ستساعدك المقالة التالية: أفضل الممارسات الخاصة ببنية الارتباط الداخلي لتعزيز مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك
لا يتم التحكم بشكل كامل في بنية الارتباط الداخلي بواسطة متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) لمعظم مواقع الويب. هناك مزيج من المحتوى وتجربة المستخدم وتكنولوجيا المعلومات وعوامل أخرى وأصحاب المصلحة.
يكمن التحدي في ذلك في أن بنية الارتباط الداخلي يمكن أن يكون لها تأثير كبير على أداء تحسين محركات البحث (SEO) بشكل عام وعبر مجموعة من عوامل تحسين محركات البحث (SEO).
سواء كنت تفكر في الحصول على قيمة الارتباط في الموقع وإدارة المكان الذي تذهب إليه بمجرد الحصول عليها أو تفكر في كيفية تأثير تجربة المستخدم على التحويلات من البحث العضوي، فإن بنية الارتباط الداخلي تعتبر أحد الاعتبارات المهمة.
في هذا العمود، ستتعرف على خمس أفضل الممارسات المحددة للحصول على تعزيز تحسين محركات البحث (SEO) من بنية الارتباط الداخلي.
1. تجربة المستخدم
كن جيدًا لزوار موقعك.
لا تهاجمهم بأشياء تضر بتحسين محركات البحث مثل المحتوى الرقيق، أو عدد كبير جدًا من الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة، أو الإعلانات البينية التخريبية. سيؤدي ذلك إلى عودة الزائر إلى صفحة نتائج البحث.
تركز محركات البحث على مكافأة تجارب المستخدم الإيجابية لأنها تهتم بالعميل النهائي – الباحث.
عندما يستخدم الباحث Google أو Bing ويجد ما يبحث عنه في أعلى نتائج البحث، فإن محرك البحث هذا والموقع الذي زاروه يمنحان المستخدم قيمة.
مع وجود مليارات من نقاط البيانات حول كيفية تفاعل المستخدمين مع نتائج البحث ومواقع الويب، تتمتع المحركات بالقدرة على ضبط الخوارزميات بناءً على عوامل تجربة المستخدم ومن المتوقع أن ينمو هذا مع المضي قدمًا.
وهذا مهم بشكل خاص عند استخدام التعلم الآلي وتحديثات الخوارزمية الآلية. علاوة على ذلك، فقد أحدثت الأمور التي تم الحديث عنها على نطاق واسع حول مؤشرات الويب الأساسية الكثير من الارتباك والإلحاح الجديد.
بالإضافة إلى ما دعت إليه Google على وجه التحديد في التحديثات، من المهم مواءمة المحتوى الخاص بك مع أهداف التحويل الخاصة بك.
إذا كان لديك محتوى قيمًا يقود بشكل طبيعي خلال رحلة العميل ودورة المبيعات، فأنت تهيئ نفسك لفرصة الاحتفاظ بالزائرين الذين تصلهم إلى موقعك.
وأخيرًا، يرتبط عامل تجربة المستخدم الأكثر وضوحًا والذي يتم تجاهله في بعض الأحيان بالمحتوى والتخطيط.
أخبر زوار الموقع بما تفعله بطريقة واضحة وعلى الفور. إذا لم نتمكن من تحديد سريعًا ما إذا كان ما نبحث عنه موجودًا على الصفحة، فغالبًا ما نعود إلى Google.
2. تدفق قيمة الارتباط
لا تخلع قبعة بناء الروابط الخاصة بك عندما يتم توجيه الروابط إلى الموقع من مصادر خارجية عالية الجودة. تنتقل قيمة الارتباط من صفحة إلى أخرى داخل موقع الويب الخاص بك بناءً على نفس المنطق.
منذ سنوات مضت، عندما كانت لدينا صورة أوضح لنظام PageRank من Google، كان بإمكاننا معرفة مدى قيمة كل صفحة من صفحات موقعنا وإدارة بنية الارتباط الخاصة بنا لدفع نظام PageRank إلى المجالات التي نهتم بها كثيرًا.
لقد جاء ظهور نحت PageRank وذهب، والآن لا يمكننا رؤية نتائج العلاقات العامة على الإطلاق.
الآن، نحن نعتمد على مقاييس جودة الصفحة والمجال الخاصة بأداة تحسين محركات البحث (SEO). لكن معرفة مكان وصول الروابط الواردة من مصادر أخرى إلى موقعك لا يزال أمرًا بالغ الأهمية، كما هو الحال مع إعداد بنية موقعك لضمان عدم تخفيف القيمة على الصفحة المقصودة.
من خلال التنقل المبسط وعدم كتابة العشرات من الروابط في كل صفحة، يمكنك تركيز قيمة الرابط للتدفق إلى الصفحات الأكثر أهمية – سواء كان ذلك يعني توزيعها على صفحات المواضيع ذات المستوى الأعلى أو إلى مستودع المحتوى حول موضوع محدد للغاية.
يجب أن تتوافق إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك مع المحتوى الخاص بك، وكيفية تنظيمه، والمكان الذي تريد في النهاية إرسال قيمة الرابط المهمة إليه.
ولحسن الحظ، فإن أيام المواقع المسطحة والصفحات الرئيسية أصبحت من الماضي.
لا يتعين علينا إجراء عملية تنظيف واسعة النطاق لتجنب تخفيف قيمة الارتباط بالكامل في الخطوة الأولى داخل الموقع، حيث يتم تمرير قيمة PageRank بشكل متناسب إلى جميع الروابط الموجودة في صفحة معينة.
3. السياق والتسلسل الهرمي
لا تخف من قيام زوار موقعك بالنقر والتمرير.
ليس من الضروري أن نحتفظ بكل المحتوى التقني والمتعمق في صفحة المستوى الأول أو الثاني من موقع الويب. قم بتنظيم المحتوى الخاص بك حول المواضيع وحدد الأولوية لما يحظى بالتركيز على المستوى الأعلى مقابل التعمق بعدة نقرات.
لا نحتاج إلى صفحة واحدة لكل كلمة رئيسية، كما كان الحال في أيام تحسين محركات البحث (SEO) القديمة. الآن، يمكننا أن نفكر بمصطلحات أكثر تشابهًا مع مخطط ورقة بحثية. تسمح لنا هيكلة المحتوى الخاص بنا بشكل طبيعي من المستوى العالي إلى التفاصيل بتطوير المواضيع والمواضيع داخل المواضيع على موقعنا.
يؤدي هذا في النهاية إلى التصنيف على أي شيء بدءًا من المستوى الأعلى الواسع وصولاً إلى الكلمات الرئيسية الطويلة غير المتوقعة للمحتوى المحدد والمفصل.
يعد الحصول على التسلسل الهرمي للمحتوى الخاص بك أمرًا مهمًا للمستخدم وكذلك لمحرك البحث. يمكنك الحصول على صلة بالموضوع من خلال التأكد من أن المحتوى الخاص بك منظم جيدًا ومنطقي للتنقل فيه.
التحدي الأكبر الذي ستواجهه على الأرجح هو أن أصحاب المصلحة في مؤسستك أو داخل مؤسسة عميلك قد يعتقدون أن كل شيء مهم ويجب أن يكون على الصفحة الرئيسية أو في شريط التنقل العلوي.
بالإضافة إلى إضعاف قيمة الارتباط المذكورة سابقًا، فإن وجود الكثير من التركيزات والروابط على الصفحة الرئيسية يتعارض مع ما تفعله لبناء سياق للمحتوى الخاص بك وعمقه بالترتيب الصحيح.
4. المحتوى الفريد والاستخدام القانوني
أنت بحاجة إلى محتوى فريد لبناء علامة تجارية قوية وتوفير تجربة مستخدم عالية الجودة.
تقوم محركات البحث بتصفية المحتوى المكرر في نتائجها. إذا كان لديك نفس المحتوى مثل أي شخص آخر، فقد يكون من الصعب اختراق حالة السلعة لتصبح الصناعة أو السلطة المتخصصة.
يمكنك أيضًا تقديم ومواجهة مشكلات محتوى مكررة داخل موقع الويب الخاص بك.
ومع ذلك، هناك بعض الأسباب المشروعة لوجود محتوى مكرر. ولا يمكنك تجاهل هذه الأمور أو شطب الحاجة إلى معالجتها.
على سبيل المثال:
- إذا كنت تعمل في صناعة شديدة التنظيم، فمن المحتمل أن يكون لديك الكثير من المحتوى المشابه لمواقع أخرى ويجب عليك صياغة نسختك الخاصة بطرق معينة.
- إذا كنت بائع تجزئة للتجارة الإلكترونية ولديك نفس المنتج في عدة فئات ولديك أوصاف منتج متماثلة عبر العديد من المواقع لأنه لم يكن لديك الوقت لتخصيص كل منها.
من المهم تحديد المناطق التي يوجد بها محتوى مكرر والتعرف عليها.
يمكنك استخدام أدوات مثل Copyscape لتقييم مدى مشكلات المحتوى المكرر عبر الويب وداخل موقع الويب الخاص بك من خلال بحث مجمع.
يعد هذا مهمًا بشكل خاص إذا كان لديك محتوى منتج على موقعك يستخدمه الآخرون أيضًا.
إذا كنت تعرف ما يتعين عليك التنقل فيه، فيمكنك بعد ذلك التخطيط لاستخدام العلامات الأساسية لصفحات المحتوى المكررة والمتشابهة، أو اختلافات اللغة (إذا كان لديك محتوى دولي)، أو ترقيم الصفحات على موقعك.
ومن هناك، استخدم خريطة الموقع الخاصة بك كأداة لفهم متى تقوم بوضع طبقة على الصفحات وعناوين URL الأساسية حيث ترسل محركات البحث داخل وخارج أقسام معينة.
قد يكون هذا أمرًا صعبًا في التجارة الإلكترونية حيث يمكنك عن غير قصد جعل فئة المنتج غير مرئية إذا قمت بإحالة عدد كبير جدًا من المنتجات إلى فئة أكثر أهمية، أو إلى إصدار جذر لصفحة المنتج بشكل مستقل عن أي فئة منتج.
ستحتاج بالتأكيد إلى التخطيط لذلك بعناية.
5. الزحف والفهرسة
ستذهب كل جهودنا سدى إذا لم نتأكد من أن التنقل قابل للزحف وأن التنقل الأساسي والفرعي الضروري فقط يتم ترميزه في كل صفحة.
التنقل غير الضروري يهدر ميزانية الزحف الثمينة والتركيز. المفتاح ليس فقط جعل محركات البحث ترى كل المحتوى الخاص بنا والحصول على مسار خطي سهل للوصول إلى عمق المحتوى في مجالاتنا الموضعية ولكن أيضًا فهم الارتباط الارتباطي بين الصفحات بناءً على الصلة بالموضوع.
نحن نخسر فرصة الحصول على تصنيف عالٍ من حيث المصطلحات عبر مجموعة واسعة من المصطلحات عالية المستوى إلى المصطلحات المحددة عندما يمنعنا افتقارنا إلى التركيز على الزحف من نقل العناكب إلى صفحات معينة.
بالإضافة إلى ذلك، يبدو موقعنا سطحيًا ومسطحًا على الرغم من جهودنا لبناء محتوى عالي الجودة بشكل متعمق.
خاتمة
في حين أن أفضل الممارسات عرضة للتغيير بمرور الوقت بسبب التغييرات في اتجاهات تصميم مواقع الويب، وسلوك المستخدم بشكل عام، وأولويات محرك البحث، إلا أنه يتعين علينا الاستمرار في التركيز على ما يهم الآن.
من خلال الحصول على تجربة مستخدم قوية، وإدارة تدفق قيمة الرابط، والحصول على المحتوى/السياق والتسلسل الهرمي بشكل صحيح، وإدارة المحتوى المكرر، وضمان الفهرسة المناسبة، يمكننا وضع مواقعنا الإلكترونية لتحقيق النجاح من خلال بنية ربط داخلية قوية.
نحن نتجه إلى عصر تحسين محركات البحث (SEO) حيث يكون معظم ما نقوم به طبيعيًا ويتوافق جيدًا مع ما يمليه المنطق.
إذا بدأنا من هناك ثم عملنا على فهم الجوانب الأكثر تقنية لكيفية تدفق قيمة الارتباط، وكيفية عمل القواعد الأساسية، وكيفية فهرسة المحتوى، فسنكون في حالة جيدة!
المزيد من الموارد:
