ستساعدك المقالة التالية: أنا فزت، وأنت تخسر: تغلب على منافسيك من خلال تدقيق أفضل للروابط الخلفية
تعد عمليات تدقيق الروابط الخلفية أمرًا ضروريًا لكل مشرف موقع أو متخصص في تحسين محركات البحث، وهي الخطوة الأولى لتطوير أي خطة لبناء الروابط. إن تدقيق الروابط الخلفية عبارة عن تحليل متعمق يسمح لك بفحص العناصر المتعلقة بإستراتيجية بناء الروابط لموقع ما عن كثب بما في ذلك ملف تعريف الارتباطات غير الطبيعية، وتحليل المنافسة، وما إلى ذلك. يساعد تدقيق الارتباط في اكتشاف المشكلات والفرص لموقع الويب الخاص بك ويجب أيضًا أن يكون إحدى الخطوات الأولى لتطوير استراتيجية تسويق رقمية قوية.
إذًا، لماذا يعد تدقيق الروابط الخلفية جزءًا مهمًا من لغز تحسين محركات البحث (SEO)؟ يتيح لك امتلاك هذه “القطعة” المهمة الحصول على صورة أوضح للغز بأكمله وفهم أفضل لسبب تصنيفك أنت أو منافسك لمجموعة معينة من الكلمات الرئيسية.
تعد معرفة كيفية تشغيل تدقيق الروابط الخلفية ثم قراءتها أمرًا مهمًا للغاية في الوقت الحاضر، خاصة عندما تكون إحدى الإشارات الرئيسية لخوارزمية Google هي “الرابط”.
لقطة شاشة تم التقاطها في 04/04/2014 من موقع Tools.cognitiveseo.com (أنا مؤسس موقعcognitiveSEO)
متى يكون تدقيق الروابط الخلفية مفيدًا؟
عندما تجد نفسك في واحد أو أكثر من المواقف التالية:
- أنت تحاول تطوير أو تحسين استراتيجية بناء الروابط.
- تريد تحليل المنافسة والحصول على رؤية واضحة لمكانة المنافسة.
- تريد تجنب ركلة جزاء.
- تريد التعافي من ركلة جزاء.
- تريد تحديد فرص جديدة لاستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك.
- تريد تحديد مزاياك التنافسية وكذلك عيوبك.
- تريد أن تفهم استراتيجيات بناء الروابط التي يستخدمها منافسوك.
- تريد الترويج لعميل محتمل.
ما الذي يجب أن تبحث عنه في تدقيق الروابط الخلفية؟
1. إحالة المجالات
لا أعرف بالضبط كيف بدأ هذا “الرغبة في الروابط” ولكن هناك شيء واحد مؤكد: تعمل العديد من الشركات على بناء أكبر عدد ممكن من الروابط من أي مصدر ممكن. وهو خطأ. هناك قيمة أكبر في الروابط عالية الجودة. يستمر مشرفو المواقع في حساب الروابط بدلاً من التركيز على النطاقات المرجعية.
[pullquote]عندما تحاول كشف “لغز” ملف تعريف الارتباط، فإن الرقم الذي يجب أن تنظر إليه هو عدد النطاقات المرجعية.[/pullquote]
لنفترض أنك تحاول معرفة أداء موقعين من وجهة نظر ملف تعريف الارتباط:
- الموقع “أ” لديه 100.000 الروابط القادمة من 10 المجال المرجعي.
- الموقع “ب”، لديه 1000 الروابط القادمة من 100 أسماء النطاق.
أيهما تعتقد أنه أكثر شعبية في SERPs؟
من المؤكد أن الموقع “ب” يعمل بشكل أفضل، على الرغم من أنه يحتوي على روابط أقل بعشر مرات. لماذا؟ لديها 10 مرات أكثر من المجالات المرجعية.
2. تحليل مخاطر عقوبة جوجل
مع التغيرات المستمرة في عالم الإنترنت، يجب أن يكون تحليل مخاطر العقوبات من Google في ذهن كل مشرف ويب. سواء كنت تحاول تجنب عقوبة أو تسعى جاهدة للتعافي منها، فإن تحليل الارتباط الخلفي ضروري للغاية. ستساعدك المراقبة المستمرة لملف تعريف الارتباط الخاص بك على البقاء متحكمًا.
أولاً، قم بتحليل مدى طبيعية ظهور ملف تعريف الارتباط الخاص بك. أنت بحاجة إلى الإشراف الدائم على النسبة بين الروابط الطبيعية وغير الطبيعية!
تم التقاط لقطة الشاشة في 04/04/2014 من موقع Tools.cognitiveseo.com
من غير المحتمل أن يكون الملف الشخصي للموقع طبيعيًا بنسبة 100%، ولكن من دراسات الحالة الداخلية التي أجريناها فيcognitiveSEO، فإن المواقع التي تحتوي على أكثر من 20 بالمائة من الروابط غير الطبيعية والمشكوك فيها تكون معرضة لخطر كبير لأن يتم الإبلاغ عنها بواسطة Google بسبب ممارسات الارتباط السيئة.
توفر لك المراقبة المستمرة لملف تعريف الرابط الخاص بك معلومات حيوية حول خطر تعرضك للعقوبات من قبل Google. إن وجود ملف تعريف رابط غير طبيعي لا يعني بالضرورة أنك تستخدم أساليب مشبوهة للتلاعب بالترتيب. يمكن أن تؤثر هجمات تحسين محركات البحث السلبية أيضًا على الطريقة التي يبدو بها ملف تعريف الرابط.
إذا كنت تريد التصنيف على المدى الطويل في Google، فمن المستحسن بشدة اتباع إرشادات Google عن كثب. ومع ذلك، من المهم مراقبة مخاطر العقوبات المحتملة.
[pullquote]تسمح لك مراقبة توزيع الروابط غير الطبيعية بتجنب عقوبات Google وكذلك زيادة تغييرات Google Recovery للمواقع الخاضعة للعقوبات.[/pullquote]
3. فضح استراتيجيات بناء الروابط المستخدمة
تمت مناقشة استراتيجيات بناء الروابط بشكل كبير، وذلك لسبب وجيه: استراتيجيات بناء الروابط تعمل بالفعل.
يمكن لاستراتيجية بناء الروابط الجيدة أن تقدم لك تصنيفات أفضل و. وهذا مهم للغاية بالنسبة لأولئك الذين:
- لم ينفذوا إستراتيجية الارتباط الخاصة بهم بشكل مباشر (لقد قاموا بالاستعانة بمصادر خارجية) ويريدون أن يفهموا تمامًا وضع موقعهم.
- تعرف بالفعل الاستراتيجيات المستخدمة في مواقعهم، ولكنك ترغب في إلقاء نظرة خاطفة على خطة عمل منافسيهم.
بمجرد فضح استراتيجية بناء الروابط، يمكنك بسهولة فهم التكتيكات المستخدمة وكيفية ربط ذلك الموقع المحدد. يمكنك أن ترى، على سبيل المثال، ما إذا كانت الروابط تأتي من مدونات عالية الجودة أو إذا كانت معظم الروابط هي في الواقع من أدلة ويب منخفضة السلطة.
[pullquote]من خلال إجراء تحليل متعمق للارتباط، يمكنك التعرف على المشكلات الإستراتيجية لحملة بناء الارتباط.[/pullquote]
قد يؤدي ذلك إلى عدم الكفاءة أو حتى فرض عقوبات، ولكن يمكنك أيضًا اكتشاف فرص رائعة يمكن أن تعزز تصنيفاتك.
4. تحليل سرعة الارتباط
تمثل سرعة الارتباط اتجاه النمو لملف تعريف الارتباط الخاص بالمواقع. يمكننا بسهولة تحديد اتجاهين لسرعة الارتباط:
- نمو الارتباط غير الطبيعي
- نمو الارتباط الطبيعي
إذا كانت سرعة الارتباط الطبيعية تصور نموًا متوازنًا، فإن سرعة الارتباط غير الطبيعية سيكون لها ارتفاعات مختلفة على أطر زمنية مختلفة:
تم التقاط لقطة الشاشة في 04/04/2014 من موقع explorer.cognitiveseo.com
يتيح لنا تحليل سرعة الارتباط ما يلي:
- افهم كيفية إنشاء الروابط ومتوسط سرعة “اكتسابها”.
- تحديد الارتفاعات وتحليل الفترات الزمنية المتعددة التي حدثت فيها أشياء غريبة.
- قم بتحليل نجاح أو فشل موقع ما اعتمادًا على اهتمام الأشخاص بالارتباط بهذا الموقع.
- توقع عقوبة بسبب تحديد استراتيجية بناء روابط غير طبيعية.
5. تحليل النص المرساة
يعد تحليل توزيع نص الربط مهمًا جدًا لأنه يولد معلومات قيمة حول استراتيجية ربط الموقع:
تم التقاط لقطة الشاشة في 04/04/2014 من موقع Tools.cognitiveseo.com
- يساعدك على تقييم إستراتيجية بناء الروابط الحالية الخاصة بك ويساعدك على معرفة الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن تحقق تصنيفًا عاليًا
- يمكن أن يساعدك ذلك على فهم مدى طبيعية الملف الشخصي لرابط الموقع
- فهم كيفية ارتباط جمهورك بموقعك
- احصل على فكرة عن استراتيجية بناء الروابط الخاصة بمنافسك
بالنسبة لملف تعريف نص الارتباط الموزع بشكل طبيعي والطبيعي، يجب أن تشاهد العديد من النصوص الأساسية التي تحتوي على كلمات رئيسية “علامة تجارية” أو “متنوعة” (ملاحية، إلخ) وعدد أقل من الكلمات التجارية. يعد نص الرابط التجاري والعلامة التجارية إحدى الإشارات التي تأخذها Google في الاعتبار عند تحديد ما إذا كان الموقع يحاول التلاعب بنتائجه أم لا.
عندما تكون هناك نسبة كبيرة من الكلمات الرئيسية التجارية، فمن المحتمل أن يتم رفع علامة حمراء ومن المحتمل أن تقوم Google بحظر الموقع.
6. تحديد الفرص
في بعض الأحيان، كلما كانت التحديات أكبر، كلما كانت الفرص أكبر. لا يمكن لتدقيق الروابط الخلفية توفير معلومات حول الوضع الحالي فحسب، بل يمكنه أيضًا تحديد اتجاهات العمل المستقبلية. الخطوة الأولى في تحديد الإجراءات المستقبلية لشركتك هي إنشاء بعض مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs).
إذا كنت ترغب في تقييم نجاح استراتيجياتك، فأنت بحاجة إلى تحديد أهداف محددة. اسأل نفسك ما هي النتائج التي تريد تحقيقها وكيف ستقيسها. يعتمد اختيار مؤشرات الأداء الرئيسية الصحيحة على الفهم الجيد لما هو مهم لشركتك. على سبيل المثال، قد تعتبر الكلية معدل تخرج طلابها بمثابة أداء رئيسي بينما قد تنظر الأعمال التجارية عبر الإنترنت إلى عدد التحويلات أو الزوار الفريدين كمؤشر أداء رئيسي محتمل. بمجرد أن تعرف ما تريد تحقيقه، عليك أن تجد كيفية تحقيق أهدافك، مع الأخذ في الاعتبار استراتيجية بناء الروابط الفعلية الخاصة بك والاتجاه الذي تريد التوجه إليه.
تجنب شلل التحليل
قد تكون على دراية بمصطلح شلل التحليل. إنه يشير إلى قضاء الكثير من الوقت في التحليل وقليل جدًا من الوقت في اتخاذ الإجراءات الفعلية. يحدث “شلل التحليل” أو “شلل التحليل” عندما يؤدي الإفراط في التحليل والتفكير الزائد إلى شل النتيجة فعليًا.
[pullquote]لا تبالغ في تحليل البيانات غير ذات الصلة.[/pullquote]
في حالة شلل التحليل، تحدث حالة الشلل عندما تتجاوز تكلفة الفرصة البديلة لتحليل القرار فوائد تفعيل بعض القرارات. إنه نوع من الاقتصاد السلوكي. يتم تأجيل القرار إلى ما لا نهاية بناءً على كل أنواع الأعذار “المبررة” مثل: “ربما لم يكن التوقيت مناسبًا”، “ليس لدي كل البيانات التي أحتاجها”، “لست متأكدًا من أن هذه هي الإستراتيجية الصحيحة؛ لا أعتقد أن هذا هو الحل”. ربما ينبغي علينا إجراء المزيد من الأبحاث”، وما إلى ذلك.
أنا لا أقول أنه يجب عليك الانتقال فورًا إلى حملة بناء الروابط دون إجراء أي بحث، ولكن عند نقطة معينة، عليك التوقف عن التحليل والبدء في اتخاذ الإجراءات اللازمة. يجب عليك أيضًا التركيز على الأشياء المهمة وعدم الاهتمام كثيرًا بجميع التفاصيل الصغيرة في تدقيق الارتباط. فيما يلي بعض النصائح التي يمكنك استخدامها لتجنب شلل تحليلك:
1. العمل مع المواعيد النهائية
حدد بدقة فترة زمنية لكل خطوة من خطوات التحليل. على سبيل المثال، حدد موعدًا نهائيًا لجمع البيانات، وموعدًا نهائيًا لتحليلها، وموعدًا نهائيًا لإنشاء قائمة بتوجيهات الإجراءات المحتملة، وما إلى ذلك. لكي ينجح هذا، عليك احترام المواعيد النهائية وقبول أنك لن تحصل أبدًا على كل الإمكانيات بيانات حول موضوع معين وسيتعين عليك العمل بناءً على ما لديك في تلك اللحظة.
2. التعاون مع الآخرين
بمجرد أن تكون لديك فكرة عما تريد القيام به، اطلب التعليقات من زملائك. قد تساعدك إجاباتهم على التقدم في عملك، ويمكن أن تسرع عملية اتخاذ القرار ويمكن أن تقدم لك بعض الاستجابات التي كنت تبحث عنها.
3. التخلي عن فكرة “الكمال”
تقبل فكرة أنه لا يوجد شيء اسمه “القرار الأمثل”؛ لا يوجد سوى أفضل قرار يمكن اتخاذه في سياق محدد.
4. قبول الفشل المحتمل
عادة ما يكون الناس عالقين في شلل التحليل بسبب الخوف من الفشل. الحقيقة هي أن التفكير لن يعفيك من الفشل، ولكنه سيدعو الفشل إلى الداخل. وعلى الرغم من صعوبة قبوله، إلا أنك بحاجة إلى احتضان حقيقة أن الفشل ممكن، وحتى لو حدث، فهو ليس نهاية العالم.
خاتمة
عند حل ألغاز الروابط، فإن إحدى أكبر الفوائد هي النظر إلى الصورة الكبيرة. قبل أن تبدأ في حل “معادلة الارتباط”، فكر في نوع النتيجة التي تبحث عنها. اختر القطع المهمة أولاً، ثم اجمعها معًا بطريقة منطقية وقم بتحليلها عن كثب بعين موضوعية. لا تيأس وتذكر:
