ستساعدك المقالة التالية: أساسيات بناء الروابط
ستمنحك هذه المقالة نظرة عامة حول كيفية استخدام محركات البحث للروابط وما أعتقد أنه أفضل الممارسات لتنمية الروابط اليوم.
الهدف من هذا المنشور هو بناء أساس يمكنك من خلاله فهم كيفية استخدام محركات البحث للروابط بشكل أفضل وما هي أفضل الأساليب.
سبب استخدام محركات البحث للروابط
تستخدم محركات البحث فقط النص الموجود على صفحة الويب لتصنيف صفحة الويب. ومع ذلك، بدأ ناشرو الويب بإضافة عبارات الكلمات الرئيسية بطريقة تساعد في ترتيب صفحاتهم.
لم تكن جميع الصفحات التي تم تصنيفها ذات صلة، مما أدى إلى تجربة مستخدم سيئة.
بدأ الباحثون في مجال استرجاع المعلومات العمل على طرق جديدة لتحديد صفحات الويب ذات الصلة، وخاصة مع الروابط.
لاحظ مهندسو البحث أن أفضل الصفحات على الويب تميل إلى تجميع الروابط.
كلما زاد عدد الروابط في الموقع، زادت أهميته. على العكس من ذلك، كلما قل عدد الروابط المتراكمة على الموقع، قلّت أهميته.
تم احتساب الروابط (ولا تزال) مثل الأصوات.
تستخدم محركات البحث الحديثة اليوم مزيجًا من الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي والروابط وتحليل الصفحات لتصنيف مواقع الويب.
أحد التغييرات المهمة في كيفية تصنيف المواقع هو أن أنواع الروابط المستخدمة لأغراض التصنيف قد تم تضييقها إلى الروابط الأكثر صلة.
كان الهدف دائمًا هو حساب الروابط ذات المغزى للمحتوى الذي ترتبط به.
ليس من أجل تعقيد الأمور، ولكن هناك أيضًا ما يسمى تصنيف الروابط الذي قد يكون قيد الاستخدام، وهي طريقة لتصنيف الروابط نفسها.
ومن خلال ترتيب الروابط، يمكن قياس مدى الشعبية والأهمية بشكل أكثر دقة.
الروابط التي يتم دفع ثمنها وليست نتيجة لقرار تحريري لا يتم احتسابها.
تستمر محركات البحث في استخدام الروابط كوسيلة لقياس الشعبية والسلطة. ومع ذلك، لم يعد مجرد الحصول على الروابط لضمان التصنيف أمرًا كافيًا.
نظرًا لأن ناشري الويب استخدموا عددًا من المخططات لزيادة تصنيفاتهم، فقد قامت محركات البحث بتحسين خوارزمياتهم لتجاهل الروابط الاصطناعية (على سبيل المثال: روابط منشورات الضيف الإعلانية) أو روابط غير ذات صلة (روابط “مدعوم من”).
قد لا تؤثر الروابط دائمًا على التصنيفات العليا
الروابط ليست بالضرورة عامل الترتيب الأكثر أهمية.
إلى أي مدى تساعد الروابط في ترتيب مواقع الويب، فهو سؤال مفتوح لا يمكن الإجابة عليه. والمعروف أن الروابط تستمر في لعب دور في التصنيف.
تلعب العوامل الأخرى، مثل مدى دقة صفحة الويب التي تلبي استعلام بحث المستخدمين، دورًا متزايد الأهمية.
وبالتالي، يمكن الحكم على صفحة الويب التي تحتوي على الكثير من الروابط بأنها مهمة ولكنها لا تزال لا يتم تصنيفها في أعلى استعلام البحث إذا كانت الصفحة نفسها لا تلبي احتياجات المستخدم من المعلومات.
على سبيل المثال يمكن أن يكون استعلام بحث عن جاكوار.
- في الولايات المتحدة، أعلى نتيجتين هما مواقع الويب الأمريكية التابعة للشركة المصنعة للسيارات.
- في المملكة المتحدة، ترتبط النتائج الثلاثة الأولى بإصدارات المملكة المتحدة من موقع الشركة المصنعة.
الروابط كمقياس للأهمية والملاءمة
إن عملية تقليل تأثير الروابط غير ذات الصلة مستمرة منذ بداية استخدام الروابط لأغراض التصنيف تقريبًا.
كان الهدف هو تصفية الروابط الاصطناعية أو غير ذات الصلة حتى تتمكن من إنشاء خريطة للويب بالكامل مكونة من روابط حقيقية مفيدة للحكم على ما إذا كان الموقع مهمًا و/أو ملائمًا لمختلف عبارات الكلمات الرئيسية ( انخفاض الرسوم البيانية الارتباط).
تستخدم محركات البحث الروابط كوسيلة من أجل:
- الحكم على ما إذا كانت صفحة الويب مهمة.
- افهم الموضوع الذي تنتمي إليه صفحة الويب.
- تحديد البريد العشوائي.
يتم بعد ذلك استخدام هذه الأحكام لتصنيف صفحات الويب أو عدم تصنيفها.
أمثلة على كيفية توصيل الروابط للأهمية
قد تكون الروابط من مواقع الويب المهمة إشارة إلى أن صفحة الويب ذات صلة بموضوع معين.
- قد يشير قدر كبير من الانتشار عبر الموقع بأكمله إلى أن الموقع مهم.
- صفحة الويب التي تكتسب روابط بسرعة لأنها تحل مشكلة بطريقة تثير اهتمام المستخدمين قد تبدأ في التصنيف بشكل جيد حتى يتمكن المزيد من المستخدمين من اكتشاف الصفحة.
- يمكن اعتبار صفحة الويب التي لم تحصل على روابط منذ فترة طويلة قديمة لأن المستخدمين لم يعودوا يشعرون بالحماس تجاه المحتوى بعد الآن.
الاقتباس: استرجاع المعلومات بناء على البيانات التاريخية
الروابط كإشارة التحقق
كما ذكرنا سابقًا، لا يتم ترتيب مواقع الويب حسب المواقع التي تحتوي على أكبر عدد من الروابط.
تقوم محركات البحث بتصنيف مواقع الويب وفقًا للموقع الذي سيكون الأكثر فائدة لمعظم المستخدمين.
يتم استخدام الروابط لإنشاء صفحات الويب المرشحة التي يتم بعد ذلك إخضاعها لعمليات خوارزمية أخرى تحدد ما إذا كانت تلك الصفحات المرشحة هي الأكثر فائدة.
تعتبر الروابط مهمة لجميع ناشري الويب لأنها تظل إحدى الطرق التي يصبح بها الموقع “جديرًا” بالاعتبار عند تصنيفه. تدرك محركات البحث أن المواقع الجديدة لا تحتوي على عدد كبير جدًا من الروابط وستظل ترسل حركة المرور إلى تلك المواقع.
ولكن حتى تصبح هذه المواقع شائعة لدى المستخدمين وتكتسب روابط، فلن تتمكن من التصنيف لمجموعة واسعة من عبارات الكلمات الرئيسية التي تجتذب المزيد من الزيارات.
وبالتالي، من المهم إنشاء صفحات ويب يجدها زوار الموقع مفيدة ويستمتعون بها بدرجة كافية للتوصية بها لصديق.
سيكون الموقع القادر على تنمية الحماس الشفهي قادرًا على تنمية الروابط التلقائية من مواقع الويب الأخرى. هذا هو المعيار الذهبي للروابط. إنها طريقة للترويج لموقع ويب أسميه “زراعة الروابط”.
زراعة الروابط هي عملية تركز على إنشاء صفحات مفيدة تحل المشكلات لزوار الموقع. على سبيل المثال، قد تكون المشكلة النموذجية هي شراء أحذية الشتاء.
الموقع الذي يقوم بعملية شراء تلك الأحذية الشتوية بطريقة تجعل المستهلكين متحمسين سيولد حماسًا للكلمات الشفهية والذي بدوره يميل إلى توليد روابط عفوية.
يمكن أن تعتمد تجربة المستخدم عالية الجودة التي تعمل على تنمية الروابط على قيمة العلامة التجارية (يحب الأشخاص علامتك التجارية)، والأسعار المنخفضة، والشحن السريع، وسهولة التحقق، وما إلى ذلك.
إذا قمت بإنشائه، فهل ستصنفه جوجل؟
بالطبع، من المهم إجراء القليل من الترويج للترويج لموقع ما. كما هو الحال في العالم الحقيقي، يبدأ بناء الأعمال التجارية فقط عندما تفتح الأبواب لأول مرة.
لم تكن حركة السير العشوائية قادرة على دعم أي عمل تجاري على الإطلاق. يعد إنشاء خطة لتنمية الروابط والوعي بالموقع جزءًا أساسيًا من إنشاء تواجد ناجح على الويب.
ملخص لأساسيات الارتباط
- تخبر الروابط محركات البحث أن موقعك مهم.
- يمكن أن تكون الروابط علامة على أهمية عبارات الكلمات الرئيسية.
- ليست كل الروابط مفيدة لأغراض التصنيف.
- أفضل الروابط هي الروابط التي تقدمها المواقع ذات الصلة مجانًا.
- يمكن أن تكون خطة تنمية الروابط مفيدة لبناء موقع ناجح.
ما هو الارتباط العشوائي؟
تعريف البريد العشوائي على الويب
“يشير البريد الإلكتروني العشوائي إلى الإجراءات التي تهدف إلى تضليل محركات البحث ومنح بعض الصفحات تصنيفًا أعلى مما تستحقه.” –”تصنيف البريد العشوائي على الويب” بقلم زولتان جيونجي، دكتوراه (Google) وهيكتور جارسيا مولينا (أستاذ، جامعة ستانفورد)
تعريف جوجل لـ SEO
“… تسهيل عملية الزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته وفهمه على محركات البحث… يجب عليك أن تبني قرارات التحسين أولاً وقبل كل شيء على ما هو أفضل لزوار موقعك.”– دليل تحسين محرك بحث جوجل
كما ترون، يختلف تعريف Google لـ SEO عن الإصدار الذي يعتقده مجتمع SEO.
يركز تفسير Google على إنشاء موقع يمكن الزحف إليه بسهولة وفهرسته وفهمه بسهولة بواسطة محركات البحث.
نصيحة بناء الارتباط سلبية ولكنها مفيدة. إذن كذلك من الجيد قراءة ما يقوله Google:
“إن الترويج للمحتوى الجديد الخاص بك بشكل فعال سيؤدي إلى اكتشاف أسرع من قبل المهتمين بنفس الموضوع. كما هو الحال مع معظم النقاط التي تتناولها هذه الوثيقة، فإن الأخذ بهذه التوصيات إلى أقصى حد يمكن أن يضر بسمعة موقعك.
…إن بذل الجهد في الترويج لشركتك أو موقعك خارج الإنترنت يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا. على سبيل المثال، إذا كان لديك موقع عمل، فتأكد من إدراج عنوان URL الخاص به على بطاقات العمل والأوراق الرسمية والملصقات وما إلى ذلك. ويمكنك أيضًا إرسال رسائل إخبارية متكررة إلى العملاء عبر البريد لإعلامهم بالمحتوى الجديد على موقع الشركة على الويب. “
هذا ليس الكثير للعمل معه. لكنها بداية جيدة.
كيفية تجنب مشكلات الارتباط العشوائي
بعض من أسوأ الأفكار تبدو رائعة على ظهر منديل ورقي.
تتراوح الأمثلة من “نشر الخبر” عن طريق التسجيل في منتديات المناقشة للإعلان عن عرض هدايا إلى إسقاط الروابط على تعليقات المدونة.
بشكل عام، يمكن اعتبار الرابط الذي تتحكم فيه شركتك أو وكيلك بريدًا عشوائيًا.
قد تظهر نتيجة ممارسات بناء الروابط السيئة في شكل انزلاق مواضع التصنيف بعيدًا.
في أفضل السيناريوهات، لن يحدث شيء لتصنيفاتك لأن الروابط لا يتم احتسابها.
ولكن إذا رأيت أن مراكز التصنيف الخاصة بك بدأت في الانخفاض، فقد يكون هذا مؤشرًا على أن بناء الروابط ربما كان يعتمد على ممارسات بناء الروابط السيئة.
يعد تنفيذ عملية بناء الارتباط داخليًا إحدى الطرق التي تحتفظ بها بعض الشركات بالسيطرة على العملية. يمكن اعتبار هذه الطريقة الأكثر أمانًا لبناء الروابط، بشرط أن يكون لديك استراتيجية بناء روابط عالية الجودة.
نظرة عامة على بناء الروابط: تسويق المحتوى
اعتمادًا على كيفية القيام بذلك، تسويق المحتوى يمكن أن يكون تعبيرًا ملطفًا لبناء الروابط – وأنا أوافق على ذلك إلى حد ما.
إذا تم تنفيذها بشكل سيء، فإنها تشبه حملة روابط مدفوعة الأجر تستخدم شبكات من المواقع وشبكات المؤلفين الذين يقبلون الأموال مقابل مساهمات المقالات.
هناك صناعة قوية في المؤلفين المتخصصين في وضع المقالات في المنشورات الموثوقة.
بالمعنى الدقيق للكلمة، يمكن اعتبار هذه مخططات الارتباط وهناك خطر مرتبط بهذه المخططات. أنا لا أؤيد هذا النوع من المخططات.
فيما يلي فكرة مهمة حول تسويق المحتوى: يعد إنشاء المحتوى بغرض زيادة حركة المرور أحد أذكى الطرق لتنمية الروابط الطبيعية.
بدلاً من التركيز على الحصول على روابط من المقالة نفسها، قم بإنشاء جزء من المحتوى يركز على جذب الزيارات إلى موقع شركتك.
وهذا يعني أن جميع الروابط يتم حظرها إذا تم نشرها على موقع ليس ملكك.
أي محتوى جيد بما يكفي لجذب حركة المرور يعد جيدًا بما يكفي لإنشاء روابط واردة عالية الجودة.
استراتيجيات الطعم الفيروسية الارتباط
إذا تم تنفيذ إستراتيجية اصطياد الارتباط بشكل صحيح والتي تركز على موضوع ذي صلة يثير اهتمام الزوار المنتظمين لموقعك، فسوف تنتج روابط عالية الجودة.
يدور أفضل نوع من الإستراتيجية حول إنشاء جزء مفيد من المحتوى يمكن للعملاء المحتملين الارتباط به ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي. وهذا ما أسميه اصطياد المحتوى ذي الصلة.
أي استراتيجية غير ذات صلة وتركز على وسيلة للتحايل أو الفكاهة قد تؤدي في نهاية المطاف إلى جذب الزوار غير المهتمين بمنتج شركتك ولن يعودوا أبدًا أو يتحولوا إلى عملية بيع.
في رأيي، هذا النوع من الروابط الخادعة يميل إلى جذب روابط غير ذات صلة إلى صفحة ويب على موقعك والتي لا علاقة لها بالمنتج الأساسي الذي يدور حوله الموقع.
على سبيل المثال، إذا كان موقعك عبارة عن مطعم للمأكولات البحرية في هيلتون هيد بولاية ساوث كارولينا وكنت تجري مسابقة لصور الأسماك وانتشرت على نطاق واسع، فمن المحتمل ألا تكون الروابط ذات صلة بمطعم المأكولات البحرية. وستكون ذات صلة بصفحة “مسابقة صور الأسماك”.
في رأيي، نظرًا لأن هيلتون هيد، ساوث كارولينا هي وجهة ولأن المطعم هو عمل تجاري محلي، فمن المنطقي جدًا تنمية الروابط المتعلقة بالسفر لجذب الأعمال السياحية من خارج الولاية بالإضافة إلى تنمية الاستشهادات المحلية بحيث ترتيب المطعم في البحث المحلي.
في رأيي، نادرًا ما تكون استراتيجيات بناء الروابط الفيروسية حلاً قابلاً للتطبيق إلا إذا كان الموضوع مرتبطًا بشكل مباشر بالمنتج أو الخدمة.
قد تقوم محركات البحث بتصنيف الروابط
في رأيي، تقوم محركات البحث، بناءً على براءات الاختراع والأوراق البحثية المختلفة، بتصنيف الروابط ذات الصلة من المواقع ذات الصلة وتتجاهل كل شيء آخر.
يؤدي هذا إلى إنشاء ما يعرف بالرسم البياني للارتباط المصغر. إنها خريطة للويب، مرتبة حسب الموضوع، مع استبعاد المواقع غير المرغوب فيها. تبدأ عملية التصنيف من هناك.
العلاقة بين الروابط والمحتوى
لا يقتصر تصنيف الموقع على زراعة الروابط فقط. ويقال أن المحتوى هو عامل الترتيب الأكثر أهمية.
إذا كان المحتوى الخاص بك مفيدًا، فستبدأ الروابط في التراكم، مع بعض الجهود الترويجية.
