ستساعدك المقالة التالية: إطار عمل متكيف لحملات بناء الروابط
الشكوى المستمرة التي أسمعها من محترفي تحسين محركات البحث (SEO)، سواء كانوا من المحاربين القدامى أو الجدد في الصناعة، هي أن بناء الروابط أمر صعب.
نعم. بناء الروابط أمر صعب.
بناء الروابط أمر صعب، لكنه ليس مستحيلا.
يبدو بناء الروابط أمرًا صعبًا لأنه، ظاهريًا، من الصعب معرفة من أين نبدأ بالضبط.
الأمر يتعلق بالناس، وليس بالروبوتات
بناء الروابط ليس تخصصًا تقنيًا – في الغالب.
إذا كنت تبحث عن أنظمة إنشاء روابط آلية، فإما أن تفشل – أو ما هو أسوأ من ذلك أن موقعك سيقع في المشاكل.
هذه الفكرة تتعارض مع شخصيات معظم أولئك الذين يقومون بتحسين محركات البحث.
يلجأ معظم الأشخاص إلى البحث نظرًا لتمتعهم بموهبة فنية.
يدخل عدد أكبر بكثير من المبرمجين إلى مجال تحسين محركات البحث (SEO) مقارنة بأخصائيي العلاقات العامة.
من الصعب تصديق ذلك، ولكن لا يوجد حل تقني لكل مشكلة تتعلق بالتسويق عبر محركات البحث.
بالتأكيد، هناك أدوات يمكنها أن تجعل عمليتك أسهل، أو أتمتة المهام المتكررة.
ولكن في معظم الأحيان، يتعلق بناء الروابط بالعلاقات، وليس بالروبوتات.
الجودة على الكمية
لقد حصلنا جميعا على البريد الإلكتروني.
مقابل مبلغ معين من الدولارات، سيقوم الشخص الذي قام بإزالة اسمك من قائمة البريد العشوائي بإنشاء آلاف الروابط لك.
في كل حالة تقريبًا، يعد قبول مرسلي البريد العشوائي هؤلاء فكرة سيئة حقًا.
في بعض الحالات، يمكن أن تؤدي هذه الأنواع من الروابط إلى فرض عقوبة عليك – ولكن في هذه الأيام، من المرجح أن يتم تجاهلها.
وحتى لو لم يتجاهل Google هذه الروابط، فهي في مجملها لا تساوي الكثير.
أفضل أن أحصل على رابط واحد من صحيفة Wall Street Journal بدلاً من 10000 رابط من مدونة Joe Shmoe.
إذا كنت تستخدم إطار العمل التالي لبناء الروابط، فإن فرصة إنشاء آلاف الروابط تكون ضئيلة.
ولكن هذا على ما يرام.
المحتوى الجيد يصنع روابط جيدة
يبدأ بناء الروابط الجيدة بالمحتوى.
يجب أن يكون لديك أصول قابلة للربط حتى تتمكن من إنشاء الروابط.
ولكن لبناء تلك الأصول القابلة للربط، يجب عليك أولاً معرفة الموضوعات التي تريد أن تكون الروابط ذات صلة بها.
هذا هو المكان الذي تأتي فيه الكلمات الرئيسية والبحث عن الموضوع.
ليس لدينا مساحة في هذا العمود للدخول في التفاصيل الجوهرية للبحث عن المواضيع والكلمات الرئيسية – ولكن لا تخطئ، يجب إنجاز هذا العمل قبل البدء في إنشاء الرابط الخاص بك.
بمجرد فهم موضوعك وإنشاء أصولك القابلة للربط (المعروفة أيضًا بالمحتوى)، فقد حان الوقت لبدء إنشاء الروابط.
حملات حظر الوقت والربط
يعد بناء الارتباط المستمر عملاً روتينيًا.
من خلال تقسيم بناء الارتباط الخاص بك إلى حملات، يمكنك بث حياة جديدة في جهد متعب.
يعد إنشاء الحملات و”حظرها زمنيًا”، أو إنشاء حد زمني مصطنع بشأن المدة التي ستعمل عليها طريقة رائعة لإبقاء الأمور جديدة – كما أنها تضيف إحساسًا بالإلحاح إلى عملية بناء الروابط.
عندما تتدرب على تحديد الوقت، يمكنك أيضًا تقييم التقدم المحرز في كل حملة بشكل أسهل قليلاً.
وبالطبع، إذا سارت الحملة على ما يرام، يمكنك دائمًا زيارتها مرة أخرى في المستقبل – ونأمل، مع بعض المعلومات الإضافية، ألا تكون قد قمت بتشغيل الحملة للمرة الأولى.
القائمة
بمجرد الانتهاء من إعداد فكرة المحتوى والحملة، فإن الخطوة التالية هي إنشاء قائمة التواصل الخاصة بك.
كيفية إنشاء قائمة التوعية الخاصة بك
يجب أن يكون لكل حملة قائمة تواصل فريدة خاصة بها.
لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك سحب الأشخاص المؤثرين وجهات الاتصال من حملة إلى أخرى.
في الواقع، كلما زاد عدد الحملات التي تقوم بها، كلما كانت قائمتك أفضل.
إذا كنت تمارس التواصل الأمثل، فأنت تعرف أفضل جهات الاتصال لديك وعملت على إنشاء علاقة معهم.
يستخدم معظم الأشخاص البريد الإلكتروني للقيام بالتواصل.
لا يزال البريد الإلكتروني يعمل، ولكن ليس بالقدر الذي يمكنه.
في الواقع، تعد الاستجابة لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بإنشاء الروابط أمرًا سيئًا للغاية بفضل مرسلي البريد العشوائي الذين جعلوا إنشاء الروابط أمرًا صعبًا مرتين كما ينبغي. مرسلي البريد العشوائي الكسالى الذين يمكن أن يجعلوا حتى أفضل العروض الترويجية عديمة الفائدة.
في جميع الحالات تقريبًا، يحصل الهاتف على استجابة أفضل من البريد الإلكتروني.
يكون للاجتماع الشخصي، عندما يكون ذلك ممكنًا، احتمالية الحصول على رابط أعلى بكثير من احتمالية الحصول على رابط عبر الهاتف.
لا أعتقد أن Google تعتبر ذلك مخالفًا لشروط الخدمة إذا قمت بشراء بيرة لشخص تريد ربطه بالمحتوى ذي الصلة – ولكن قد أكون مخطئًا في ذلك.
كيف يمكنك بناء قائمتك؟
هذا هو أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا التي أتلقاها من الأشخاص الجدد في عملية بناء الروابط لدينا.
لا توجد صيغة قاطعة لملفات تعريف الارتباط لبناء قائمة جيدة.
أحب أن أبدأ بالنظر إلى نتائج SERPs حول الموضوع الذي تستهدفه الحملة.
أبحث عن الأنماط والأشخاص الذين يكتبون عنها.
أقوم بتدوين هذه الأسماء وأحاول العثور عليها Twitter ولينكدين.
أتحقق من Reddit وأرى من يتحدث عن الموضوع المطروح.
ثم أقوم بإجراء عمليات بحث مستقلة Twitter, Facebookينكدين, Instagram، و Pinterest.
ولكن بمجرد حصولي على اسم، يجب أن أقوم بتقييم مدى وصول جهة الاتصال المحتملة وتواجدها على الويب.
هل لديهم مكان يمكنهم من خلاله توفير رابط للمحتوى الخاص بي؟
وهذا يعني أن قوائمي ليست كبيرة جدًا عادةً.
يستغرق الأمر وقتًا طويلاً للعثور على جودة جهات الاتصال التي أبحث عنها لإنشاء قائمة تضم مئات احتمالات الارتباط بالنسبة لي لإنشاء قائمة كبيرة.
لكن تذكر أن الجودة تتفوق على الكمية في كل حالة.
القذر
عليك أن تحصل على العرض المناسب حتى تنجح الحملة.
أحد أكبر الأخطاء التي أراها هو عندما يستخدم الأشخاص نفس العرض الترويجي لكل عميل محتمل.
إذا كنت ستقضي بعض الوقت في إنشاء قائمة الجودة، فاقضِ الوقت في تخصيص عرض تقديمي عالي الجودة لكل عميل محتمل.
الهدف، بخلاف الحصول على الرابط، هو إنشاء علاقة مع عميل الارتباط المحتمل.
لا تعرف أبدًا متى قد يتمكنون من توفير رابط في حملة مستقبلية، حتى لو لم يقدموا لك رابطًا في حملتك الحالية.
لا توجد “طريقة صحيحة” للطرح.
ولكن هناك الكثير من الطرق الخاطئة للترويج.
“الطريقة الخاطئة” الأكثر شيوعًا هي إنشاء بريد إلكتروني جماعي لكل عميل محتمل.
إذا كنت قد خصصت وقتًا لإنشاء أصول عالية الجودة قابلة للربط بالإضافة إلى قائمة عملاء محتملين عالية الجودة، فخصص وقتًا لتخصيص عرض تقديمي لكل عميل محتمل.
ابدأ بإنشاء قائمة “بنقاط الحديث” التي يمكن طرحها في الملعب.
ثم اختر نقاط الحديث التي تنطبق على العميل المحتمل الذي تقوم بالترويج له.
وهذا يتطلب معرفة من هو كل عميل محتمل – ونأمل ما الذي يهتمون به.
وهذا يتطلب وقتا.
وكما قلت، لن تحصل على آلاف الروابط من هذا الأسلوب.
لكنك لا تحتاج إلى آلاف الروابط لتكون ناجحًا.
المتابعة
تحدثنا عن حظر الوقت لكل حملة.
ولكن هناك استثناء لحظر الوقت.
ذلك في المتابعة.
في أي تواصل، يتطلب الأمر عادةً أكثر من لمسة واحدة لتجربة النجاح.
عليك أن تستمر في التواصل حتى تحصل على “لا”.
أنا من محبي الضغط من أجل الرفض بعد العرض الأولي وتكريمه.
على سبيل المثال، إذا لم تتمكن من الحصول على عميل محتمل للرد على مكالماتك، فأرسل إليه بريدًا إلكترونيًا – أو حتى خطابًا.
إذا كنت تريد جذب انتباههم حقًا – جرب خطابًا معتمدًا.
إذا أرادوا منك أن تتوقف، كل ما عليهم فعله هو أن يقولوا لك لا.
ولكن عندما تطلب الرفض – وضح ما إذا كانت الرفض لهذه الحملة فقط، أو لأي تواصل مستقبلي. وتأكد من احترام الطلب.
هذا هو المكان الذي يتعين عليك فيه استخدام بعض الحكم.
لا ترغب في حرق جهة اتصال رائعة من خلال الكثير من المتابعة.
لكنك تريد إما الحصول على رابط أو الحصول على لا.
لذلك فهو عمل متوازن.
خارطة الطريق
عادةً، نود أن يكون لدينا ما لا يقل عن 6 أشهر من حملات بناء الروابط التي تم التخطيط لها.
وهذا لا يعني أن لدينا القوائم والمحتوى لمدة ستة أشهر – بل يعني فقط أننا نعرف إلى أين نتجه بعد ذلك.
إذا كان لديك أشخاص ماهرون في أجزاء معينة من العملية – سواء المحتوى أو إعداد القائمة، فيمكنهم العمل مسبقًا في الحملة التالية.
أولئك الذين يقومون بالترويج يمكنهم فقط الترويج للحملة الحالية.
أيضًا: لا بأس بتعديل خططك إذا لزم الأمر.
أنا من أشد المعجبين بحملات بناء الروابط الموضعية، حيث نقوم بإنشاء حملة حول اتجاه رائج أو حدث حالي.
لا يمكنك معرفة الاتجاه أو التيار الساخن حتى خلال ستة أشهر.
ولكن يمكنك إما تعليق حملة أو تشغيل حملتين في وقت واحد لبدء حملة موضعية.
يمكنك أيضًا دفع حملاتك دائمة الخضرة إلى الخلف إذا كنت بحاجة إلى إدخال حملة موضعية في هذا المزيج.
من المهم أن تخطط، ولكن الأهم أن تخطط لتكون مرنًا.
ختاماً
بناء الروابط أمر صعب.
هذا الإطار ليس سهلا.
ولكن من السهل أن نفهم.
من خلال تقسيم بناء الروابط إلى حملات، يمكنك جعل الأمر أكثر متعة وتقليل الإرهاق.
بناء الروابط هو الجزء الإبداعي من SEO.
ومن المفترض أن يكون الإبداع ممتعًا.
لذا استمتع ببناء الروابط.
يمكن أن تفوق المكافآت التكاليف بكثير.
المزيد من الموارد:
