الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

أشياء تحتاج إلى معرفتها حول نقاط جودة إعلانات Bing

ستساعدك المقالة التالية: أشياء تحتاج إلى معرفتها حول نقاط جودة إعلانات Bing

باعتباري مدير منتج Bing Ads متخصصًا في تحسين الحملات، غالبًا ما يتم سؤالي عن الاختلافات بين نقاط الجودة في Bing Ads وAdWords. للإجابة على ذلك، علينا أولاً أن نفهم سبب تطوير نقاط الجودة ومكوناتها. ببساطة، الهدف من نقاط جودة إعلانات Bing هو مساعدة المعلنين على تحسين جودة حملاتهم.

لقد تم تصميمه لتحديد فرص تحسين الحملة بدلاً من قياس نتائج تحسين الحملة. يمكّن هذا الأسلوب إعلانات Bing من أن تكون أكثر شفافية في تقديم رؤى للمعلنين من خلال نقاط الجودة حتى تتمكن من أن تكون أكثر فعالية في تحسين أداء حملاتك.

كيف تقوم إعلانات Bing بحساب نقاط الجودة

من أجل توفير رؤى أوسع وأعمق، بالإضافة إلى تتبع أداء الكلمات الرئيسية الفردية أثناء المزاد، تقوم Bing Ads أيضًا بما يلي:

• عوامل المنافسة في السوق أثناء توليد نقاط الجودة عن طريق مقارنة نسبة النقر إلى الظهور المحتملة (المعروفة أيضًا باسم: إمكانية النقر) لكلماتك الرئيسية مع نسبة النقر إلى الظهور المحتملة للكلمات الرئيسية الأخرى التي تستهدف نفس حركة المرور.

المثال 1: مقارنة إمكانية النقر

لاستعلام البحث: إجازة سياتل جولف، هناك أربع كلمات رئيسية تتنافس على حركة المرور هذه. تقوم إعلانات Bing بمقارنة إمكانية النقر عبر تلك الكلمات الرئيسية المؤهلة أثناء إنشاء نقاط الجودة.

• توفير نقاط الجودة على مستوى المجموعة الإعلانية والحملة من خلال تجميع نقاط جودة الكلمات الرئيسية المرتبطة (المرجحة لمرات الظهور).

المثال 2: نقاط الجودة المجمعة المرجحة لمرات الظهور

يتم حساب نقاط الجودة المجمعة عن طريق جمع نقاط الجودة لكل كلمة رئيسية مرتبطة × مرات ظهورها وتقسيمها على إجمالي مرات الظهور ضمن هذه المجموعة الإعلانية أو الحملة.

• يُنشئ نقاط جودة لكل نوع مطابقة على حدة نظرًا لأن أنواع المطابقة المختلفة تعرض الكلمات الرئيسية والإعلانات والصفحات المقصودة لجماهير مختلفة ومنافسين مختلفين.

مكون نقاط جودة إعلانات Bing

الشكل 1: مكونات نقاط الجودة

يرى: http://advertising.microsoft.com/learning-center/best-practices/relevance-quality-quidelines

الشكل 2: لقطة شاشة لنقاط جودة إعلانات Bing

بالإضافة إلى تحليل نسبة النقر إلى الظهور المحتملة للكلمات الرئيسية الفردية مع المنافسة، لمساعدة المعلنين على تنمية القيمة الدائمة لعملائهم، توفر Bing Ads تعليقات محددة حول مدى ملاءمة الصفحة المقصودة وتجربة مستخدم الصفحة المقصودة من وجهة نظر مستخدمي البحث. بشكل عام، يتخذ مستخدمو البحث إجراءين فوريين بعد وصولهم إلى صفحاتك المقصودة:

  • تحديد موقع المعلومات – يرغب الباحثون في استهلاك المعلومات على الفور.
  • معلومات القاضي – بمجرد تحديد موقعها، سيقوم الباحثون بتقييم ما إذا كانت المعلومات تلبي نواياهم.

على سبيل المثال، عندما يبحث الأشخاص عن “عطلة جولف في سياتل”، فإنهم يريدون الوصول إلى المعلومات على الفور وسيقومون بتقييم ما إذا كانت المعلومات تمكنهم من متابعة رحلة شراء إجازة جولف في سياتل. على مر السنين، غالبًا ما ألاحظ أن بعض المعلنين يتعاملون مع واحد فقط من هذين النشاطين ويخسرون فرص تنمية أعمالهم.

باستخدام نفس المثال، تطلب بعض الصفحات المقصودة من الباحثين إدخال رقم هاتف أو عنوان بريد إلكتروني قبل عرض معلومات عامة عن إجازة الجولف، مما يؤدي إلى تجربة سيئة للمستخدم. تعرض بعض الصفحات المقصودة قائمة طويلة من عروض العطلات المتنوعة التي لا علاقة لها بلعب الجولف، مما يؤدي أيضًا إلى ضعف صلتها بالموضوع.

كيف تقوم Bing Ads بجمعها معًا لإنشاء نقاط الجودة

  • يؤدي وجود “ضعيف” في إحدى النقاط الفرعية إلى جعل الإعلان أقل أهلية للعرض ويمكن أن يؤدي إلى خفض نقاط جودته إلى أقل من 6.
  • عدم وجود “ضعيف” في أي من النقاط الفرعية يجعل الكلمة الرئيسية/الإعلان مؤهلاً بالكامل للعرض ويحصل على نقاط جودة تبلغ 6 أو أعلى.
  • يشير وجود نقطة فرعية “جيدة” لملاءمة الكلمة الرئيسية إلى أن الإعلان يتمتع بنسبة نقر إلى ظهور أعلى من معظم الكلمات الرئيسية/الإعلانات الأخرى التي تستهدف نفس عدد الزيارات ويؤدي إلى زيادة نقاط الجودة الخاصة به إلى أكثر من 6.

الشكل 3: مخطط تدفق القرار الخاص بنقاط الجودة

الشكل 4: نتائج نقاط الجودة

أفضل الممارسات لاعتماد نقاط الجودة

1. تقوم إعلانات Bing بتحديث نقاط الجودة يوميًا. استخدم نقاط الجودة على مستوى المجموعة الإعلانية والحملة لتحديد الأولويات

  • تعكس ملاءمة الكلمة الرئيسية ما إذا كانت نسخة الإعلان تقدم بشكل فعال نقطة بيع ودعوة لاتخاذ إجراء، واستخدامها لتتبع أداء نسخ إعلانك.
  • تعكس ملاءمة الصفحة المقصودة ما إذا كان محتوى موقع الويب يمكنه تلبية نية الباحثين بشكل فعال. استخدمها لتحديد فرص تحسين ملاءمة المحتوى أو تشديد حركة البحث باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية أو معدّلات المطابقة التقريبية.
  • تعكس تجربة مستخدم الصفحة المقصودة ما إذا كان تصميم موقع الويب يسمح للباحثين باستهلاك المحتوى بسهولة. استخدمه لتقييم ما إذا كنت تسير على المسار الصحيح لتحويل كل زائر إلى عميل.

2. توفر Bing Ads نقاط جودة تاريخية على مستوى الكلمة الرئيسية والمجموعة الإعلانية والحملة. استخدمه لمراقبة أداء الحملة وديناميكيات السوق.

3. استخدم تحليل تأثير الجودة المتوفر في تقرير أداء الكلمات الرئيسية ضمن إعلانات Bing للوصول إلى جهود التحسين واستخدام نقاط الجودة على مستوى الكلمة الرئيسية لتحديد فرص التحسين المحددة. مرات الظهور المفقودة بسبب ضعف نقاط الجودة لتحديد الجانب الإيجابي المحتمل لتحسين جودة الحملة.

الشكل 5: تحديد سمات نقاط الجودة في تقارير الأداء

الأسئلة الشائعة المهمة الأخرى حول نقاط الجودة

سؤال: “أنا لم أغير أي شيء. لماذا تغيرت نقاط الجودة الخاصة بي؟”

إجابة: على الرغم من أنك لم تغير أي شيء، إلا أن المنافسين يواصلون تحسين حملاتهم ويصبحون أكثر قدرة على المنافسة مما قد يؤدي إلى تغيير نقاط الجودة الخاصة بك. استخدم نقاط الجودة التاريخية لمراقبة المنافسة.

سؤال: “هل ستؤثر نقاط جودة إعلانات Bing بشكل مباشر على ترتيب إعلاناتي أثناء المزاد؟”

إجابة: تعتبر نقاط جودة إعلانات Bing مؤشرًا قويًا لجودة حملاتك، وهو معيار أساسي في مزاد السوق.

سؤال: “لماذا تحظى كلماتي الرئيسية ذات نقاط الجودة المرتفعة بنسبة نقر إلى ظهور فعلية منخفضة؟”

إجابة: لا تأخذ محركات البحث في الاعتبار موضع الإعلان أثناء تقدير إمكانية النقر على الإعلانات وإنشاء نقاط الجودة الخاصة بها. وجدت دراسة أجراها موقع Compete.com أن 85% من النقرات تحدث في المواضع العليا، لذا يجب عليك تحسين جودة الحملات وتقديم عروض أسعار تنافسية للحصول على ترتيب إعلان أعلى لجمع المزيد من النقرات.

الوجبات السريعة:

  • استخدم نقاط الجودة التاريخية على مستوى المجموعة الإعلانية والحملة لمراقبة اتجاهات الأداء وتكلفة العرض.
  • استخدم نقاط الجودة المحدثة على مستوى الكلمة الرئيسية لتحديد فرص التحسين.
  • يقوم الباحثون بتقييم مواقع الويب من وجهة نظر الخبرة والملاءمة، لذا قم بتقديم عروض فريدة بطريقة مباشرة وموجزة.
  • تتم معظم النقرات في المواضع العليا، الأمر الذي يتطلب عروض أسعار تنافسية وجودة فائقة للحملة. استفد من نقاط الجودة لتحسين جودة حملاتك وخفض تكلفة حملاتك.