ستساعدك المقالة التالية: أكثر 10 أخطاء ضارة في تحسين محركات البحث للجوال
ظلت جوجل تقدم رسالة متسقة منذ مبادرة “mobilegeddon” في عام 2015: لقد تحولوا إلى فهرسة الهاتف المحمول أولاً، ويجب أن تكون الهاتف المحمول أولًا.
تعني “الجوال أولاً” أن Google يقوم بالزحف إلى موقع الجوال الخاص بك – وغالبًا ما يبحث فقط في موقع الجوال الخاص بك. حتى لو كان موقع الكمبيوتر المكتبي الخاص بك هو الأفضل، وإذا لم يقدم تجربة ممتازة للجوال، فلن يقوم Google بتصنيفك جيدًا.
جوجل تخطط للتبديل إلى فهرسة Mobile-First بنسبة 100% في عام 2021، وحتى الآن يتم تنظيف المواقع المتطرفة فقط. من المحتمل أن يقوم Google بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك على الهاتف المحمول أولاً.
أصبح تحسين محركات البحث للجوال أكثر أهمية من أي وقت مضى. انتبه إلى Core Web Vitals، وفحص محتوى هاتفك المحمول بحثًا عن الفرص، وإصلاح مشكلات UX على الهاتف المحمول.
فيما يلي 10 أخطاء في تحسين محركات البحث للجوال يجب عليك تجنبها لضمان بقائك في SERPs، وجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك، وإبقاء الزائرين سعداء بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه.
1. مؤشرات الويب الأساسية: سرعة الموقع بطيئة
من المهم أن يكون موقعك سريعًا: ليس سريع التحميل فحسب، بل سريع التفاعل أيضًا.
تعد سرعة تحميل الصفحة أحد عوامل التصنيف: يتعامل ثلثا تحديثات Google Web Vitals مباشرةً مع سرعة الموقع (أكبر رسم محتوى وتأخير الإدخال الأول).
حتى خارج عوامل التصنيف في محركات البحث، وفقًا لأبحاث جوجل، 53% من الأشخاص سيتركون الصفحة إذا استغرق تحميلها أكثر من 3 ثوانٍ.
يجب أن يعرض موقعك كل صفحة في أقل من ثانية واحدة، لذا يمكن أن تساعد هذه الإصلاحات في تسريع موقع الجوال الخاص بك:
- تقليل الطلبات وعمليات إعادة التوجيه: حافظ على الصفحات نظيفة وبسيطة. قم بإزالة أكبر عدد ممكن من عمليات إعادة التوجيه 301، وقم بإزالة العناصر غير الضرورية من صفحتك، وقم بتحسين تعليمات HTML البرمجية الخاصة بك، وقلل من أي شيء قد يؤدي إلى إبطاء سرعة الموقع مثل CSS وJavaScript.
- تغيير حجم الصور وضغطها: يمكنك استخدام الأدوات المضمنة في WordPress لتغيير حجم الصور تلقائيًا لك وأدوات مثل Compressor.io لضغط حجم ملفك.
- تحقق من حل الاستضافة الخاص بك: لن تمنحك حلول الاستضافة الرخيصة التابعة لجهات خارجية سرعة الموقع التي تحتاجها لاستضافة كميات كبيرة من حركة المرور. وهذا ينطبق بشكل خاص على التجارة الإلكترونية.
- تحقق من التقدم المحرز الخاص بك: استخدم جوجل رؤى سرعة الصفحة أو Lighthouse كفحص سريع وسهل لأداء موقع الويب الخاص بك.
- استخدم تقنيات الويب الأصلية الجديدة مثل التحميل البطيء لتأخير تحميل الملفات غير الضرورية أو الكبيرة.
2. مؤشرات الويب الأساسية: الإعلانات البينية
في عام 2017، جوجل أعلن الذي – التي
“الصفحات التي لا يمكن للمستخدم الوصول بسهولة إلى محتواها أثناء الانتقال من نتائج بحث الهاتف المحمول قد لا تحتل مرتبة عالية.”
في ذلك الوقت، لم يكن لهذا التغيير تأثير كبير على التصنيف. لكن الزمن تغير.
الإعلانات البينية المتطفلة هي إعلانات بينية – الإعلانات المنبثقة، والاشتراكات في النشرة الإخبارية، واللافتات الأخرى – التي تتداخل مع وصول المستخدم إلى المحتوى الموجود على موقعك.
في عام 2021، تم توسيع هذه الإشارة جزئيًا لتشمل مقياس التحول التراكمي للتخطيط (CLS).
يعد التحول التراكمي للتخطيط جزءًا من Core Web Vitals بهدف قياس التحولات الشاملة للتخطيط التي تحدث على الصفحة أثناء تحميلها. يغطي هذا أشياء مثل النوافذ المنبثقة التي تنقل المحتوى إلى الأسفل، والإعلانات البينية التي تحرك المحتوى، وغير ذلك من تجربة المستخدم المزعجة وغير الصديقة للمستخدم.
أي صفحة توفر تجربة مستخدم سيئة يمكن أن تحتل مرتبة أقل في البحث العضوي. هذا يتضمن:
- النوافذ المنبثقة التي تغطي المحتوى الأساسي للصفحة، بغض النظر عما إذا كان ذلك يحدث بمجرد قيام المستخدم بالنقر فوق نتائج بحث Google أو يحدث أثناء قيام المستخدمين بالتمرير عبر الصفحة.
- الإعلانات البينية المستقلة التي يصعب تجاهلها – خاصةً إذا كان النقر فوق هذه الإعلانات البينية عن غير قصد يؤدي إلى إعادة توجيهك إلى صفحة جديدة.
- التخطيطات الخادعة، حيث يخدع الجزء العلوي المستخدمين ويدفعهم إلى الاعتقاد أنهم يشاهدون إعلانًا بينيًا.
Note أن هناك بعض الاستثناءات لهذه القاعدة. تشمل الإعلانات البينية التي لم تتأثر سلبًا بإشارة التصنيف الجديدة ما يلي:
- الإعلانات البينية الضرورية قانونًا، بما في ذلك تلك الخاصة بالتحقق من العمر واستخدام ملفات تعريف الارتباط.
- مربعات حوار تسجيل الدخول للمحتوى غير القابل للفهرسة (على سبيل المثال، المحتوى الخاص مثل رسائل البريد الإلكتروني والمحتوى المحمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع).
- لافتات ذات حجم معقول (على سبيل المثال، لافتات تثبيت التطبيق المقدمة من Safari وChrome). بشكل عام، لا تشغل هذه المساحة أكثر من 20 بالمائة من الشاشة.
3. المحتوى المفقود: الملفات المحظورة
إذا كان موقع الجوال الخاص بك يختلف بشكل كبير عن موقع سطح المكتب، فقد تجد أن هناك محتوى مفقودًا بينهما.
يجب أن يكون Googlebot قادرًا على الزحف إلى موقع الويب الخاص بك مثل المستخدم العادي، مما يعني أن تقييد الوصول إلى ملفات JavaScript وCSS وملفات الصور الموجودة على موقع الويب الخاص بك قد يؤدي إلى الإضرار بتصنيفاتك.
تحقق من ملف robots.txt الخاص بموقعك على الويب لمعرفة ما إذا كان هناك أي عناصر أساسية غير مسموح بها.
اذهب إلى وحدة تحكم بحث جوجل و اختبر ملف robots.txt الخاص بك ملف.
يستخدم جلب عن طريق جوجل للتأكد من عدم وجود مشكلات فهرسة أخرى لديك و اختبار مناسب للجوال للقضايا الخاصة بالجوال.
لا يجب عليك فقط التحقق من عناوين URL الخاصة بسطح المكتب والجوال، بل يجب عليك أيضًا التحقق من الفرق بين الاثنين.
4. المحتوى المفقود: المحتوى غير القابل للتشغيل
قبل تضمين الفيديو أو الوسائط المتعددة في صفحتك، فكر في كيفية تأثير ذلك على سرعة موقعك وما إذا كان تضمين الفيديو الخاص بك قابلاً للتشغيل على جميع الأجهزة.
قم أيضًا بتضمين نص كلما أمكن ذلك. سيساعد هذا كلاً من Google (للفهرسة) والمستخدمين الذين يحتاجون إلى التسميات التوضيحية المغلقة.
إذا كنت ترغب في تضمين محتوى متحرك على موقع الويب الخاص بك، توصي Google باستخدام HTML5. يمكنك بسهولة إنشاء هذه الرسوم المتحركة في جوجل ويب مصمم، ويجب أن تكون مدعومة عبر جميع متصفحات الويب.
يجب عليك التأكد من أن أي رسوم متحركة على موقعك تحقق حدًا جيدًا لإزاحة التخطيط التراكمي.
5. المحتوى المفقود: عمليات إعادة التوجيه/الروابط المتقاطعة السيئة
تشكل عمليات إعادة التوجيه الخاطئة مشكلة كبيرة في مواقع الويب التي لم يتم تحسينها للجوال. وينطبق هذا بشكل خاص على مواقع الويب التي تحتوي على عناوين URL منفصلة لسطح المكتب والجوال.
تشمل مجالات التحسين النموذجية ما يلي:
- إذا وصل مستخدم الهاتف المحمول عن طريق الخطأ إلى إصدار سطح المكتب لموقع الويب الخاص بك، فأعد توجيهه إلى إصدار الهاتف المحمول من الصفحة التي كان يبحث عنها. ولا ينبغي إعادة توجيههم مرة أخرى إلى الصفحة الرئيسية لموقع الجوال الخاص بك.
- إذا لم يكن لديك هاتف ذكي يعادل صفحات سطح المكتب، فقم بمعالجة ذلك في أسرع وقت ممكن. وإلى أن يتم نشر هذه الصفحات، يجب عليك ترك المستخدمين على صفحة سطح المكتب لديك بدلاً من إعادة توجيههم إلى الصفحة الرئيسية للجوال.
- يجب نقل مستخدمي الجوال الذين يطلبون عناوين URL التي تم إنشاؤها ديناميكيًا إلى عنوان URL مكافئ للجوال والذي سيعرض المعلومات التي يبحثون عنها بشكل صحيح.
- يجب أن يحصل مستخدمو الأجهزة المحمولة عبر جميع الأجهزة على نفس المحتوى.
- تجنب الارتباط عن طريق الخطأ بإصدارات صفحاتك المحسّنة لسطح المكتب من عناوين URL للجوال.
أسهل طريقة لتجنب هذه المشكلات هي جعل موقعك مستجيبًا، وليس نطاقًا منفصلاً. يؤدي هذا إلى تجنب بعض مشكلات الربط الخاطئ الأكثر شيوعًا.
التحقق من موقع الجوال الخاص بك مع جوجل. سيساعدك هذا على عزل مشكلات التعيين واكتشاف أخطاء الزحف التي يمكنك تصحيحها لاحقًا في Google Search Console.
6. المحتوى المفقود: 404 للجوال فقط
كما هو مذكور أعلاه، يجب أن يتمكن المستخدمون على إصدارات سطح المكتب والجوال لموقعك من الوصول إلى نفس المحتوى. إذا لم يتمكن Google من رؤية المحتوى على الهاتف المحمول، فلن يتمكن من رؤية المحتوى.
تحتاج إلى معالجة أي حالة يتلقى فيها مستخدمو الأجهزة المحمولة خطأ 404 أثناء محاولة الوصول إلى صفحة يمكن لمستخدمي سطح المكتب رؤيتها.
تجنب الارتباط بمحتوى معطل أو مفقود، ومن الأفضل الزحف إلى موقعك من وكيل مستخدم الهاتف المحمول للعثور على أي 404.
7. المحتوى المفقود: البيانات المنظمة
تتجه Google دائمًا نحو الحصول على إجابات غنية ودقيقة وفورية للاستفسارات.
سيؤدي استخدام schema.org لتقديم هذه الإجابات إلى منحك الأفضلية في نتائج بحث الهاتف المحمول.
إذا لم تكن تستخدم بعد ترميز المخطط أو البيانات المنظمة لتصنيف المحتوى الخاص بك، فإنك تفتقد محركًا مهمًا لنسبة النقر إلى الظهور العضوية. يميل Google ومستخدموه إلى الاستجابة للمقتطفات المنسقة التي تعرض أمثلة للمعلومات التي يبحثون عنها.
قد لا تظهر مقتطفاتك المنسقة في نتائج البحث لعدة أسباب. يعد التنفيذ غير الصحيح للهاتف المحمول أحد هذه الأسباب.
يجب عليك استخدام أداة المقتطف المنسق و البيانات المنظمة أداة اختبار لضمان الحفاظ على بياناتك المنظمة بشكل جيد عبر الموقع.
8. تجربة مستخدم سيئة: عدم تحديد منفذ عرض الهاتف المحمول
تأتي شاشات الهاتف المحمول بجميع الأشكال والأحجام، لذا إذا لم تحدد إطارات العرض الصحيحة باستخدام علامة تعريف إطار العرض، فقد يواجه المستخدمون صفحات غير مناسبة لأجهزتهم.
تشمل الأخطاء الشائعة ما يلي:
- استخدام إطارات العرض ذات العرض الثابت، والتي تم تحسينها لأجهزة معينة فقط.
- الحد الأدنى من معلمات إطار العرض ضعيف، مما يترك المستخدمين الذين لديهم أجهزة أصغر في وضع صعب وجاف.
ولحسن الحظ، من السهل نسبيًا إصلاح هذه المشكلات:
- تمكين تحجيم المستخدم.
- تحكم في الأبعاد الأساسية لصفحتك وقياسها باستخدام علامة إطار العرض الوصفية.
- قم بمطابقة عرض الشاشة بالبكسلات المستقلة عن الجهاز مع العرض = عرض الجهاز.
- تضمين المقياس الأولي = 1. وهذا يضمن وجود علاقة 1:1 بين وحدات بكسل CSS ووحدات البكسل المستقلة عن الجهاز.
لا تساعد هذه الإصلاحات مستخدمي الأجهزة المحمولة وبرامج الزحف فقط، ولكنها ضرورية لإمكانية الوصول أيضًا.
يمكنك أيضًا استخدام استعلامات وسائط CSS لتصميم صفحتك بشكل مختلف للشاشات الصغيرة والكبيرة. لمزيد من المعلومات، تفضل بزيارة مدونة Google Developers على أساسيات تصميم الويب سريع الاستجابة.
9. تجربة المستخدم السيئة: تصميم الهاتف المحمول ضعيف
يخلط الكثير من الأشخاص بين “الجوال أولاً” و”التوافق مع الجوّال”.
يعني وضع الجوال أولاً أن Google سيقوم بالزحف إلى موقع الجوال الخاص بك قبل أن يزحف إلى موقع سطح المكتب الخاص بك، وموقع الجوال الخاص بك هو ما يهتم به.
“متوافق مع الجوّال” يعني أن موقعك مصمم بشكل جيد للأجهزة المحمولة.
ليس من الضروري أن تكون صديقًا للجوال حتى تكون مهتمًا بالجوال أولاً، ولكن يجب أن تكون صديقًا للجوال لتحقيق النجاح في عالم الهاتف المحمول أولاً.
لذلك تصميم ل smartphones والأجهزة اللوحية، وليس تجربة سطح المكتب.
تجنب الخطوط غير المقروءة، وأحجام الخطوط الصغيرة، والفوضى التي تظهر على الشاشة.
قم بفصل عناصر صفحاتك بحيث لا يتعرض مستخدمو الجوال لخطر النقر فوق الرابط أو الزر الخاطئ.
10. الاستراتيجيات المستجيبة: عدم التحقق من المقاييس التي تعتمد عليها
افهم كيفية عمل الأدوات التي تستخدمها يوميًا وكيفية حساب المقاييس التي تعتمد عليها.
عندما تقوم بالتحسين – سواء على الهاتف المحمول أو سطح المكتب – تأكد من استخدام أداة ممتازة لتدقيق الموقع للعثور على الفجوات لديك.
تحقق من المحتوى الخاص بك، والروابط الخاصة بك، والعنوان/العلامات التعريفية، وترميز المخطط الخاص بك، وما إلى ذلك – كل ما سيلعب دورًا في نجاح موقع الويب الخاص بك. وتأكد من مقارنة سطح المكتب بالهاتف المحمول.
وفي الوقت نفسه، عليك أن تفهم أنه حتى عندما تتميز الأدوات المختلفة بوظائف متشابهة (على سبيل المثال، تدقيق الموقع)، فإنها غالبًا ما تقدم نتائج مختلفة بشكل قابل للقياس. قم بمراجعة نتائجك مقابل نتائج أداة أخرى؛ قد تتفاجأ بمدى اختلافها.
تأكد من فهمك لكيفية وصول كل أداة إلى المقاييس التي تنتجها. سيساعدك هذا على تحديد الأرقام الأكثر أهمية لشركتك حتى تتمكن من الاعتماد على المقاييس المهمة.
استجابة كبار المسئولين الاقتصاديين
يبدأ تحسين محركات البحث لسطح المكتب والجوال في نفس المكان: سهولة الاستخدام.
يكمن سر أي استراتيجية ناجحة لتحسين محركات البحث (SEO) في الفهم القوي لجمهورك. يجب أن يكون هذا البحث هو العمود الفقري لكل ما تفعله – تحسين محركات البحث، والمحتوى، وتصميم الموقع، وما إلى ذلك. إذا كنت تعرف كيف يتصرف المستهلكون عبر الإنترنت، فستكون أكثر قدرة على جذب جمهورك.
يؤدي عدم فهم عملائك إلى العديد من أخطاء تحسين محركات البحث الأكثر شيوعًا، سواء كان ذلك باختيار الكلمات الرئيسية الخاطئة، أو استخدام العناوين التي تتناول نقاط الضعف الخاطئة، أو الترويج على القنوات الخاطئة.
الحد الأدنى: يمكنك تجنب كل هذه الأخطاء ويكون لديك فريق يعمل بلا كلل لتحسين محركات البحث على هاتفك المحمول، ولكن كل هذه الجهود ستفشل إذا لم يجذب المحتوى الخاص بك جمهورك المستهدف.
اصنع لنفسك معروفًا واستخدم أدواتك المفضلة للاستفادة من المحادثات التي يجريها عملاؤك (والمنافسون) حول علامتك التجارية. تعرف على عرضك الأساسي وجمهورك عن كثب. بعد ذلك، ستكون جاهزًا لإنشاء موقع ويب رائع ومحسّن للجوّال.
المزيد من الموارد:
