الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

ITC Limited: واحدة من أهم شركات القطاع الخاص في الهند

ستساعدك المقالة التالية: ITC Limited: واحدة من أهم شركات القطاع الخاص في الهند

ITC المحدودة هي منظمة هندية عالمية مجمعة مقرها في كولكاتا ، ولاية البنغال الغربية. أنشئ في عام 1910 باسم شركة التبغ الرائعة الهندية المحدودة، تمت إعادة تسمية المنظمة باسم “شركة التبغ الهندية المحدودة” في عام 1970 ثم إلى “مركز التجارة الدولية مقيد” في عام 1974. تم طرد النقاط الموجودة في الاسم في سبتمبر 2001 وتم تغيير اسم المنظمة إلى “ITC Limited”.

أكملت المنظمة 100 عام في عام 2010 وخلال الفترة 2012-2013 ، بلغ حجم مبيعاتها السنوية 8.31 مليار دولار أمريكي وقيمة سوقية قدرها 52 مليار دولار أمريكي. توظف أكثر من 30000 فرد في أكثر من 60 منطقة في الهند وهي جزء من قائمة فوربس 2000.

التاريخ وكيف بدأ مركز التجارة الدولية
المنتجات والعلامات التجارية تحت ITC
نموذج الأعمال واستراتيجية التسويق لمركز التجارة الدولية
نمو الأعمال
خاتمة
أسئلة وأجوبة

التاريخ وكيف بدأ مركز التجارة الدولية

تجارة التبغ

نظرًا لأن المنظمة كانت تعتمد إلى حد كبير على الأصول البستانية ، فقد تجولت في اتحادات في عام 1911 مع مربي الماشية في جنوب الهند للحصول على أوراق التبغ. تحت مظلة المنظمة ، تم تأطير “Indian Leaf Tobacco Development Company Limited” في منطقة Guntur في ولاية أندرا براديش في عام 1912. تم إنشاء مصنع معالجة السجائر الرئيسي للمنظمة في عام 1913 في بنغالور.

في عام 1918 ، تم التركيز على شراء الأوراق في جنوب الهند. تم تجهيز مصنع تصنيع السجائر التابع لمركز التجارة الدولية في مونجر بمكتب طباعة في عام 1925 ، مما مهد الطريق لأول عمل تجاري غير التبغ. على الرغم من أن السنوات الست الأولى من وجود الشركة كانت ملتزمة بشكل أساسي بتطوير واتحاد منظمات السجائر وأوراق التبغ ، فقد تم إنشاء أعمال التجميع والطباعة الخاصة بمركز التجارة الدولية في عام 1925 كمفتاح في المزيج العكسي لأعمال السجائر الخاصة بمركز التجارة الدولية. إنه اليوم أكثر بيوت التجميع تعقيدًا في الهند. تم إنشاء المزيد من المنشآت الصناعية في السنوات التالية لقدرة إنتاج السجائر في جميع أنحاء الهند.

في عام 1928 ، بدأ تطوير القيادة المركزية للتنظيم ، “فرجينيا هاوس” ، في كلكتا. اشترى مركز التجارة الدولية مصنع شركة Carreras Tobacco في Kidderpore في عام 1935 لتعزيز جوهره. أنشأ مركز التجارة الدولية مصنعًا أصليًا لإنتاج المناديل الورقية للسجائر في عام 1946 لتقليل تكاليف الاستيراد بشكل أساسي ، كما تم إنشاء مرفق صناعي للطباعة والتجميع في مدراس في عام 1949. حصلت الشركة على أعمال التجميع الخاصة بمصنعي التبغ (الهند) المحدودة وشركة شركة طباعة حجرية متكاملة لشركة Printers (India) Limited في عام 1953.


اقرأ أيضًا: موكيش أمباني جاهز لإحداث ثورة في التجارة الإلكترونية


إضفاء الطابع الهندي على الأعمال

تم تغيير المنظمة إلى شركة عامة محدودة في 27 أكتوبر 1954. تم اتخاذ الخطوة الأولية نحو الهندنة في نفس الوقت تقريبًا مع 6 ٪ من المساهمة الهندية في المنظمة. خلال الستينيات ، تم التركيز بشكل أكبر على الابتكار من خلال إنشاء أجهزة السجائر ومكاتب تصنيع أعمدة القنوات المخطط لها لتحقيق الاستقلال في إنتاج السجائر.

أصبح أجيت نارين هاسكار أول مدير هندي لمركز التجارة الدولية في عام 1969 ، وكان هذا مهمًا لتشجيع الإدارة الهندية داخل المنظمة. نظرًا لأن ملكية المنظمة كانت هندية منطقيًا ، تحت سلطة Haskar ، تم تغيير اسم المنظمة من “Magnificent Tobacco Company of India Limited” إلى “India Tobacco Company Limited” في عام 1970.

وبالمثل ، تحول مركز التجارة الدولية إلى المنظمة الأولى منذ فترة طويلة لبدء تحويل رأس المال على مراحل ؛ تطور مكون المساهمة الهندية في مركز التجارة الدولية من 6٪ إلى 25٪. ذهب مركز التجارة الدولية إلى رعاية العلامة التجارية لألعاب مختلفة ، بدءًا من كأس المقص في عام 1971. بدأت الحملات الصليبية الإبداعية في السوق والتعامل مع المعلومات الإلكترونية خلال السبعينيات.

في عام 1973 ، أنشأ مركز التجارة الدولية تركيزه البحثي المدمج في بنغالور ، وذهب للتوسع والتجول في العمل المبتكر. مع تصميمات التحسين غير الواضحة ، تم تغيير اسم المنظمة إلى “ITC Limited” في عام 1974. وارتفع جانب المساهمة الهندية إلى 40٪ خلال هذا الوقت. دخل مركز التجارة الدولية في الجزء الودّي من خلال أعمال النزل في عام 1975 من خلال فندق ويلكوم غروب شولا التابع لمركز التجارة الدولية في مدراس.

اختار مركز التجارة الدولية قطاع الودية لقدرته على شراء كميات كبيرة من التجارة الخارجية ، وإنشاء إطار صناعة السفر ، وتعزيز نطاق ضخم من الأعمال الفورية والشاذة. تجاوزت نسبة المساهمة 60 ٪ في عام 1976 وبدأت المنظمة المزيد من المساكن في السنوات التالية. في عام 1979 ، دخلت شركة ITC في مجال صناعة الألواح الورقية من خلال تطوير شركة ITC Bhadrachalam Paperboards Limited. تولى JN Sapru منصب مدير المنظمة في عام 1983 وبدأت التنمية الشاملة بالحصول على Surya Nepal Private Limited في عام 1985.

شهد عام 1986 تحركات ساحقة من المنظمة مع افتتاح مطعم هندي في مدينة نيويورك ، وتأمين وإعادة تسمية فنادق Vishvarama إلى ITC Hotels Limited ، وإنشاء نشاطين جديدين – ITC Classic Finance Limited و ITC Agro Tech Limited. وبالمثل ، انخرط مركز التجارة الدولية في صناعة زيوت الطعام من خلال إرسال العلامة التجارية “Sundrop” لزيوت الطهي في عام 1988. وقد تم الحصول على شركة Tribeni Tissues Limited في عام 1990. وقبلت KL Chugh وظيفة المسؤول في عام 1991 ، وتم إطلاق ITC Global Holding Private … منظمة التبادل العالمية (سنغافورة) في عام 1992.

في عام 1994 ، تم نقل كل فندق من النزل التابعة للمنظمة إلى منظمة النسخ الاحتياطي المسجلة ITC Hotels Limited. دعم مركز التجارة الدولية ، من خلال العلامة التجارية “الوصايا” ، كأس العالم للكريكيت لعام 1996.

تولى YC Deveshwar منصب مدير المنظمة في عام 1996 ، وتمت إعادة صياغة هيكل إدارة الشركة للمساعدة في الإدارة الناجحة لمختلف المنظمات. ترك مركز التجارة الدولية أعمال الزيوت الصالحة للأكل والإدارات النقدية ، وباع ITC Classic Finance Limited لشركة ICICI Limited ، وسلم أعمال ‘Sundrop’ إلى ConAgra Foods Limited في عام 1998.

في عام 2000 ، بدأ النشاط الإبداعي لمربي الماشية المسمى “e-Choupal” في Madhya Pradesh 2000. وشهد ذلك العام إرسال نطاق “Wills Sport” من ITC من الملابس المريحة مع أول منفذ بيع بالتجزئة في نيودلهي ودخول مركز التجارة الدولية في المواد المكتبية وإهداء الأعمال من خلال نطاق “المفاصل” لبطاقات الترحيب ولوحات الملاحظات “الجماعية”.

تم إطلاق ITC Infotech India Limited في عام 2000 ، وتم تحويل ITC Bhadrachalam Paperboards Limited إلى شركة ITC Limited ، وهي شركة مساعدة ابتكار بيانات مزعومة بالكامل. تم تغيير اسم المنظمة إلى “ITC Limited” مما أدى إلى استبعاد النقاط وتعديل نظام “لا توقف لمركز التجارة الدولية” في عام 2001. تم تقديم خطة فرصة استثمارية تمثيلية ، وتم إطلاق واجهة على شبكة الإنترنت للمؤسسة. تم إنشاء نسخ احتياطية لـ ITC Infotech في المملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية.


اقرأ أيضًا: شركة طيران الهند المحبوبة [A Case Study]


المنتجات والعلامات التجارية تحت ITC

  • السجائر: Insignia و India Kings و Classic و Gold Flake و Silk Cut و Navy Cut و Scissors و Capstan و Berkeley و Bristol و Flake.
  • الأطعمة الجاهزة: مطابخ الهند ، Aashirvaad ، Sunfeast ، Mint – O ، Candyman ، و Bingo.
  • طريقة الحياة للبيع بالتجزئة: ويلز لايف ستايل ، جون بلايرز ، وملكة جمال اللاعبين.
  • العناية الفردية: Essenza Di Wills و Fiama Di Wills و Vivel Di Wills و Vivel و Superia.
  • ترحيب وإهداء وقرطاسية: تتضمن العلامات التجارية Classmate و PaperKraft و Color Crew. بدأت Classmate ، التي تم إطلاقها في عام 2003 ، في التحول إلى أكبر علامة تجارية للخدش في الهند في عام 2007.
  • التطابقات الأمنية: IKno و Mangaldeep و VaxLit و Delite و Aim.
  • أعواد البخور: العلامات التجارية Ship و I Kno و Aim للمباريات الأمنية والعلامة التجارية Mangaldeep من agarbattis (أعواد البخور).
  • المغذيات: تشمل العلامات التجارية الخاصة بالإمداد الحقيقي لمركز التجارة الدولية مطابخ الهند ؛ Aashirvaad، B Common، Sunfeast، Candyman، Bingo! ما هو أكثر ، و Yippee! مركز التجارة الدولية هو أكبر بائع في الهند للأغذية المميزة بأكثر من روبية. 4600 كرور في 2012-13. يتوفر أكثر من 6 تصنيفات في مجال التغذية والتي تشمل الأطعمة اللذيذة ، والعشاء الجاهز للأكل ، وعصائر المنتجات العضوية ، ومنتجات الألبان ، ومحلات الحلويات.
  • تتضمن عناصر الاعتبار الفردي تصنيفات الروائح والعناية بالشعر والعناية بالبشرة. العلامات التجارية الهامة هي Fiama Di Wills و Vivel و Savlon Soap و Handwash و Essenza Di Wills و Superia و Engage.
  • المساكن: يعد قسم الفنادق في شركة ITC (تحت العلامات التجارية بما في ذلك WelcomHotel) ثاني أكبر شبكة داخلية في الهند مع أكثر من 90 فندقًا في جميع أنحاء الهند. العلامات التجارية في منطقة الود التي تمتلكها وتعمل من قبل مساعديها تشمل Fortune Park Hotels و WelcomHeritage Hotels.
  • ورق مقوى: يتم بيع المنتجات ، على سبيل المثال ، التي تدعي شهرة الورق والورق الواقعي والأوراق الأخرى تحت العلامة التجارية لمركز التجارة الدولية من قبل قسم الألواح الورقية والأوراق المتخصصة في مركز التجارة الدولية. يتم تصنيع منتجات القرطاسية Classmate المشهورة بجودتها بواسطة ITC.
  • التجميع والطباعة: يعمل قسم التغليف والطباعة في مركز التجارة الدولية على إنتاج مكاتب في هاريدوار وتشيناي.
  • تكنولوجيا البيانات: تعمل شركة ITC من خلال شركة ITC Infotech India Limited الاحتياطية المملوكة لها بالكامل.

اقرأ أيضًا: دراسة حالة لتوماس كوك


نموذج الأعمال واستراتيجية التسويق لمركز التجارة الدولية

تأسست في عام 1910 باسم Imperial Tobacco Company of India ، وقد تمكنت المنظمة في البداية من إدارة منتجات التبغ لفترة طويلة من الوقت قبل التوسع في منتجات غير التبغ خلال السبعينيات. تطور مركز التجارة الدولية من تلك النقطة فصاعدًا كمزيج متعدد الأعمال له أعمال في مؤسسات مختلفة: الفنادق ، ومتاجر البيع بالتجزئة Lifestyle ، على استعداد لتناول الطعام ، وقسم الحلويات ، وجزء الورق المقوى ، وعناصر العناية بالجسم وما إلى ذلك.

ITC هي واحدة من المشاريع التجارية المتعددة البارزة في الهند برأسمال سوقي قدره 52 مليار دولار وقيمة مبيعات إجمالية تبلغ 10 مليار دولار. تم تتويج ITC من بين أفضل الشركات الكبرى في العالم ، و FAB 50 في آسيا ، وأكثر الشركات شهرة في العالم من قبل مجلة Forbes ، وباعتباره “الشركة الهندية الأكثر إثارة للإعجاب” في نظرة عامة من إخراج مجلة Fortune India و Hay Group. تم إدراج مركز التجارة الدولية أيضًا كواحد من أكبر صانعي القيمة العملية في العالم في صناعة بضائع المشتري في فحص أجرته مجموعة بوسطن الاستشارية. تم تسجيل مركز التجارة الدولية ضمن أكثر الشركات قيمة في الهند من قبل مجلة بيزنس توداي. تعد الشركة من بين “العلامات التجارية العشر الأكثر قيمة (الشركة) في الهند” كما يتضح من التحقيق الذي أجرته Brand Finance وتوزيعه بواسطة Economic Times. وبالمثل ، يضع مركز التجارة الدولية نفسه بين أفضل 50 منظمة أداءً في آسيا مرتبة حسب Business Week.

نموذج الأعمال الخاص بمركز التجارة الدولية واستراتيجيات التسويق هي كما يلي:

ميزة المنافسة

  • تكتل كبير: على مر السنين ، تحول مركز التجارة الدولية إلى مجموعة ضخمة تقدم نطاقًا كبيرًا من العناصر والإدارات التي تعمل من المنتجات الزراعية والمواد الغذائية في قطاع السلع الاستهلاكية إلى حلول تكنولوجيا المعلومات. ساعدت المشاركة في مثل هذه المجموعة المختلفة من العناصر والإدارات المنظمة على الظهور كلاعب لا لبس فيه في السوق: السجائر والفنادق والورق المقوى وأقسام التعبئة والتغليف.
  • خبرة واسعة: مع 108 عامًا من المشاركة في السوق الهندية ، قامت شركة ITC ببناء هيكل نقل قوي لا يوازي أيًا من منافسيها الحاليين. وقد ساعد هذا المنظمة على فهم احتياجات العملاء ، مما يجعلها قوية من الناحية المالية وعدوانية.
  • العامل العاشر: قام نشاط E-Chaupal التابع لمركز التجارة الدولية والمخطط لإتاحة الوصول إلى الويب لمربي الماشية الهنود بالاتصال بحياة عدد كبير من أصحاب المزارع وعائلاتهم في قطعة المقاطعة من الأمة. قام مركز التجارة الدولية بتوسيع قرب العلامة التجارية من خلال هذا النشاط الاجتماعي وجلب بعض التركيز على جوهر العلامة التجارية للشركة.

استخدام مصفوفة بى سى جى

أقسام الأعمال في ITC هي FMCG-Cigarettes ، و FMCG-Foods ، و ITC Infotech ، و Agri-Business ، والفنادق ، وألواح الورق والتغليف ، والملابس ذات العلامات التجارية ، والأغذية المعبأة. ومن بين هؤلاء ، فإن سلع استهلاكية-السجائر هي بقرة المال بينما تأتي الأعمال الزراعية والفنادق والورق المقوى والتغليف في قسم “النجوم” لمركز التجارة الدولية. لا تزال FMCG-Foods تعطي انطباعًا بأنها علامة استفهام للشركة بينما يتم طلب الملابس ذات العلامات التجارية والمواد المعبأة كأنياب للشركة.

توزيع

تعمل المنظمة مع قناتها التجارية ؛ يتم توفير العناصر لبائعي الخصم من خلال وكلاء Carried and Forward (CFA) والتي يتم إرسالها بعد ذلك إلى تجار التجزئة في المدن مباشرة أو من خلال تجار الجملة الصغار للوصول إلى العملاء في أبعد المناطق الهندية.

قيمة الماركة

تم وضع مركز التجارة الدولية في المرتبة 772 في قائمة مجلة فوربس لأفضل 2000 مؤسسة في كل مكان. تم تقدير العلامة التجارية بمبلغ 51.5 مليار دولار اعتبارًا من يونيو 2018. وجد مركز التجارة الدولية أيضًا مكانًا في المركز 239 في قائمة أفضل رؤساء الكون في مجلة Forbes Magazine وأكبر 50 منظمة أداء في آسيا تم تجميعها بواسطة Business Week.

التحقيق في السوق

بموجب نظام ضريبة السلع والخدمات ، يتم فرض رسوم إضافية على ضريبة السلع والخدمات البالغة 28٪ على السجائر والسلع المتعلقة بالتبغ ، قام مركز التجارة الدولية بتقييم معدل ضرائب ثابت يزيد عن 20٪. لقد قدر المحققون أن أحجام صفقات المنظمة من السجائر قد تحملت طلقة وانخفضت بأكثر من 5 ٪ في الربع الأخير. بقيت أرباح التجارة عن بعد على مدى السنوات العشر الأخيرة عند 7.1 مليار دولار ، شكلت الأسعار الزراعية منها 56٪ من العرض. في القسم الاجتماعي مع العمل المباشر لأكثر من 32000 فرد ومن خلال محركات مثل e-chaupal ، ونشاط خدمة الحارس الاجتماعي ، و “Mission SunehraKal” ، اتصل مركز التجارة الدولية بحياة عدد كبير من أصحاب المزارع وعائلاتهم في مقاطعة الهند .

على صعيد الأرض ، كان مركز التجارة الدولية مؤسسة إيجابية للمياه (16 عامًا على التوالي) ، ومؤسسة إيجابية للكربون (13 عامًا على التوالي) ، وإعادة استخدام النفايات الصلبة (11 عامًا على التوالي). هذا هو التعهد الرئيسي في عالم القياسات المتطابقة عمليًا لإنجاز ودعم القوائم الرئيسية الثلاث لقابلية الصيانة الطبيعية في جميع أنحاء العالم.

تحليل العملاء

من خلال النطاق المختلف للعناصر والإدارات ، يقدم مركز التجارة الدولية خدماته لنطاق متنوع من العملاء بدءًا من الفئة العمرية من 5-60 عامًا وحتى أكثر من خلال عناصره التي تمتد من Candyman و Mint-o إلى Aashirvaad وما إلى ذلك.


اقرأ أيضًا: FoodPanda (Ola) – هل تستمع إلى عملائك؟


نمو الأعمال

كشف منتج السجائر إلى المنظف ، ITC ، عن 10.69٪ من صافي الفوائد المدمجة للتطوير على أساس سنوي عند 13162.30 كرور روبية للسنة المرتبطة بالنقود 2018-19 ، مدفوعة بالألواح الورقية والورق والتجميع والمساكن وأعمال السلع الاستهلاكية.

قال مركز التجارة الدولية في تسجيل لبورصة بومباي: “لقد نشرت المنظمة فائدة صافية موحدة قدرها 11890.78 كرور روبية في السنة المالية 2017-18”. توسع الدخل الموحد من المهام بنسبة 4.55٪ إلى 49862.11 كرور روبية في السنة المالية 2019 بالمقارنة مع 47688.5 كرور روبية في السنة المالية 2018. على أساس ربع سنوي ، سجلت شركة توزيع سلع استهلاكية كبرى تطورًا بنسبة 18.72٪ في صافي المنفعة عند 3482 كرور روبية في الفترة من يناير إلى مارس بالمقارنة مع 2932 كرور روبية في ربع مماثل من العام الأخير. توسع الدخل إلى 12206 كرور روبية في الربع الرابع من السنة المالية 2019 بالمقارنة مع 10.586.80 كرور روبية في الربع الرابع من السنة المالية 2018 ، مدعومًا بتبادل البذور الزيتية والقمح والإسبريسو في الأعمال التجارية الزراعية ، وزيادة الكميات وتحسين الاعتراف باللوحات الورقية والتحسين في RevPar في المساكن. توسعت فائدة العمل (EBITDA) للمنظمة إلى 4572 كرور روبية مقابل 4144 كرور روبية في الفترة من العام السابق.

“لقد نقلت المنظمة عامًا آخر من التنفيذ القوي على الرغم من ظروف العمل الصعبة. وتأثرت شركة السجائر بتزايد التقييمات في ظل نظام ضريبة السلع والخدمات (GST) ، وشحذت تركيزها حول نقل العناصر ذات المستوى العالمي من خلال التقدم المستمر جنبًا إلى جنب مع التنفيذ عالي المستوى وبالتالي تعزيز سوقها يقف “، قال مركز التجارة الدولية في توثيق التجارة. قبل أسبوع ، كشفت شركة Hindustan Unilever Limited (HUL) المنافسة عن تطور بنسبة 15.98٪ على أساس سنوي في صافي الفوائد الموحدة عند 6،060 كرور روبية للأموال المتعلقة بالعام 2018-19 ، مقابل دخل قدره 39،860 كرور روبية. حدد مجلس إدارة مركز التجارة الدولية ربحًا قدره 5.75 روبية لكل جزء معتاد من Re 1 للسنة النقدية المنتهية في 31 مارس 2019 ، مع مراعاة المصادقة الإلزامية ، والتي سيتم دفعها في 16 يوليو 2019.

في تقدم مختلف ، فوضت المنظمة سانجيف بوري ، العضو المنتدب ، كرئيس للشركة منذ 13 مايو 2019. يأتي تقدم بوري بعد وفاة YC Deveshwar ، أطول رئيس لمركز التجارة الدولية ، يوم السبت. وبالتالي ، فإن مهمة بوري الجديدة هي رئيس مجلس الإدارة والمدير العام للمنظمة. بعد إعلان الأرباح ، انخفضت أجزاء من مركز التجارة الدولية في المنطقة السلبية ليتم تبادلها عند 288.50 روبية لكل منها ، بانخفاض 3.09٪ في بورصة البحرين للأوراق المالية.

خاتمة

ITC المحدودة. هي شركة رائدة في مجال السلع الاستهلاكية في الهند وعلى مدى السنوات الثلاث الماضية على التوالي ، فقد أظهرت نموًا متسارعًا في محفظة السلع الاستهلاكية. لقد نجح مركز التجارة الدولية في وضع نفسه كشركة رائدة في السوق في مختلف القطاعات وسيستمر في الهيمنة من خلال العديد من العلامات التجارية.

أسئلة وأجوبة

ما هي شركة ITC المحدودة؟

ITC Limited هي منظمة هندية عالمية مجمعة مقرها في كولكاتا ، غرب البنغال. لها حضور متنوع عبر صناعات مثل السجائر ، والسلع الاستهلاكية ، والفنادق ، والتغليف ، والورق المقوى ، والأوراق المتخصصة ، والأعمال التجارية الزراعية.

ما هو العمل الرئيسي لمركز التجارة الدولية؟

ITC Limited هي مجموعة هندية ذات أعمال متنوعة في سلع استهلاكية سريعة الحركة تشمل الأطعمة والعناية الشخصية والسجائر والملابس والمنتجات المكتبية وأعواد البخور وأعواد الثقاب والفنادق والتغليف وغيرها.

ما هي العلامات التجارية التي تخضع لمركز التجارة الدولية؟

  • الأطعمة – Aashirvaad ، Sunfeast ، Candyman ، Bingo ، Yippee.
  • العناية الشخصية – Essenza Di Wills و Fiama Di Wills و Vivel Di Wills و Vivel و Superia.
  • لايف ستايل – ويلز لايف ستايل ، جون بلايرز ، وميس بلايرز.
  • القرطاسية – زميل الدراسة ، ورق كرافت.
  • المباريات و Agarbatti – AIM ، Mangaldeep ، Homelites.