ستساعدك المقالة التالية: LookSmart يذهب عميقا عموديا
LookSmart يذهب عميقا عموديا
في محاولة مثيرة للاهتمام للغاية لإحياء ثرواتها وعلامتها التجارية الاستهلاكية، تم إطلاق LookSmart 160 موقعًا رأسيًا على كل شيء بدءًا من الرياضة وحتى أدلة المدن (هنا نيويورك، على سبيل المثال).
يأتي المحتوى من Furl وزحف الويب وقاعدة بيانات البحث عن المقالات في LookSmart. وتأمل الشركة أن تجذب الإستراتيجية الرأسية المستهلكين — في البداية من بحث الويب العام ثم مباشرة إلى الموقع — وتجذب المعلنين الذين يبحثون عن مخزون إعلاني أعلى جودة وأكثر استهدافًا.
التشبيه الذي يستخدمه LookSmart هو تلفزيون الكابل: “مثلما كان تلفزيون الكابل بالنسبة للتلفزيون، فإن البحث الرأسي يقدم للمستهلكين محتوى أساسيًا وذو صلة، مقابل عائد شامل على المعلومات”.
تعتمد بنية المواقع الرأسية وصفحات المحتوى الفرعية على مفهوم “البحث” و”الحفظ” و”المشاركة”، مما يؤدي إلى الاستفادة من مجتمع Furl ووظائفه (إنها أيضًا طريقة خلفية لتقديم Furl للمستخدمين).
من المؤكد أنها تخلق فرصًا إعلانية أكثر استهدافًا، ولكن هل سيكون لها تأثير في زيادة أهمية العلامة التجارية LookSmart في أذهان المستهلكين؟ هذا غير واضح. عندما كان لدى LookSmart خمسة قطاعات منذ عدة أشهر، اعتقدت أن ذلك لم يكن مثيرًا للإعجاب إلى حد ما. شيء على هذا المقياس هو قصة مختلفة. (إنه لا يختلف عن موقع About.com، ولكن مع لمسة خاصة).
لقد كان الرئيس التنفيذي ديفيد هيلز مدروسًا للغاية فيما يتعلق بالاستراتيجية، نظرًا للموقع الذي تتواجد فيه الشركة وقد رسم خطة متنوعة تتضمن مزيجًا من تراخيص التكنولوجيا والمنتجات الإعلانية.
وكما قال لي ذات يوم: “على الأقل الآن لدى الشركة فرصة”. أنا موافق. هنا الإفراج عن الأرباح، مع الأخبار.
–
جريج ستيرلنج، كاتب عمود في البحث المحلي والتقارب – جريج ستيرلنج هو مدير تحرير مجموعة كيلسي والذي يكتب أيضًا مدونة Local Media Journal Blog.
