ستساعدك المقالة التالية: احصل على بعض تلميحات التدوين من المتحدثين الرئيسيين
ماذا لو كان لكتابتك تأثير آسر للمتحدث الرئيسي؟ الكتابة ليست أكثر من مجرد تقديم بالكلمات، بعد كل شيء. من الممكن أن الكتاب لا يتعلمون من المتحدثين الذين يأسرونهم جيدًا.
في وقت سابق من هذا الشهر، حضرت العروض التي قدمها كريس بروجان, ميتش جويل، و جوليان سميث عندما جاءوا إلى المدينة. إذا لم تكن على دراية بها، فهي كثيرًا ما تتصدر العناوين الرئيسية لمؤتمرات التدوين/الإعلام، لذلك من الطبيعي أن أكون مهتمًا بتقديمها بقدر اهتمامي بتقديمها.
كل ما يمكنني قوله هو أن هؤلاء الأشخاص يشبهون أفكار جوني أبل. إنهم مثل لوحة بوب روس “الأشجار الصغيرة السعيدة” (استبدل كلمة “الأشجار” بكلمة “عيد الغطاس” وامنح بوب مشروبًا للطاقة). إنهم يجعلون الأمر يبدو سهلاً ولا يستطيع الناس انتقادهم لأنهم مشغولون جدًا بالتحفيز والإلهام. هل هذا ما تفعله بكتابتك؟
أريد أن أفحص قدموا. لن أخبرك كيف يجب أن تتعامل مع هذه التفاصيل لتغيير أسلوب كتابتك لأنك ستحصل على ما تحتاجه بالضبط مع بعض التحليل المدروس والاستبطان. (وأنت أكثر عرضة للتغيير إذا كنت تعتقد أنك فكرت في الأمر بنفسك) دع العقول تبدأ في الاقتحام.
عرض تقديمي
استخدم كل من المتحدثين برنامج PowerPoint. ولم يحاولوا استخدام أي تنسيق عرض تقديمي مبتكر لأنهم كانوا مرتاحين لاستخدام برنامج PowerPoint. ومع ذلك، كان من الواضح أن مجموعة PowerPoint كانت أداة وليست محورًا للعروض التقديمية لأن (1) الشرائح كانت خفيفة للغاية في النص، (2) لم تستخدم أي نقاط نقطية، و(3) لم تستخدم أي نوع من القالب ذي العلامة التجارية، على الرغم من أن ذلك كان سيكون سهلاً.
ونادرا ما نظروا إلى شرائحهم ولم يشيروا إليها أبدا. لقد أبقوا التركيز على أنفسهم، كما لو أنهم يقولون: “أنا مستعد. هذا PowerPoint هو عبدي. أنا لست عبدًا لبرنامج PowerPoint. فرق كبير.
إذا نظرت إلى شرائحهم، فلن تجد مسارًا يمكن التنبؤ به بشكل متماسك من شريحة إلى أخرى. لم يكونوا يقومون بتدريس برنامج طبخ، بل كانوا يعلمون النقاط الأكثر أهمية وقوة التي كان عليهم طرحها أمام جمهورنا. فرق كبير آخر في الشكل.
الصور
كما ذكرنا سابقًا، كانت شرائحهم خفيفة النص ومليئة بالصور.
ما لا يقل عن 80٪ من الشرائح في كل مجموعة لم تكن سوى صورة بالحجم الكامل؛ تمثيل – شيء مثل همس الأغنام، أو سفينة مشتعلة، أو كشك عصير الليمون.
ساعدت الصور في تمثيل السرد وتوجيهه. لم تكن جميع الصور مناسبة تمامًا للموضوع أو نقطة الحديث، ولكن كل صورة كانت آسرة. شعرت وكأن الصور قد تم اختيارها وتم كتابة السيناريو.
رواية القصص الشخصية
سأقوم بصياغة تكرار سرد القصص كنسبة:
3:2:1 (3X قصص التجارب السابقة: 2X الخبرة الحالية: 1X الخطط المستقبلية)
لقد أخبروا عمدا فقط أفضل قصص.
مرة أخرى، بدا الأمر وكأنهم اختاروا أفضل قصصهم مقدمًا، وأنشأوا المحتوى من حولهم، بدلاً من توضيح نقطة ما، ثم تقديم قصة داعمة.
أمثلة الأعمال
لقد استخدموا الكثير من دراسات الحالة، لكنهم استخدموها بطريقة فريدة. كانت أمثلة أعمالهم بمثابة أمثلة ولم أسمع بمعظمها. لقد تدفقت جميعها مثل القصص أكثر من كونها دراسات حالة، مما يجعلها أكثر إقناعًا. من الصعب التعامل مع قصة رجل بلا مأوى يقوم باختبار A/B الخاص به عند التسول على أنها مجرد دراسة حالة أخرى.
المكافأة: شارك كريس بروغان موقع إسقاطه للعديد من دراسات الحالة التي أجراها والتي يريد الرجوع إليها لاحقًا: http://delicious.com/chrisbrogan/casestudy
يقتبس
يتم اقتباس هؤلاء المتحدثين طوال الوقت، مثل جميع المتحدثين الرئيسيين. جزء من السبب وراء كونهم “قابلين للاقتباس” هو أنهم يقتبسون الكثير من الأشخاص الآخرين.
لكي نكون أكثر تحديدًا، فقد اقتبس كل منهم الكثير من الشخصيات الإعلامية المعروفة من الذاكرة (أو على الأقل لم نتمكن من معرفة الفرق). لقد أدى إسقاط أسمائهم المتواصل إلى تعزيز مصداقيتهم، والأهم من ذلك، ترابطهم.
في بعض الأحيان، كانوا يحولون الاقتباس إلى شريحة، لكن هذا كان نادرًا، وكان مخصصًا لشيء ضخم أو طويل جدًا بحيث لا يمكن سرده.
احصائيات
لقد تأثرت كثيرًا باستخدام المتحدثين للإحصائيات. تعد الأرقام أمرًا بالغ الأهمية لأي عرض تقديمي تقريبًا لأنه يوجد عادةً “أشخاص ذوو أرقام” في الجمهور الذين يحتاجون إلى شيء يسيل لعابه.
عندما استخدم كريس وجويل وجوليان الإحصائيات، اختاروا بعناية أفضل الإحصائيات – تلك التي أثارت ضجة من الثرثرة الفورية، بغض النظر عن السياق. على سبيل المثال:
80 بالمائة من التفاعلات الأولى مع العلامة التجارية تحدث في نتائج البحث.
لقد أعطوا معظم الإحصائيات شريحة كبيرة وجريئة للتأكيد. لم يقوموا بتعبئة أرقام متعددة في نفس الشريحة.
ذاكرة
لم يكونوا بحاجة إلى الشرائح لأنهم قدموها كثيرًا، ولكن كان لا يزال من المنعش رؤية عدم اعتمادهم على الملاحظات أو برنامج PowerPoint. لقد اعتمدوا على شغفهم في تلك اللحظة واستفادوا من قدرتهم على تغيير الاتجاه ودمج مواد جديدة بسرعة.
بالإضافة إلى حفظهم العام للمقترح، كان لدى كل منهم ذاكرة ممتازة قصيرة المدى للأشخاص والأماكن والمحادثات والأشياء الأخرى التي مروا بها خلال فترة وجودهم القصيرة في مدينتنا. وقد سهّل ذلك عليهم توصيل رسائلهم إلى السكان المحليين وشركاتهم. لقد اكتسب الثقة والاحترام وربما بعض المدافعين المتحمسين في هؤلاء الأشخاص الذين ذكروهم بالاسم أثناء عروضهم التقديمية. طالبنا كريس بروغان بألا نخاف من التحدث عن الآخرين لمجرد أننا نحاول جذب الاهتمام إلى مشاريعنا الخاصة. يمكن أن يكون أفضل شيء نفعله لأنفسنا.
إذا وصلت إلى نهاية التدوينة ولا تزال تتساءل عن مدى انطباق كل ذلك على كتابتك ومدونتك، فقم بإلقاء نظرة أخرى. الطريقة التي يتواصل بها الكتاب مع القراء هي نفس الطريقة التي يتواصل بها المتحدثون مع الجمهور. إذا كنت ترغب في تحسين كتابتك، فانظر إلى المتحدثين للحصول على بعض الإجابات.
