ستساعدك المقالة التالية: أكثر من 25% من الأشخاص ينقرون على أول نتيجة بحث على Google
تتمتع النتيجة العضوية الأولى في بحث Google بمتوسط نسبة نقر إلى الظهور تبلغ 28.5%، وفقًا لدراسة منشورة حديثًا.
قامت Sistrix بتحليل أكثر من 80 مليون كلمة رئيسية ومليارات من نتائج البحث لفهم كيفية تفاعل المستخدمين مع SERPs.
وجدت الدراسة أن متوسط نسبة النقر إلى الظهور ينخفض بشكل حاد بعد المركز الأول، حيث تبلغ نسبة النقر إلى الظهور في المركزين الثاني والثالث 15% و11% على التوالي.
مما لا يثير الدهشة، أن المركز العاشر في جوجل يتمتع بنسبة نقر إلى ظهور منخفضة تبلغ 2.5%.
أبعد من ذلك، فمن المعروف أن المستخدمين نادرًا ما يغامرون بالدخول إلى الصفحة الثانية من نتائج البحث.
ما هو أقل شهرة هو الاختلافات الهائلة في النقرات بين المواضع العضوية العشرة الأولى.
تهدف هذه الدراسة إلى تعزيز فهم نسبة النقر إلى الظهور ضمن الصفحة الأولى من نتائج بحث Google.
فيما يلي المزيد من النتائج الرئيسية للدراسة، مع معلومات حول ما يمكن أن يتسبب في تأرجح نسبة النقر إلى الظهور للمركز 1 بين 13.7% و46.9%.
معدلات النقر إلى الظهور في بحث Google
من المهم بشكل خاص أن يفهم خبراء تحسين محركات البحث كيف يمكن أن تتأثر نسبة النقر إلى الظهور لنتائج بحث Google
بعد كل شيء، تتضمن العديد من وظائف تحسين محركات البحث (SEO) ترتيب المحتوى على الصفحة الأولى من Google.
الأمر الأكثر أهمية من التصنيف هو توجيه حركة المرور إلى تلك الصفحات. ما فائدة نتيجة الصفحة الأولى إذا لم ينقر عليها أحد؟
وهنا يأتي دور هذه الدراسة التي أجرتها Sistrix، حيث توضح أن مقدار حركة المرور الناتجة عن كل موضع في الصفحة الأولى يختلف بشكل كبير.
على سبيل المثال، ستؤدي النتيجة في الموضع رقم 2 إلى توليد نقرات أكثر بمعدل 3 أضعاف من النتيجة في الموضع رقم 6.
النتيجة في الموضع رقم 1 تحصل على نسبة نقر إلى ظهور أعلى بعشر مرات من التصنيف في الموضع رقم 10.
تحتوي النتائج على الصفحة الثانية من Google على نسبة نقر إلى ظهور أقل من 1% لكل موضع. لذلك تركز هذه الدراسة فقط على الصفحة الأولى من نتائج البحث.
هذه بعض العوامل التي يمكن أن تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور لكل موضع في الصفحة الأولى.
متعلق ب: 11 نصيحة لكتابة العنوان لزيادة حركة المرور والنقرات
العوامل المؤثرة على نسبة النقر إلى الظهور في بحث Google
العامل الأكبر الذي يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور لنتائج بحث Google هو تخطيط SERP.
في حين أن غالبية الاستعلامات ستنشئ تخطيط SERP التقليدي المكون من 10 روابط زرقاء، فإن بعض الاستعلامات تولد أنواعًا أخرى من التخطيطات.
تشير جميع البيانات المشار إليها حتى الآن إلى المواضع ضمن تخطيط الروابط الزرقاء العشرة.
فيما يلي معلومات عن الأنواع الأخرى من تخطيطات SERP ونسب النقر إلى الظهور الخاصة بها.
SERPs مع روابط أقسام الموقع
تم العثور على ملحق روابط أقسام الموقع في نتائج البحث لتعزيز نسبة النقر إلى الظهور.
ستحقق النتيجة في الموضع رقم 1 بامتداد روابط أقسام الموقع نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 46.9%.
من المحتمل أن يرجع ذلك إلى حقيقة أن Google يعرض روابط أقسام الموقع عند البحث عن موقع ويب معين.
لذلك فمن المنطقي أن الموضع العلوي لصفحة SERP التي تحتوي على روابط أقسام الموقع يتلقى ما يقرب من نصف جميع النقرات.
مقتطفات مميزة
تتمتع صفحات SERP التي تحتوي على مقتطفات مميزة بنسبة نقر إلى الظهور تقل بنسبة 5.3% عن المتوسط.
تشير الدراسة إلى أنه لا توجد فائدة من عرض صفحة ويب مقتطفًا مميزًا في نتائج البحث.
في الواقع، يتمتع الموضعان رقم 2 و3 بنسبة نقر إلى ظهور أعلى من المتوسط عندما تعرض النتيجة الأولى مقتطفًا مميزًا.
لوحات المعرفة
تحقق نتائج SERP التي تحتوي على لوحات المعرفة نجاحًا كبيرًا في نسبة النقر إلى الظهور أيضًا، حيث يتلقى المركز الأول 16% فقط من النقرات بدلاً من 28%.
تشير الدراسة إلى أن صفحات SERP هذه تتلقى نقرات أقل لأن الباحثين يحصلون على الإجابات التي يحتاجونها في بطاقة المعلومات.
“تنخفض نسبة النقر إلى الظهور في أول موقعين عضويين بشكل ملحوظ مقارنة بالمتوسط. يبدو أن العديد من المستخدمين يجدون المعلومات التي يبحثون عنها في لوحة المعلومات – خاصة على صفحاتهم smartphones، حيث في كل مرة يتم تحميل الصفحة يستغرق الأمر الكثير من الوقت.
SERPs مع إعلانات جوجل
تقل نسبة النقر إلى الظهور عن المتوسط لجميع المواضع عندما يكون الجزء العلوي من SERP ممتلئًا بإعلانات Google.
ومع ذلك، يؤثر تخطيط إعلانات Google على النتائج العضوية بشكل أقل من تأثير تخطيط بطاقة المعلومات.
تعمل إعلانات Google على خفض نسبة النقر إلى الظهور بمقدار 10 نقاط مئوية، مقارنةً بتخفيض قدره 12 نقطة لـ SERPs مع لوحات المعرفة.
متعلق ب: 12 أمثلة مدهشة لعناوين Clickbait الناجحة
الملاحظات الأخرى
هذه مجرد أمثلة قليلة من تخطيطات SERP المختلفة التي تم فحصها في هذه الدراسة الشاملة.
بشكل عام، تثبت الدراسة أن حجم البحث عن الكلمات الرئيسية ليس هو العامل الوحيد الذي يجب أخذه في الاعتبار عند تقييم النقرات المحتملة.
“كما يتبين بوضوح في التحليلات، يجب أيضًا تضمين تخطيط SERP للكلمة الرئيسية في التقييم – فقط الجمع بين حجم البحث وتخطيط SERP يؤدي إلى عدد واقعي من الزوار المحتملين.”
لإلقاء نظرة كاملة على كيفية تأثير كل تخطيط من تخطيطات Google SERP على نسبة النقر إلى الظهور، راجع الدراسة الكاملة هنا.
