الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

إلى أين يتجه البحث وتحسين محركات البحث في عام 2023 وما بعده [PODCAST]

ستساعدك المقالة التالية: إلى أين يتجه البحث وتحسين محركات البحث في عام 2020 وما بعده [PODCAST]

هل تساءلت يومًا إلى أين يتجه البحث؟

في هذه الحلقة من برنامج Search Engine Journal Show، أتيحت لي الفرصة لإجراء مقابلة ميشيل روبنز، رئيس القسم الرقمي في Milestone، للحديث عن مستقبل تحسين محركات البحث – ما هو المهم، وما الذي يجب عليك التركيز عليه، وإلى أين تتجه الأمور.

إلى أين نحن ذاهبون مع SEO؟

ميشيل روبنز (MR): هذا سؤال كبير جدًا، والإجابة هي أنه يحدث في أماكن كثيرة. ليس هناك مكان واحد فقط يتم البحث فيه.

لأنني أعتقد أنه مع تطور مجموعة التكنولوجيا الخاصة بشركة Google، وتغير الطريقة التي يقيمون بها البيانات التي يستهلكونها، فإن هذا مرتبط بالطريقة التي تغيرت بها الأجهزة والطريقة التي يستهلك بها الأشخاص المعلومات.

كل شيء مرتبط ببعضه البعض.

أعتقد أن Google قامت بعمل أفضل للوصول إلى حيث كانت تأمل دائمًا أن تكون.

لقد كانت مهمة Google هي أن تكون الشركة التي تنتج أفضل إجابة.

الآن، بالنسبة لكثير من الأشياء، هناك الكثير من الإجابات الجيدة، ولهذا السبب لدينا مجموعة متنوعة [of] نتائج البحث.

لكن في النهاية، إذا فكرت في المكان الذي يريدون أن يكونوا فيه حقًا، وكيف سيصلون إلى هناك، فإنك تتراجع عن ذلك لترى أين نحن الآن. يمكن أن نكون في عام آخر. لكن كل شيء مرتبط بـ:

  • كيف تتغير الأجهزة؟
  • كيف تتغير تفاعلات الأشخاص مع الأجهزة؟

لأنه يتعين على Google الرد على كل هؤلاء.

لم يعد الأمر مجرد أنك تحتاج إلى بعض المعلومات. قمت بكتابة استعلام في مربع بحث.

يحصل الناس على المعلومات من العديد من الأماكن المختلفة.

يستهلك الناس المعلومات بطرق مختلفة.

لذا، فإن الكثير من التغييرات التي رأيناها في Google، خاصة خلال آخر 12 إلى 18 شهرًا، هي انعكاس لهذا التغيير في السلوك. لا يقتصر الأمر على أن Google هي التي تقود هذه الحافلة وحدها.

ويجب أن يكونوا مستجيبين لما يحدث في العالم الحقيقي – مع المستخدمين والأجهزة.

لذا، أعتقد أن هناك الكثير من الأخذ والعطاء في هذا الأمر.

هل تعتقد أنه سيكون هناك عدة سنوات متبقية من ممارسة تحسين محركات البحث التقليدية؟ أو هل تشعر أننا نلوح في الأفق لتغيير كبير وهائل سيحدث بين عشية وضحاها تقريبًا؟

السيد: اعتقد انه [Google] يزودنا بالمعلومات التي يريدون أن نحصل عليها.

لا أعلم أنهم بالضرورة أكثر شفافية مما كانوا عليه من قبل. أعتقد أنهم ربما أدركوا أنه يمكنهم الحصول على نتائج أفضل منا إذا قدموا لنا المزيد من المعلومات.

لكنهم يعطوننا فقط ما يحتاجون إلينا وما يريدون منا أن نفهمه.

السبب وراء طول نافذة الهاتف المحمول لم يكن أن Google لم تتمكن من التعامل معها أو التكيف معها أو تكرارها، بل كان بسبب عدم قدرة السوق على ذلك.

كان ذلك بسبب وجود العديد من المواقع التي لم يتم اللحاق بها مطلقًا. أصبح Google أكثر تحديدًا بشأن ما إذا كان موقعك ليس سريعًا، فلن يتم تصنيفك.

أخيرًا قاموا بنزع الضمادة وقالوا: “الآن، سوف نحكم عليك ولا تشتكي إذا كنت بطيئًا”. إنهم واضحون جدًا بشأن ذلك.

يمكنهم بالتأكيد دفع السوق للأمام من خلال القيام بهذه الأنواع من الأشياء، وهم يعرفون ذلك، لكن عليهم توخي الحذر بشأن ذلك.

لأنه مرة أخرى، لا يزال يتعين عليهم خدمة المستخدمين، وما زالوا بحاجة إلى الحصول على أفضل المعلومات. في بعض الأحيان، قد لا تكون أفضل المعلومات موجودة في موقع مناسب جدًا للجوال.

مع تحييد جميع العوامل، اعلم أن الموقع السريع سيفوز في نتيجة البحث تلك. ولكن مع تساوي جميع الأشياء، وكلها بطيئة، لا تزال Google بحاجة إلى أن يكون الجميع أسرع.

لدينا شريط الآن ونفكر، “حسنًا، لقد نظرنا إلى أداة السرعة ونقوم بعمل رائع.”

ولكن بمجرد طرح تقنية 5G وبدء الناس في اعتمادها والحصول على أجهزة يمكنها العمل بمعدل أسرع بكثير، فسوف يتم تحريك هذه الإبرة مرة أخرى.

وبالتالي فإن المواقع التي كانت تعتبر سريعة في السابق، لن تكون سريعة بعد الآن. تحتاج إلى ضبطه مرة أخرى.

لن يكون الأمر أبدًا عالمًا من نوع “ضبط الأمر ونسيانه” من جانبنا ومن أجل العمل الذي نقوم به مع عملائنا. ستكون حالة تتطور باستمرار.

أعتقد أن Google ستقودها لأنها تستطيع ذلك. لقد حصلوا على الوصول الذي نحتاجه جميعا. لذلك، نحن بحاجة للرد.

لكنني أعتقد أنه سيتم قياسها قدر الإمكان في دفع الناس إلى الأمام. لأنه مرة أخرى، لا يزال يتعين عليهم تقديم بيانات جيدة.

فيما يتعلق بالذكاء الاصطناعي، من الواضح أن هناك قدرًا هائلاً من الذكاء الاصطناعي يتحكم في الخوادم في الوقت الحالي. ولهذا السبب ترى نتائج جيدة وسيئة.

برنت تسوتوراس (قبل الميلاد): إذا كنت تفكر في المكان الذي سنذهب إليه، فأنا بالتأكيد سأقول أن مستقبل البحث سيكون أكثر شمولية ويشارك في جميع جوانب التسويق بطريقة عالية الجودة.

وهذا يتطلب منك حقًا تقييم نفسك وتحديد:

  • ما أنت خبير في؟
  • ماذا تجيد؟
  • ما هو المعنى الحقيقي الذي يمكنك تقديمه؟
  • ثم كيف أضع ذلك على جميع القنوات المختلفة؟

السيد: بالضبط. كيف يمتد هذا بشكل أساسي إلى كل مكان تتواجد فيه؟

يمكن أن تكون رسالتك مختلفة بعض الشيء لأنك ستكون لديك رسالة مختلفة للجمهور على Tik Tok، عما أنت عليه، على سبيل المثال، عند عمل إعلان بأربعة ألوان في Vogue.

ستكون رسالة مختلفة قليلًا، وستكون صورًا مختلفة.

ولكن يجب أن تستمر علامتك التجارية في الظهور بغض النظر عن القناة التي تتابعها.

إذا كان لديك إحساس قوي بماهية علامتك التجارية وكيفية توصيل ذلك، فيمكنك توصيل ذلك عبر مجموعات سكانية متعددة (إذا كانت علامتك التجارية تستهدف مجموعات سكانية متعددة).

لذا، فإن فهم هوية عملائك والالتقاء بهم أينما كانوا كان دائمًا أمرًا أساسيًا.

أشعر أنه في تحسين محركات البحث (SEO)، كنا نركز بشدة على Google فقط بدلاً من التفكير بشكل شمولي.

ما هي بعض الأشياء التي تعتقد أن الشركات ومُحسني محركات البحث يجب أن يتوقفوا عن التركيز عليها كثيرًا؟

السيد: أوه، الكلمات الرئيسية. إذا اضطررت إلى إجراء محادثة أخرى حول الكلمات الرئيسية، أعتقد أنني قد أطعن نفسي في وجهي.

من الصعب حقًا إبعاد الأشخاص عن شيء واحد يمكنك بسهولة تتبعه وفهمه والنظر إليه.

لقد أصبح الأشخاص جيدًا جدًا في استخدام البحث وفهم أنهم إذا أرادوا التضييق، فإنهم يقومون بالتضييق.

لقد أجريت محادثة مع شخص ما الأسبوع الماضي حيث تحدثوا عن كثافة الكلمات الرئيسية. فقلت: “حسنًا، لن نقوم بتعيينك”.

لقد كان هذا شخصًا، إذا نظرت إلى سيرته الذاتية، كنت تتوقع أنه قد تجاوز ذلك لأنه كان لديه ما يكفي من الوقت في العمل.

لكن في بعض الأحيان أعتقد أيضًا أن الوقت الذي نقضيه في العمل قد يكون ضدنا. لأنه إذا بدأت في اليوم الذي كان فيه كل شيء يتعلق بالكلمات الرئيسية وكان هذا هو التركيز ولم تنتقل من ذلك مطلقًا، فمن المؤكد أنك تتخلف عن الركب.

أعتقد أن الناس بحاجة إلى أن يفهموا أن الفرصة في تحسين محركات البحث (SEO)، ومع الطريقة التي تطورت بها Google وتغيرت، فهي حقًا فرصة ليكونوا أكثر إبداعًا.

عندما نتحدث عن المحتوى على وجه الخصوص، يجب أن نفهم أن أفضل محتوى هو المحتوى الذي سيكون له صدى ومعنى للقارئ. هذا ليس شيئًا يحتوي على مجموعة من الكلمات الرئيسية.

لم تعد مضطرًا في الواقع إلى حشو المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية بعد الآن.

تحدث عن المواضيع، وتحدث كشخص حقيقي.

اكتب المحتوى الخاص بك بالطريقة التي يكتب بها الكتاب القصص.

ما رأيك في بناء الروابط؟

السيد: لدي الرأي الأكثر شعبية في العالم بشأن بناء الروابط.

يقول الجميع أن “الروابط لا تزال مهمة” لأنهم يستطيعون إنتاج كل هذا في “بيانات” توضيحية دون أن يفهموا بشكل أساسي جميع الأشياء الأخرى التي تلعب ضمن خوارزمية Google المعقدة للغاية.

أعتقد أن بناء الروابط أمر يجب أن يحدث بشكل طبيعي. أعتقد أن هذا في الحقيقة مجرد تمرين في مجال التوعية والعلاقات العامة.

هناك الكثير من الوكالات التي تقوم بعمل رائع حقًا في هذا لأن ما يفعلونه هو أنهم يطورون محتوى رائعًا حقًا.

ثم يقومون بالترويج لهذا المحتوى إلى المنافذ المناسبة مع الجماهير المناسبة ويحصلون على الروابط بهذه الطريقة.

لكنهم لا يركزون على الروابط كرقم. إنهم يركزون على جودة حركة المرور التي ستولدها تلك الروابط.

أعتقد أنهما تخصصان مختلفان. أعتقد أن أحدهما هو مجرد علاقات عامة.

عندما نتحدث عن بناء الروابط، فإننا نتحدث حقًا عن الترويج لمحتوى رائع.

إذا كنت تفكر في الأمر من حيث عدد الروابط التي يمكنني الحصول عليها بغض النظر عن جودة تلك الروابط، فأنت تفعل ذلك بشكل سيء. أعتقد أن جوجل يمكنها اكتشاف ذلك، ولا أعتقد أن هذه استراتيجية جيدة على المدى الطويل.

في إنتاج المحتوى…

السيد: المفتاح هو إنشاء محتوى قيم. أعلم أن الناس يكرهون سماع ذلك، لأن التحدي الذي يواجهه هو أن المحتوى الجيد صعب.

عندما يكون لديك شيء تريد الكتابة عنه، وعندما يكون لديك منظور فريد لمشاركته، وعندما يكون لديك بعض المعلومات القيمة التي تريد مشاركتها، فهذا هو الوقت الذي يجب أن تكتب فيه.

فكر في التردد الذي يكتبه بيل سلاوسكي. يكتب عندما يكون لديه شيء جيد ليكتب عنه. وهذا يظهر أنه قادر حقًا على التعمق في موضوع ما، فهو قادر على تقديم الكثير من المعلومات الرائعة حقًا.

أعتقد أن هذا هو التردد الذي يجب أن يستهدفه الأشخاص، وهذا هو نوع المحتوى الذي سيتم اكتشافه في النهاية، وسيتم مشاركته، وسيفوز باليوم على المدى الطويل.

للاستماع إلى محرك البحث هذا، عرض البودكاست مع ميشيل روبينز: