ستساعدك المقالة التالية: أهم 7 أشياء تعلمتها عن تحسين محركات البحث هذا العام
كان عام 2018 عامًا مليئًا بالأحداث بالنسبة لصناعة تحسين محركات البحث (SEO).
في هذه المقالة، سأشارككم الأشياء التي تعلمتها والتطورات المهمة التي تستحق التركيز عليها.
1. كانت تحديثات Google لهذا العام لا مثيل لها (ولا أحد يعرف حقًا ما الذي تغير)
بدأت محركات البحث في طرح التحديثات منذ الأيام الأولى لهذه الصناعة، ولا يوجد شيء جديد هناك.
لقد رأينا تحديثات كبيرة مثل تحديثات Panda وPenguin، والتي كان لها تأثير هائل.
ومع ذلك، لا يزال تكرار وتعقيد تحديثات خوارزمية Google التي شهدناها هذا العام لا مثيل له.
وفي بعض الأحيان، بينما يتدافع محترفو تحسين محركات البحث (SEO) لمعرفة محتوى التحديث، يتم إعادته بنفس سرعة طرحه!
لقد تغيرت لعبة تحسين محركات البحث (SEO) إلى الأبد.
أعتقد أن مقال AJ Kohn الأخير “تحليل الخوارزمية في عصر التضمين“يؤيد ذلك.
لقد أصبحت خوارزميات Google معقدة للغاية لدرجة أنه لا أحد يعرف حقًا ما الذي تم تغييره.
لم يعد تحسين محركات البحث (SEO) يتعلق بتلك “200 عامل” الشهيرة بعد الآن. لم يكن منذ وقت طويل الآن.
هناك عدد لا حصر له تقريبًا من العوامل التي يمكن أن تختلف باختلاف كل مستخدم، ولحظة، وموقع، واستعلام، وقطاع.
2. إنه عالم Google – نحن نعيش فيه فقط
تحدد Google نوع SERP الذي نراه وما يحتوي عليه.
وعلينا أن نتعامل مع ذلك.
نحن جميعًا مجرد موضوعات اختبار في اختبارات Google الضخمة والتي يتم تحديثها باستمرار.
يقولون إن هدفهم هو خدمة مستخدميهم بأفضل النتائج الممكنة، لكن لا يسعنا إلا أن نلاحظ أنه من قبيل الصدفة، نرى Google يجيب على المزيد والمزيد من الأسئلة مباشرةً من خلال ميزات SERP (“عمليات البحث بدون نقرة”) أثناء القيادة أيضًا زيادة نسبة النقر إلى الظهور للقوائم المدفوعة.
لذلك، يتم استخدام المحتوى الخاص بنا للإجابة على الأسئلة مباشرةً في برنامج SERP، ولا نحصل على أي شيء في المقابل (ربما باستثناء القليل من قيمة العلامة التجارية).
ببطء ولكن بثبات، تقوم Google باستهلاك SERP، وتقليل نسبة النقر إلى الظهور للقوائم العضوية.
أعلم أن هذا هو الاتجاه السائد منذ فترة، ولكن التطورات الأخيرة لميزات SERP – بالإضافة إلى نتائج بحث Rand Fishkin الأخير يذاكر على نسب النقر إلى الظهور – مثيرة للقلق.
3. لم يكن لمؤشر Mobile-First من Google تأثير كبير (حتى الآن)
على مدار العام، تم طرح مؤشر الهاتف المحمول أولاً، وفي الواقع لم يحدث الكثير.
مرة أخرى في نوفمبر 2016، قالت جوجل إنها ستطرح مؤشر الهاتف المحمول أولاً ببطء وستراقب تأثيره عن كثب – وقد تبين أن هذا هو الحال.
على الرغم من أن تحول مؤشر الهاتف المحمول أولاً لم يغير سوى كيفية جمع بياناتهم، وليس كيفية تصنيف المواقع، إلا أنني مازلت أتوقع رؤية المزيد من التقلبات.
كنت أتوقع أن تتعرض المواقع التي توفر تجربة مستخدم سيئة لمستخدمي الهاتف المحمول للضرب، ولكن حتى الآن كان التأثير محدودًا.
4. محترفو تحسين محركات البحث (SEO) هم مخلوقات من العادة ويكرهون التغيير
على الرغم من أننا جزء من صناعة سريعة الحركة، إلا أن العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) هم مخلوقات معتادة ولا يحبون التغيير.
إنهم لا يحبون تغيير طريقة تدقيقهم لمواقع الويب، وطريقة إعداد التقارير، والأدوات التي يستخدمونها، وما إلى ذلك.
أعلم أن محترفي تحسين محركات البحث هم بشر أيضًا، والبشر عمومًا لا يحبون التغيير.
ولكن إذا كنت تريد البقاء في الطليعة، فأنت بحاجة إلى الابتكار.
في أعماقنا، نحن جميعا نعرف هذا.
أنت بحاجة إلى احتضان التغيير وحقيقة أن الناس سوف يتحدون طريقة عملك الحالية.
ومن الأمثلة النموذجية على ذلك تقارير تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) القديمة التي تزيد عن 50 صفحة والتي تستغرق أشهرًا للتحضير. أثارت تغريدة Kevin Indig نقاشًا حيًا حول Twitter:
يجب أن تتوقف عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) الكاملة للوكالة. لقد انتهى الوقت الذي تنتظر فيه من شهر إلى شهرين لإجراء تدقيق يحتوي على 30 إلى 40 توصية.
ومع تزايد عدد الشركات التي تعمل بشكل رشيق، فإن تقديم 3-5 توصيات جيدة شهريًا سيكون أفضل بكثير.
– Kevin_Indig (@Kevin_Indig) 12 نوفمبر 2018
مثال آخر هو الاعتماد على عمليات الزحف المجدولة لاكتشاف مشكلات وتغييرات تحسين محركات البحث على المواقع.
أنت لا تعرف ما يحدث على مواقع الويب بين عمليات الزحف المجدولة، لذا فإنك تفتقد المعلومات الأساسية.
علاوة على ذلك، تريد أن تأتي المعلومات إليك بدلاً من الاضطرار إلى الحصول على تلك المعلومات (الدفع بدلاً من السحب).
أعد اختراع الطريقة التي تعمل بها.
أعد اختراع عملياتك وأعد تقييم الأدوات التي تستخدمها لتتناسب مع طريقة عملك الجديدة.
5. لقد ارتفع نمو DuckDuckGo بشكل كبير
على الرغم من أنها لا تزال لاعبًا صغيرًا في عالم محركات البحث، فقد ارتفع نمو DuckDuckGo كثيرًا بشكل مدهش.
اعتبارًا من 26 نوفمبر، قاموا بمعالجة 33.6 مليون استفسار مباشر يوميًا، مقارنة بـ 19.1 مليون في العام السابق.
وأسباب نموها؟
وحقيقة أنهم يظلون مخلصين لكلمتهم هي إحدى هذه الأشياء، وأنا متأكد من حقيقة أننا رأينا بعض فضائح الخصوصية الضخمة تلعب أيضًا في صالحهم.
يمكنك متابعة نموها هنا.
إن وجود بعض المنافسين الحقيقيين في Google سيكون أمرًا جيدًا حقًا لصناعة تحسين محركات البحث!
لذلك دعونا نأمل أن تستمر محركات البحث البديلة مثل DuckDuckGo في النمو، حتى تتمكن في يوم من الأيام من أن تمثل تحديًا حقيقيًا لجوجل.
6. نية البحث مهمة للغاية
أعتقد أن الكثير من تحديثات Google التي رأيناها مؤخرًا تساعد Google في تقديم النتائج الصحيحة لغرض البحث الصحيح.
لدى Google كميات كبيرة من بيانات المستخدم، وهم يختبرون باستمرار ما إذا كان الباحثون راضين عن النتائج التي يعرضونها.
لم يسبق أن كانت نية البحث بهذه الأهمية كما هي الآن.
بالتأكيد، لقد كان دائمًا مهمًا من وجهة نظر التحويل.
ولكن في الماضي، كان بإمكانك تصنيف الصفحات التي لا تتطابق مع هدف بحث المستخدم.
ويبدو أن تلك الأيام قد ولت.
عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وكتابة المحتوى، انتبه جيدًا لتلبية نية الزائر المرغوب فيه.
أنصح بقراءة “تحسين النية الكامنة“، بالإضافة إلى المقالة المذكورة سابقًا بقلم AJ Kohn.
7. جوجل أبعد ما يكون عن الكمال
توظف Google أذكى المهندسين ويستخدمون الخوارزميات الأكثر تقدمًا لتحديد:
- ما هو المحتوى الخاص بك حول.
- ما هي نية البحث لمستخدميها.
- ما هي النتائج التي تلبي استعلامات البحث المعقدة للأشخاص.
- وأكثر بكثير.
ومع ذلك، في الوقت نفسه، فإن Google بعيد عن الكمال. في كثير من الأحيان لا يحصلون على الأساسيات بشكل صحيح!
وهنا بعض الأمثلة:
- أبلغ العديد من الأشخاص عن انخفاض جودة نتائج البحث بعد تحديثات الخوارزمية الأخيرة. يرى هنا و هنا.
- العديد من أساليب الارتباطات غير المرغوب فيها القديمة لا تزال تعمل، وقد بدأت بالفعل في العمل بشكل أفضل، مع تقديم Penguin 4.0.
يُظهر هذا الفيديو نقصًا في جودة النتائج في مجال الفياجرا التنافسي وغير المرغوب فيه (والمربح)، وذلك بعد تحديث خوارزمية تهدف إلى زيادة جودة النتائج:
إذًا، ماذا يخبئ لنا عام 2019؟
من الواضح، في المستقبل المنظور، ستستمر Google في السيطرة على حياتنا نحن كبار المسئولين الاقتصاديين. سيحاولون أن يصبحوا أكثر هيمنة، ربما عن طريق الاستفادة من AMP و ال شراكة ووردبريس.
ستواصل Google عرض التحديثات علينا بوتيرة عالية.
ستكون هذه التحديثات أكثر غرابة من أي وقت مضى، كما رأينا هذا العام، لأنها ستستمر في دمج التعلم الآلي في خوارزمياتها.
يقول المثل القديم “أبقِ عينيك على الكرة”. لكن يجب على مُحسنات محركات البحث (SEO) أن تراقب إلى أين تتجه الكرة.
إنهم بحاجة إلى أن يكونوا مرنين وأن يتكيفوا بشكل أسرع من أي وقت مضى.
المزيد من الموارد:
