστε από μικρά

Εάν αυτή είναι η πρώτη φορά που μαθαίνετε για το παιχνίδι και δεν έχετε δοκιμάσει ποτέ αυτή τη στρατηγική, είναι σημαντικό να κάνετε παιδικά βήματα. Θα ήταν συνετό να ξεκινήσετε με ένα απλό παιχνίδι, διαγωνισμό ή ανταμοιβή, ώστε να αρχίσετε να μαθαίνετε πώς λειτουργεί η θεωρία, πώς ανταποκρίνεται το κοινό σας και οποιεσδήποτε συμβουλές για τη βελτίωση του περιεχομένου σας στο μέλλον.

Σκεφτείτε κάτι μικρό που μπορείτε να κάνετε για να δοκιμάσετε το παιχνίδι, όπως να επιβραβεύετε τους χρήστες που σας ακολουθούν στο Instagram, να εγγραφούν στο ενημερωτικό δελτίο σας ή να επισκέπτονται τη σελίδα σας στο Facebook. Σκεφτείτε το ως μια δοκιμή βήτα – τι είναι ένα απλό πράγμα που μπορείτε να κάνετε για να βραχούν τα πόδια σας χωρίς να βάλετε πολλά στη γραμμή;

2. Εξετάστε επιτυχημένα παραδείγματα

Η κατανόηση του τι έχει λειτουργήσει για άλλες μάρκες είναι πάντα ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε. Δοκιμάστε να διαβάσετε μερικές διαφορετικές μελέτες περιπτώσεων όπου το παιχνίδι έχει λειτουργήσει. Παρόμοια με το παράδειγμα της Heineken, δεκάδες άλλες μάρκες έχουν χρησιμοποιήσει τη θεωρία του gamification στις στρατηγικές μάρκετινγκ με συντριπτική επιτυχία.

Πριν προσπαθήσετε να χρησιμοποιήσετε την τακτική μόνοι σας, πρέπει να την κατανοήσετε καλά Πώς άλλες εταιρείες το κάνουν να λειτουργείΗ κλίμακα που χρησιμοποίησαν και πώς επιβράβευσαν τους συμμετέχοντες. Ακόμα κι αν δεν καταλήξετε να χρησιμοποιήσετε καμία από τις ίδιες στρατηγικές, τουλάχιστον μπορείτε να υποστηρίξετε τις δικές σας τακτικές με τις πληροφορίες που έχετε μάθει.

3. Κατανοήστε τη δομή σας και διατηρήστε την απλή

Εάν το περιεχόμενο είναι πολύ μπερδεμένο, θα αντιμετωπίσετε προβλήματα. Οι συμμετέχοντες δεν χρειάζεται να διαβάσουν έναν οδηγό δέκα σελίδων απλώς για να κατανοήσουν το παιχνίδι και πώς θα ανταμειφθούν. Προτού σκεφτείτε να μεταφέρετε περιεχόμενο σε δοκιμές, βεβαιωθείτε ότι εσείς και η ομάδα σας έχετε κατανοήσει ξεκάθαρα πώς λειτουργεί το παιχνίδι, πώς να κερδίσετε και ποιους κανόνες πρέπει να ακολουθήσετε.

Εάν πρέπει να κάνετε ερωτήσεις στον εαυτό σας σχετικά με το πώς να παίξετε, αυτό σημαίνει ότι πρέπει να συνεχίσετε να σκέφτεστε τη δομή. Κάντε τα πράγματα απλά, ξεκάθαρα και εύκολα στην παρακολούθηση. Διαφορετικά οι συμμετέχοντες θα αισθάνονται συγκλονισμένοι και τα ποσοστά εγκατάλειψης θα είναι πολύ υψηλά.

4. Γνωρίστε το κοινό-στόχο σας

Η χειραγώγηση περιεχομένου χωρίς σαφή κατανόηση του κοινού-στόχου σας θα οδηγήσει σε ορισμένα σοβαρά λάθη.

Μπορεί να παρατηρήσετε ότι το κοινό σας δεν ενδιαφέρεται για το περιεχόμενο εξαρχής και επομένως είναι απίθανο να ασχοληθεί με αυτό. Ίσως δεν νοιάζονται για τις ανταμοιβές που προσφέρετε και δεν έχουν όρεξη να παίξουν. Ή ίσως το περιεχόμενό σας δεν είναι αρκετά ελκυστικό και δεν τράβηξε την προσοχή τους από την αρχή.

Εάν έχετε ξεκάθαρη κατανόηση του ποιος είναι το κοινό σας, τι το ενδιαφέρει και πώς να το ενδιαφέρετε, θα είναι πιο εύκολο για εσάς να δημιουργήσετε κάτι που θα του αρέσει αρχικά.

5. Να έχετε ξεκάθαρα κίνητρα

Είτε πρόκειται για δείγμα νέου προϊόντος, διαφημιστικά κουπόνια ή δωρεάν δοκιμή, πρέπει να υπάρχουν ξεκάθαρα κίνητρα, εάν θέλετε το gamification σας να λειτουργεί με το κοινό-στόχο σας.

Εάν έχετε κάνει έναν διαγωνισμό ή περιεχόμενο που βασίζεται σε παιχνίδι στο παρελθόν, θα πρέπει να έχετε μια καλή ιδέα για το τι λειτούργησε και τι όχι. Εάν αυτή είναι η πρώτη φορά που διοργανώνετε έναν διαγωνισμό, φροντίστε να μετρήσετε ποια κίνητρα επηρέασαν το κοινό σας και ποια όχι.

Εάν αυτό που πραγματικά θέλουν οι άνθρωποι είναι ένα δείγμα του προϊόντος και συνεχίσετε να προσφέρετε κουπόνια, τα επίπεδα αφοσίωσης σας θα πέφτουν όλο και χαμηλότερα. Κατανοήστε ποια κίνητρα ενδιαφέρει το κοινό σας και προσφέρετέ τους πριν από οτιδήποτε άλλο.

6. Θέστε στόχους

Πριν από την κυκλοφορία του περιεχομένου παιχνιδιών σας, είναι σημαντικό να έχετε τα μέσα για να μετρήσετε την επιτυχία. Για πολλούς, αυτό μπορεί να είναι τόσο απλό όσο ο καθορισμός ορισμένων βασικών στόχων, π.χ αύξηση των οπαδών 20 τοις εκατό ή 1.000 άτομα που συμμετέχουν στον διαγωνισμό.

Χωρίς σαφείς στόχους, είναι δύσκολο να γνωρίζουμε εάν η ροή περιεχομένου παιχνιδιών αξίζει τον κόπο μακροπρόθεσμα. Εξετάστε το ενδεχόμενο να ενσωματώσετε αναλυτικά εργαλεία για την παρακολούθηση των συμπεριφορών των συμμετεχόντων, όπως πόσο καιρό παίζει κάποιος ή πόσοι χρήστες έχουν ολοκληρώσει ένα παιχνίδι. Εάν οι στόχοι σας δεν επιτυγχάνονται ή οι μετρήσεις δεν δείχνουν θετικά σημάδια, ξέρετε ότι είναι καιρός να ξανασκεφτείτε τη στρατηγική και να κάνετε κάποιες αλλαγές.

7. Εξέλιξη με την τεχνολογία

Μην φοβάστε να αφήσετε την τεχνολογία να αλλάξει τη στρατηγική παιχνιδιού σας. Καθώς κυριαρχεί το περιεχόμενο βίντεο, η επαυξημένη πραγματικότητα (AR) και η εικονική πραγματικότητα (VR) αυξάνονται σε δημοτικότητα. τεχνητή νοημοσύνη Καθώς αρχίζετε να συλλέγετε καλύτερες πληροφορίες, θα ήταν σοφό να τις αφήσετε να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τη στρατηγική παιχνιδιού σας.

Αυτό θα σας επιτρέψει να δημιουργήσετε πιο ελκυστικό, εξατομικευμένο και παρακινητικό περιεχόμενο για το κοινό σας, οδηγώντας σε υψηλότερα ποσοστά αφοσίωσης και πιο επιτυχημένο μάρκετινγκ. Επιπλέον, αν αποτύχετε να εξελιχθείτε, θα υπάρξουν δεκάδες ανταγωνιστές που έχουν κάτι πιο συναρπαστικό να προσφέρουν, απομακρύνοντας τους παίκτες από κοντά σας. Μείνετε σε εγρήγορση και μην ξεχνάτε ότι η τεχνολογία μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιώσετε τη στρατηγική παιχνιδιού σας σε διάφορα επίπεδα.

Μην αφήσετε το gameplay να σας κυριεύσει! Ακολουθήστε αυτές τις συμβουλές και δείτε πώς αυτή η διασκεδαστική στρατηγική μπορεί να αρχίσει να προσελκύει τους πελάτες σας Αναπτύξτε την επιχείρησή σας.

Table of Contents