الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

[Guide] 12 طريقة لاختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لتحسين محركات البحث

ستساعدك المقالة التالية: [Guide] 12 طريقة لاختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لتحسين محركات البحث

لدي القليل من علاقة الحب/الكراهية مع الكلمات الرئيسية:

  • من ناحية، لقد حصلوا على القليل من الالتفاف السيئ على مر السنين. يستخدم الأشخاص الذين يحشوونها في المحتوى الكلمات الرئيسية لإنشاء محتوى يبدو آليًا سيئًا. أنا أكره الاضطرار إلى لف المحتوى حول عبارات رئيسية محددة، والتأكد من تضمينها عندما يعرف الجميع ما أتحدث عنه، وإلا فلن تحكم الروبوتات التي لا تعرف كل شيء على المحتوى الخاص بي بشكل مناسب. أنا أكره قضاء ساعات كل أسبوع في البحث في مخططات الكلمات الرئيسية وأدوات البحث للعثور على المتغيرات المترادفة التي ربما لم يفكر بعض الأشخاص الآخرين في الحصول على ميزة صغيرة في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث). أنا أكره مدى اعتماد الإنترنت على الكلمات الرئيسية خلال مناقشة إعلامية.
  • ومن ناحية أخرى، أنا أحبهم. أحب العثور على كلمة رئيسية جديدة أو مجموعة كلمات رئيسية تجعلني أفكر في موضوع ما بطريقة لم أفكر فيها. أحب أن أكون قادرًا على تغيير بعض الكلمات بمهارة هنا وهناك ورؤية زيادة ملموسة في حركة البحث العضوي. أنا أيضًا أحب التعثر في موضوع غير مستغل نسبيًا مع الكثير من حركة البحث وبالكاد أي منافسة، وسرعان ما أحصل على المركز الأول وعدد كبير من الزوار الجدد.

كما قلت، الحب / الكراهية.

ربما أكون في الطرف الأدنى من الأشخاص الذين يهتمون بالكلمات الرئيسية من جميع المسوقين الآخرين على الويب. غالبًا لا أبذل قدرًا هائلاً من الجهد لتحسين المحتوى الخاص بي لاستعلامات بحث محددة.

في كثير من الأحيان، أستخدم أدوات لمساعدتي في ذلك، والتي أعتقد أنها أفضل طريقة للقيام بذلك:

قد تبدو إستراتيجية المحتوى الخاصة بي كما يلي:

  • استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث للعثور على أفكار موضوعية واسعة النطاق للكتابة عنها.
  • اكتب المحتوى الخاص بك ليكون مفيدًا ومفيدًا دون القلق بشأن الكلمات الرئيسية.
  • قم بإضافة الكلمات الرئيسية وتحسينها بشكل طفيف في المنشور قبل النشر.

بهذه الطريقة، يبدأ بحثك عملية البحث عن الكلمات الرئيسية، وتكون الكلمات الرئيسية موجودة لتحسين محرك البحث، ولكنها لا تمنع عملية الكتابة. ويعمل بها!

العملية، في كلتا الحالتين، لا تزال تبدأ في نفس المكان.

تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، حتى تعرف ألا تقضي وقتك في كتابة محتوى لن يهتم به أحد.

هناك العديد من الطرق المختلفة لاختيار الكلمات الرئيسية، لذا فكرت في أن أقدم لك ملخصًا اليوم. قد لا أكون المرجع الرئيسي فيما يتعلق ببيانات الكلمات الرئيسية – ولكنني أصبحت فعالاً جدًا في البناء على الأساس الذي وضعه الآخرون وتقليل كمية المحتوى غير الفعال على مواقع الويب الخاصة بعملائي.

وهكذا، قمت بتحديد عشرات المسارات المختلفة لاختيار الكلمات الرئيسية المناسبة.

1: العصف الذهني اليدوي وتأهيل الكلمات الرئيسية

الطريقة الأولى والأسهل لتوليد أفكار الكلمات الرئيسية هي مجرد الجلوس والتفكير فيها. النظر في المنتجات الخاصة بك. ضع في اعتبارك ما قد يثير اهتمام الباحثين بشأن منتجك. أنت تبيع أغذية الحيوانات الأليفة. فكر في أنواع الحيوانات الأليفة، وما إذا كان الطعام عضويًا، وما إذا كان يحتوي على حشو، وما إلى ذلك، ثم قم بتحويل كل فكرة إلى كلمة رئيسية. إذا كان المفهوم واسعًا جدًا بالنسبة لكلمة رئيسية واحدة، فقم بتقسيم الفكرة بشكل أكبر.

ثم قم بتأهيل أفكار الكلمات الرئيسية الخاصة بك. تريد كلمات رئيسية مستهدفة ذات حجم بحث مرتفع ولكن ليس هناك الكثير من المنافسة بحيث يصعب تصنيفها. يمكنك تقدير حجم البحث عن كلمة رئيسية، والحكم على المنافسة باستخدام الأدوات أو تحليل البحث الخاص بك، وما إلى ذلك.

قد يكون من المستحيل تصنيف بعض أفكار الكلمات الرئيسية، ولكن يجب عليك كتابتها على أي حال، لأنه ببساطة سيكون من الغريب أن لا يحتوي موقعك على صفحة تغطي الموضوع. وبالمثل، قد تكون بعض الكلمات الرئيسية الطويلة محددة جدًا أو متخصصة بحيث لا يمكنها جذب قدر معقول من حجم البحث.

2: تحديد ملاحظات وأسئلة الجمهور المستهدف

أحد أفضل مصادر أفكار المواضيع هو جمهورك وعملائك. وبطبيعة الحال، هذا لا ينجح إلا إذا كان لديك جمهور. إذا لم تقم بذلك، فستحتاج إلى تحديد المنافسين والنظر إلى ما يقوله جمهورهم.

تشمل مصادر هذه المعلومات ما يلي:

  • الأشخاص الذين يرسلون إليك رسائل بريد إلكتروني تطرح عليك أسئلة والأسئلة التي يطرحونها.
  • الأشخاص الذين يتركون تعليقات المدونة مع الأسئلة.
  • الأشخاص في مجال عملك الذين يطرحون أسئلة على مواقع الأسئلة والأجوبة مثل Quora.
  • الأشخاص الذين يطرحون أسئلة عليك أو على زملائك على وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة على Twitter.
  • منتديات الويب المتخصصة (نعم، لا تزال موجودة) أو مواقع Reddit الفرعية التي قد تحتوي على مناقشات ذات صلة لمشاهدتها.
  • الاستطلاعات المستهدفة التي ترسلها إلى جمهورك عبر قائمتك البريدية أو يتم عرضها على موقعك كنافذة منبثقة.

هناك أي عدد من مصادر المعلومات التي يمكنك النقر عليها إذا كنت تعرف مكان البحث. هناك احتمالات ضئيلة بأن يُترجم كل هذا مباشرةً إلى كلمات رئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) لأن الكلمات الرئيسية ليست هي الطريقة التي يتواصل بها الأشخاص. ستحتاج إلى تحويل سؤال باللغة الإنجليزية البسيطة إلى كلمة رئيسية. ومع ذلك، فإنه يوصلك إلى معظم الطريق هناك.

3: استخدام الأدوات الأساسية لاقتراح الكلمات الرئيسية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية إحدى تلك المهام التي سيحتاج كل شخص جاد بشأن مدونة ما إلى البحث فيها، عاجلاً أم آجلاً. ومن ثم، فمن المنطقي أن العديد من الشركات المختلفة قد صنعت تطبيقاتها للبحث عن الكلمات الرئيسية. بعضها من الدرجة الثالثة أو يستخدم طرقًا غريبة للبحث عن قائمة الكلمات الرئيسية، لكنني سأغطيها لاحقًا. تعتبر العديد من الأدوات المجانية “قياسية” إلى حد ما، وتغطي مصادر البيانات الأساسية، مثل الدفع لكل نقرة (PPC) والبيانات من إعلانات Google. ستقوم الأدوات المدفوعة الأخرى بتقدير حجم البحث عن الكلمات الرئيسية وإمكانات حركة المرور العضوية، وصعوبة الكلمات الرئيسية، وعدد الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها على صفحات الويب هذه.

بعض أدوات تحسين محركات البحث الجيدة التي يمكنك استخدامها للبحث عن الكلمات الرئيسية هي:

  • أهريفس
  • سمروش
  • اقتراح أوبر
  • موز
  • أداة الكلمات الرئيسية المجانية في Wordstream
  • مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل
  • Keywordtool.io
  • ورقة الكلمات الرئيسية
  • الكلمة الرئيسية سيرفر
  • الكلمة الرئيسية

أقضي معظم وقتي في استخدام Ahrefs، وقد خدمني ذلك جيدًا حتى الآن. ومع ذلك، أوصي باستخدام العديد من الأدوات المختلفة لإنشاء مستند أفكار أولية، والذي يمكنك بعد ذلك تصفيته لاحقًا.

4: سحب البيانات من اقتراحات البحث

تريد Google مساعدة الأشخاص في البحث، لذلك عندما تبدأ في كتابة أي شيء في مربع البحث الخاص بهم، تظهر لهم قائمة بالأسئلة الشائعة ونص الإكمال التلقائي لإنهاء الكتابة نيابةً عنك. يمكن أن يساعدك في تحديد ما تبحث عنه، ويمكن أن يوفر لك أفكارًا عما قد ترغب في العثور عليه (إذا لم تكن متأكدًا من المصطلحات المحددة)، ويمكن أن يوفر لك المزيد من الأفكار لمزيد من الاستكشاف.

علاوة على ذلك، في الصفحة الأولى من صفحة نتائج البحث الخاصة بك، غالبًا ما يكون لدى Google مربع “بحث الأشخاص أيضًا عنهم”، ومربع أسئلة تتعلق بالموضوع، ومعلومات إضافية ذات صلة بك.

في فهرس Google، يتم تشغيل كل هذه العناصر من خلال محتوى العلاقة المفهرسة بين الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية ذات الصلة. إنهم جميعًا مرتبطون ببعضهم البعض، وهم جميعًا، على الأقل، شيء بحث عنه شخص ما في مكان ما. وهذا يجعله مصدرًا ممتازًا لبيانات الكلمات الرئيسية المحتملة التي يمكنك استخدامها لكتابة المزيد من المحتوى حول تلك المواضيع، وهو مؤهل مسبقًا لأن Google لن تعرضه لك إلا إذا استخدمه الأشخاص في المقام الأول.

5: محاكاة محتوى المنافس عالي الأداء

مصدر ممتاز آخر لمعلومات الكلمات الرئيسية هو محتوى المنافس. يقوم منافسوك بالبحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث مثلك تمامًا، ولكن قد يكون لديهم جمهور أكبر، أو ميزانية لأدوات أفضل، أو يستخدمون طرقًا لا تعرفها. لذا، لماذا لا تتعرف على ما تفعله المقالات عالية المستوى، وتفعله أيضًا؟

تعجبني فلسفة “أي شيء يمكنك القيام به؛ أستطيع أن أفعل ما هو أفضل”. ربما تكون قد كتبت جزءًا كبيرًا ومفصلاً من المحتوى حول موضوع ما، ولكن هناك مجال للتحسين، وسأفعل نفس الشيء الذي فعلته ولكن بشكل أفضل.

لا يعد تحديد الكلمات الرئيسية التنافسية ذات الأداء الأفضل التي تستخدمها مواقع الويب أمرًا صعبًا للغاية. ومع ذلك، هناك قدر محدود من المعلومات التي يمكنك الوصول إليها دون أي تجسس أو شخص يعمل من الداخل. تحقق من هذا الدليل لمزيد من التفاصيل:

6: اقتراحات الكلمات الرئيسية لأداة TF * IDF

تقوم خوارزمية TF*IDF بحساب الفهرس الدلالي لكل كلمة فردية في المنشور مقارنة بجميع المعلومات الموجودة على الإنترنت. إنه مشابه لكيفية تقييم محركات البحث لكلمات مقالك؛ كلما كانت مألوفة أكثر، زادت احتمالية ارتباطها بموضوع المحتوى الخاص بك.

يمكنك قراءة التحليل الكامل للخوارزمية ومعناها هنا:

لقد أصبح Google الآن أكثر تطورًا بكثير مما كان عليه من قبل، لذا فإن خوارزمية TF*IDF ليست هي السلاح السري الذي يصوره العديد من المسوقين. ومع ذلك، لا تزال بعض الأدوات تستخدمه كأساس لاقتراحات الكلمات الرئيسية الخاصة بها. أنا أحب Clearscope كأحد هذه الأدوات، على سبيل المثال. يمكنك الحصول على الكثير من المعلومات المفيدة من هذه الأدوات، لذلك أوصي بها بشدة.

7: تحديد المشتري والكلمات الرئيسية المراد البحث عنها

هناك العديد من الأنواع المختلفة من الكلمات الرئيسية؛ هل كنت تعلم هذا؟ على سبيل المثال ما الفرق بين:

  • كيفية صبغ الأحذية باللون الأحمر
  • حذاء أحمر للبيع

إحداها عبارة عن كلمة رئيسية إعلامية/إرشادية، تركز على المستخدم الذي يريد إرشادات حول كيفية صبغ حذائه. إنهم لا يتطلعون إلى شراء الأحذية. إنهم يبحثون عن تعليمات لتغيير الأحذية التي لديهم بالفعل. قد تقنعهم بشراء مجموعة أدوات صباغة الأحذية، لكنك ستخوض معركة شاقة، ويجب أن تكون مقنعًا.

والآخر عبارة عن كلمة رئيسية ذات نية تجارية/مشتري. لا يرغب المستخدم في تصميم لون حذائه بنفسك؛ يريدون شراء حذاء أحمر. إنه أكثر فائدة بشكل مباشر للمبيعات ومعدلات التحويل ولكن من المحتمل أن يكون أقل فائدة من وجهة نظر التسويق الرقمي العام ومن وجهة نظر أعلى مسار التحويل.

يمكن أن يكون تحديد الكلمات الرئيسية التي تستهدف المشتري أسلوبًا مفيدًا للتعلم. غالبًا ما تكون من أفضل الكلمات الرئيسية التي يمكن استهدافها من وجهة نظر CRO خالصة.

8: اسأل العملاء عما يريدون رؤيته

في وقت سابق من هذه المقالة، ذكرت أن إحدى الطرق للحصول على أفكار المواضيع ومعلومات الكلمات الرئيسية هي التماس التعليقات من المستخدمين. أنا أكرر ذلك لأنه في بعض الأحيان أفضل شيء يمكنك القيام به هو السؤال. يمكن أن تكون الاستطلاعات طريقة ممتازة للحصول على تعليقات حول كل شيء بدءًا من تصميم الموقع وحتى إعادة تسمية العلامة التجارية المحتملة وحتى تطوير المنتج عبر الحد الأدنى من المنتجات القابلة للتطبيق.

إذا كنت سترسل استطلاعات رأي أو تطلب من الأشخاص إبداء آرائهم وأفكارهم مباشرةً، فيجب أن تجعلها قصيرة. تذكر أنه كلما انخفض حاجز الدخول للإجابة، زاد عدد الأشخاص الذين يجيبون. يعد سؤال واحد، أو ما يصل إلى ثلاثة على الأكثر، هو الأفضل للأسئلة البسيطة عبر البريد الإلكتروني أو الاستطلاعات المنبثقة. أي شيء أطول يجب أن يتم الاشتراك فيه أو تحفيزه بطريقة أو بأخرى.

9: تحديد الأهداف والعمل إلى الوراء

هناك طريقة أخرى للتفكير في الكلمات الرئيسية وهي العمل بشكل عكسي على أهدافك.

خذ مثال أغذية الحيوانات الأليفة أعلاه. عليك أن تبدأ بالمفهوم الأساسي الذي تريد بيع أغذية الحيوانات الأليفة. لذا، فكر في ما يحتاج الأشخاص الذين يتسوقون بنشاط لشراء أغذية الحيوانات الأليفة إلى إقناعهم بشراء منتجك بدلاً من منتج منافس، وحدد الكلمات الرئيسية التي ستقودهم إلى هذا الاختيار.

ثم اتخذ خطوة أخرى إلى الوراء. ما هي الكلمات الرئيسية التي يحتاج شخص ما إلى إقناعها بالبحث عن طعام حيوانك الأليف؟ ما هي المواضيع التي يحتاجون إلى إقناعهم بشراء أغذية الحيوانات الأليفة (بشكل عام)؟

حسنًا، ينهار هذا الأمر قليلًا لأن طعام الحيوانات الأليفة ليس اختياريًا لأصحاب الحيوانات الأليفة وغير مناسب لغير المالكين. ومع ذلك، فقد فهمت الفكرة.

10: تدقيق وإعادة المحتوى القديم

بمجرد تشغيل مدونتك لفترة كافية، ستكون قد غطيت معظم القواعد، وسيزداد صعوبة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

إحدى التقنيات التي يمكنك استخدامها هي النظر إلى الوراء. افحص المحتوى القديم الخاص بك وقم بإجراء تدقيق للمحتوى لمعرفة كيفية عمله:

في بعض الأحيان، تكون قد استخدمت كلمات رئيسية جيدة لمحتوى متواضع، وقد تلاشت هذه الكلمات بمرور الوقت. لكن هذه الكلمات الرئيسية جيدة، وإذا تمكنت من الاستفادة منها بمحتوى أفضل، فربما يكون أداؤها أفضل بكثير بالنسبة لك.

لذلك، قم بتنشيط المحتوى القديم الخاص بك. قم بإلغائه وإعادة إنشائه، وإعادة كتابته، وتزيينه، وتحديثه، وصقله؛ مهما فعلت، قم بإعادة نشره تحت نفس عنوان URL إن أمكن، حتى يحافظ على أي قيمة قديمة وروابط خلفية ولكن لديه قوة أكبر لجذب زوار جدد وعملاء محتملين.

11: قم بإجراء تغييرات في الكلمات الرئيسية بناءً على مرحلة رحلة المستخدم

الكلمات الرئيسية معيارية للغاية. يمكنك أخذ كلمة رئيسية أساسية، وشخصية المشتري، ومرحلة في مسار التحويل الخاص بك ودمجها لإنشاء العديد من الكلمات الرئيسية المنفصلة.

سيكون جزء المحتوى الذي تكتبه والذي يستهدف الأشخاص في الجزء العلوي من مسار التحويل مختلفًا عن المحتوى الذي تكتبه حول نفس الموضوع الذي يهدف إلى بيعه للأشخاص الموجودين في الجزء السفلي من مسار التحويل. فكر في الأمر كمعدلات.

12: إنشاء محتوى الاستجابة المباشرة

أسلوب آخر يمكنك استخدامه لا يعتمد على الكلمات الرئيسية لأنه يعتمد على التفاعلات الاجتماعية بين العلامات التجارية. حدد المحتوى الأفضل أداءً الذي أنشأه منافسوك وقم بإنشاء استجابة مباشرة له. إذا قالوا إن X جيد، فاكتب مقالًا عن سبب كون X سيئًا (حتى لو كنت توافق على أنه جيد؛ يمكنك أن تجادل لماذا قد يكون سيئًا ولكن استنتج أنه لا يزال جيدًا بغض النظر). لا يمكنك فعل ذلك بكل شيء، ولكن يمكن أن تكون استراتيجية تحسين محركات البحث جيدة جدًا عندما تسنح الفرصة.