ستساعدك المقالة التالية: [Infographic] ما الذي يخبئه تسويق الفيديو في عام 2018؟
كان عام 2017 مثيرًا بالنسبة للشركات: فقد شهد الطلب على محتوى الفيديو نموًا كبيرًا في صناعة التسويق. هناك الكثير من الترقب والتوقعات بشأن كيفية تطور مجال تسويق الفيديو مع تقدم عام 2018.
مع تدفق المزيد والمزيد من الأشخاص إلى مجموعة متنوعة من منصات الوسائط الاجتماعية، ومع تطور تلك المنصات، يحتاج تسويق الفيديو أيضًا إلى التطور ليظل ملائمًا في العصر الرقمي.
لإعداد استراتيجية تسويق الفيديو لشركتك، إليك سلسلة من الاتجاهات المتوقعة لتسويق الفيديو في عام 2018، سواء بشكل عام أو عبر مجموعة متنوعة من منصات الوسائط الاجتماعية بما في ذلك Facebook, Instagram, Twitter, YouTube، ولينكدين.
تسويق الفيديو العام
بشكل عام، سيصبح تسويق المحتوى أكثر شخصية وأصيلة لأن العملاء ينجذبون إلى الشركات التي تنشئ محتوى مخصصًا وفرديًا. قال 61% من العملاء إنهم يعتمدون على الشركات التي تعمل على تخصيص المحتوى الخاص بهم ومن المرجح أن يعودوا لعمليات الشراء المستقبلية.
سيصبح الفيديو المباشر أكثر شيوعًا في عام 2018، حيث قال 82 بالمائة من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع أنهم يفضلون الفيديو المباشر على أي نوع آخر من المنشورات الاجتماعية. لقد ثبت بالفعل أن منشورات الفيديو تتلقى 12 ضعفًا من المشاركات وأن الأشخاص يحتفظون بما يصل إلى 95 بالمائة من رسالة الفيديو بدلاً من 10 بالمائة عندما يتعلق الأمر بالنص.
مع استمرار عام 2018، يمكنك أن تتوقع رؤية الإنفاق على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي في ارتفاع (Facebook وارتفع الإنفاق وحده بنسبة 74% في عام 2017)؛ محتوى الفيديو قصير الأمد (مثل Snapchat) ليصبح أكثر شعبية؛ تحسين الهاتف المحمول ليصبح الطلب والقاعدة؛ ومحتوى فيديو صغير الحجم ليتم استهلاكه بشكل متكرر.
Facebook تسويق الفيديو
كبير التطور ليضرب Facebook التسويق في عام 2018 هو استخدام Facebook تطبيق منشئ المحتوى – تطبيق يسمح لمنشئي المحتوى بإنشاء مقاطع فيديو، والبدء في البث المباشر باستخدام الميزات، والاتصال بمجتمعاتهم، كل ذلك في متجر شامل على Facebook. سيؤدي ذلك إلى قيام العلامات التجارية ورجال الأعمال بمشاركة المزيد من القصص من خلال البث المباشر، بمستوى أعلى من الجودة والإنتاج.
سيظل الفيديو المربع هو الشكل السائد للفيديو (مع كون تنسيق الحروف والتعليقات التوضيحية هما الطريقتان الأكثر شيوعًا لتحقيق هذا التأثير).
Facebook سيصبح أيضًا مكانًا أنظف للإعلان؛ إنها تكرس نفسها لدعم معايير مجتمعها وتتوقع من المعلنين أن يفعلوا الشيء نفسه. ستتمكن العلامات التجارية من رؤية فائدة إعلاناتها عبر التلفزيون و Facebook مع عمر العلامة التجارية عبر الأنظمة الأساسية. محتوى Clickbait للفيديو آخذ في الانخفاض مع Facebook الالتزام بالحد من انتشار القصص التي تحتوي على أزرار تشغيل فيديو مزيفة أو صور ثابتة.
Instagram تسويق الفيديو
Instagram تشرك العديد من المستخدمين بانتظام من خلال مشاريع هاشتاج نهاية الأسبوع، والتي تشجع الأشخاص على مشاركة وجهات نظرهم من خلال تضمين هاشتاج عالمي على الصور ومقاطع الفيديو؛ توقع أن تبدأ العلامات التجارية في المشاركة في هذه المشاريع عندما تدرك أن أسواقها تتجمع في نهاية كل أسبوع على #WHP. (ستبدأ العلامات التجارية أيضًا وتستمر في الترويج لمشاركتها من خلال علامات التصنيف الخاصة بالحملة.)
Instagramبدأ الجمهور المستهدف أيضًا في التوسع. حيث كانت الفئة العمرية 18-29 تهيمن عليها سابقًا، اعتبارًا من عام 2017، تحولت هذه الأرقام لتشمل 33% في النطاق 30-49، و18% في النطاق 50-64، وحتى 8% من الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا!
إذا كنت تفكر في الحصول على شركتك Instagram- وهو ما يجب عليك فعله! – ستحتاج إلى ذلك النظر في الجمالية الخاصة بك. الصور العشوائية، على الرغم من كونها مثيرة للاهتمام، لا تعمل على تذكير الأشخاص بعلامتك التجارية. تحتاج خططك إلى التفكير في كيفية جعلها فعالة Instagram المحتوى بينما أيضًا تحقيق احتياجاتك التسويقية.
Twitter تسويق الفيديو
Twitter ويميل المستخدمون إلى الحصول على أخبارهم من منصة التواصل الاجتماعي، حيث يقول 75% منهم أنهم يفعلون ذلك كل يوم، كما يشارك 64% الأخبار من خلال خلاصاتهم الشخصية. لن يتغير هذا في عام 2018 ولن يتم بث الأحداث الكبرى أو الأحداث التلفزيونية مباشرةً، حتى على أساس أسبوعي؛ تصل تدفقات كرة القدم ليلة الخميس إلى أكثر من 3 ملايين مشاهد بانتظام.
ما سيتغير هو أن مقاطع الفيديو الترويجية أصبحت خيارًا رئيسيًا للعلامات التجارية، حيث أثبتت أنها تزيد من تذكر العلامة التجارية لدى المستخدمين وتعزز نية الشراء.
يتم نشر غالبية محتوى الفيديو على Twitter سيتم تحسينها وتحميلها من الأجهزة المحمولة؛ 90 بالمائة من Twitter تتم مشاهدات الفيديو من خلال الأجهزة المحمولة. إذا كنت تتطلع إلى زيادة Twitter لعبة في عام 2018، سيكون عليك تضمينها صور GIF المتحركة إذا كنت تريد زيادة إعجاباتك وردودك وإعادات التغريد).
YouTube تسويق الفيديو
تطور كبير في تسويق الفيديو من خلال YouTube سوف تنطوي على شراكات بين الشركات والأعلى YouTube المبدعين. YouTube يصل إلى أكثر من 18 إلى 49 عامًا من شبكات الكابل. صعود YouTube سيوفر التلفزيون أيضًا للمسوقين نطاقًا أكبر، حيث سيسمح التطبيق الجديد للمستخدمين ببث البث التلفزيوني المباشر على مجموعة متنوعة من أجهزة Android وعائلة Xbox One.
مثل YouTube لتحسين خيار المشاركة عبر الهاتف المحمول، سيحتاج المسوقون إلى التأكد من أن خططهم التسويقية تتضمن محتوى جذابًا يستحق المشاركة. مثل YouTube تحافظ على انتباه الأشخاص من خلال توفير مساحة للمحادثات والردود والمحادثات، مما يؤدي إلى الاستفادة من هذا الوصول من خلال YouTube سوف تصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى. من المحتمل أن يتخذ هذا شكل قنوات على غرار مدونات الفيديو والتركيز على بناء العلاقات (بدلاً من معدلات النقر والتنزيلات).
وأخيرا منذ ذلك الحين YouTubeجلب التحديث السابق فيديو عمودي إلى النظام الأساسي، توقع رؤية المزيد والمزيد من العلامات التجارية التي تنشئ إعلانات رأسية (وتأكد من ذلك). لك تم تحسين مقاطع الفيديو بشكل صحيح لذلك).
لينكد إن تسويق الفيديو
على الرغم من أن عملية الطرح بطيئة، إلا أن LinkedIn تقدم القدرة على تحميل الفيديو محليًا إلى الملفات الشخصية، مما يعني أن صفحات الأعمال والإعلانات ربما لا تكون متخلفة كثيرًا. ومع تحسن ذلك، ستبدأ مقاطع الفيديو المرتبطة من منصات أخرى في الانخفاض، مما يعني تقليل الروابط من Facebook و YouTube، مع وجود المحتوى في المنزل مباشرة على LinkedIn. وهذا يقلل من الحاجة إلى فتح مقاطع الفيديو في نافذة جديدة (عقوبة الإعدام للمحتوى عبر الإنترنت)، مما يعني أنه من المرجح أن يشاهد الأشخاص مقاطع الفيديو على المنصة.
الأعمال B2B سوف تبدأ في الازدهار من خلال لينكدإن. تعد مقاطع الفيديو التوضيحية ضرورية لتقديم منتجات جديدة، وبما أن النظام الأساسي يتكون بشكل أساسي من الشركات والمهنيين، فإن هذا سيجعلها مكانًا مناسبًا لهذه الأنواع من مقاطع الفيديو لدعم شبكات أعمال B2B.
كما هو الحال مع المنصات الأخرى، ستقوم LinkedIn بتحسين محتوى الفيديو الخاص بها للعرض على الهاتف المحمول. الناس فقط ليست كذلك باستخدام أجهزة الكمبيوتر المكتبية كما اعتادوا. الشكل الرئيسي للوصول إلى الإنترنت هو من خلال الهاتف الخليوي، ومع استمرار تزايد الطلب على الفيديو، تزداد الحاجة إلى أن تكون جميع المنصات صديقة للجوال.
هذه بعض الاتجاهات التي يمكنك توقع رؤيتها لتسويق الفيديو خلال عام 2018. كما تحب منصات التواصل الاجتماعي Facebook, Instagram, Twitter, YouTubeومع استمرار LinkedIn في التطور، ستستمر قوة التسويق عبر الفيديو ومدى وصوله أيضًا. يجب أن تكون شركتك جاهزة للتفاعل مع المستخدمين من خلال محتوى الفيديو، لأن هذا هو نوع المحتوى الذي يريدونه ويشاركونه. لا ينبغي أن تتضمن استراتيجية المحتوى الخاصة بك لعام 2018 تسويق الفيديو فحسب، بل يجب التأكد من أنه عنصر أساسي.
