اختبار العوامل الخارجية لنقاط الجودة

ستساعدك المقالة التالية: اختبار العوامل الخارجية لنقاط الجودة

يمكننا أن نبدأ هذا المنشور بالمفهوم الأساسي وهو أن أعلى نقاط الجودة في AdWords يعني أنك ستوفر المال بمعدلات تكلفة نقرة (CPC) أقل، وسيتم عرض إعلاناتك مرات أكثر (مرات ظهور أكثر) وسيؤدي ذلك إلى تحسين موضع إعلاناتك. يمكن القول أن النقطة الأخيرة ليس لها تأثير كبير على غالبية الكلمات الرئيسية، ولكن إذا تم عرض عدد قليل فقط من مواضع الإعلانات، فهذا يمكن أن يحدث فرقًا بين عرض إعلانك أو عدم ظهوره على الإطلاق.

تذكر أيضًا أن نقاط الجودة الأعلى في AdWords تشكل جزءًا من العوامل التي تسمح لإعلاناتك بعرض خيارات متقدمة أحدث مثل معلومات الإعلان الإضافية حيثما أمكن ذلك. يعد هذا المنشور جزءًا من النظرية والافتراضات حول كيف أعتقد أنه يمكنك استخدام الاختبار للعثور على طرق جديدة لتحسين عائد الاستثمار لحملتك وتم اختباره جزئيًا لمعرفة ما إذا كان من المفيد إجراء اختبار موسع.

هل يمكنك التأثير حسب المجال أو عنوان url؟ لذا، كانت إحدى الأفكار التي أردت البدء في فحصها لفترة من الوقت هي كيف يمكن أن تفيد نطاقات مطابقة الكلمة الرئيسية وبنية عنوان URL إلى حد ما ميزانيات حملات منافسيك بتكلفة أقل ومكانة أعلى في النتائج المدفوعة. يحتاج الجزء الثاني من فكرة استخدام بنية URL إلى اختبار متابعة ويجب تغطيته في مقالة مستقبلية.

كيف حاولت اختبار نقاط الجودة؟ لقد بدأت باختيار كلمة رئيسية ذات قاعدة مرورية عالية جدًا “لاس فيغاس” ولكني ركزت على 3 مجالات رئيسية فقط واخترت فقط مجموعة صغيرة وذات صلة جدًا من الكلمات الرئيسية استنادًا إلى محتوى صفحة الويب المقصودة.

تم تشغيل حملات AdWords الثلاث على مدار عدة أيام مع التركيز على التركيز على مرات الظهور وليس على نسبة النقر إلى الظهور أو معدلات التحويل، وتم تشغيلها على شبكة بحث Google فقط، وليس على أي شركاء بحث. غطت الحملات التجريبية الثلاث المسافرين المتجهين إلى لاس فيجاس واستهدفت:

1. الإقامة في لاس فيغاس
2. رحلات دلتا إلى لاس فيغاس
3. جولات لاس فيغاس

لقد استخدمت منصة الصفحة المقصودة قابلة للتنفيذ لإجراء الاختبارات، مما سمح لي بتكرار جميع الصفحات المقصودة بسرعة عبر iFrame والتي يمكنني بعد ذلك تشغيلها على نطاقات فرعية أو صفحات فردية أو أدلة فرعية. يجب أن يسمح استخدام iFrame لعرض موقع الويب باختبار العوامل الخارجية ذات التأثير المحدود على نقاط جودة الصفحات المقصودة. لقد قدرت أنه باستخدام نفس الصفحات المقصودة، قد أتمكن من المساعدة في تشجيعك على اختبار المزيد والسعي إلى فهم أفضل لكيفية تحسين نقاط جودة AdWords الخاصة بك باستخدام نطاق مناسب للكلمات الرئيسية.

نموذج – تم إنشاؤها بناءً على مناقشاتي مع بعض الأشخاص في الصناعة، فقد ساعدوني في تشكيل ما سأستخدمه كمجموعة عينات للتجربة. كنت بحاجة إلى نطاق مطابقة للكلمات الرئيسية، ونطاق جديد لم يكن به حملة أو محتوى من قبل، وأخيرًا نطاق السلطة الخاص بي والذي سيتم تشغيل معظم حملاتك من خلاله.

• لاس فيغاس (مطابقة الكلمات الرئيسية)
• NYC Gin (نطاق جديد)
• الوكالة المفقودة (المجال الفرعي)

عناوين URL؟ وأردت أيضًا استكشاف المزيد حول التأثير المحتمل لبنية عنوان URL الملائمة للكلمات الرئيسية، ولكنها لم تكن محور التركيز الأساسي للتجربة وتحتاج إلى المزيد من الاختبارات. يمكنك أن ترى لاحقًا في المقالة المتعلقة بنطاق السلطة أنه كان هناك تأثير طفيف على نقاط الجودة، لكن معظم الأشخاص يعرفون أن إرسال كل زيارات AdWords إلى الصفحة الرئيسية ليس فعالًا على الإطلاق. استخدم الاختباران اختلافات في مجال السلطة الخاص بي:

• الوكالة المفقودة (ملف الكلمات الرئيسية الذي يطابق الكلمات الرئيسية)
• الوكالة المفقودة (الدليل الفرعي لمطابقة الكلمات الرئيسية)

نقاط الجودة المخفية المتأثرة بالنطاق

لم يكن لدى الاختبار بيانات كافية لتقديم بيان محدد ولكنه أكد ما ناقشته المنشورات الأخرى من أن نقاط الجودة المرئية لـ Google في حسابك لا تبدو شفافة كما كنت أتمنى. وبالنظر إلى نقاط جودة AdWords، لم يكن هناك فرق واضح بين بعض المجموعات الإعلانية، ولكن النطاق المناسب للكلمات الرئيسية سيظل هو المجموعة الإعلانية المفضلة التي تعرضها Google، لذا كانت هناك عوامل أخرى تؤثر على الحملة.

وبعيدًا عن نقاط الجودة العامة، استمر نظام AdWords في النظر إلى نطاق لاس فيجاس باعتباره يتمتع بتصنيف أعلى يظهر في معظم الأوقات.

تحليل جودة الكلمات الرئيسية لنطاقات لاس فيغاس

1. صلة الكلمات الرئيسية: لا توجد مشاكل
2. جودة الصفحة المقصودة: لا توجد مشاكل
3. وقت تحميل الصفحة المقصودة: لا توجد مشاكل

تحليل: بعض الكلمات الرئيسية الأخرى التي تستخدم من الناحية الفنية نفس الصفحات المقصودة عبر iFrame ولكنها أظهرت في بعض الأحيان أن ملاءمة الكلمة الرئيسية كانت ضعيفة وأبلغني برنامج AdWords بعدم عرض الكلمة الرئيسية. لم تسجل هذه الكلمات الرئيسية الأخرى للمجموعة الإعلانية أي نقرات واستخدمت نفس نسخة الإعلان، لذا لا ينبغي أن يكون لها نقاط جودة مختلفة إذا كانت الأمور متساوية.

متوسط ​​نقاط جودة AdWords للحملة

• لاس فيغاس = 5.52
• مدينة نيويورك الجن = 5.51
• نطاق TLA الفرعي = 5.25
• دليل TLA = 5.22
• صفحة TLA = 5.21

: ترى من متوسط ​​نقاط الجودة من الحملة أن هناك فائدة طفيفة جدًا في استخدام لاس فيغاس لحملة AdWords استنادًا إلى نقاط الجودة. لكنني اكتشفت أن Google فضلت عرض الإعلانات في أغلب الأحيان متجاهلة نقاط الجودة القريبة وأظهرت ميزة واضحة لعرض الإعلانات على نطاق لاس فيغاس. حصل نطاق الكلمات الرئيسية على أغلبية مرات الظهور حتى على المجموعات الإعلانية أو الكلمات الرئيسية التي لم تتلق نقرة واحدة أو تختلف حسب أي عامل تدعي Google أنه يؤثر على نقاط الجودة الخاصة بك. أود أن أقول أنه استنادًا إلى الحملة الاختبارية القصيرة، كانت هناك ميزة طفيفة إذا كنت تريد عرض إعلاناتك عن طريق تشغيلها على النطاق المناسب للكلمات الرئيسية أو على الأقل نطاق فرعي مقارنة بصفحة أو دليل على نطاق مرجعي.

• لاس فيجاس = 5.6
• مدينة نيويورك الجن = 5.53
• نطاق TLA الفرعي = 5.20
• دليل TLA = 5.20
• صفحة TLA = 5.20

التحليل: هناك ميزة طفيفة تتمثل في استخدام نطاق Las Vegas ( www.las-vegas.com.au ) ولكن بمرور الوقت سيكون له نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير من نطاق NYC Gin غير ذي الصلة بسبب صلة عناوين URL الإعلانية بالبحث استفسار. ستعرض هذه الحملة أكبر فائدة من حيث التكلفة المنخفضة لأنها سجلت أيضًا أعلى قيم متوسط ​​تكلفة النقرة المقدرة وأعلى منافسة بين المعلنين.

• لاس فيغاس = 5.40
• مدينة نيويورك الجن = 5.50
• نطاق TLA الفرعي = 5.00
• دليل TLA = 5.10
• صفحة TLA = 5.00

التحليل: هناك ميزة طفيفة تتمثل في استخدام النطاق الجديد NYG Gin، ولكن سيكون من المثير للاهتمام اختبار كيف أن وجود نطاق يحمل علامة تجارية مثل DeltaFlights.com قد يؤدي إلى تحريف النتائج نحو نطاقات الكلمات الرئيسية. لم تكن فئة رحلات لاس فيغاس تتمتع بقدر كبير من المنافسة مثل الحملات الأخرى ولكنها أظهرت أيضًا أكبر الفوائد لاستخدام مجال الكلمة الرئيسية.

• لاس فيغاس = 5.57
• مدينة نيويورك الجن = 5.50
• نطاق TLA الفرعي = 5.43
• دليل TLA = 5.36
• صفحة TLA = 5.43

التحليل: مرة أخرى، هناك ميزة طفيفة في استخدام المجال المناسب للكلمات الرئيسية ولكن الفجوة في الفائدة بناءً على نقاط الجودة لم تكن كبيرة مثل المجالات الأخرى.

نقاط الجودة تكلفك!

وفقًا لجدول صغير لطيف تم إنتاجه بواسطة ClickEquations، يمكنك معرفة مدى التأثير الذي يمكن أن يحدثه تحسين نقاط الجودة الخاصة بك على حملتك. أقترح عليك أن تبدأ بتجربة نطاقات أخرى في حملاتك في AdWords لاختبار ما إذا كان بإمكانك أيضًا استخدام النطاقات الملائمة للكلمات الرئيسية بنجاح لتحسين نقاط الجودة الخاصة بك. أعتقد أنك ستكتشف من خلال الاختبار أن التوفير الناتج عن تحسين نقاط الجودة فقط هو الذي سيدفع على الأرجح مقابل شراء نطاقات كلمات رئيسية أكثر ملاءمة.

• التأثير على معدل النقر
• التأثير على معدل التحويل
• التأثير على قيمة الصفقة

1. درجات جودة أعلى قليلاً (في البداية)
2. إعادة فرض صلتك باستعلام البحث
3. يمكن أن تظهر من الناحية الفنية أكثر من مرة في نتائج AdWords

كان هذا المنشور يدور حول نظرية اختبار الأفكار باستخدام عناصر خارجية يمكنك التحكم فيها في حملات AdWords الخاصة بك مثل استخدام الصفحات المقصودة أو النطاقات الفرعية أو النطاقات الأكثر ملاءمة لمعرفة كيف يمكنك تحسين نقاط الجودة وتحقيق عائد استثمار أفضل. قد لا يكون اختبارًا مناسبًا للجميع ولكن معظم الشركات لديها نطاقات احتياطية لا يتم استخدامها، لذا فكر في اختبار بعض منها. إذا كنت لا تسعى إلى اختبار حملاتك لمحاولة تحسين عائد الاستثمار لحملاتك، فقد ترغب في التفكير في البحث عن وظيفة جديدة.