الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

أفضل ممارسات البحث في الموقع لتحسين محركات البحث وتجربة المستخدم

ستساعدك المقالة التالية: أفضل ممارسات البحث في الموقع لتحسين محركات البحث وتجربة المستخدم

بغض النظر عن مدى سهولة التنقل في موقع الويب الخاص بك أو مدى سهولة تجربة المستخدم (UX)، فإن وظيفة البحث في الموقع أمر حيوي.

يريد زوار موقعك طريقة مباشرة للعثور على ما يريدون بالضبط.

البحث في الموقع هو أكثر من مجرد مربع بحث؛ إنه جانب أساسي لكيفية تفاعل الزوار مع موقع الويب الخاص بك.

لقد وضعت Google معايير عالية جدًا، وفي الوقت الحاضر، يتوقع المستخدمون أن يكون أداء البحث خاليًا من العيوب. وهذا يعني أن بحثك في الموقع يجب أن يعرض نتائج ذات صلة، وإلا فقد يغادر الزائرون، وتخسر ​​أي أعمال محتملة.

إذًا، كيف يمكنك التأكد من أن البحث في الموقع يساعد في تحويل زوار الموقع إلى عملاء؟

لقد قمنا بتجميع قائمة بأفضل ممارسات البحث في الموقع، وكيف يمكن للبيانات أن تفيد جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك وحلاً لمخاطر تحسين محركات البحث التي تنطوي عليها.

أفضل ممارسات البحث في الموقع

هل يكفي وضع أداة بحث على موقعك؟

اه، ليس تماما.

إذا كانت ميزة البحث لا تلبي توقعات العملاء، فإنها تصبح عائقًا أكثر من كونها مساعدة.

هذا يعني أنك تضع حاجزًا بين المستخدمين والمنتج الذي يرغبون في شرائه منك.

فيما يلي سبع من أفضل الممارسات التي يجب اتباعها عند إضافة بحث في الموقع إلى موقع الويب الخاص بك.

1. وضع مربع البحث

يجب أن يكون من السهل العثور على شريط البحث الخاص بك.

لن يقوم أحد بالتمرير إلى تذييل موقع الويب الخاص بك للبحث عنه.

عندما يشاهد شخص ما موقع الويب الخاص بك على سطح المكتب، يجب أن يكون في مكان بارز، ويفضل أن يكون بالقرب من الزاوية اليمنى العليا.

يجب أن يكون للجهاز المحمول خط خاص به في أعلى الشاشة.

احرص على عدم وضع مربع البحث قريبًا جدًا من المربعات الأخرى، مثل الاشتراك في النشرة الإخبارية، لأن ذلك قد يؤدي إلى إرباك المستخدمين.

2. تصميم مربع البحث

وبالمثل، يجب أن يكون واضحًا على الفور ما يفعله مربع البحث.

هناك ثلاثة عناصر للتصميم: مربع البحث، وزر البحث، والعدسة المكبرة.

مربع البحث هو المكان الذي يكتب فيه المستخدمون الاستعلامات.

إذا كان حقل الإدخال قصيرًا جدًا، فلن يتمكن الأشخاص من رؤية النص بأكمله، مما يجعل من الصعب تعديل استعلامهم بسهولة.

القاعدة الأساسية الجيدة هي أن يكون لديك نص مُدخل مكون من 27 حرفًا، والذي يستوعب غالبية استعلامات بحث المستخدم.

تساعد إضافة زر بحث إلى تصميمك المستخدمين على فهم أن هناك خطوة إضافية لتشغيل إجراء البحث.

من الضروري تضمين العدسة المكبرة لأنها رمز معروف على نطاق واسع لـ “البحث”.

يجب أن يكون الرمز كبيرًا بما يكفي لتوفير إشارة واضحة للمستهلك، حتى على الجهاز المحمول.

3. أضف نصًا نائبًا

إنها فكرة جيدة أن تقوم بتضمين نص العنصر النائب في مربع البحث لمنح المستخدمين مثالاً عما يمكنهم البحث فيه.

لقطة شاشة من SearchEngineJournal.com، يونيو 2022

4. الإكمال التلقائي

يتنبأ الإكمال التلقائي بما يبحث عنه مستخدم البحث في الموقع بناءً على استعلامات البحث الشائعة أو المقترحة.

سيوصي مربع البحث بعنصر أو فئة قد يكون المستخدم مهتمًا بها من خلال توقع استعلام البحث، مما يوفر عليه الوقت والجهد في الكتابة.

لا تهدف هذه الميزة إلى جعل عملية البحث أسرع؛ إنه لمساعدة المستخدمين على طرح استعلامات بحث أفضل.

احرص على عدم إرباك المستخدمين بالاقتراحات المفرطة؛ ما يصل إلى 10 نتائج هو أفضل الممارسات.

5. خيار التصنيف المخصص

صورة مركبة أنشأها باولو بوبيتا/Search Engine Journal، يوليو 2022؛ الصور مصدرها موقع yelp.com

الآن دعونا نتحدث عما يحدث بعد البحث.

يجد المستخدم مربع البحث بسهولة، ويدخل النص، ويضغط على زر البحث، ثم يصل إلى صفحة نتائج البحث.

باعتبارك مالك موقع الويب، فأنت تريد التحكم (أو تحديد الأولوية) للصفحات التي يتم تصنيفها في أعلى نتائج البحث على موقعك.

توفر القدرة على ترتيب الصفحات يدويًا التحكم اللازم للترويج للمنتجات الموسمية أو العروض الخاصة.

6. لا توجد صفحة نتائج

صورة مركبة أنشأها باولو بوبيتا/Search Engine Journal، يوليو 2022؛ الصور مصدرها kohls.com

ما لا تريده أن يحدث هو صفحة “لا توجد نتائج”.

تبدو صفحة “لا توجد نتائج” وكأنها طريق مسدود.

عندما يرى الزائرون “لا توجد نتائج”، فقد يعتقدون أن موقعك لا يحتوي على ما يبحثون عنه – ويغادرون.

إن تزويد الزائرين بمسار للأمام هو أفضل ممارسة.

ضمن رسالة “النتائج الصفرية”، حاول إضافة بعض المنتجات أو الفئات ذات الصلة التي قد تثير اهتمام الزائرين.

7. تبسيط النتائج

يهدف البحث في الموقع إلى العثور على ما تبحث عنه بسرعة.

وهذا يعني أن نتائج البحث في الموقع تحتاج إلى تبسيط.

تسمح عوامل التصفية للعملاء بتحسين عمليات البحث للعثور على ما يبحثون عنه.

لقطة شاشة من asos.com، يوليو 2022

على سبيل المثال، من المرجح أن يرغب شخص ما يبحث عن “فساتين مقاسات كبيرة لضيوف حفل الزفاف” في تضييق النتائج حسب الحجم في المخزون واللون والسعر وما إلى ذلك.

كيف يعد البحث في الموقع مفيدًا لتحسين محركات البحث

كمسوقين، نقوم بتجميع بيانات الطرف الأول وبيانات الطرف الثالث معًا، ونجرب هذه الأداة وتلك الأداة، كل ذلك لفهم كيفية تحسين التواصل مع جمهورنا.

إن جمال البحث في الموقع هو أنك لا تحتاج إلى التساؤل عما يفعله المستخدم عندما يزور موقع الويب الخاص بك.

سيكتب المستخدمون في مربع البحث الموجود في الموقع ما يبحثون عنه بالضبط.

ووفقا ل أبحاث فورستر، فإن زوار الإنترنت الذين يستخدمون مربع البحث هم أكثر عرضة للتحويل بمقدار مرتين إلى ثلاث مرات مقارنة بغير الباحثين.

والآن، فإن المعلومات المتعلقة بما يفعله الأشخاص، الذين تزيد احتمالية تحويلهم ثلاث مرات، على موقعك هي أمر يجب ملاحظته.

ستسمح لك المراقبة المنتظمة للبيانات من بحثك في الموقع بدعم جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بالطرق التالية:

  • تجربة المستخدم للموقع.
  • البحث عن الكلمه الرئيسيه.
  • فجوات في المحتوى.
  • ميزة SERP: مربع البحث في روابط أقسام الموقع.

تجربة المستخدم للموقع

إذا لاحظت اتجاهًا في عمليات البحث بدءًا من صفحة معينة، فهذا يعني أن هناك شيئًا مفقودًا من وجهة نظر التنقل.

ألقِ نظرة على تلك الصفحة وجرب جعل استعلام البحث الرائج أكثر تركيزًا على الصفحة.

على سبيل المثال، إذا كانت غالبية عمليات البحث أثناء البحث تبدأ من صفحتك الرئيسية وكانت غالبية عمليات البحث مخصصة للاستعلام “تسجيل الدخول”، فستحتاج إلى اختبار طرق لجعل زر تسجيل الدخول أكثر بروزًا على الصفحة الرئيسية.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

حسنًا، سأشارككم سرًا سريعًا لمحلل تحسين محركات البحث (SEO).

سيقوم المستخدمون بإدخال ما يبحثون عنه في مربع البحث الموجود بالموقع.

من المرجح أن تكون استعلامات البحث في الموقع مماثلة لما كتبته في الأصل في بحث Google.

من المرجح أن يتحول الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الاستعلامات إلى عملاء يدفعون.

هذه هي “الكلمات الرئيسية الخاصة بك في البطولات الأربع الكبرى” والتي تجلب ثلاثة أضعاف الحرارة.

استخدم البحث في الموقع لصالحك في البحث عن الكلمات الرئيسية.

الفجوات في المحتوى

إذا رأيت عبارات ذات عمليات بحث عالية فريدة ومعدلات خروج عالية، فهذا يعني أن الأشخاص يبحثون عن هذه المعلومات ولكن لا يمكنهم العثور عليها.

على الأقل ليس بسهولة.

تخبرك هذه البيانات بمكان تطوير المحتوى الجديد الذي عثر عليه جمهورك.

مربع بحث رابط أقسام الموقع

إذا ظهرت الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك كنتيجة بحث، فقد يعرض بحث Google مربع بحث محدد النطاق لموقعك على الويب.

ومع ذلك، لا يضمن هذا ظهور مربع بحث روابط أقسام الموقع في نتائج البحث.

فهرسة صفحات البحث في الموقع: المخاطر

آمل، في هذه المرحلة، أن تكون مشتركًا في البحث في الموقع!

قبل تنفيذ ذلك على موقع الويب الخاص بك، هناك مخاطر تحسين محركات البحث (SEO) التي يجب أن تكون على دراية بها.

قد تؤثر بعض العواقب على أداء موقعك إذا سمحت بفهرسة عناوين URL للبحث الداخلي في الموقع.

إرشادات مشرفي المواقع اشرح بوضوح موقف Google من هذا الموضوع:

لقطة شاشة من إرشادات مشرفي المواقع من Google، تموز (يوليو) 2022

تقول الصورة: “استخدم ملف robots.txt على خادم الويب الخاص بك لإدارة ميزانية الزحف الخاصة بك عن طريق منع الزحف إلى مسافات لا نهائية مثل صفحات نتائج البحث.”

هناك قدر كبير من الإنترنت هناك!

لذلك، تخصص Google قدرًا معينًا من الوقت للزحف إلى كل موقع (المعروف باسم “ميزانية الزحف”) للحفاظ على سير الأمور.

يعتمد مقدار الوقت (ميزانية الزحف) الذي يحصل عليه موقعك على حجم وصحة موقع الويب الخاص بك.

كما أن وجود العديد من عناوين URL للبحث الداخلي في الموقع للزحف إليها ليس بالأمر الأمثل.

قم بتمييز صفحات نتائج البحث الداخلية الخاصة بك على أنها بدون فهرس.

افكار اخيرة

تأكد من سهولة العثور على مربع البحث وأن كيفية استخدامه واضحة على سطح المكتب والهاتف المحمول.

ابحث عن أداة البحث في الموقع التي تسمح لك بتخصيص النتائج.

لا تتكاسل في صفحة “لا توجد نتائج”؛ استخدمها كفرصة لتوصيل فئات الاهتمام ذات الصلة.

تذكر عدم فهرسة صفحات نتائج البحث الخاصة بك للحفاظ على ميزانية الزحف الخاصة بك.

وأخيرًا وليس آخرًا، استخدم هذا الكنز من البيانات لصالحك.

نصيحة بيانات عالية الجودة: أضف مرشح GA لضمان تتبع جميع مصطلحات البحث بأحرف صغيرة. بهذه الطريقة، لا يهم إذا قام المستخدم بكتابة “المصطلح X” أو “المصطلح x”؛ لن يتم تقسيم بيانات التقارير الخاصة بك.

المزيد من الموارد: