ستساعدك المقالة التالية: اتجاهات تحسين محركات البحث المحلية والنصائح والتقنيات الجديدة: أسئلة وأجوبة مع جوي هوكينز
لقد خرجنا للتو من عام أدى فيه الوباء المستمر إلى تخفيضات في الميزانية، ومشكلات استراتيجية، ونقص في الموارد اللازمة لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) الذين يواجهون تحديات على كل المستويات.
يركز الكثير منهم على الاستعداد للتمحور أكثر من وضع خطة ثابتة للعام المقبل.
وهذا مهم بشكل خاص في البحث المحلي، حيث تتغير سلوكيات المستهلك بسرعة ويمكن أن يكون لتحديثات Google تأثيرات سريعة وواسعة النطاق.
ما هي الاتجاهات والتقنيات التي يجب أن تكون لديك على رادارك لإرشاد استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الأكثر مرونة وتكيفًا للمضي قدمًا؟
جوي هوكينز هي مالكة ومؤسس وكالة تحسين محركات البحث المحلية ستيرلنج سكاي. وهي خبيرة في منتجات الملف التجاري على Google، وكاتبة ومتحدثة معروفة ومحترمة في مجال الصناعة، وعضو هيئة تدريس في المحلية يو.
في هذه المقابلة بأسلوب الأسئلة والأجوبة، تشارك جوي نصيحتها حول المكان الذي يجب أن يركز فيه قادة التسويق اهتمامهم بتحسين محركات البحث المحلية هذا العام، وما هي تقنيات تحسين محركات البحث التي تثير اهتمامها، وكيفية بناء مهنة في تحسين محركات البحث المحلية، والمزيد.
الاتجاهات المحلية التي يجب مراقبتها في عام 2022
ميراندا ميلر: “ما هي اتجاهات تحسين محركات البحث المحلية التي يجب على مديري التسويق أن يراقبوها حقًا هذا العام؟”
جوي هوكينز: “طرحت Google تحديثًا للخوارزمية قرب نهاية عام 2021 تسبب في بعض التقلبات الخطيرة للشركات المحلية.
لقد أطلقنا على هذا اسم “تحديث الجوار” حيث بدا أن التأثير الأكبر في ذلك الوقت كان يتمثل في قدرة العميل على التصنيف بعيدًا عن موقعه الفعلي.
يبدو أن Google قد أعطت وزنًا أكبر بكثير لمكان تواجد النشاط التجاري وقربه.
إذا استمر هذا التحديث، فمن المهم إلقاء نظرة على المنافسة الأقرب إلى عملائك – خاصة إذا كانوا يظهرون الآن في الحزمة الثلاثة – لمعرفة ما يفعلونه ولا يفعله عميلك.
تعمل Google على تكثيف برنامج LSA (إعلان الخدمة المحلية) في السنوات القليلة الماضية، لذلك هناك فرصة جيدة أن نستمر في رؤية هذا النظام الأساسي يستمر في النمو والتوسع طوال عام 2022.
إذا كان عملاؤك لا يستخدمون هذا المنفذ، فإنني أوصي بإلقاء نظرة ثانية عليه.
نحن نرى أيضًا الكثير نتائج الصورة في SERPs مما اعتدنا عليه من قبل، سواء على الهاتف المحمول أو سطح المكتب.
إن الاهتمام بالصور التي تستخدمها، خاصة على صفحاتك الأفضل أداءً، سيكون قرارًا حكيمًا.
التحسينات المحلية التي يجب التركيز عليها (وأين يجب تركها)
ميراندا ميلر: “هل هناك أي تحسينات أو تكتيكات محلية تشعر أن المسوقين يميلون إلى قضاء وقت أطول مما ينبغي فيها – أو حتى شيء يجب أن نتخلى عنه تمامًا لعام 2022؟”
جوي هوكينز: “حتى تحديث خوارزمية Vicinity، كان هناك فهم بأن الحصول على اسم غني بالكلمات الرئيسية كان بمثابة دفعة كبيرة للعملاء الراغبين في الظهور في الحزمة الثلاثة لانتشار جغرافي واسع.
لكن هذا لم يعد هو الحال.
ومن خلال البيانات التي استعرضناها، حققت الشركات التي كانت لها أسماء كثيفة بالكلمات الرئيسية إلى جانب مدى وصول قريب كبير أكبر النتائج.
من السابق لأوانه القول على وجه اليقين أن إضافة واصفات الكلمات الرئيسية إلى الأسماء لم تعد تعمل.
لكن في الوقت الحالي، أود أن أقول إنه تكتيك يمكن للمسوقين بالتأكيد العودة إليه مرة أخرى.
هناك تكتيك آخر أثبتنا مرارًا وتكرارًا أنه لا يقدم أي قيمة وهو صور تحديد الموقع الجغرافي.
عند وضع علامة جغرافية على الصور، يتم إزالة المعلومات من الصورة أثناء عملية التحميل، لذلك لا فائدة من قضاء الوقت في إضافتها.
لقد حان الوقت لترك هذا الشخص يموت.”
احتضان تقنية إنشاء المحتوى بالذكاء الاصطناعي
ميراندا ميلر: “هل هناك أي تقنيات محلية جديدة أو متطورة لتحسين محركات البحث (SEO) تثير اهتمامك بشكل خاص؟”
جوي هوكينز: “يعد المحتوى جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث، وخاصة إنشاء محتوى قيم وعالي الجودة.
ولكن قد يكون من الصعب على منشئي المحتوى التوصل إلى أشياء فريدة ليقولوها حول موضوعات معينة.
على سبيل المثال، إلى أي مدى يمكنك أن تكتب حقًا عن الإصلاحات الخرسانية؟
خلال العام الماضي أو نحو ذلك، لاحظنا تحسنًا كبيرًا في قدرات الذكاء الاصطناعي عندما يتعلق الأمر بكتابة المحتوى. يوجد الآن عدد من خدمات الكتابة بالذكاء الاصطناعي في السوق للاختيار من بينها، مثل Peppertype.ai، ريتر.مي، أو رايتسونيك.
لقد وجدنا أن هذه الخدمات هي طريقة رائعة لمساعدة كتاب المحتوى لدينا على البدء عندما يشعرون بالحظر.
لن أحول كتابة المحتوى بالكامل إلى الذكاء الاصطناعي، نظرًا لأن المحتوى الذي يقومون بإنشائه لا يزال بحاجة إلى التنظيف والتحسين. لكن هذه الخدمات مفيدة بشكل لا يصدق كنقطة انطلاق.
هناك أداة أخرى بدأنا استخدامها للتو وهي شركة الشفافية.
تمثل المراجعات المزيفة تحديًا صعبًا للغاية – ولكنه شائع – في مساحة البحث المحلية.
من الرائع أن يكون لديك أداة تساعدك في تحديد المنافسين الذين ربما يشترون المراجعات على Google.”
إيجابيات وسلبيات مهنة تحسين محركات البحث المحلية
ميراندا ميلر: “ما هي الأجزاء الأكثر تحديًا وإمتاعًا في العمل الذي تقوم به يوميًا؟”
جوي هوكينز: “أفضل شيء في يومي هو الأشخاص الذين أعمل معهم. أنا أعمل مع مجموعة رائعة من الأشخاص الذين يهتمون بتقديم كل ما لديهم من أجل عملائنا والذين يستثمرون في المكاسب التي يمكننا تحقيقها لعملائنا.
يعد العمل معهم وطرح الأفكار من بعضهم البعض بالتأكيد أحد أكثر الأجزاء متعة في يوم عملي.
لقد كنت دائمًا أيضًا شخصًا يستمتع بالتنقيب في البيانات، والنظر في الأرقام، ومحاولة اكتشاف الألغاز، وهذا النوع من الأشياء.
تحسين محركات البحث (SEO) هو هذا اللغز المتغير باستمرار الذي يجب حله حيث تستمر القطع في تغيير الشكل والحجم واللون. أجد أنه من الصعب والممتع محاولة تحديد كيفية تناسب قطع الألغاز هذه معًا.
وبقدر ما يمثل تحديًا، أود أيضًا أن أقول إنه من الصعب حقًا أحيانًا الموازنة بين إدارة الأعمال وكل العمل التطوعي الذي أقوم به.
كونه خبير منتجات جوجل يعني أنني أساعد المستخدمين باستمرار في منتدى Google. يؤدي هذا غالبًا إلى قيام الكثير من الأشخاص بإرسال بريد إلكتروني أو وضع علامة باسمي Twitter، أيضًا.
إن العمل التطوعي وإدارة التوقعات ليس أمراً مناسباً لضعاف القلوب.
نصائح محلية لبناء المسار الوظيفي لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO).
ميراندا ميلر: “ما هي النصائح أو النصائح التي تقدمها لأولئك الذين بدأوا للتو في حياتهم المهنية المحلية في مجال تحسين محركات البحث؟”
جوي هوكينز: “إن تحسين محركات البحث يتغير باستمرار. إذا علمنا تحديث نوفمبر أي شيء، فهو أنه لا يمكنك الاعتماد على استراتيجية للعمل إلى الأبد.
إذا كنت تدخل في صناعة تحسين محركات البحث (SEO)، فمن المهم أن تقرأ عن أحدث الاتجاهات وأحدثها حتى يكون لديك فهم لمكانة الصناعة وصياغة الاستراتيجيات باستخدام تلك المعلومات.
ومع ذلك، من المهم أن تحتفظ بهذه الاستراتيجيات بأيدٍ حرة. في مرحلة ما، هناك احتمال كبير أن يتوقفوا عن العمل وسيتعين عليك التكيف.
أوصي دائمًا باستخدام عدد من استراتيجيات تحسين محركات البحث المختلفة، بحيث إذا توقف أحدهم عن العمل، فلن يكون لديك كل بيضك في تلك السلة.
أود أيضًا أن أقترح التواصل مع الآخرين في الصناعة قدر الإمكان.
هناك بعض العقول الممتازة حقًا في عالم تحسين محركات البحث، وهي فرصة رائعة أن تكون قادرًا على التعلم منهم من خلال المدونات والمنتديات والمؤتمرات وحتى منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
المزيد من الموارد:
