ستساعدك المقالة التالية: Instagram الهبة مقابل Instagram المسابقة: ما الفرق؟
من الصعب ألا تشعر بالإثارة عندما ترى هبة أو مسابقة منبثقة في خلاصتك. إن التشويق المتمثل في احتمال الفوز بشيء ما هو ما يدفع الكثير من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي إلى المشاركة – وهي طريقة مبتكرة للعلامات التجارية للحصول على ردود من جمهورها. تشغيل Instagram منافسة أو الهبة تعتبر أمرًا رائعًا للعلامات التجارية لأنها يمكن أن تزيد من الوعي بالعلامة التجارية، وتجذب متابعين وعملاء جدد، وتزيد من التفاعل. دعونا نتناول أوجه التشابه بين Instagram الهدايا والمسابقات، وكيف تختلف.
Instagram هبات
Instagram تعتمد الهدايا على نوع الإجراء الذي تريد من متابعيك أن يتخذوه وما تحاول نشر الكلمة عنه. يمكنك تقديم هبة للترويج لمنتج جديد وإثارة الضجيج حول عملية الإطلاق. أو أيضًا للاحتفال بعلامات الميل المهمة (مهما كانت كبيرة أو صغيرة تريدها). لكي تُظهِر لمتابعيك مدى تقديرك لدعمهم، فكر في تقديم هدايا مجانية لـ 10 آلاف أو 100 ألف أو مليون متابع!
Instagram تختلف الهبات عن المسابقات لأنها لا تتطلب عادةً من المتابعين القيام بأي شيء معقد للدخول ويتم اختيار الفائزين دائمًا بشكل عشوائي. تتكون الهبات عادةً من قيام متابعي العلامة التجارية بأداء مهام بسيطة وسريعة جدًا يمكن للمتابعين القيام بها في لحظة أثناء تصفحهم Instagram.
للمشاركة في الهبة، سيُطلب من المستخدمين عادةً “الإعجاب” بالصورة الخاصة بالهبة، وترك تعليق أسفل الصورة، ومتابعة العلامة التجارية وأي مؤثرين يرعون الهبة، وربما الإشارة إلى الأصدقاء في تعليقات المنشور. أيضًا. قد تطلب العلامات التجارية أيضًا من متابعيها إعادة نشر صورة الهبة على صفحاتهم الخاصة ووضع علامة على العلامة التجارية كوسيلة للدخول في الهبة. (تأكد دائمًا من أن الجائزة تستحق الإجراء المطلوب!)
Instagram تميل الهدايا إلى منح الفائزين عناصر صغيرة الحجم أو ذات قيمة صغيرة من العلامة التجارية نظرًا لسهولة إكمال متطلبات الاشتراك. تميل الهبات أيضًا إلى أن يكون لديها عدد قليل من الفائزين بينما تختار المسابقات عمومًا فائزًا واحدًا فقط بجائزة أكبر.
Instagram مسابقات
المسابقات تشبه إلى حد كبير الهدايا المجانية ويمكن أن تعمل بنفس الطريقة. على الرغم من أن المسابقات يمكن أن تتضمن جميع متطلبات الهبة، إلا أنها عادةً ما تتضمن خطوات إضافية للفوز بجوائز أكبر وأكثر قيمة. على سبيل المثال، الفائز بجائزة Instagram يمكن أن تفوز المسابقة بإمداد المنتج لمدة عام أو برحلة مدفوعة التكاليف بالكامل إلى أحد أحداث العلامة التجارية.
Instagram تتطلب المسابقات المزيد من العمل من متابعيها، مثل جعلهم يلتقطون صورة وينشرونها بأنفسهم Instagram حساب أو إنشاء مقطع فيديو أو مشاركة قصة شخصية حسب موضوع المسابقة. ان Instagram ستستمر المسابقة بشكل عام أيضًا لفترة زمنية أطول من الهبة حيث يجب تقديم جميع الطلبات المقدمة والحكم عليها.
Instagram يجب أن تتضمن المسابقات أيضًا ما يلي:
إخلاء المسؤولية ينص على أن المسابقة ليست مدعومة أو معتمدة من قبل Instagram
اسم العلامة التجارية داخل المنشور لتحديد الجهة الراعية للمسابقة
التواريخ التي ستجرى فيها المسابقة
إرشادات حول كيفية الدخول
أية قيود قد تكون موجودة في المسابقة
متى وكيف سيتم الإعلان عن الفائز
كيف سيتم تسليم الجائزة للفائز
في حين أن الاثنين قد يبدوان متشابهين إلى حد كبير (لا يساعدهما حقيقة أنهما يستخدمان أحيانًا بالتبادل)، إلا أن المسابقات والهدايا هي ما تريده علامتك التجارية! فقط ضع في اعتبارك قيمة الجائزة والخطوات التي سيتعين على المشاركين اتخاذها للدخول والفوز قبل نشر إعلانك.
نصائح لاختيار المكافآت
يجب عليك دائمًا اختيار جائزة منطقية لعلامتك التجارية والجمهور المستهدف. تجنب الجوائز العامة مثل Amazon بطاقات الهدايا أو أجهزة iPad لأنها تنطوي على خطر جذب أشخاص من خارج جمهورك المستهدف الذين يبحثون فقط عن أشياء مجانية. نوصي بالتخلي عن منتجك أو مجموعة من المنتجات التي تهم جمهورك. على سبيل المثال، إذا كنت من محبي ملابس السباحة، قم بتجميع حزمة جائزة مكونة من واقي الشمس والنظارات الشمسية ومنشفة وأي شيء آخر قد يحتاجه الفائز لقضاء يوم من الاسترخاء على الشاطئ أو بجوار حمام السباحة.
في بعض الحالات، يكون التنازل عن جائزة عامة مثل المال أمرًا منطقيًا. على سبيل المثال، بالنسبة لمسابقة، طلبت Dominos من المستخدمين نشر صورة باستخدام علامة التصنيف الخاصة بالمسابقة، #PieceofthePieContest، لإظهار مدى حبهم للعلامة التجارية. في هذه الحالة، يكون الحصول على المال كجائزة أمرًا مفيدًا لأنه يتعين على المشاركين التفاعل مع العلامة التجارية وإظهار أنهم “معجبون مميزون”. وهذا يمنع زيادة عدد المتابعين الجدد الذين يسعون للحصول على الجائزة المالية مباشرة وليس لديهم في الواقع صلة بالعلامة التجارية.
بالنسبة لأي علامة تجارية تتطلع إلى التفاعل بشكل أكبر مع متابعيها، فإن إجراء الهدايا والمسابقات يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا. لمزيد من المعلومات حول كيفية إنشاء هدايا ومسابقات جذابة وكيفية جعل المؤثرين المناسبين ينشرون عن علامتك التجارية، اتصل بـ Statusphere للتحدث إلى أحد متخصصي التسويق المؤثر لدينا!
