الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

Meta يأخذ حفرًا قانونيًا في Apple لقاعدة عمولة 30٪!

ستساعدك المقالة التالية: Meta يأخذ حفرًا قانونيًا في Apple لقاعدة عمولة 30٪!

إليك لماذا ينتقد ميتا Apple من أجل “تقويض الآخرين” بسياستها الإعلانية.

Apple شركة. تم انتقادها من قبل شركة Meta Platforms Inc لتغيير شروط متجر التطبيقات الخاصة بها لأخذ جزء من عائدات إعلانات الوسائط الاجتماعية ، بدعوى أن صانع iPhone كان “يقوض الآخرين في الاقتصاد الرقمي”. يتطلب تغيير السياسة ، الذي تم الإعلان عنه مؤخرًا ، من المستخدمين والمعلنين إجراء عملية شراء داخل التطبيق “لتعزيز” المشاركات في تطبيقات مثل TikTok و Meta Instagram. Apple تتقاضى عمولة 30٪ على عمليات الشراء داخل التطبيق ، لذلك ستخسر شركة مثل Meta جزءًا من عائداتها الإعلانية لصالح صانع iPhone. تراجعت أسهم Meta بنسبة 3.4٪ في تعاملات ما قبل السوق في نيويورك بعد أن أغلقت عند 137.5 دولار. انخفض سهم الشركة بنسبة 59٪ منذ بداية العام.

“Apple ذكرت سابقًا أنها لم تأخذ جزءًا من عائدات إعلانات المطورين ، لكنها عكست الآن على ما يبدو موقفها “، ميتا ، التي تمتلك أيضًا Facebook وواتساب في بيان. “نظل ملتزمين بتوفير طرق بسيطة للشركات الصغيرة لتشغيل الإعلانات وتنمية أنشطتها التجارية على تطبيقاتنا.”

Apple، التي تطور نشاطها الإعلاني الخاص ، تدعي أن طلب الشراء داخل التطبيق للتعزيزات هو مجرد امتداد لسياساتها الحالية وأن التطبيقات الأخرى تمتثل بالفعل. وقالت الشركة في بيان: “كانت إرشادات متجر التطبيقات واضحة منذ سنوات عديدة الآن ، وهي أن بيع السلع والخدمات الرقمية داخل التطبيق يجب أن يستخدم الشراء داخل التطبيق”. “التعزيز هو خدمة رقمية تسمح للفرد أو المؤسسة بالدفع لزيادة مدى وصول منشور أو ملف شخصي ، لذلك يلزم الشراء داخل التطبيق.” كان هذا هو الحال دائمًا ، وهناك العديد من الأمثلة على التطبيقات الناجحة “.

وفق Apple السياسة ، والتطبيقات التي تسمح للمسوقين بشراء الإعلانات وإدارة الحملات عبر وسائط متعددة مثل التلفزيون واللوحات الإعلانية ، بالإضافة إلى التطبيقات ليست مطلوبة لتقديم Apple قطع. ومع ذلك ، فإن “عمليات الشراء الرقمية للمحتوى الذي يتم تجربته أو استهلاكه في أحد التطبيقات ، بما في ذلك شراء الإعلانات لعرضها في نفس التطبيق (مثل مبيعات” التعزيزات “للمشاركات في أحد تطبيقات الوسائط الاجتماعية) ،” وفقًا للشركة ، ” استخدام الشراء داخل التطبيق “. وفقًا للقواعد الجديدة ، إذا قام المؤثر بالدفع Instagram للترويج لمنشور شخصي لعدد أكبر من المشاهدين عبر تطبيق iPhone ، Apple سوف تأخذ خفض. لم تعلن شركات وسائل التواصل الاجتماعي بعد كيف ستلتزم بالتغيير.

تعاني شركات وسائل التواصل الاجتماعي بالفعل من تأثير التغييرات الأخيرة في الخصوصية على Appleبرنامج iOS الخاص بـ iOS ، والذي يتطلب من الشركات الحصول على إذن صريح من المستخدمين قبل جمع البيانات المتعلقة بهم. تقدر Meta ، التي تستخدم مثل هذه البيانات لاستهداف الإعلانات بشكل أفضل ، أن التغيير سيكلف الشركة 10 مليارات دولار من العائدات هذا العام. ومع ذلك ، قد تكون سياسة التعزيز هي المرة الأولى Apple يتلقى اقتطاعًا مباشرًا من عائدات الإعلانات. Apple سبق له الترويج للإعلان كقناة يمكن للمطورين من خلالها كسب المال الذي يريدون من عملائهم.