الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

HubSpot تتخلص من أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بها. وإليك ما يعنيه لك

ستساعدك المقالة التالية: HubSpot تتخلص من أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بها. وإليك ما يعنيه لك

هل تعتقد أن استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أصبحت تحت السيطرة أخيرًا؟ فكر مرة اخرى. لقد انقلب عالم تصنيفات Google رأسًا على عقب مع إضافة المقتطفات المميزة والذكاء الاصطناعي والمزيد من عمليات البحث التحادثية. لقد أوضحت HubSpot المكان الذي تعتقد أن تحسين محركات البحث يتجه إليه الإعلان عن إيقاف العمل بأداة الكلمات الرئيسية – التي كانت ذات أهمية بالغة -.

يتم استخدام أداة الكلمات الرئيسية كوسيلة لتحديد ما تريد الكتابة عنه، ومعرفة كيفية أداء المحتوى، واكتشاف كيفية عثور جمهورك على موقع الويب الخاص بك.

مع التعلم الآلي المتقدم وتطور البحث، لم يعد أحد يكتب كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين رئيسيتين في شريط البحث بعد الآن. نتوقع من Google تفسير ما نعنيه والعثور على المحتوى المناسب والدقيق. إن تراكم هذه التغييرات يعني أن الوقت قد حان لتعديل إستراتيجيات المحتوى لدينا.

ما الذي تغير؟

على مدى العقد الماضي، تغيرت الطريقة التي يتفاعل بها الجمهور مع محركات البحث بشكل جذري. ما كان في السابق مكانًا لقوائم التعليم والأعمال أصبح مركزًا كاملاً للمعلومات الحديثة. تجيب محركات البحث الآن على الأسئلة مباشرة على الصفحة عبر المقتطفات المميزة؛ فهو يوفر موارد سريعة مثل أرقام الهواتف وساعات العمل والتعريفات والوصفات، كل ذلك دون إخراجك من صفحة البحث. يمكن لخوارزمياته الآن فهم استعلامات محادثة أطول وأكثر، بالاعتماد على القصد من بحثك بدلاً من العبارة المحددة.

اعتمادًا على الكلمة الرئيسية التي استهدفتها، يمكن أن يكون هناك الآلاف من خيارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تحتاج أيضًا إلى أخذها في الاعتبار. الآن، إذا كان لديك صلاحية لكلمة رئيسية واحدة، فيمكنك أيضًا التصنيف لجميع الأشكال طالما أن المحتوى الخاص بك ذو صلة وتثق محركات البحث في موقعك. هذه النظرية هي السبب وراء ابتعاد HubSpot عن استهداف كلمات رئيسية محددة وبدلاً من ذلك ركزت على بناء السلطة على مجموعات مواضيع معينة – أصول المحتوى التي تدور حول موضوع ما، وتبني بعضها البعض لتصبح موردًا موثوقًا به.

الكلمات الرئيسية ليست سوى قطعة من اللغز

لا تيأس. كل هذا الوقت الذي قضيته في البحث عن الكلمات الرئيسية لم يكن من أجل لا شيء. ستظل الكلمات الرئيسية تشكل كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك على الرغم من أنه سيكون هناك تركيز أقل على الكلمة الرئيسية نفسها. سيتم التركيز على الصفحة والموضوعات الأساسية المرتبطة بها.

بعد تحديد ما تريد أن تشتهر به شركتك، يساعد البحث عن الكلمات الرئيسية في اكتشاف جميع الموضوعات التي تحتاج إلى تضمينها في مجموعتك. يمكن العثور على هذه المعلومات بمجرد كتابة أسئلتك في Google ورؤية ما يبحث عنه الآخرون. على سبيل المثال، يسأل “ما هو تمكين المبيعات” يقترح ما يلي:

هناك برامج مجانية توفر بحثًا مجانيًا عن الكلمات الرئيسية (على سبيل المثال روبوت النموجوجل أدوردز, KWFinder) لبناء مجموعات المواضيع الخاصة بك.

الرتبة لديها اتساق صفر

في السابق، كان المسوقون يركزون على الكلمات الرئيسية التي لا تواجه صعوبة كبيرة في توجيه استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم. مع تغير التصنيفات باستمرار، أصبح من الصعب مؤخرًا التنبؤ بصعوبة الكلمات الرئيسية في أي وقت. مع إزالة أداة الكلمات الرئيسية، تدفع HubSpot المسوقين إلى توجيه مساراتهم الخاصة بدلاً من اتباع اتجاهات الكلمات الرئيسية المتغيرة باستمرار.

مع عمليات البحث التي أصبحت أكثر تخصيصًا ومحلية، قد تمنحك هذه الكلمات الرئيسية منخفضة الصعوبة تصنيفًا عاليًا، ولكن إذا كان شخص واحد أو شخصان فقط يشاهدان نتيجة البحث هذه كل شهر، فهل يستحق الأمر ذلك حقًا؟

التركيز على الصورة الأكبر

لا يوجد سبب لمحاولة إدخال كلمة رئيسية سيئة الصياغة في أحدث مدونتك عدة مرات. ليست هناك حاجة للتورط في محاولة كتابة نفس المدونة سبع مرات باستخدام سبعة أشكال مختلفة من نفس الكلمة الرئيسية. لقد حان الوقت للخروج من ساحة التصنيف في Google والتركيز على ما يفعله عملك بشكل أفضل وما هو التعليم الذي يمكنك تقديمه.

الجديد أداة استراتيجية المحتوى HubSpot– استبدال أداة الكلمات الرئيسية – سيساعد الشركات على القيام بذلك. وينظم المدونات، صفحات عمود، والروابط في مجموعات المواضيع. فهو يسمح لك بتصور كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك وكشف الفجوات التي يتجاهلها المحتوى الخاص بك. إذا كان بإمكان نشاطك التجاري الابتعاد عن التركيز على التصنيف ونحو بناء ركائز المحتوى الجدير بالثقة والملاءمة، فإن Google – وخلاصتك النهائية – سوف تشكرك.