ستساعدك المقالة التالية: أدوبي تستثمر في Facebook شراء الإعلانات مع اكتساب حدود فعالة
في وقت مبكر من هذا الصباح، أعلنت شركة Adobe أنها أبرمت اتفاقية لشراء Efficient Frontier، والتي ستصبح جزءًا من مجموعة Adobe للتسويق الرقمي. Efficient Frontier هي شركة رائدة في مجال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبحث والتسويق عبر العرض والتي تستخدم التحسين متعدد القنوات لمساعدة العملاء على زيادة ميزانيات الإعلانات إلى أقصى حد. تستفيد عملية التحسين متعددة القنوات التي تستخدمها Efficient Frontier من التحليلات الشاملة، والعملية الخوارزمية المخصصة، والبيانات السابقة لمساعدة المسوقين على التنبؤ بالقنوات الرقمية التي ستوفر أقصى عائد على الاستثمار. تدير شركة Efficient Frontier، التي تضم عملاء بارزين مثل Discover وTravelodge وMatch.com، أكثر من مليار دولار من الإنفاق التسويقي السنوي نيابة عن عملائها.
قال براد رينشر، نائب الرئيس الأول والمدير العام لأعمال التسويق الرقمي في Adobe، ما يلي بخصوص عملية الاستحواذ:
“مع الانفجار العالمي للإعلان عبر الإنترنت، يحتاج عملاؤنا إلى معرفة أين ومتى وكيف ينفقون أموالهم في التسويق الرقمي للحصول على أكبر عائد. إن إضافة Efficient Frontier ستمنح عملاء مجموعة التسويق الرقمي لدينا منصة رائدة لتحويل الإنفاق الإعلاني إلى تأثير على الأعمال.”
على الرغم من أن شركة Efficient Frontier تدير إعلانات البحث والعرض أيضًا، إلا أنها تشتهر بمنصة إدارة الإعلانات التي تساعد المسوقين الرقميين على تقديم عروض قوية Facebook الحملات. تعمل المنصة ومجموعة الأدوات على تبسيط عملية إنشاء Facebook الحملات، وتحسين الحملات من خلال المحاكاة والتحليل التنبؤي، وتقديم تقارير متعمقة للمسوق مع الإسناد عبر القنوات. سيمكن هذا الاستحواذ شركة Adobe من تقديم إمكانات شراء الإعلانات الاجتماعية للعملاء Facebook وإضافة تنبؤات وإعداد تقارير للحملات متعددة القنوات.
تتوقع Adobe أن يتم الانتهاء من عملية الاستحواذ على Efficient Frontier قبل نهاية فبراير 2012. وفي بيان للصحافة، قالت Adobe إن توقعاتها المالية السابقة لم تتضمن التأثير المالي المحتمل لهذه الصفقة. وهذه هي عملية الاستحواذ السابعة التي تعلن عنها شركة Adobe هذا العام.
إن شركة Efficient Frontier، وهي الشركة الرائدة في شراء الإعلانات متعددة القنوات وتحسينها، مملوكة للقطاع الخاص ولا تزال التفاصيل المالية للاتفاقية غير معلنة في الوقت الحالي.
[Sources Include: Adobe Press Release & Efficient Frontier]
