ستساعدك المقالة التالية: أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) للانتقال إلى Shopify
تخيل اليأس الذي ستشعر به عند رؤية خزان حركة المرور العضوية لمتجر Shopify الجديد الخاص بك، وتبخر المبيعات، وانخفاض تصنيفات الصفحة 1 من نتائج البحث.
بعد قضاء أشهر في إنشاء موقعك الجديد على Shopify، وليالي طويلة من الأرق في التنقل ذهابًا وإيابًا مع مصممي ومطوري الويب، وقضاء ساعات طويلة في تحديث التحليلات الخاصة بك، وانتظار تدفق المبيعات مرة أخرى، دعنا نقول فقط، الانتقال إلى منصة جديدة للتجارة الإلكترونية يمكن أن تكون مهمة شاقة.
لكن لا تقلق، هذا لن يكون أنت.
باتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) للانتقال إلى Shopify، يمكنك التخلص من القلق وتمهيد الطريق للانتقال السلس إلى متجر Shopify الجديد الخاص بك.
لماذا الهجرة إلى Shopify؟
Shopify هي الشركة الرائدة عالميًا في دعم العلامات التجارية المستقلة للتجارة الإلكترونية للتفرع وتنمية متجرها وفقًا لشروطها الخاصة.
إنه بديل رائع لأمثال Amazonمما يسمح للتجار بمزيد من التحكم في علامتهم التجارية والتسويق.
في عام 2021 التجار باعت 175.4 مليار دولار في المبيعات من خلال منصة Shopify.
لقد رحبوا مؤخرًا ببعض العلامات التجارية الضخمة مثل Hello Fresh وFrench Connection.
مع مكتبة لا تنضب من التطبيقات وإمكانية الوصول إلى خبراء ومطوري التسويق في Shopify، فهي منصة شاملة وجذابة للارتقاء بأعمالك إلى المستوى التالي.
الهجرة إلى Shopify
إذا كنت على استعداد لاتخاذ القرار وترحيل متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك إلى Shopify، فخذ الوقت الكافي لفهم الآثار المترتبة على تحسين محركات البحث (SEO) للترحيل.
آخر شيء يريده أي صاحب عمل هو فقدان كل سلطة النطاق التي حصل عليها بشق الأنفس، والروابط الخلفية، وحركة المرور العضوية.
بغض النظر عن حجم أعمالك الكبيرة أو الصغيرة، فإن الانتقال إلى منصة جديدة للتجارة الإلكترونية ليس عملية سهلة، ولكن انتبه لهذا التحذير، ولا تقم بترحيل متجرك إلى Shopify بدون خطة.
إذا لم تقم بتخطيط وتنفيذ عملية الترحيل بشكل صحيح، فمن الممكن أن يتم خفض حركة المرور العضوية بنسبة 50% خلال أسابيع من عملية الترحيل.
على سبيل المثال، أثناء الترحيل، تعامل مصمم الويب مع موقع الويب الجديد باعتباره عملاً تجاريًا جديدًا بالكامل.
عند حدوث الترحيل، لم تكن هناك عمليات إعادة توجيه 301، مما أدى إلى ظهور 404 صفحة وأخطاء الزحف في كل مكان.
تشير هذه الأخطاء إلى روبوتات Google لإيقاف الزحف إلى الصفحات.
كما يمكنك أن تتخيل، لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى أصبحت حركة المرور ثابتة.
عدم الزحف يعني عدم وجود فهرسة وعدم وجود فهرسة يعني عدم ظهور عناوين URL في نتائج البحث.
وبهذه الطريقة، يمكنك توديع SEO الذي حققته بشق الأنفس.
ما قبل الهجرة
1. قم بإعداد متجر Shopify الجديد
يعد التسجيل واختيار الخطة هو الخطوة الأولى.
حدد سمة Shopify وفقًا لاحتياجاتك.
استخدم هذا كفرصة لتحديث بنية الرابط الأساسي وإعداد تحسين محركات البحث (SEO) لمتجرك. النظر في ما يلي.
- هيكل الملاحة – هل يمكن الوصول إلى صفحاتك ذات التصنيف الأعلى أو المجموعات أو المنتجات الأعلى قيمة من خلال التنقل في موقعك؟ هل يسهل تدفق التنقل على عميلك العثور على ما يبحث عنه؟
- المجموعات – يستخدم Shopify “المجموعات” لتجميع المنتجات المماثلة. هذه صفحات مهمة لتحسين محركات البحث، وتريد التأكد من تصنيف منتجاتك بشكل منطقي.
- الصفحات – الآن هو الوقت المثالي لتدقيق ومراجعة الصفحات الرئيسية لمتجرك. في Shopify، تعد “الصفحات” إعلامية بطبيعتها وتتضمن صفحة “حول” وصفحة “الاتصال” وصفحات “الشحن والتسليم” وما إلى ذلك. تعد صفحات مثل هذه إشارات ثقة مهمة لتحسين محركات البحث لموقعك.
- منتجات – هذه هي صفحات المعاملات الخاصة بك، ومن المرجح أن تكون الكلمات الرئيسية ذات طبيعة معاملات. يقوم Shopify تلقائيًا بإنشاء عناوين URL للمنتج بناءً على اسم المنتج، ولكن يمكنك تعديلها أثناء إنشاء منتجاتك أو مراجعتها. إذا كانت هناك تغييرات على منتج منشور بالفعل، فسيتم إنشاء إعادة توجيه 301 تلقائية إلى عنوان URL الجديد.
- مدونة – يستضيف Shopify محتوى مدونتك ضمن نظامه الأساسي. حان الوقت الآن لإجراء تدقيق للمحتوى للتأكد من أنك تستفيد من مدونتك ولا تقوم بترحيل المحتوى غير المفيد.
2. قم بمراجعة بنية الرابط الأساسي
تخبر بنية الارتباط الأساسية محركات البحث بالصفحة التي تريد تصنيفها.
على سبيل المثال، إذا كان لديك متغير لمنتج أو منتج مضمن في مجموعات متعددة، فسيتم إنشاء عناوين URL جديدة تلقائيًا لكل منها.
قد يؤدي السماح لعناوين URL هذه بالترتيب إلى تضخم الفهرسة وقد يقلل من جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في الحصول على تصنيف المنتج أو المجموعة الأصلية.
يمكنك تعيين بنية الرابط الأساسي الخاص بك للإشارة إلى المنتج الأصلي أو المجموعة الأصلية التي ترغب في تصنيفها لاستخدام سطر بسيط من التعليمات البرمجية المعروفة باسم العلامة الأساسية،
على سبيل المثال، عنوان URL: myonlineshop.com/collections/shoes/products/brown-shoe
أو myonlineshop.com/products/brown-shoe?variant=123856445631
سيكون له عنوان URL أساسي من أجل:
myonlineshop.com/products/brown-shoe.
يمكنك التحقق مما إذا كان rel canonical قيد الاستخدام من خلال عرض مصدر الصفحة لبضع صفحات أو مجموعات أو منتجات، والبحث عن “rel canonical” في كود HTML.
إذا لم يكن قيد الاستخدام أو تم استخدامه بشكل غير صحيح، فيمكن إضافة الكود التالي بين سطري
و لملف theme.liquid الخاص بك في Shopify:لذا، في مثالنا، ستبدو العلامة rel canonical بالشكل التالي:
إذا كان متجرك يحتوي على أكثر من 100 وحدة SKU، فمن المحتمل أن تستخدم العلامات على المجموعات للتصفية.
يؤدي هذا إلى إنشاء عنوان URL للمجموعة مثل https://myonlineshop.com/collections/shoes/brown.
من النادر فهرسة هذه العناصر بسبب صعوبة تحرير المحتوى بطريقة مختلفة عن المجموعات الأصلية (الاستثناء هو إذا كان لديك إستراتيجية مخزون كبيرة لالتقاط هدف البحث).
في هذه الحالة، تريد أن يتم تحويل عنوان URL للمجموعة ذات العلامات إلى المجموعة الأصلية.
يجد:
واستبدلها بـ:
{% إذا كان القالب يحتوي على “مجموعة” وعلامات_حالية -%}
1 %}?page={{current_page }}{% endif %}” />{٪- آخر -٪}
{٪- إنهاء إذا ٪}
3. النسخ الاحتياطي لكل شيء
قم بعمل نسخة احتياطية لموقع الويب القديم الخاص بك.
أفضل طريقة للقيام بذلك تختلف حسب النظام الأساسي.
قم بعمل كامل صراخ الضفدع قم بالمسح لالتقاط بيانات تحسين محركات البحث الرئيسية حتى تتمكن من إعادة الزحف إلى قائمة عناوين URL لحالة ما بعد الترحيل 301.
قم بتصدير الفحص لمراجعة البيانات لاحقًا.
4. إعداد عمليات إعادة التوجيه 301 من عنوان URL القديم إلى عنوان URL الجديد الخاص بـ Shopify
هذه هي الخطوة الأكثر أهمية لتحسين محركات البحث في الترحيل إلى Shopify.
ستحتاج إلى إعداد عمليات إعادة التوجيه 301 من عناوين URL القديمة لموقع الويب الخاص بك إلى عناوين URL الجديدة الخاصة بـ Shopify.
إذا تغير نطاقك، فإن إعادة توجيه النطاق ليست كافية.
ستحتاج كل صفحة ومجموعة ومنتج تقوم بترحيله من موقعك القديم إلى إعداد إعادة التوجيه 301 المناسب.
أسهل طريقة لإعداد عمليات إعادة التوجيه 301 هي تصدير فهرس موقع نطاقك القديم إما مباشرةً من متجرك باتباع الإرشادات، أو باستخدام برنامج مثل Screaming Frog.
باستخدام ورقة Google، يمكنك بعد ذلك تعيين عمليات إعادة التوجيه 301 إلى عناوين URL الجديدة الخاصة بك على Shopify.
إنها تستغرق وقتًا طويلاً ولكن من المهم أن تقوم بها بشكل صحيح.
من منظور تحسين محركات البحث، فأنت لا تريد المخاطرة بفقدان الروابط الخلفية القيمة وسلطة الصفحة التي ربما اكتسبتها على مر السنين لصفحات فردية.
لن تدخل عملية إعادة التوجيه حيز التنفيذ في Shopify إلا إذا تم حذف الصفحة القديمة.
يمكنك استخدام Screaming Frog للتحقق جيدًا من إعادة توجيه جميع عناوين URL بشكل صحيح.
5. النظر في التدويل
يمكنك تشغيل علامة تجارية متعددة اللغات ومتعددة المناطق ضمن حساب Shopify واحد.
عادةً ما تكون أفضل استراتيجية دولية لعمل تجاري واحد هي حسابات Shopify المتعددة لأنها تتيح التخصيص الكامل للموضوع والتخطيط والرسائل وعرض المنتج والوفاء به.
عامل تحسين محركات البحث الأساسي الذي يجب مراعاته عند تدويل تحسين محركات البحث هو علامات hreflang.
نقترح بشدة استخدام علامات Hreflang متعددة المتاجر التطبيق لتكوين علامات hreflang عبر متاجر متعددة.
وبهذه الطريقة، يمكنك تجنب المحتوى المكرر، وتمرير قيمة الترتيب بين الصفحات البديلة، وتجنب 404، والحصول على المرونة لتخصيص مقابض URL لتناسب اللغة الأصلية للمستخدمين.
تعمل المئات من متاجر Shopify على تخريب مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاصة بها عن طريق الاحتفاظ بنفس بنية اللغة في مقابض عناوين URL الخاصة بها في جميع المتاجر. يجب أن يحتوي المتجر الإنجليزي على مقابض إنجليزية بينما يجب أن يحتوي المتجر الإسباني على مقابض إسبانية.
إليك لقطة شاشة للصفحة الرئيسية لموقع allbirds.com.
وهذا مثال رائع على الكيفية التي يمكن بها حتى للعلامات التجارية العالمية الضخمة أن تخطئ في الأمر.
لدى Allbirds تسعة نطاقات تخدم بلدانًا ولغات مختلفة ولا يوجد إسناد ترافقي بين علامات hreflang الخاصة بها.
باستخدام علامات hreflang الصحيحة، يمكنك السماح لـ Google بمعرفة المتجر الأكثر صلة بالعرض في نتائج البحث ونقل العملاء على الفور إلى المتجر المناسب مباشرةً من نتائج البحث.
سيؤدي هذا أيضًا إلى الاستفادة من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لديك، مما يسمح لكل متجر بالتنافس بقوة أكبر على نتائج SERP المحلية بدلاً من التنافس ضد بعضها البعض.
6. التوقيت
الهجرة خارج فترة الذروة.
أنت تطلب أمنية الموت بفعل ذلك على BFCM.
خطط لمواردك وفقًا لذلك وتأكد من توفر جميع موظفيك الرئيسيين في حالة تدهور أي شيء.
7. ترحيل المحتوى
لإجراء الترحيل الفعلي للمحتوى، عربة 2 عربة موصى به. يتيح ذلك النقل التلقائي لمحتوى متجرك دون التأثير على سلة التسوق الحالية.
تدعم خدمتهم أكثر من 85 منصة للتجارة الإلكترونية.
تظهر أداة مفيدة على موقعهم الإلكتروني الخدمات التي يدعمونها وما يغطيونه.
8. تحديث هيكل الارتباط الداخلي
بمجرد ترحيل كل المحتوى الخاص بك بنجاح، ستلاحظ أن عمليات إعادة التوجيه الجديدة تدخل حيز التنفيذ بالنسبة للروابط الداخلية.
لا يعد هذا مثاليًا باعتباره أحد أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) حيث تقوم جميع الروابط بنقل المستخدم مباشرة إلى عنوان URL بدلاً من إعادة التوجيه 301.
في حين أن إعادة التوجيه تساعد على تمرير سلطة الارتباط، فمن المهم عدم الاعتماد عليها عندما يمكن تحديث الروابط مباشرة.
لقد رأيت العديد من العملاء عالقين في نمط إعادة التوجيه، مما يؤدي إلى إنشاء سلسلة إعادة توجيه فظيعة تؤدي غالبًا إلى روابط معطلة وتجربة سيئة للعملاء.
برنامج مثل أهريفس يجعل من السهل تحديد عمليات إعادة التوجيه 301 أو أي روابط داخلية معطلة يبلغ عددها 404 والتي نتجت عن الترحيل.
يمكن معالجة هذه المشكلة بسهولة عن طريق الانتقال ببساطة إلى الصفحة التي يحدث فيها الخطأ 301 أو 404، وتحديث الرابط إلى عنوان URL الجديد الأكثر ملاءمة على Shopify.
ما بعد الهجرة
1. قم بتعليق الإطلاق في Google Analytics
في Google Analytics، حدد ثم .
من هنا يمكنك النقر على الزر.
من المهم تحديد التاريخ في Analytics الذي حدث فيه الترحيل حتى تتمكن من مراقبة أي تغييرات في حركة المرور أو المبيعات.
2. أرسل خريطة موقع جديدة إلى Google وBing
افتح Google Search Console وضمن الفهرس، حدد ملفات Sitemap.
أرسل خريطة الموقع الجديدة الخاصة بك.
يمكنك العثور على خريطة الموقع الخاصة بك في Shopify على yourdomain.com/sitemap.xml.
ضمن خريطة الموقع الأصلية، توجد خرائط مواقع فرعية لكل نوع محتوى.
استمر في فعل الشيء نفسه بالنسبة لـ Bing.
3. أرسل طلب تغيير العنوان في Google Search Console وأكمل أداة نقل موقع Bing
هذه الخطوة مطلوبة فقط في حالة تغيير عنوان URL للمجال.
جوجل لديه تعليمات مفصلة متى وكيف تستخدم هذه الأداة.
4. تأكد من أن Google Analytics وSearch Console يعملان بشكل صحيح
قم بتسجيل الدخول إلى كل من Google Analytics وGoogle Search Console للتأكد من جمع جميع بيانات حركة المرور الخاصة بك لمتجرك الجديد.
بعد 24 ساعة، سيكون لديك المزيد من البيانات لتحديد ما إذا كانت المبيعات وحركة المرور قد تم إحالتها بشكل صحيح.
يوجد تقريران في Google Analytics يوفران أسهل التعليقات حول هذا الأمر:
تقرير مبيعات القناة: سيُظهر الإعداد الصحيح قنوات المبيعات المختلفة المنسوبة. سيؤدي الإعداد المعطل إلى الإبلاغ عن معظم المبيعات القادمة من الإحالات أو عرض بيانات الإيرادات غير الصحيحة.
تقرير سلوك التسوق: يجب أن يعرض هذا التقرير البيانات الكاملة بما في ذلك إحصائيات التخلي عن سلة التسوق.
ضع في اعتبارك أن هذه مجرد مقاييس أداء، ولا تزال هناك طرق عديدة لإعداد Google Analytics بشكل غير صحيح.
معاملات Shopify التي تنعكس في Analytics، لا تضمن الإعداد الصحيح.
لمزيد من المعلومات التفصيلية حول إعداد تقارير البيانات في Google Analytics لمتجر Shopify الخاص بك، راجع هذا الدليل.
5. التواصل مع الروابط الخلفية ذات أعلى سلطة لحملهم على التحديث إلى عناوين URL الجديدة إذا كان ذلك ممكنًا.
استخدم أداة مثل Ahrefs أو Moz لإنشاء تقرير الروابط الخلفية.
من هنا، يمكنك مراجعة مواقع الويب التي تستضيف روابط خلفية لمتجرك والتي تستحق التواصل معها.
الهدف هو تحديث أي روابط 301 أو 404 إلى عناوين URL الجديدة الخاصة بك.
وهذا يوفر أيضًا قيمة لمضيف موقع الويب في الحفاظ على تحديث المحتوى الخاص به وإنشاء تجربة أفضل للقارئ.
الفوز!
ولأغراض تحسين محركات البحث، من الأفضل دائمًا أن يكون لديك عناوين URL تنقل المستخدم إلى عنوان URL المباشر المذكور، بدلاً من إعادة التوجيه 301.
إذا كان يشير إلى صفحة 404، وكان مضيف موقع الويب غير راغب أو غير مستجيب لتحديث عنوان URL لك، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو إنشاء إعادة توجيه 301 لصفحة 404.
6. إعادة الزحف إلى الموقع القديم
حان الوقت الآن لإعادة الزحف إلى عنوان URL من موقع الويب القديم الخاص بك وتصحيح أي روابط معطلة 404 عالقة.
يقوم برنامج الإعداد 301 بإعادة التوجيه إذا لزم الأمر.
تحقق وتحقق مرة أخرى.
هل ذكرت للتحقق مرة أخرى؟
7. مراقبة 404s
هناك العديد من تطبيقات Shopify، مثل مراقب الارتباط و عمليات إعادة التوجيه السهلة، والتي ستقوم تلقائيًا بمراقبة رسائل 404 والإبلاغ عنها عند ظهورها.
يقوم Ahrefs أيضًا بالمهمة باستخدام أداة تدقيق الموقع الخاصة بهم.
خلاف ذلك، يمكنك إنشاء تقرير Google Analytics المخصص لمراقبة وتصحيح أخطاء 404.
Shopify نجاح الهجرة ممكن
على الرغم من أن كل عملية ترحيل إلى Shopify لن تكون كلها أقواس قزح وفراشات، إلا أن اتباع هذه الخطوات يمكن أن يساعد في الحصول على أفضل النتائج الممكنة.
ليست هناك حاجة للترحيل وخسارة كل مكاسب تحسين محركات البحث (SEO) التي اكتسبتها بشق الأنفس.
لقد عملت بجد من أجلهم ومع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) للانتقال إلى Shopify، يمكنك اصطحابها معك.
المزيد من الموارد:
