ستساعدك المقالة التالية: أهمية التنويع في استراتيجية تحسين محركات البحث
سواء كان الأمر يتعلق بإطلاق حيوان جديد باللونين الأبيض والأسود، أو مقدمة لشخص غريب يُدعى “فريد”، أو نصيحة نادرة بتناول المزيد من الطعام، فإن تحسين محركات البحث يتغير ويتطور بسرعة.
لذلك، من المهم التنويع وعدم الاحتفاظ بكل بيض التحسين الخاص بك في سلة واحدة – هناك فرصة جيدة أن تكون السلة على بعد تحديث خوارزمي واحد بعيدًا عن التبخر.
يعد الاعتماد على استراتيجية فردية أمرًا خطيرًا لأن هذه الإستراتيجية يمكن أن تصبح قديمة بسرعة، ولكنها أيضًا محفوفة بالمخاطر لأنك تتعرض لخطر الإفراط في التحسين.
يمكن أن يؤدي الإفراط في تحسين تكتيك معين إلى الإشارة إلى التلاعب في محركات البحث، مما قد يؤدي إلى تخفيض قيمة العملة أو حتى فرض عقوبات يدوية.
يعد الاستخدام المفرط لنص رابط محدد مثالًا رئيسيًا على كيفية مواجهة مشكلة التشبع الزائد؛ يتميز توزيع نص الربط الطبيعي بمجموعة متنوعة من النصوص الأساسية.
ومع ذلك، فإن أهمية التنويع في تحسين محركات البحث تمتد إلى ما هو أبعد من النص الأساسي.
فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تنويع جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك لكسب الرؤية وحركة المرور المجانية.
تنويع استراتيجيات المحتوى
يلعب المحتوى دورًا أساسيًا في نجاح تحسين محركات البحث (SEO)، كما أنه مجال يحتاج إلى التنويع بشدة.
يبدأ التنوع داخل المحتوى بالجمهور، فأنت بحاجة إلى تنويع المحتوى الخاص بك للوصول إليه الجميع من جمهورك.
إذا ركزت فقط على الأشخاص المستعدين للشراء منك، فسوف تفوت جزءًا كبيرًا من جمهورك.
أنت بحاجة إلى إنشاء محتوى يخدم جميع مراحل مسار التسويق الخاص بك، وليس فقط الجزء السفلي منه.
لدى جمهورك نوايا مختلفة خلال المراحل المختلفة، ويجب أن يتطابق المحتوى الخاص بك مع تلك النية المحددة حتى يظهر في نتائج البحث ذات الصلة.
على سبيل المثال، تتضمن بعض أنواع المحتوى المختلفة التي يجب عليك إنشاؤها للتعامل مع مسار التحويل بالكامل ما يلي:
أعلى القمع
منتصف القمع
- كتب إلكترونية
- الأوراق البيضاء
- موارد أو أدلة متعمقة
- قوائم المراجعة
الجزء السفلي من القمع
- دراسات الحالة
- الشهادات والإحالات
- مقارنات البائعين
- العروض التوضيحية للمنتج
- الأسئلة الشائعة
هذه بعض الأمثلة على أنواع المحتوى التي يمكنك إنشاؤها لمعالجة كل جزء من مسار التحويل الخاص بك وجميع جمهورك.
لمعالجة كل مرحلة من مراحل مسار التسويق الخاص بك، تحتاج إلى إنشاء مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى، ولكن هذا ليس السبب الوحيد لتنويع تنسيق المحتوى. يمكن أن يلعب تنسيق المحتوى دورًا كبيرًا في ظهور البحث والتصنيفات.
عندما نفكر في “المحتوى”، فإننا نفكر عادةً في منشورات المدونة أو النص المكتوب. ومع ذلك، اعتمادًا على الغرض من استعلام معين، قد لا يتم تصنيف محتوى النص بشكل جيد في نتائج البحث المقابلة.
قم بفحص نتائج SERP لأي كلمات رئيسية أو موضوعات تستهدفها عن كثب لفهم أنواع الصفحات التي يريد Google تصنيفها وتنويع المحتوى الخاص بك بشكل أفضل – مع الفيديو والصور والصوت وما إلى ذلك – لمطابقة تنسيقات المحتوى التي يتم تصنيفها حاليًا.
في الواقع، إن تنويع صفحة واحدة لتشمل تنسيقات متعددة سيمنحك أفضل فرصة للتصنيف لمجموعة متنوعة من الاستعلامات مع منح القراء أيضًا خيارات لاستيعاب المعلومات.
يؤدي تقديم تنسيقات محتوى متنوعة إلى تقوية الصفحة من حيث البحث وتجربة المستخدم.
أخيرًا، تحتاج إلى تنويع موضوعات المحتوى لتوسيع السلطة الموضعية لموقعك على الويب.
سيؤدي التركيز على موضوع واحد فقط إلى إنشاء علاقة قوية بين موقعك وهذا الموضوع، ولكنه قد يعني أيضًا تصنيف نفسك وتفويت فرص أخرى قد تكون مربحة.
على سبيل المثال، في مدونة Page One Power الخاصة بنا، ناقشنا إنشاء الروابط بشكل مطول، مما يجعل من السهل تصنيف صفحاتنا حسب الكلمات الرئيسية الخاصة ببناء الروابط.
ومع ذلك، فإن هذا التركيز الضيق جعل من الصعب اكتساب الرؤية بينما نعمل على توسيع موضوعاتنا لتشمل ممارسات وفلسفات تحسين محركات البحث الأوسع.
سوف يستغرق الأمر بعض الوقت لكسب السلطة الموضعية لهذه المواضيع الأوسع، وربما كان من الممكن أن تخدمنا استراتيجية أكثر تنوعًا للموضوعات بشكل أفضل.
لقد قمنا بتعديل الدورة وفقًا لذلك، ولدينا خطط لبناء السلطة في الموقع فيما يتعلق بموضوعات أكثر تنوعًا.
وهذا مجرد مثال واحد يوضح أهمية أبحاث السوق الأوسع في توجيه استراتيجيات التسويق.
مع تطور شركتك لتخدم سوقًا أوسع، يجب أيضًا أن تتطور استراتيجياتك وتطبيقاتك لأبحاث السوق.
سيضمن التنويع في المحتوى الخاص بك أنك:
- معالجة كل مرحلة من مراحل مسار التسويق الخاص بك.
- وضع صفحاتك لتكون ناجحة في البحث.
- توسيع موقع الويب الخاص بك والسلطة الموضعية لعلامتك التجارية في نظر محركات البحث والزوار على حدٍ سواء.
ومع ذلك، فإن روابط المحتوى هي القوى الدافعة في تصنيفات البحث، والتنويع في كلا المجالين أمر بالغ الأهمية لنجاح تحسين محركات البحث.
تنويع استراتيجيات اقتناء الارتباط
التنويع في بناء الروابط له نفس القدر من الأهمية لتنويع استراتيجيات المحتوى، ويبدأ بالتكتيكات.
يعد تنويع أساليب الحصول على الارتباط أمرًا مهمًا بشكل خاص لأن الاعتماد على تكتيك واحد بشكل كبير جدًا يمكن أن يؤدي إلى التلاعب بسرعة.
بشكل أساسي، يمكن الاستفادة من أي تقنية لبناء الروابط بشكل مناسب أو الإفراط في استخدامها بطريقة غير مرغوب فيها، لذلك تريد تنويع أسلوبك لتجنب المبالغة في التركيز على استراتيجية فردية.
خذ تعليقات المدونة، على سبيل المثال. لا تزال هناك إعدادات معينة حيث يكون الارتباط بموقعك على الويب ضمن تعليق بالمدونة مناسبًا، بل وقيمًا (أساسًا من خلال النقرات المحتملة، حيث أن معظم روابط تعليقات المدونة هي rel=nofollow).
ومع ذلك، فإن هذه الحالات قليلة ومتباعدة. إن مجرد نشر كل مدونة بقسم تعليق يحتوي على رابط تجاري غير ذي صلة ليس ذا قيمة، وبالتأكيد ليس استراتيجية ارتباط مستدامة.
من المحتمل أن تكون هناك فرصة لك للاستفادة من تعليقات المدونة ضمن إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك. ولكن لكي تكون فعالاً، تحتاج إلى رش هذه الروابط ضمن استراتيجية أكبر وأكثر تنوعًا تستخدم تكتيكات متعددة مثل:
تعد خطة اكتساب الروابط المتنوعة أكثر استدامة وثباتًا للمستقبل.
يجب عليك أيضًا تنويع أنواع الارتباطات المحتملة التي تستهدفها.
أنت تريد استهداف مواقع الويب ذات الصلة ضمن مجال تخصصك، ولكن هذا لا يعني أنه يجب عليك استهداف نوع واحد محدد فقط من المواقع.
يجب أن يكون هناك نطاق واسع من مواقع الويب التي يمكنك استهدافها والتي تكون أيضًا ذات صلة بعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك.
على سبيل المثال، قد تكون شركة مستلزمات رعاية الأطفال ذات صلة بالعديد من مدونات الأم، ولكن من المفترض أن تكون هناك فرص لاستهداف أنواع أخرى من المواقع مثل:
- موارد الأبوة والأمومة.
- الدلائل المتخصصة المتخصصة.
- صفحات المجتمع المحلي.
- مواقع المعلومات الطبية والصحية.
- مواقع تنمية الطفل ورعاية الطفل.
ستشير الروابط من مجموعة واسعة من مواقع الويب إلى ملف تعريف ارتباط خلفي طبيعي وموثوق لـ Google.
أخيرًا، يجب عليك استهداف مجموعة متنوعة من الصفحات على موقع الويب الخاص بك للحصول على روابط.
لن تكون كل صفحة على موقعك جديرة بالارتباط، لذا ستضطر إلى التنويع إلى حد ما.
ومع ذلك، يتعين عليك التأكد من تأمين الروابط إلى نطاق واسع من الصفحات على موقعك لضمان اغتنام أكبر قدر ممكن من فرص البحث المتاحة لديك.
سيؤدي الحصول على روابط لمجموعة متنوعة من الصفحات على موقعك إلى إنشاء ملف تعريف ارتباط طبيعي وزيادة سلطة وثقة نطاقك.
خلاصة
يلعب التنويع دورًا رئيسيًا في نجاح تحسين محركات البحث (SEO).
يتغير تحسين محركات البحث (SEO) ويتطور بسرعة، مما يعني أنك ستحتاج إلى توزيع بيضك التسويقي على سلال متعددة.
تتضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة والمتنوعة ما يلي:
- محتوى وصفحات ويب متنوعة.
- مجموعة واسعة من تغطية الموضوع.
- تنسيقات محتوى متنوعة، بما في ذلك تنسيقات متعددة في نفس الصفحة.
- جماهير مستهدفة متنوعة تشكل بشكل تراكمي مسار التسويق بأكمله.
- استراتيجيات اكتساب الارتباط المتنوعة.
- تكتيكات بناء الروابط المتنوعة.
- أنواع مختلفة من آفاق الارتباط.
- صفحات مستهدفة متعددة مع روابط داخلية لتغطية الفجوات المحتملة.
علاوة على ذلك، يجب عليك العمل على تنويع إستراتيجيتك التسويقية بالكامل بما يتجاوز تحسين محركات البحث. الاعتماد على قناة واحدة يمكن أن يوصلك بسرعة إلى الماء الساخن.
فيما يتعلق بتحسين محركات البحث، قد تكون هذه صفحة تصنيف تفقد رؤيتها فجأة بسبب تحديث خوارزمي، ولكن هذه المشكلة تمتد إلى قنوات تسويقية أخرى أيضًا.
من الأفضل دائمًا تنويع الطرق التي تصل بها إلى جمهورك والاستفادة من أكبر عدد ممكن من القنوات.
المزيد من الموارد: