* هذا منشور ضيف كتبه جون نيرمان ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لـ Loop Media. الأفكار والآراء هي آراء المؤلف ولا تعكس Techaeris أو موظفيه.
هناك طفل جديد في بلدة متدفقة لا يمكن لأحد أن يتوقف عن الحديث عنها ، واسمه (كنت تفكر في ذلك) Quibi.
أحدث أفكار جيفري كاتزينبرج ووالدة أفكار ميج ويتمان هي أحدث عرض من فوز استثمار صناعة وسائل الإعلام التقليدي المائة مليون دولار. وتتمثل مهمتها في إنشاء محتوى أصلي جديد ومُنتج جيدًا مشابه لما هو موجود على منصات مثل Netflix ولكن تسليمه بالتنسيق القصير القابل للهضم الذي نعرفه من TikTok و YouTube.
مع إطلاقه ، تشهد Quibi حصتها العادلة من الجدل. يعتقد البعض في عوالم الإعلام والتكنولوجيا أن لها إمكانات ، والبعض الآخر يرى أن عرض المنصة للجوّال فقط محبط. نقطة واحدة يمكننا جميعا أن نتفق عليها – للأفضل أو للأسوأ – هي ذلك Quibi ليس مخصصًا تمامًا للمستهلك المنزلي– إضراب مؤسف ضد أولئك الذين يأملون في اعتبار إطلاقه "حسن التوقيت".
هناك بالتأكيد إيجابيات وسلبيات لـ Quibi. ليس هناك شك في أن المحتوى الأصلي الذي تم إنتاجه سيكون جزءًا من أفضل المنتجات الأصلية ذات جودة الإنتاج القصيرة ، ويضم الكثير من أسماء الأسر التي نعرفها ونحبها من الشاشة الصغيرة والكبيرة.
ومع ذلك ، بعد أن كنت محترفًا في صناعة الترفيه / وسائل الإعلام لعدة عقود حتى الآن ، فإليك رأيي في بعض المجالات الرئيسية حيث قد تفقد الشركة العلامة.
نموذج "كويبي" ليس كل ما هو جديد
يبدو أن Quibi يقوم ببناء عمل تجاري بناءً على تكهنات بأن اللاعبين الكبار سيصعدون إلى أرضهم بعد الركض على أرضهم. نظرًا لخلفية قيادة Quibi كمديرين تنفيذيين في مجال الترفيه ، تستخدم المنصة نموذج إنتاج الأفلام التقليدي ، حيث تنفق الكثير من المال وتأخذ مجموعة من الضربات على الكرة للوصول أخيرًا إلى هذه النتيجة من أصل 20 ضربة قد تكون مجرد منزل يركض.
لا يقتصر المحتوى الاستهلاكي دائمًا على صرف الكثير من الأموال على إنتاجات رائعة – إذا كان الأمر كذلك ، لما سمعنا أبدًا عن YouTube وجوستين بيبر سيبقى في كندا. لطالما كان النجاح هنا أكثر من كونك مدروسًا ، وإنشاء محتوى ثبت أنه يجذب المشاهدين ، وينظمه بانتظام بطرق مفيدة وتضيف قيمة جديدة لحياة الناس.
يميل الناس إلى وضع المال في أماكنهم (خاصة في الأوقات الصعبة)
بقدر وجود منصات بث باهظة الثمن ، هناك العديد من المنصات المجانية.
في عالم حيث سيبدأ الجمهور المتدفق الأساسي – الألفية والجنرال – YouTube لبث Hot Hotes أو مشاهدة دفق مستمر من TikToks ، من الصعب إلى حد ما تخيل أن جمهور Quibi المستهدف سيدفع 4.99 دولارًا شهريًا مقابل المحتوى المنتج جيدًا الذي يمكنهم الحصول عليه في مكان آخر.
ناهيك عن أن الناس عبر التركيبة السكانية للأجيال الأخرى لا يميلون إلى إنفاق الأموال بالنظر إلى الوباء الأخير ، حيث يعاني الكثيرون من فقدان الوظائف والخوف من الركود.
على الرغم من التجربة المجانية ، قد نجد المستهلكين يتخلون بسرعة عن المنصة بمجرد انتهاء هذه الأشهر القليلة …
الاتجاه الصعودي إلى Quibi
تقدم Quibi للمستهلكين محتوى عالي الجودة مقابل علامة منخفضة إلى حد ما. من المحتمل أن بعض الجمهور سيقع في الحب بما يكفي مع المحتوى الأصلي لجعل المشروع مربحًا على المدى الطويل. إن كاتزنبرغ وويتمان مجتمعان هما قطب تكنولوجيا الإعلام الذي نجح من قبل ، لماذا لا الآن؟
من المؤكد أنها مهمة ، خاصة مع النظام الأساسي للجوّال أثناء التنقل في عصر يشهد عودة ظهور الترفيه في المنزل ، ولكن في نهاية المطاف علينا فقط أن ننتظر ونرى أين تنتهي Quibi فوق.
طيب ثم – ماذا يفعل المستهلكون فعلا تريد؟
من السهل أن نقول أن Quibi هو شيء قد لا يرغب فيه المستهلكون من حيث المحتوى ، ولكن ما الذي يريده المستهلكون فعل تريد؟
أولاً ، يريد المستهلكون أشياء مجانية ، وهو أمر مثير للدهشة على الرغم من صعوبة العثور عليه أثناء البث هذه الأيام.
ثانيًا ، يميل الجمهور إلى تفضيل العلامات التجارية التي يرتبطون بها ؛ وعلى الرغم من أننا نبحث دائمًا عن شيء جديد ، إلا أنه ليس دائمًا إنتاجات كبيرة ومحتوى أصلي. في بعض الأحيان يكون مجرد الاستماع إلى ما يتحدث عنه الناس. على سبيل المثال ، منذ متى يشكو المستهلكون من عدم امتلاكهم لقناة فيديو موسيقي منذ توقف MTV و VH1 في التسعينات؟ أو ربما عندما ينتهي هذا الوباء ، ألق نظرة على عدد الأشخاص الذين يشاهدون بالفعل ما يتم تشغيله على التلفزيون في أحد الحانات ، إذا لم تكن اللعبة كبيرة.
Quibi هو رهان كبير على البث في الوقت الحالي ، وسيكون من المثير للاهتمام ما يفعله وما لا يخرج من هذا الإطلاق. هناك شيء واحد مؤكد – سنتعلم جميعًا بعض الحقائق الأكثر وضوحًا حول الجمهور الذي نود جميعًا تقديمه بشكل أفضل.
وفي نهاية المطاف ، هذا هو كل ما يجب أن نسعى جاهدين للقيام به.
جون نيرمان هو الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لـ حلقة الوسائط، شركة إعلامية مبتكرة تركز على الفيديو القصير الممتاز للشركات والمستهلكين.
