ستساعدك المقالة التالية: إرشادات تقييم جودة بحث Google: دليل للمبتدئين في تحسين محركات البحث
EAT هو مفهوم تعلمناه لأول مرة في إرشادات تقييم جودة البحث من Google.
في هذا الفصل، ستتعرف على هذا المستند، ومقيمي الجودة الذين يستخدمونه، وما إذا كان يمكن أن يؤثر على تصنيفات بحث Google الخاصة بك.
ما هي إرشادات تقييم جودة بحث Google؟
إن إرشادات تقييم جودة البحث من Google عبارة عن مستند يتم تحديثه بشكل شبه متكرر (آخر تحديث، حتى كتابة هذه السطور، كان في 14 أكتوبر 2020) يستخدمه/يشير إليه مقيمو جودة البحث من Google أثناء تقييمهم لمواقع الويب.
وكما يوحي الاسم، فهي الإرشادات التي يجب على هؤلاء المقيمين استخدامها أثناء أدائهم لوظائفهم.
توضح الإرشادات الشروط والعناصر التي يجب مراعاتها وكيفية تقييم الموقع من قبل هذا الشخص.
الإصدار الأحدث عبارة عن قراءة مكونة من 175 صفحة، مقارنة بالإصدار الذي تم استبداله والذي يتكون من 168 صفحة.
إذا كنت مهتمًا بقراءته بنفسك، فستجده هنا. ومن المثير للدهشة أن Google تضع إصداراتها المحدثة على نفس عنوان URL حتى تتمكن من وضع إشارة مرجعية عليها وتتمكن دائمًا من العثور على الإصدار الأحدث بسهولة.
ما هو مُقيِّم الجودة من Google؟
بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون، قامت Google بتعيين عدة آلاف من الأفراد من جميع أنحاء العالم لتقييم مواقع الويب وتسجيل ما إذا كان الموقع جيدًا أم سيئًا في مجموعة متنوعة من المجالات.
الآن، من المهم أن نفهم أن هؤلاء الناس لديهم لا يوجد أي تأثير على تصنيفات المواقع قاموا بتقييم.
ومع ذلك، يمكن للمرء أن يقول أن دورهم كبير كثيراً أكبر من ذلك.
ولا تؤثر على تصنيفات المواقع التي يقيمونها.
أنها تؤثر على تصنيفات كل موقع.
كيف تؤثر على تصنيفات كل موقع؟
انطلاقًا من روح الشفافية، أريد أن أشير إلى أنه لا يمكنني فقط الاتصال بـSundar أو John أو Gary أو Martin وGoogle وسؤالهم بالضبط عن كيفية عمل الخوارزميات الخاصة بهم.
مثل أي شخص آخر، أهتم بما يقولون وما يحدث في النتائج وأقوم بإجراء أفضل التخمينات حول كيفية التعامل بشكل أفضل مع وظائف وإشارات معينة.
إن الهيكل الأكثر ترجيحًا لجعل تعليقات ما يقرب من 10000 من مقيمي الجودة قابلة للتنفيذ هو القيام بذلك بالطريقة التي تفعل بها Google كل شيء تقريبًا: خوارزميًا.
في الواجهة الخلفية للنظام، يستخدم المقيمون شريط التمرير لتعيين القيم:
سيتم بعد ذلك توفير هذه البيانات لأنظمة التعلم الآلي التي ستستخدمها لتعزيز الخوارزميات بناءً على بيانات الإشارة المعروفة.
على سبيل المثال، إذا تم تصنيف موقع أو مجموعة من المواقع المشابهة باستمرار على أنها عالية أو أفضل، فيمكن للنظام مراجعة جميع بيانات الإشارة من الموقع (المواقع) للبحث عن القواسم المشتركة.
ومن خلال بيانات الإشارة، أشير إلى كل شيء بدءًا من الهيكل والحجم (الصفحة والمجال والقسم ذي الصلة بهذا الشأن)، والروابط الخلفية وملف تعريف الارتباط الخلفي، وإشارات المؤلف، والتنقل، وربما أكثر من ذلك بكثير.
وينطبق الشيء نفسه على الموقع (المواقع) ذات القيم المنخفضة.
مع هذا، من المرجح أن النظام:
- قم بإنتاج مجموعة من النتائج بناءً على ما تنتجه الخوارزمية الجديدة عبر مجموعة متنوعة من العبارات والمنافذ.
- أرسل المواقع ذات التصنيف الأعلى في تلك المجموعة إلى المقيمين.
- وبافتراض أن المُقيّمين يفضلون صفحة النتائج الجديدة، قم بإدخال تعديلات الإشارة إلى الخوارزميات العالمية التي نعرفها ونحبها جميعًا، سواء عالميًا أو قيد الاختبار.
من الممكن أيضًا أن تتخطى Google مرحلة المراجعة وتدفع فقط أوزان الإشارة الجديدة إلى الخوارزميات للاختبار، لكنني أظن أنها تستخدم أدوات التقييم الخاصة بها في أغلب الأحيان.
لذلك، في حين أن مُقيِّم الجودة لا يؤثر على تصنيف الموقع الفردي، إلا أنه يؤثر بشكل جماعي على الخوارزمية التي تدعم كل ما هو Google.
يمكن القول إن التأثير الأكبر بكثير من مجرد النظر إلى موقع واحد واتخاذ قرار بأنه يجب أن يتحرك لأعلى أو لأسفل النتائج هو تحديد كيفية وضع جميع النتائج على الصفحة.
الآن بعد أن فهمنا ما هي إرشادات تقييم جودة البحث، فإن السؤال التالي الذي نحتاج إلى استكشافه هو:
ما الذي يبحث عنه المقيمون؟
عندما ننظر إلى المناطق التي يُطلب من المقيِّمين النظر إليها، فإننا في الأساس:
- النظر إلى ما تريد Google أن تنتجه الخوارزمية.
- الحصول على لمحة عما ستركز عليه خوارزمياتهم.
يقول الدليل:
“باعتبارك مُقيِّم جودة البحث، ستعمل على العديد من أنواع مشاريع التصنيف المختلفة. تغطي الإرشادات العامة في المقام الأول تصنيف جودة الصفحة (PQ) وتصنيف الاحتياجات التي تم تلبيتها (NM)؛ ومع ذلك، فإن المفاهيم مهمة أيضًا للعديد من أنواع مهام التصنيف الأخرى.
لن ننظر إلى المهام على وجه التحديد هنا وسنركز على المهام الأكثر أهمية (من سياق هذه القطعة):
ماذا يقصدون؟
تم تلبية الاحتياجات
هذا مجال لا يحظى إلا بقدر قليل من الاهتمام – وفي تحديثهم بتاريخ 14 أكتوبر 2020، يبدو أن الأشخاص في Google يوافقون على تطوير هذا القسم.
لم ألاحظ في الواقع التغييرات في هذا القسم عند قراءته، ولكن أثناء مراجعة بعض الكتابات الأخرى أثناء تجميع هذه القطعة معًا، كنت سعيدًا بإشارة جينيفر سليج إليها في كتابتها هنا.
إنه شيء يجب أن نوليه اهتمامًا وثيقًا، وهو Google.
ما هي الاحتياجات التي تم تلبيتها؟
إن تلبية الاحتياجات هو مفهوم واضح ومباشر إلى حد ما… فهو يعني في الأساس النية.
السؤال الذي يطرحه المقيمون على أنفسهم عند تقييم الصفحة هو: “ما مدى فائدة هذه النتيجة و/أو إرضائها؟”
هذا كل شيء.
خلال هذا الاختبار، يمكن للمقيم زيارة صفحة واحدة أو قم بزيارة صفحة نتائج البحث وقم بتقييم كل نتيجة.
سيرسل كلاهما المعلومات إلى Google حول اختلافات نتائج بنية الموقع والجهاز والديموغرافية والموقع. أنا متأكد من أن عددًا من العوامل الأخرى تنطبق على تصنيف كل نتيجة (هناك سبب لوجود أكثر من 10000 مقيم حول العالم).
سيتم بعد ذلك استخدام هذه التصنيفات لدفع التغييرات لتحسين النتائج لتحديد الإشارات أو مجموعات الإشارات الشائعة في نتائج التصنيف الأعلى خوارزميًا.
أظن أنه في حالة تلبية الاحتياجات، ستركز الإشارات في الغالب على العوامل الموجودة في الموقع، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر المحتوى، والروابط الموجودة على الصفحة (الموسعة في الإصدار الأخير)، والبنية، وتجربة المستخدم.
من المهم أن نلاحظ أنه، كما هو الحال في العالم الحقيقي، يتطلب تصنيف Needs Met جودة صفحة مناسبة. في الواقع، تنص المبادئ التوجيهية بوضوح على ما يلي:
“يعتمد تصنيف الاحتياجات التي تم تلبيتها على كل من الاستعلام والنتيجة.”
يمكن للمرء أن يحصل على متوسط من الاحتياجات التي تم تلبيتها بجودة صفحة منخفضة، ولكن سيكون من المستبعد جدًا أن يتمكن من الحصول على تقييم مرتفع من الاحتياجات التي تم تلبيتها.
بعد كل شيء، لن يتم تلبية نية المستخدم إذا كان الباحث لا يثق في النتيجة.
تفسير
أحد العناصر الأخيرة في “الاحتياجات التي تم تلبيتها” والتي تجدر الإشارة إليها قبل أن ننتقل إلى جودة الصفحة هو التفسير.
من خلال هذا، علينا أن نأخذ في الاعتبار الاستعلامات ذات المعاني المحتملة المتعددة مثل ما يلي، من الأمثلة التي تقدمها:
عندما يقوم المُقيّم بتعيين درجة الاحتياجات التي تم تلبيتها، عليه إعطاء وزن أكبر للصفحات التي تلبي نوايا أعلى.
هذا يمنع:
- يتم منح التصنيف “الأعلى” لمقالة موثوقة Apple، أوكلاهوما.
- تدريب الخوارزميات على التركيز على الإشارات الخاطئة لغالبية المستخدمين.
على الرغم من أن هذا كان في الإصدارات السابقة من الإرشادات، إلا أنه يرتبط بتحديث المواضيع الفرعية المعلن عنه في البحث قيد التشغيل. على الرغم من أن الأمر لا يرتبط بشكل مباشر، إلا أنني أجد أنه من المثير للاهتمام أن الإعلان عن الموضوعات الفرعية جاء في 15 أكتوبر 2020 – وهو اليوم التالي لنشر الإرشادات المحدثة.
يعالج تحديث الموضوع الفرعي مشكلات مختلفة قليلًا يتم الرجوع إليها مباشرة في الإرشادات – الهدف من كليهما هو إظهار التنوع في النتائج، حيث توجد معانٍ أو موضوعات متعددة قد تلبي هدفك كباحث.
باعتباري أحد محترفي تحسين محركات البحث (SEO)، أود أن أضع شيئًا محددًا في الاعتبار:
إذا كان بإمكاني معالجة عدة أغراض محتملة لاستعلام (غالبًا ما يتضمن محتوى إضافيًا متاحًا عبر روابط مرئية بسهولة)، فإن صفحتي تلبي بشكل طبيعي عددًا أكبر من الاحتياجات التي تم تلبيتها، وبالتالي، لديها احتمالية أكبر لتلبية نية المستخدم.
جودة الصفحة
تعتمد تقييمات جودة الصفحة على عدد من العوامل، وكلها مترابطة (مثل خوارزمية Google تقريبًا، أليس كذلك؟).
ويعتمد الوزن المعطى لكل منها على نوع الموقع والاستعلام (مرة أخرى… التشابه غريب).
أهمها المذكورة في المبادئ التوجيهية هي:
أموالك أو حياتك (YMYL)
وكما يقول جوجل، فإن موقع YMYL هو الموقع الذي:
“… من المحتمل أن يؤثر على سعادة الشخص أو صحته أو استقراره المالي أو سلامته في المستقبل.”
من خلال مواقع YMYL، يتم توجيه المُقيّمين إلى إعطاء وزن أكبر لـ EAT.
وتصنفها المبادئ التوجيهية على النحو التالي:
- الأخبار والأحداث الجارية: أخبار حول مواضيع مهمة (مثل الأحداث الدولية، والأعمال التجارية، والسياسة، والعلوم، والتكنولوجيا). ضع في اعتبارك أنه ليس من الضروري اعتبار جميع المقالات الإخبارية YMYL (على سبيل المثال، الرياضة والترفيه وموضوعات نمط الحياة اليومية لا تعتبر YMYL بشكل عام). استخدم حكمك ومعرفتك المحلية.
- المدنية والحكومة والقانون: معلومات مهمة للحفاظ على مواطن مطلع، مثل المعلومات حول التصويت، والوكالات الحكومية، والمؤسسات العامة، والخدمات الاجتماعية، والقضايا القانونية (مثل الطلاق وحضانة الأطفال والتبني وإنشاء الوصية وما إلى ذلك).
- تمويل: المشورة المالية أو المعلومات المتعلقة بالاستثمارات أو الضرائب أو التخطيط للتقاعد أو القروض أو الأعمال المصرفية أو التأمين، وخاصة صفحات الويب التي تسمح للأشخاص بإجراء عمليات شراء أو تحويل الأموال عبر الإنترنت.
- التسوق: معلومات حول أو خدمات مرتبطة بالبحث أو شراء السلع/الخدمات، وخاصة صفحات الويب التي تسمح للأشخاص بإجراء عمليات شراء عبر الإنترنت.
- الصحة و السلامة: نصيحة أو معلومات حول المسائل الطبية، والأدوية، والمستشفيات، والاستعداد لحالات الطوارئ، ومدى خطورة النشاط، وما إلى ذلك.
- مجموعات من الناس: معلومات حول أو مطالبات تتعلق بمجموعات من الأشخاص، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر، المجموعات المجمعة على أساس العرق أو الأصل العرقي أو الدين أو الإعاقة أو العمر أو الجنسية أو الحالة العسكرية أو التوجه الجنسي أو الجنس أو الهوية الجنسية.
- آخر: هناك العديد من المواضيع الأخرى المتعلقة بالقرارات الكبيرة أو الجوانب المهمة من حياة الناس والتي يمكن بالتالي اعتبارها YMYL، مثل اللياقة البدنية والتغذية، ومعلومات السكن، واختيار الكلية، والعثور على وظيفة، وما إلى ذلك.
لا يفكر معظم الناس في التسوق عندما يفكرون في YMYL… ولكنه موجود هناك.
أقسام المحتوى
وفقًا للإرشادات، يمكن تقسيم أقسام موقع الويب إلى ثلاث فئات رئيسية:
- المحتوى الرئيسي (MC): المحتوى الرئيسي هو أي جزء من الصفحة يساعد الصفحة بشكل مباشر على تحقيق هدفها.
- المحتوى التكميلي (SC): يساهم المحتوى الإضافي في توفير تجربة مستخدم جيدة على الصفحة ولكنه لا يساعد الصفحة بشكل مباشر على تحقيق غرضها. المثال الذي يقدمونه هو سهولة التنقل في روابط الوصول. أمر بالغ الأهمية للموقع، ولكن ليس من الضروري تلبية الاحتياجات.
- إعلانات: الإعلانات/تحقيق الدخل (الإعلانات) هي محتوى و/أو روابط يتم عرضها بغرض تحقيق الدخل (كسب المال من) الصفحة.
باتباع توجيهاتهم، يعد فهم صفحة الويب أمرًا بسيطًا للغاية.
- ما هو موضح باللون الأزرق في لقطة الشاشة أدناه هو المحتوى الرئيسي.
- ما هو موضح باللون الأحمر في لقطة الشاشة أدناه هو الإعلانات.
- كل ما تبقى هو المحتوى التكميلي.
إليك كيفية تقسيم الصفحة:
تلعب سهولة الوصول وحجم المحتوى الرئيسي دورهما في حسابات جودة الصفحة.
وهذا ما يساعد قيمة المُقيّم ليس فقط على تلبية الحاجة، ولكن أيضًا على مدى سهولة الوصول إلى المحتوى الإضافي، إذا كان ذلك مطلوبًا.
يأكل
والآن، بالنسبة للقسم الذي من المحتمل أن تقرأ هذه المقالة من أجله، كان من المهم فهم ما تم توضيحه أعلاه لإضافة سياق إلى هذا القسم المهم.
لنبدأ بما يرمز إليه EAT:
- هالخبرة.
- أسلطوية.
- تالجدارة للصدأ.
كيف تختلف E و A و T؟
يمكن أن يصبح الخط الفاصل بين الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة ضبابيًا جدًا.
وفيما يلي الخطوط العريضة الأساسية لكل منها:
خبرة
ترتبط خبرة منشئ المحتوى فقط بمحتوى الصفحة التي يتم الحكم عليها، وليس بالموقع ككل.
ليس من الضروري أن يكون مؤلفًا، والمعايير ليست ثابتة.
عند البحث عن معلومات حول سرطان الرئة، من المرجح أن تحصل الدراسة المتعمقة حول الأسباب والتأثيرات والإحصائيات وما إلى ذلك، من كلية أو مؤسسة طبية مهمة، أو وكالة حكومية على درجة عالية.
إذا كان الباحث يبحث عن معلومات حول كيفية العيش معه، فإن الحساب الشخصي من صراف البنك الذي عاش شريكه معه لسنوات سوف يفي بمعايير الخبرة بشكل استثنائي.
قد يكون في موقع مهم أو عضو استثنائي في المنتدى يجيب على الأسئلة.
الأمر كله يتعلق بالسياق ومعالجة الحاجة التي يجب تلبيتها بالخبرة.
السلطة
يتم الحكم على موثوقية المحتوى من خلال سلطة المحتوى نفسه والمجال.
بشكل عام، سيعتمد ذلك على إشارات خارجية مثل الروابط وجودة الارتباط، وإشارات العلامة التجارية، والاستشهادات، وما إلى ذلك، سواء فيما يتعلق بالمحتوى على وجه التحديد أو بالمجال ككل.
عند التفكير في السلطة، لا يسعني إلا أن أفكر في براءة الاختراع الممنوحة في عام 2015، ترتيب نتائج البحث بناءً على مقاييس الكيان.
ويناقشون فيه المقاييس الرئيسية التالية:
- الصلة: ما مدى ارتباط الكيانين؟
- مثال: مبنى إمباير ستيت وناطحات السحاب.
- الوجيه: ما مدى أهمية الكيان في مجاله؟
- مثال: يعد Semrush أكثر بروزًا في أدوات تحسين محركات البحث (SEO) من مجال البرنامج.
- مساهمة: كيف ينظر العالم إلى الكيان؟
- على سبيل المثال: هل يحتوي على مراجعات نقدية، وتصنيفات الشهرة، وما إلى ذلك؟
- الجوائز: هل حصلت الجهة على جوائز؟
- مثال: أنواع الجوائز والمكافآت التي حصلت عليها الجهة.
في حين أن هناك بالتأكيد خصائص أخرى، أجد هذه الأدلة مفيدة.
الجدارة بالثقة
يتم الحكم على ثقة المحتوى مرة أخرى من خلال ثقة المحتوى على وجه التحديد وثقة المجال.
الثقة تشبه السلطة ولكنها أكثر وضوحًا.
فبينما تركز السلطة بشكل أكبر على حجم مراجع الجودة، تركز الثقة بشكل أكبر على إشارات ومواقع محددة.
أحد الأمثلة التي يستخدمونها في الإرشادات هو BBB.
على الرغم من أنهم لا يتحدثون عن استخدامه كإشارة إيجابية، إلا أنهم لاحظوا أن التقييم السيئ استنادًا إلى عدد كبير من المستخدمين يمكن استخدامه كإشارة سلبية.
أكل والتصنيفات
من المهم أن تتذكر أن كل هذه الأشياء تتعلق بهدف الاستعلام والموضوع.
تقدم Google مثالًا رائعًا على ذلك في إرشاداتها عند مناقشة شخص نظري يعاني زوجته من سرطان الكبد.
إذا كان الشخص يبحث عن معلومات حول العلاجات، فستكون الخبرة على مستوى عالٍ من EAT في الطب وسرطان الكبد على وجه التحديد.
إذا كان الزوج يبحث عن الدعم في التعامل مع هذا الوضع الرهيب، فمن المحتمل ألا يأتي EAT من المجتمع الطبي ولكن من الآخرين الذين عانى أزواجهم من المرض.
كلا الموضوعين يتعلقان بسرطان الكبد، لكن معايير EAT مختلفة تمامًا.
نأمل أن يكون الأمر واضحًا، لكن اسمحوا لي أن أؤكد على حقيقة مهمة جدًا.
أكل ليس عامل الترتيب.
قلها معي:
لم تعد EAT عامل تصنيف أكثر من أن تكون المادة الإعدادية التي استخدمتها للدراسة لاختبار القيادة الخاص بك بمثابة إشارة انعطاف.
فهو يحدد ما ينبغي إنتاجه كمنتج نهائي، ويسمح ويصف التباين الظرفي، ثم يستخدم لتحديد وضبط الإشارات العملية.
EAT هو ما يتم توجيه المقيمين للبحث عنه.
يستخدم المقيمون EAT لمساعدتهم في كيفية تصنيف مواقع الويب.
إليك تغريدة من داني سوليفان من Google تشرح ذلك جيدًا:
أنظمتنا لا تبحث عن EAT. يستخدم المقيمون لدينا ذلك لمعرفة ما إذا كانت أنظمتنا تعمل بشكل جيد لعرض معلومات جيدة. هناك العديد من الإشارات المختلفة التي، إذا نجحنا في فهمها بشكل صحيح، فإنها تتوافق مع التقييم الجيد للأكل البشري. أنظر أيضا: https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV
– داني سوليفان (@ dannysullivan) 19 فبراير 2020
اسمحوا لي أن أقولها مرة أخيرة: إنها ليست جزءًا من الخوارزمية.
الغرض من تحديد EAT في إرشادات مقيمي جودة البحث هو أنه إذا استخدمها المقيمون للحكم على مواقع الويب، واستخدمت Google هذه التقييمات لضبط الخوارزمية الخاصة بهم، ففي النهاية، ستتوافق الخوارزمية مع مبادئ EAT.
لذلك، يمكن استخدام EAT كمبدأ توجيهي للتصميم وإنشاء المحتوى ودعم الإشارات الخارجية. يمكن استخدامه، حيث أنك استخدمت المعلومات من دليل القيادة الخاص بك في المرة الأولى التي تضغط فيها على الطريق المفتوح.
لكن لا يمكنك تحسينه على وجه التحديد.
إرشادات تقييم جودة البحث والوجبات الجاهزة لتناول الطعام
إذا كنت تبلل قدميك للتو أو تبحث فقط عن وجهة نظر مختلفة، نأمل أن تكون قد وجدت هذا مفيدًا.
لقد حاولت تجنب الدخول في استراتيجيات حول الموضوع، فيما يتعلق بكل مكان، ونقطة بداية، وEAT الحالي.
تعد إرشادات تقييم جودة بحث Google وثيقة مهمة. فهو يخبرنا بالوجهة التي تريد Google أن تتجه إليها، وهم يخصصون الكثير من الموارد لها.
يقومون أيضًا بتحديثه أثناء سعيهم لضبط أجزاء مختلفة من خوارزمياتهم.
الصورة 4 تم إنشاؤها بواسطة المؤلف؛ كاربالو / شاترستوك
