ستساعدك المقالة التالية: أهمية العرض الديناميكي مع جيف أتكينسون [PODCAST]
في الحلقة 189 من The Search Engine Journal Show، أتيحت لي الفرصة لإجراء مقابلة جيف أتكينسون، المؤسس ورئيس المجلس التنفيذي، هوكابوي.
يتحدث أتكينسون عن العرض الديناميكي، وكيف يساعد محركات البحث على فهرسة مواقع JavaScript بشكل أسرع، ومن يمكنه الاستفادة من هذا الحل.
ما هو العرض الديناميكي؟
جيف أتكينسون (GA): من المحتمل أن يكون العرض الديناميكي هو أكبر تغيير قامت به Google منذ 10 سنوات.
بالنسبة لهم، في الواقع، “سنقوم بالزحف إلى شيء مختلف عما هي عليه تجربة المستخدم الآن، ويجب أن يتطابق المحتوى والبيانات جميعًا”، وهذا تغيير كبير بالنسبة لهم.
لسنوات كانوا يقولون: “يجب أن تكون تجربة المستخدم هي نفس الشيء”.
برنت تسوتوراس (قبل الميلاد): بالنسبة للسياق، أي شيء كان مختلفًا في السابق كان يعتبر إخفاء الهوية. يمين؟
الجمعية العامة: صحيح. لذا، فإن العرض الديناميكي هو في الواقع مفهوم واضح ومباشر. بدأ الأمر بالفرق بين الجهاز المحمول وسطح المكتب.
كل ما يعنيه ذلك هو أن عنوان URL الخاص بنا سيتم عرضه بشكل مختلف أو ديناميكي بناءً على ما يطلق عليه.
لذا، إذا اتصلت بصفحة ويب من جهازك المحمول، فستحصل على تجربة واحدة.
إذا قمت باستدعاء واحد من سطح المكتب الخاص بك، فسوف تحصل على واحد مختلف قليلاً.
كان التغيير الكبير الذي حدث هو أنهم قالوا، حسنًا، الآن يمكنك بالفعل تقديم نسخة لنا.
وفي الواقع، يرجع السبب في ذلك إلى مقدار تقنيات جافا سكريبت والتقنيات الديناميكية للواجهة الأمامية التي جعلت من الصعب عليهم الزحف إلى الموقع وفهمه.
لقد قالوا بشكل أساسي: “هذه طريقة يمكننا من خلالها إبقاء الأمر بسيطًا. امنحنا نسخة مبسطة وسنكون قادرين على الزحف إليها وفهرستها بكفاءة أكبر بكثير مما يختبره المستخدم.”
إنهم لا يهتمون بأشياء مثل صناديق الدردشة وما إلى ذلك.
إنه نوع من التحول الكبير بالنسبة لهم. وأعتقد أن الكثير من مُحسنات محركات البحث يحاولون الاستفادة منها.
ما هو المثال الذي يمكن أن يكون مثالًا لما سيفعله العرض الديناميكي بالفعل؟
الجمعية العامة: أود أن أقول إن أشهر شيء في جافا سكريبت والذي يجعل Google ينشغل أثناء الزحف هو في الواقع مربعات الدردشة والتخصيص وعلامات التتبع الديناميكية.
بمجرد وصولهم إلى JavaScript، لا يمكنهم ببساطة الزحف إليه باستخدام زاحف HTML الخاص بهم. وهكذا ينتقل الأمر إلى قائمة انتظار العرض وتستغرق قائمة انتظار العرض وقتًا أطول للمعالجة.
وقائمة انتظار العرض هي نفس تقنية متصفح Chrome الخاص بك.
إنه مجرد تنفيذ صفحة بالكامل، مما يسمح لهم بالدخول والزحف فعليًا إلى هذا المحتوى الديناميكي ويستغرق وقتًا أطول للمعالجة، لذلك إذا كان بإمكانك إزالة هذه العناصر في إصدار معروض ديناميكيًا.
ما هي الأشياء الأخرى التي سيفعلها العرض الديناميكي لموقع الويب الخاص بشخص ما والتي قد لا يحصل عليها بطريقة أخرى؟
الجمعية العامة: [Y]من الممكن أن يكون لديك جميع موارد المحتوى في العالم، ولكن إذا لم يتمكن Google من رؤية هذا المحتوى الفعلي، فما الفائدة من ذلك؟ لذلك نرى ذلك كثيرًا.
أعتقد أن الشركات لديها مشكلات فهرسة أكبر من أي فكرة لديها لأنها صعبة نوعًا ما. ترى إحصائيات الزحف، أليس كذلك؟ وتقول: “أوه، إنهم يزحفون علي، أنا بخير.”
وترى أنهم يقومون بتنزيل المعلومات ولكنك لا تعرف بالضبط ما يقومون بتنزيله وكم منها، هل يمكنهم بالفعل الوصول إلى الأشياء التي تعمل عليها.
يتم التخلص من كل هذه المشاكل. تحصل على الفور تقريبًا، حيث تتم فهرسة كل المحتوى ويؤثر المحتوى على التصنيفات والتصنيفات على حركة المرور.
يمكنك الحصول على فائدة كبيرة جدًا إذا كان الموقع ثقيلًا جدًا وكان من الصعب الزحف إلى جافا سكريبت.
وفجأة سيصبحون مطلعين على كل هذه المعلومات الجديدة في فترة زمنية قصيرة جدًا، وهذا سيؤثر في الواقع على التصنيف وحركة المرور وكل تلك الأشياء الجيدة الأخرى.
لماذا تعتقد أن مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) ككل لا يتبنى هذا الأمر حقًا أو أنه ليس موجودًا في كل موقع؟
الجمعية العامة: نعم، أجد ذلك صادمًا. ولكن إذا عدنا خطوة إلى الوراء ونظرنا إلى أقسام التسويق ومجموعة مهاراتهم العامة، فحتى مجموعات تحسين محركات البحث (SEO) في بعض الأحيان ليست الأكثر تقنية.
لذا، إذا كنت تفكر في مؤسسة تسويقية، فإن مجموعة مهاراتها ليست في الحقيقة تحسين محركات البحث التقنية، وهذا هو آخر شيء سيصلون إليه، أليس كذلك؟
ليس لديهم مطورين يعملون على تحسين محركات البحث، نادرًا جدًا.
إنها مشكلة تقنية للغاية، لذا يمكنك إلقاء الكثير من الموارد المتعلقة ببناء المحتوى والروابط وكل هذه المهام المباشرة دون أن تفهم تمامًا أو تتعرف تمامًا على المشكلات الفنية التي تواجهك لأنك لا تملك ذلك المهارات في الفريق.
ونحن نرى ذلك يحدث تقريبًا في كل مكان. حتى لو كانوا يعملون مع وكالة أو أي شخص آخر، فإن مجموعة المهارات التقنية هذه نادرة جدًا…
داخل مجتمعنا الصغير إنه كبير، أليس كذلك؟
ولكن عندما تنضم إلى فريق تسويق داخلي كبير، لا يوجد أحد يتحدث تلك اللغة.
لذلك، أعتقد أن هذا هو السبب وراء اختلاف ارتداء القبعة كمسوق يدخل في تحسين محركات البحث التقنية مقابل إدارة إنفاق الدفع لكل نقرة (PPC) أو فريق المحتوى الخاص بك أو العلامات التجارية والرسائل أو وسائل التواصل الاجتماعي.
إنها مجرد مجموعة مهارات مختلفة تمامًا وعادةً ما تكون مفقودة، لذلك أعتقد أن هذا هو سبب عدم اعتمادها بالسرعة التي نرغب فيها.
فيما يتعلق بمبادرات تحسين محركات البحث الفنية: كيف يمكن لمحركات تحسين محركات البحث التواصل مع المطورين وإقناعهم؟
الجمعية العامة: أفكر في كل مؤسسة تقريبًا، وفكر فقط في مسؤولي تحسين محركات البحث (SEO) الذين تحدثت إليهم وما إذا كانوا يشعرون بالتمكين أم أنهم يمثلون عنق الزجاجة أثناء التطوير وهو دائمًا عنق الزجاجة تقريبًا …
إنها مثل العقلية التنظيمية التي يجب عليك الدخول فيها.
هل تشعر أن الجميع بحاجة إلى عرض ديناميكي؟
الجمعية العامة: أود أن أقول ربما أن 60% من المواقع الموجودة في حاجة إليها، وهو عدد كبير.
ومن ثم هناك 40% حيث سيكون من الجميل أن تمتلكه، لكنه لن يفسد جواربك.
وكأنك حصلت على ما يكفي، فهو موقع صغير حقًا، ربما لا يوجد سوى فهرس مائة صفحة حتى يتمكن Google من تصفحه. الموقع لا يتغير كثيرا.
ليس هناك الكثير من الإيجابيات مثل بعض هذه المواقع الكبيرة الأكثر تعقيدًا والتي يكافح Google حقًا لفهمها.
لذلك هناك عدد لا بأس به من المواقع التي لا تحتاج إليها بالضرورة.
يمكن أن يستفيد الجميع، ولكن ما وجدناه هو أن حوالي 60% من الإنترنت يمكنهم حقًا استخدام هذا الحل.
فكر في عدد عناصر JavaScript التي يضمّنها أصحاب الأنشطة التجارية على مواقعهم على الويب دون التفكير على الإطلاق فيما يفعله ذلك بالنسبة لزحف Google.
وبعد ذلك، بالطبع، سيكونون مثل، “نعم، نريد التخصيص ونريد صناديق الدردشة،” ولذا فإنهم يضعونها هناك.
وفي الوقت نفسه، فإنه يجعل مهمة Google تبدو مستحيلة…
كيف يبدو تنفيذ العرض الديناميكي؟
الجمعية العامة: لذا فإن القطعة الأولى هي كيفية القيام بذلك بنفسك.
إن جوهر العرض الديناميكي هو في الواقع تحويل المحتوى الديناميكي الخاص بك إلى HTML مسطح. التحدي التقني هو أن نكون قادرين على القيام بذلك.
إذا كان لديك محتوى يتم إنشاؤه من خلال JavaScript وهو أمر مهم لتصنيفاتك وتريد أن يكون Google على علم به، وأن يكون قادرًا على تحويل ذلك إلى HTML مسطح والاستفادة من نوع ما من CDN (مثل Cloudflare أو CloudFront أو Akamai) لتتمكن من ذلك في الأساس، قم بتحميل هذه المعلومات بسرعة كبيرة وقم بإزالة كافة ملفات JavaScript الموجودة على الصفحة حرفيًا، وهذا هو ما يجب عليك فعله.
إنه أمر ممكن التنفيذ بالتأكيد. في الواقع، نرى بعض الشركات تقوم بذلك داخليًا، وهو أمر يصعب القيام به داخليًا، لكننا نرى ذلك يحدث.
القطعة الثانية هي الأتمتة.
بالنسبة لنا، نعتقد أن أتمتة ذلك هي طريقة رائعة حقًا للقيام بذلك.
لقد قمنا ببناء هذا المحول… لا يتعين علينا في الواقع أن نطلب من أي مطور الاطلاع على موقعك. ليس عليهم تسجيل الدخول والقيام بمجموعة من الأعمال.
أنت تقوم حرفيًا بإجراء تغيير لنظام أسماء النطاقات (DNS) ومن ثم يتولى Huckabuy مسؤولية حركة مرور الروبوتات ونقوم بإنشاء هذه النسخة الديناميكية المقدمة من خلال SEO Cloud والتي تكون بتنسيق HTML مسطح.
لدينا شراكة مع CloudFlare تتيح لنا الاحتفاظ بكل هذه المعلومات في أمان. لقد سمعت نوعًا ما أن هذا المصطلح يُستخدم الآن في Edge SEO.
لذا فإن كلمة at edge تعني بشكل أساسي أنها مخزنة مؤقتًا مسبقًا وموجودة في جميع أنحاء العالم في 200 موقع مختلف بحيث بغض النظر عن المكان الذي يأتي منه الروبوت، فإنهم يحصلون على هذه الصفحة خفيفة الوزن ومخزنة مؤقتًا حقًا…
