ستساعدك المقالة التالية: إدارة العلامات من Google: دليل المبتدئين على GA4
يعد تعلم مهارة جديدة، مثل Google Analytics 4، أمرًا مخيفًا. أضف إلى ذلك حقيقة أن هناك موعدًا نهائيًا وشيكًا، ولا يمكنك تحمل التباطؤ عند البدء.
أشارك دليلًا سهل المتابعة للمبتدئين لإعداد GA4 باستخدام برنامج إدارة العلامات من Google لمساعدتك على البدء والتشغيل.
سنلقي فيه نظرة على كيفية عمل برنامج إدارة العلامات من Google، متبوعًا ببرنامج تعليمي سهل لإعداد GA4 مكون من خمس خطوات مع الصور.
تم تعريف برنامج إدارة العلامات من Google
يعد Google Tag Manager (GTM) حلاً مجانيًا لإدارة العلامات يسمح لك بإضافة وتحرير شرائح من التعليمات البرمجية (العلامات) التي تجمع البيانات وترسلها إلى Google Analytics.
على سبيل المثال، “في الماضي”، كان المسوقون يحصلون على جزء من التعليمات البرمجية من بائع خارجي – مثل Facebook إعلانات.
سيقوم هذا الرمز بجمع وإرسال معلومات حول كيفية وصول المستخدمين Facebook الإعلانات المتفاعلة مع الموقع تعود إلى Facebook.
اعتمد أصحاب المواقع والمسوقون بشكل كبير على المطورين لتثبيت الكود مباشرة على الموقع.
ولكن إذا استخدمنا Google Tag Manager، فكل ما يتعين علينا فعله هو وضع مقتطف واحد من التعليمات البرمجية على موقع الويب، وتعمل هذه الحاوية كوسيط بين موقعك والبائعين الخارجيين.
يمكن تعديل أي علامات نحتاج إلى إضافتها أو تعديلها من داخل واجهة GTM.
وبصرف النظر عن سهولة الاستخدام، فإن الفائدة الرئيسية هي التعليمات البرمجية المكثفة والموقع الأسرع بكثير.
الفرق بين إدارة العلامات من Google وGoogle Analytics
يعد Google Tag Manager (GTM) وGoogle Analytics (GA) أداتين مختلفتين تمامًا تعملان معًا لتزويدك بالبيانات التي تحتاجها لاتخاذ قرارات تسويقية ذكية.
يُستخدم برنامج Google Tag Manager لتخزين التعليمات البرمجية وإدارتها، وهو عبارة عن حاوية حرفيًا.
لا توجد ميزات إعداد التقارير ولا يوجد خيار لتحليل البيانات داخل مدير العلامات.
يتم استخدام Google Analytics لتحليل البيانات.
يمكن الاطلاع على جميع التقارير – تقارير المستخدم، والتحويلات والمشاركة، والمبيعات، وما إلى ذلك – في Google Analytics.
لفهم سبب حاجتك إلى GTM بالإضافة إلى Google Analytics، يلزمك معرفة كيفية حصول GA على البيانات التي تراها في التقارير.
يمكن لبرنامج Google Analytics إعداد تقارير عن اكتساب حركة المرور وتفاعلات المستخدم، وذلك بفضل مساعدة شفرة التتبع – من الناحية الفنية “مقتطف شفرة جافا سكريبت GA” أو “gtag.js”.
عند حدوث تفاعل على موقعك – مشاهدة الصفحة، على سبيل المثال – يخبر مقتطف جافا سكريبت Google Analytics.
البدء باستخدام برنامج إدارة العلامات من Google
على مستوى عالٍ، تتمثل الخطوات الرئيسية لبدء استخدام برنامج إدارة العلامات من Google في إنشاء حساب، وتثبيت الحاوية على موقعك على الويب، وإضافة علامات (مثل علامة تهيئة GA4) لجمع المعلومات التي تحتاج إليها وإرسالها.
أدناه، سنتعرف على كل خطوة لبدء استخدام Google Tag Manager.
النظر في إدارة الحساب
أولاً، ستحتاج إلى تحديد كيفية التعامل مع إدارة الحساب.
في حالة قيام شخص ما بتغيير أدواره أو ترك مؤسستك، فأنت تريد الاحتفاظ بالعمل الذي تم بذله في تطوير تحليلاتك.
من أفضل الممارسات إنشاء حساب Tag Manager باستخدام بيانات اعتماد تسجيل الدخول للشخص الذي يدير الحساب على المدى الطويل (على الأرجح مالك موقع الويب).
نصيحة لإدارة حسابات العملاء: إذا لم يتمكن العميل من إنشاء حساب Tag Manager بنفسه، فانتقل إلى مكالمة فيديو حيث يمكنك التحكم في شاشته والمشي خلال كل خطوة.
بعد إنشاء حساب Tag Manager، يمكنك إضافة مستخدمين وتعيين الأذونات داخل الشاشة في الجزء العلوي من التنقل.
إنشاء حساب إدارة العلامات من Google
فيما يلي تعليمات إنشاء حساب Google Tag Manager. سيستغرق هذا حوالي ثلاث دقائق.
تسجيل الدخول إلى مدير العلامات (يميل برنامج Tag Manager إلى العمل بشكل أفضل في Chrome) ثم انقر فوق .
أدخل ; هذا هو عادة اسم المنظمة.
يمثل حساب Tag Manager المستوى الأعلى للمؤسسة، مما يعني أن هناك حاجة إلى حساب واحد فقط لكل شركة.
يمكن لشركة لديها مواقع ويب متعددة ذات قنوات إيرادات منفصلة إنشاء حاويات منفصلة ضمن حساب GTM نفسه.
حدد وما إذا كنت ترغب في مشاركة البيانات لتحسين منتجات Google أم لا.
أدخل أ . اختر اسمًا وصفيًا للحاوية للاستخدام الداخلي، وغالبًا ما يكون عنوان URL للموقع أو اسم التطبيق.
حدد . هل تقوم بإنشاء حساب لموقع ويب (ويب)، أو تطبيق (iOS، Android)، أو AMP، أو خادم؟
ستبدو شاشتك النهائية مشابهة للمثال أدناه. انقر .
لقطة شاشة من Google Tag Manager، أكتوبر 2022
بعد هذه الشاشة، سيُطلب منك تثبيت رمز GTM الجديد الخاص بك. انقر لمسح مربع الحوار هذا، أو اتبع إرشادات التثبيت.
بعد إغلاق مربع حوار المقتطف، ستكون على شاشة مساحة العمل، حيث ستقوم بإنشاء علامات التسويق والمشغلات الخاصة بك.
قم بتثبيت Google Tag Manager على موقع الويب الخاص بك
إذا قمت بإغلاق مربع حوار تثبيت حاوية الويب، فيمكنك العثور على تعليمات لتثبيت Google Tag Manager ضمن علامة التبويب “المسؤول”.
ستبدو تعليمات التثبيت كما يلي:
لقطة شاشة من Google Tag Manager، أكتوبر 2022
سيساعدك فحص رمز الحاوية على فهم كيفية عمل برنامج Google Tag Manager.
في الجزء الأول، المظلل باللون الأصفر، سترى
سترى علامة no-script في الجزء الثاني، مظللة باللون الأصفر.
هذه العلامة التي لا تحتوي على برنامج نصي هي النسخة الاحتياطية الخاصة بك.
فهو يخبر المتصفح بتقديم إصدار iframe من حاوية GTM إلى الصفحة، مما يسمح لك بمواصلة تتبع المستخدمين عند تعطيل JavaScript.
السؤال الشائع أثناء تثبيت حاوية GTM هو: هل الموضع مهم حقًا طالما أنه موجود في قسم
؟الجواب نعم؛ إن وضع حاوية GTM أمر مهم حقًا.
لا يعتمد برنامج Google Tag Manager على أي مكونات إضافية؛ يتم تشغيله في جافا سكريبت الخام.
يؤدي وضع مقتطف الحاوية في أعلى مستوى ممكن في
إلى تحسين الدقة.قد يؤدي وضع المقتطف في أسفل صفحتك إلى ظهور بيانات غير صحيحة.
ولا تفوت الجزء الثاني؛ يجب وضعه مباشرة بعد علامة
الخاصة بك.إذا كنت تخطط لاستخدام GTM للتحقق من Google Search Console، فستحتاج إلى وضع كلتا العلامتين كما توصي Google؛ وإلا فسوف تفشل عملية التحقق.
نصيحة لإدارة حسابات العملاء: عندما تعمل وكالات تسويق متعددة على موقع ما، تميل العلامات التسويقية المتعددة إلى أن تكون هناك. يمكنك التحقق من وجود علامات إضافية باستخدام Google Tag Assistant (قديم). قم بإزالة أي علامات إضافية على الموقع لأن نشر العلامات مرتين سيؤدي إلى عدم دقة البيانات.
إعداد Google Analytics 4 باستخدام GTM: خطوة بخطوة
يعمل برنامج Google Tag Manager على تسهيل عملية إعداد Google Analytics 4. هناك ثلاث خطوات فقط: إنشاء مشغل، وإنشاء علامة، واختبار الإعداد.
ستستغرق العملية بأكملها أقل من خمس دقائق.
يرجى الملاحظة: إذا لم تكن قد قمت بتثبيت GTM على موقع الويب الخاص بك بعد، فانتقل لأعلى وأكمل القسم أعلاه بعنوان "البدء مع GTM".
1. قم بإنشاء مشغل GA4 في GTM
يخبر المشغل الذي تقوم بإنشائه في GTM العلامة (مقطع التعليمات البرمجية) بالظروف التي يتم بموجبها جمع البيانات.
لإنشاء مشغل، افتح حسابك في Google Tag Manager وانقر على شريط التنقل الأيمن.
ثم اضغط على الزر الأزرق لإنشاء مشغل جديد.
قم بتسمية المشغل الخاص بك: .
انقر داخل المربع واختر نوع المشغل في القائمة اليمنى. تريد إطلاق هذا الزناد.
ستبدو شاشتك النهائية مثل لقطة الشاشة أدناه. انقر .
لقطة شاشة من Google Tag Manager، أكتوبر 2022
الخطوة 1 كاملة! لقد قمت بإنشاء قاعدة تخبر Google Tag Manager بنشر العلامات المرتبطة بوقت عرض صفحة (أي وجميع الصفحات) على موقع الويب الخاص بك.
2. أنشئ علامة GA4 في GTM
لإرسال هذه المعلومات إلى GA4، نحتاج إلى إنشاء علامة تخبر GTM بما يجب فعله ببيانات عرض الصفحة التي تلتقطها.
لإنشاء علامة، افتح شريط التنقل الأيمن وانقر على الزر الأزرق.
أطلق على علامتك اسم "تهيئة GA4".
انقر داخل المربع وحدد من القائمة الموجودة على الجانب الأيمن ضمن أنواع العلامات المميزة، الموضحة في المثال أدناه.
لقطة شاشة من Google Tag Manager، أكتوبر 2022
أدخل رقم تعريف قياس "إحصاءات Google" 4.
انقر داخل المربع وحدد المشغل الذي قمت بإنشائه في الخطوة السابقة،
ستبدو علامة تهيئة "إحصاءات Google" 4 المكتملة كما في الصورة أدناه. انقر .
لقطة شاشة من Google Tag Manager، أكتوبر 2022
مكان العثور على رقم تعريف قياس "إحصاءات Google" 4
انتظر – ما هو معرف القياس، وأين يمكنني العثور عليه؟
للعثور على معرف القياس الفريد الخاص بك، افتح ملف . انقر على أيقونة الترس في الزاوية اليسرى السفلية للدخول إلى القسم.
نصيحة لإدارة حسابات العملاء: إذا لم تتمكن من فتح قسم حساب GA4، فذلك لأنه ليس لديك أذونات المشرف في الحساب. تذكر إعداد "إحصاءات Google" 4 ضمن عنوان البريد الإلكتروني للمالك، وليس عنوانك.
داخل القسم، ابحث عن عمود الخاصية وافتح .
لقطة شاشة من Google Tag Manager، أكتوبر 2022
حدد مصدر البيانات الخاص بك، وسوف ترى معرف القياس المرتبط في الزاوية اليمنى العليا؛ سيبدو مثل G-A2ABC2ABCD.
لقطة شاشة من Google Tag Manager، أكتوبر 2022
3. نشر حاوية GTM
بعد إضافة المشغل والعلامة، يتعين عليك نشر الحاوية الخاصة بك لتفعيل الإضافات.
لنشر حاوية، انقر على الزر الأزرق في الزاوية اليمنى العليا من مساحة عمل Google Tag Manager.
لقطة شاشة من Google Tag Manager، أكتوبر 2022
4. اختبار تهيئة GA4 في GTM
يمكن أن يستغرق ظهور البيانات يومًا أو أكثر في "إحصاءات Google" 4.
لاختبار الإعداد، انقر داخل Tag Manager، وأدخل عنوان URL لموقع الويب الخاص بك، ثم انقر فوق .
سيتم فتح موقعك في علامة تبويب أخرى، ومن المفترض أن ترى أنه تم تنشيط علامة تهيئة GA4.
انقر على العلامة التي تم تنشيطها وتأكد من إرسال حدث مشاهدة الصفحة إلى حساب GA4 الصحيح عن طريق التحقق مرة أخرى من رقم تعريف القياس.
لقطة شاشة من Google Tag Manager، أكتوبر 2022
أحداث "إحصاءات Google" 4
مرحا! لقد نجحت في إضافة علامة تهيئة "إحصاءات Google" 4 إلى موقعك على الويب.
ستعمل هذه العلامة الواحدة (علامة تكوين GA4) على تعيين ملفات تعريف ارتباط Google Analytics لموقعك وإرسال بعض الأحداث تلقائيًا إلى حساب التحليلات الخاص بك.
من السهل التبديل بين تشغيل وإيقاف الأحداث المجمعة تلقائيًا داخل واجهة "إحصاءات Google" 4.
نظرًا لأن هذا دليل للمبتدئين، سنركز على أفضل الممارسات والمصطلحات لمساعدتك في استخدام الأنواع المختلفة من أحداث "إحصاءات Google" 4 المتاحة.
إنشاء استراتيجية التحليلات وخطة التنفيذ
أفضل الممارسات هي أن يكون لديك استراتيجية تحليلية وخطة لتنفيذ العلامة.
أعدك أن إنشاء هذه الخطة ليس معقدًا كما يبدو.
اجلس مع فريق التسويق وفريق المحتوى وصناع القرار في شركتك لإجراء محادثة حول المعلومات التي تحتاج إلى جمعها.
إذا كنت لا تعرف ما هي المعلومات التي تحتاج إلى جمعها، فابدأ بإنشاء ملف هرم أهداف SEO.
لقطة شاشة من Ahrefs، أكتوبر 2022
باختصار، ستحدد هدفك العام لتحسين محركات البحث، وما هي أهداف الأداء التي ستقربك من تحقيق هذا الهدف، وما هي أهداف العملية التي تقع تحت سيطرتك بنسبة 100٪.
ما الأحداث التي تحتاج إلى تتبعها على موقع الويب الخاص بك لقياس ما إذا كنت تحقق الأهداف التي حددتها أعلاه؟
الآن، حدد جميع العلامات التي نشرتها على موقعك (أستخدم جدول بيانات لهذه الخطوة). إذا كان هذا حساب GTM جديدًا تمامًا، فلن يكون لديك أي حساب بعد، ولا بأس!
إن أخذ الوقت الكافي لإكمال هرم أهداف تحسين محركات البحث (SEO) وتخطيط علامات الأحداث الخاصة بك سيضمن أنك تغطي كل ما تحتاجه لاتخاذ قرارات تسويقية ذكية.
فهم أنواع الأحداث المتاحة
هناك ثلاثة أنواع أساسية من الأحداث التي ستعمل معها في "إحصاءات Google" 4 وGTM: الأحداث المجمَّعة تلقائيًا، وأحداث القياس المحسّن، والأحداث المخصصة.
أدناه سوف تتعلم ما هي أنواع الأحداث التي تندرج تحت كل فئة.
- الأحداث التي تم جمعها تلقائيا يتم جمعها... حسنًا، تلقائيًا؛ لن تحتاج إلى القيام بأي شيء إضافي لجمع الزيارة الأولى للمستخدم أو مشاهدات الصفحة أو بداية الجلسة.
- القياس المحسن يوفر أحداثًا يمكنك التبديل بين تشغيلها وإيقافها ضمن تفاصيل مصدر بيانات الويب في Google Analytics 4.
لقطة شاشة من Google Analytics 4، تشرين الأول (أكتوبر) 2022
ليست هناك حاجة إلى تغييرات في التعليمات البرمجية لالتقاط أحداث التمرير والنقرات الصادرة ومعلومات البحث في الموقع والمشاركة بالفيديو وتنزيلات الملفات.
- الأحداث المخصصة يمكنه قياس أي شيء لم يتم جمعه تلقائيًا أو حدث موصى به.
في "إحصاءات Google" 4، تقتصر السمات المخصصة على 50 سمة مخصصة على مستوى الحدث و25 سمة مخصصة على مستوى المستخدم.
افكار اخيرة
إن دليل المبتدئين هذا إلى Google Tag Manager وGA4 لا يمس سوى سطح ما يمكن أن تقدمه التحليلات لشركتك.
حتى لو لم تكن مطورًا، أوصي بشدة بالقراءة دليل مطور برنامج Google Tag Manager.
المزيد من الموارد:
