الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

اعتبارات تحسين محركات البحث الدولية مع Aleyda Solis [PODCAST]

ستساعدك المقالة التالية: اعتبارات تحسين محركات البحث الدولية مع Aleyda Solis [PODCAST]

إن تحسين موقع ويب عالمي للبحث الدولي ليس بالأمر السهل.

لتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث الدولية بشكل صحيح، يجب أن يكون لدى الممارسين فهم قوي لتحسين محركات البحث التقنية وفهم العوامل التي تؤثر على كيفية زحف محركات البحث إلى مواقع الويب الدولية وفهرستها وتصنيفها.

في الحلقة 148 من برنامج مهووسو محركات البحث، أجريت مقابلة أليدا سوليس، مؤسس أورينتي، حول البحث الدولي.

ناقشت سوليس كيفية التعامل مع تحسين محركات البحث الدولية، وأهم الاعتبارات عند تدويل موقع الويب الخاص بك، وكل شيء بينهما.

ما هي بعض الاعتبارات الأولية الأساسية التي تحتاج الشركة إلى معالجتها عندما تبدأ هذا التحدي المتمثل في التحول إلى مواقعها الإلكترونية على المستوى الدولي؟

أليدا سوليس (ع): سأقول إن الأمر يعود إلى الأساسيات – العرض والطلب. شيء آخر هو الرغبة في تنويع نطاق وصولك أو توسيعه.

لكن أولاً، هل أنت قادر فعلاً على القيام بذلك بناءً على المحتوى الخاص بك، وخدماتك، ومنتجاتك؟

في بعض الأحيان، يكون الأمر واضحًا جدًا. لنفترض أن لديك مدونة، لذا فإن ما تقدمه للمستخدمين هو المحتوى. إنه أمر أكثر أو أقل وضوحًا لأنك تحتاج فقط إلى توظيف مؤلفي النصوص الذين يتحدثون تلك اللغات.

لكن في حالات أخرى، يتعلق الأمر بتوفير المنتجات المادية التي تحتاج إلى البحث عنها والتحقق من صحتها.

  • هل هناك أي إمكانية لمنتجاتكم وخدماتكم في الأسواق العالمية؟
  • هل من الممكن التوصيل لهذه الدول؟
  • كيف ستدير الأنظمة؟
  • ماذا ستكون الشروط؟
  • كيف ستقومون بمعالجة الدفع وتحويل العملات؟

وجميع هذه الأنواع من الاعتبارات الإضافية.

كيف يمكنك متابعة ترجمة/تعريب المحتوى؟

مثل: هذه هي في الواقع الخطوة الثانية… لنفترض أنك مهتم باستهداف البلدان الناطقة بالإسبانية في أمريكا اللاتينية.

ولكنك تدرك بعد ذلك أن معظم عمليات البحث تأتي من بلدان محددة مثل المكسيك أو الأرجنتين. نحن نعلم أن الإسبانية في المكسيك تختلف عن الإسبانية في الأرجنتين.

[Content localization] لا يقتصر الأمر على توظيف شخص يتحدث الإسبانية فقط، وهذا كل شيء.

من المهم جدًا كخطوة تالية – مباشرة بعد أن تدرك أنك قادر على تقديم المحتوى أو المنتجات أو الخدمات الخاصة بك – أن تحصل على الموارد والمرونة.

حدد البلدان أو اللغات التي تريد استهدافها. ما هي تلك التي يوجد فيها اهتمام فعلي بما تقدمه؟

كيف يمكنك تحديد ما إذا كان هناك اهتمام بالمحتوى أو المنتج أو الخدمة التي تقدمها؟

مثل: الطريقة الأساسية هي إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الأسواق التي يجب أن تعمل معها.

على سبيل المثال، لتقييم الاهتمام بالأسواق الناطقة بالإسبانية، فمن المهم أن تقوم بتعيين شخص يتحدث الإسبانية.

ثم لاحقًا، إذا حددت أن هناك حجم بحث أكبر بكثير قادمًا من المكسيك، وأن الشخص الذي عينته ليس مواطنًا مكسيكيًا ولكن من بلد لاتيني آخر، فسيكون من الأفضل الحصول على تحقق إضافي من شخص ما مكسيكي.

لذلك يمكن لهذا الشخص التحقق من نوع السلوك أو التفضيل الذي يتمتع به الأشخاص من هذا البلد المحدد. أنت قادر على التحقق من صحة ليس فقط الاهتمام، بل السلوك بأكمله فيما يتعلق بالبحث عن منتجك أو خدمتك المعينة.

هذه هي الطريقة الأساسية للقيام بذلك – لتوظيف شخص محلي.

بعد اختيار السوق وتحديد حجم البحث، يجب عليك أيضًا إجراء أبحاث المنافسة.

هل تتنافس مع النطاقات القوية – المواقع ذات التصنيف الجيد والتي تحتوي على الكثير من الروابط والمحتوى؟

ربما يكون من الأسهل بالنسبة لك أن تبدأ بسوق معينة بسبب قرب اللغة، ولكن من ناحية أخرى، يكون لديك مستوى عالٍ من المنافسة.

سيعتمد ذلك من مكان إلى آخر بالطبع.

برنت تسوتوراس (قبل الميلاد): لذلك دعونا نواصل السير على هذا الطريق. لقد قررنا أن لدينا منتجًا أو خدمة قابلة للاستمرار في منطقة ما، وحددنا مناطق معينة نريد استهدافها، وقررنا الآن – من أجل المحادثة – أننا سنستخدم دليلًا فرعيًا لتلك المنطقة.

ما هي الخطوة التالية؟ ما هي الأشياء الأساسية التي يجب عليك مراعاتها عند البدء في إنشاء هذا القسم من موقعك؟

مثل: يجب أن تكون متسقًا مع بنية عنوان URL الحالية والإصدار الإقليمي الخاص بك. يجب أن تتبع جميع عناوين URL الموجودة في نسختك الإقليمية نفس المنطق الهيكلي كما هو الحال مع نسختك الأصلية.

سيكون من الأسهل عليك تعيين كل صفحة للإصدارات البديلة الأخرى وأكثر فائدة للمستخدمين.

كيف تتأكد من قيامك بـ hreflang بشكل صحيح؟

مثل: معظم المشاكل لا تنتج عن وجود نسختين باللغتين الإنجليزية والإسبانية، ولكنها تنشأ عندما يكون لديك ما لا يقل عن اثني عشر إصدارًا مختلفًا وكل إصدار له بالطبع عنوان URL الخاص به.

عليك التأكد من أن:

  • يشير كل عنوان URL على وجه التحديد إلى البدائل دون أي أخطاء ولا ترتبط بعناوين URL المعاد توجيهها.
  • كل عنوان من عناوين URL قابل للفهرسة في الواقع.
  • هذه هي الصفحات الأصلية التي يجب الرجوع إليها في كل اللغات أو إصدارات البلدان.

من الناحية المثالية، يجب عليك التأكد من صحة العلامات وأنك تتبع وتستخدم فقط قيم ISO الخاصة بالبلد واللغة التي تدعمها Google.

لقد خلقت هذا أداة مجانية التي يمكنك استخدامها لإنشاء علامات hreflang – سواء للاستخدام في رأس HTML أو في خريطة موقع XML. من السهل جدًا مجرد النسخ واللصق.

سيكون لديك الأنماط التي يمكنك استخدامها للعلامات والقيم، وصياغة كل منها، ويمكنك إرسالها إلى المطورين لديك لتبديل عناوين URL في كل حالة.

تأتي الكثير من التعقيدات أيضًا عندما يكون لكل إصدار دولي نوع مختلف تمامًا من بنية عنوان URL، لذا يكون من الصعب جدًا تعيين بعضها البعض.

في بعض الأحيان، تستخدم دليلًا فرعيًا أو نطاقًا فرعيًا. في بعض الأحيان يكون لديك فئات وفئات فرعية ومنتجات ومستويات معرف في عنوان URL الخاص بك، وأحيانًا لا يكون لديك ذلك.

يكون الأمر سهلاً إذا كان لديك نظام أساسي جيد وبنية عنوان URL متسقة. ولكن قد يكون الأمر مؤلمًا إذا لم يكن لديك موارد تطوير مناسبة ولا توجد طريقة للقيام بهذا البرنامج تلقائيًا من خلال نظامك الأساسي. وتحتاج إلى الذهاب صفحة تلو الأخرى على سبيل المثال.

تتمتع معظم برامج زحف تحسين محركات البحث (SEO) في الوقت الحاضر بوظيفة التحقق الدولية التي ستتضمن التحقق من صحة hreflang وستكون قادرة على إخبارك إذا كانت لديك أخطاء شائعة.

ماذا تقول للأشخاص الذين يريدون القيام بتوجيه IP حيث لديهم أدلة فرعية؟

مثل: في أي سيناريو، أود أن أقول، لا تفعل ذلك.

أولاً، من منظور تجربة المستخدم، كما ذكرت من قبل. لا يمكنك أن تفترض الكثير من المستخدم وينتهي بك الأمر بأخذ المستخدم إلى مكان ليس بالضرورة مناسبًا له…

كما أن معظم برامج الزحف لها عنوان IP موجود في الولايات المتحدة. لذا، إذا قمت بذلك، فسوف ينتهي بك الأمر إلى إعادة توجيه معظم برامج الزحف إلى الإصدار الأمريكي. وربما لن يتم الزحف إلى بعض نسختك الدولية أبدًا بسبب هذا.

لا تريد العبث بهذا على الإطلاق من منظور تقني.

موارد إضافية من أليدا سوليس:

للاستماع إلى هذا البودكاست لمحرك البحث Nerds مع Aleyda Solis:

هل تعتقد أن لديك ما يلزم لتكون الطالب الذي يذاكر كثيرا في محركات البحث؟ إذا كان الأمر كذلك، أرسل رسالة إلى لورين بيكر على Twitter، أو أرسل له بريدًا إلكترونيًا على loren [at] searchenginejournal.com. يمكنك أيضًا إرسال بريد إلكتروني إلى Brent Csutoras على brent [at] alphabrandmedia.com.