ستساعدك المقالة التالية: اكتشف Google: يمكن أن تصل قيمة الصورة إلى 1000 نقرة [Case Study]
أصبح Google Discover مرئيًا على الصفحة الرئيسية للبحث منذ سبتمبر 2018. وهو متوفر أيضًا في تطبيق Google وعلى نظام Android وعند التمرير سريعًا لليمين على الشاشة الرئيسية لبعض الأجهزة.
أصبح الإبلاغ عن حركة المرور Discover متاحًا فقط داخل Google Search Console بعد 6 أشهر من الإطلاق. جعل مصدر حركة المرور لا يزال يشعر في بداياته.
أنا مستشار وأعمل على بعض المشاريع المثيرة جدًا من وقت لآخر. يحتوي العديد منها على مكون يتضمن وضع إستراتيجيات حول Google Discover.
بالنسبة لبعض العملاء الذين أعمل معهم، فإن الحجم الهائل لحركة Discover مقارنة بحركة بحث الويب يعد أمرًا مذهلاً.
ليس من المستغرب (اعتمادًا على الصناعة) أن يتم اكتشاف 80% من حركة المرور مع 20% فقط من بحث الويب.
لقد تعلمنا أيضًا أن هناك علاقة بين التحديثات الأساسية واكتشاف.
أثبتت الخوارزمية التي تدعم البحث أنها تحتوي على أوجه تشابه أكثر مما كان يُعتقد سابقًا.
ولهذا السبب قالت جوجل عدم الاعتماد على Discover كمصدر حركة المرور.
من الممكن أن تتم إضافة المحتوى الخاص بك إلى الموجز باستمرار، ثم قد يختفي بين عشية وضحاها…
عالم جوجل الغريب اكتشف
أردت أن أبدأ بالإشارة إلى مدى غرابة عالم تحسين محركات البحث (SEO) بالنسبة لبعض الشركات عبر الإنترنت.
بالنسبة لأحد العملاء الذين أعمل معهم، إليك ما يبدو عليه Discover في مقال واحد نشروه:
وهذا وضع شائع جدًا أيضًا.
نادرًا ما ترى مقالًا يستمر لأكثر من 3 أيام في ميزة “اقتراحات”، مما يؤدي إلى زيادة كبيرة ومؤقتة في النقرات ومرات الظهور.
لذلك تلقت هذه المقالة بالذات 21.7 ألف نقرة و130 ألف ظهور، بمتوسط نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 16.7% (وهو رقم هائل بالمناسبة) خلال 3 أيام فقط.
أجد أن نسبة النقر إلى الظهور للمقالات في Discover مرتفعة بشكل استثنائي في اليوم الأول، ثم تنخفض بسرعة خلال الأيام التالية.
ولكن من المؤكد أن هذه المقالة تتلقى أعدادًا كبيرة عبر بحث الويب أيضًا؟
بالنظر إلى نفس المقالة للحصول على رؤية بحث الويب، يمكنني رؤية ما يلي:
لذا، في Discover، تلقت المقالة 21.7 ألف نقرة (في 3 أيام) مقابل 353 نقرة في بحث الويب (الفترة الكاملة).
وهذا يمثل 61 مرة نقرات أكثر عبر Discover مقارنةً ببحث الويب.
هذا النوع من المنطقي، بالنظر إلى شعبية Google Discover، ولكن هذه من الناحية الفنية “قناة تحسين محركات البحث” (وبالتالي فهي موجودة في Google Search Console)، ولكن ما هي السيطرة التي لدينا على مصدر حركة المرور؟
يمكنك أن تقول بسهولة: “ليس لدينا سوى القليل من السيطرة”.
لكنني لن أضعها بالأبيض والأسود.
أعتقد أننا، كمحترفين في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، لدينا بعض السيطرة.
دعنا نستكشف أولاً دراسة الحالة، ثم أود أن نفكر في ما تنص عليه إرشادات Google على وجه التحديد حول Discover.
دراسة الحالة: كيف انتهى الأمر بمدونتي الخاصة بتحسين محركات البحث (SEO) في موجز اكتشاف Google
بالنسبة لأي موقع عملت معه ويتطلع إلى تلقي حركة مرور Discover، أجد أنه يوجد دائمًا مقال “الاختراق” الذي يزيد من احتمالية أخذه في الاعتبار في أجزاء المحتوى المستقبلية.
حدث هذا الاختراق مؤخرًا لمدونتي الخاصة.
دعونا نحلل الأحداث المحيطة بهذا والتعلم الذي تعلمته على طول الطريق.
مدونتي ليست مثل مجلة محرك البحث. إنها مساحة بالنسبة لي لنشر أجزاء محتوى أكثر دقة وفي الوقت المناسب والتي أرغب في تمثيل أعمالي الاستشارية الخاصة بها.
لقد بدأت مؤخرًا فقط في النشر بشكل أكثر انتظامًا على موقعي (ما يقرب من مقال كل أسبوعين)، حيث حظيت مقالتي الأخيرة بما يكفي من الاهتمام حتى يتم أخذها بعين الاعتبار.
إليك الشكل الذي تبدو عليه جميع الزيارات إلى موقعي خلال الشهرين الماضيين:
بالنسبة لمقالتي الأخيرة، فقد تلقت عددًا أكبر من الزيارات مقارنة بأي مقالة كتبتها على موقعي في الماضي.
فيما يلي تفاصيل المصادر الأساسية لهذا المنشور عندما حدث هذا الارتفاع في عدد الزيارات:
وباعتباري أكبر مساهم فردي (40%)، فقد كانت حركة المرور التي جاءت عبر وسائل التواصل الاجتماعي تصل إلى منشوري.
وبخلاف ذلك، كان الباقي يأتي من خلال “المباشر” و”الإحالة”.
عند النظر إلى حركة المرور عبر Discover، يمكن أن يصبح هذا فوضى حقيقية في Google Analytics.
يمكن استخدام بعض الأساليب ل تتبع اكتشاف في GA بشكل أكثر دقة، ولكن جوجل تقول أن هناك لا يوجد خطط لكسرها أبعد من ذلك.
لذلك، نحتاج في الوقت الحالي إلى استخدام Google Search Console لتقييم تفاعلات Discover.
بالنسبة لموقعي، كانت هذه المقالة بمثابة الاختراق للاكتشاف.
تمكنت من الحصول على 482 نقرة و4.9 ألف ظهور على مدار 3 أيام.
أين يتناسب ذلك تمامًا مع ما يقرب من 1.3 ألف زيارة مسجلة في GA؟
مرة أخرى، ليس من السهل حاليًا تقسيم البيانات بدقة.
على غرار مثال عميلي الذي تمت مشاركته سابقًا، استمر هذا لمدة 3 أيام.
بالنسبة لمدونة SEO بحجم مدونتي، بدا هذا بمثابة مكافأة رائعة لنشر المحتوى على موقعي.
داخل جوجل وثائق لاكتشاف (والتي أنصح بشدة بقراءتها)، فهو ينص على أهمية استخدام صور عالية الجودة في المحتوى الخاص بك، مع 6 إشارات إلى “الصور”:
يتضمن ملخص المراجع الرئيسية ما يلي:
- استخدم صورًا عالية الجودة في المحتوى الخاص بك.
- تأكد من أن صورك كبيرة (بدلاً من الصور المصغرة).
- تهدف إلى الحصول على صور لا يقل عرضها عن 1200 بكسل.
- تأكد من أن Google لديها حقوق عرض صورك (إما باستخدام AMP أو ملء هذا من).
بالنسبة لمشاركتي التي انتشرت، تم إخطاري من قبل اثنين من أصدقاء الصناعة بأنهم رأوا ذلك يظهر في خلاصاتهم.
كان هذا مفاجئًا جدًا، مع الأخذ في الاعتبار أن هذا لم يحدث أبدًا لموقعي من قبل.
إليك لقطة شاشة تمت مشاركتها معي بواسطة جلين غابي للمقالة التي تظهر، مع الرسم الذي يبدو وكأنه يخرج من الخلاصة بسبب الخلفية البيضاء:
ركز المقال على موضوع “مخطط الأسئلة الشائعة”.
لقد قمت بتجميع المقالة بأكملها بنفسي (لست مصمم جرافيك) مع لقطة شاشة لنتائج بحث Google، بالإضافة إلى شخص يخترق الصفحة مع شعار Google على وجهه…
Note: عند التقاط لقطات شاشة لنتائج بحث Google للمقالات، يجب عليك التأكد من أن لقطات الشاشة هذه بالحجم الصحيح وقت التقاطها (قم بتكبير أو تصغير صفحة نتائج Google إذا لزم الأمر). لا تحاول زيادة الحجم أو تقليله بعد استخدام Photoshop، وإلا ستتأثر الجودة بشكل كبير – أرى أن هذا يحدث كثيرًا.
كان هذا منشورًا كتبته بسرعة بعد ظهر أحد الأيام وقمت بتجميع بعض الصور الكوميدية المجانية. تستغرق معظم مقالاتي ساعات لتجميعها، وكانت هذه مجرد واحدة من أفكار العاصفة المثالية.
ولكن هناك ما هو أكثر في هذه الصورة من مجرد وضعها على صفحتي.
هناك بعض الجوانب التي تضمن المنشورات (مثل مجلة محرك البحث) القيام بها حتى تقدم أفضل ما لديها.
الصورة المستخدمة في مقالة موكلي والتي تلقت 21.7 ألف نقرة تدعم هذه الفكرة أيضًا.
تم استيفاء جميع المعايير من بحثي وتوصيات Google في هذا السيناريو.
وكانت نسبة النقر إلى الظهور لتلك المقالة 16.7%.
أجد أن نسبة النقر إلى الظهور لمحتوى Discover تكون عمومًا أقرب إلى علامة نسبة النقر إلى الظهور البالغة 8%.
وبالتالي، إذا تم تطبيق نسبة النقر إلى الظهور هذه على مرات الظهور التي تبلغ 130 ألفًا (بافتراض أنها ستظل كما هي)، فهذا يعني أن الصورة كعامل مساهم قدمت أكثر من 10 آلاف نقرة إضافية.
كيفية إنشاء صور قاتلة تستحق الاكتشاف من Google
كنقطة بداية، ستحتاج إلى التأكد من أن حجم الصورة الخاص بك مناسب.
تأكد من أن حجم الصورة المميزة وصورة Open Graph هي 1600 × 840 بكسل.
إذا لم تبدأ من هنا، فإنك تضيع فرصة كبيرة.
بالنسبة لمدونتي، يعتمد الأمر على لقطة الشاشة التي أستخدمها (أحيانًا يكون هذا الحجم غير ممكن)، لكنني أهدف دائمًا إلى تحقيق هذه النسبة العامة.
Twitter هي المنصة التي أختارها عند مشاركة المنشورات (يبدو أنها تحصل على عدد أكبر من النقرات هناك)، لذلك أستخدمها دائمًا أداة التحقق من صحة البطاقة قبل أن أشارك أي شيء للتأكد من عدم وجود مشاكل.
ينكدين و Facebook لديهم أيضًا إصداراتهم من هذه الأداة، والتي أستخدمها بانتظام.
أؤكد دائمًا على أهمية ذلك مع عملائي (صور الرسم البياني المفتوح والمميزة عالية الجودة) عند الاستشارة.
غالبًا ما أستخدم المقالات التي كتبتها كأمثلة على ذلك، فلماذا يفعلون شيئًا لا أفعله من أجل استشاراتي الخاصة؟
فيما يلي مثال لصورة قمت بإنشائها من قبل مصمم جرافيك لمنشور Search Engine Land:
هذه الصورة فريدة من نوعها وتحتوي على بعض أنظمة الألوان الرائعة.
عندما أقوم بإنشاء صور مميزة (مهمة جدًا لـ Discover)، فإنني أميل إلى التأكد من توسيط العناصر المهمة.
وهذا على الأرجح أن يستخدم Google الصورة كصورة مصغرة في البحث، وهو ما يحدث بانتظام.
فيما يلي مثال لمقالة أخرى كتبتها لمجلة محرك البحث حيث حدث اقتصاص الصورة المصغرة هذه:
عندما يستخدم Google صورة كصورة مصغرة في البحث على الهاتف المحمول أو الجهاز اللوحي، فإنه يدمر جودة الصورة. هذا شيء تحتاج Google إلى إصلاحه.
هذا يعني أنه من المهم حقًا أن تكون لديك صورة عالية الجودة في البداية، وإلا ستصبح الجودة منخفضة جدًا لدرجة أنهم قد لا يفكرون حتى في استخدامها كمقتطف…
فيما يتعلق بموضوع الصور المصغرة، لقد فعلت اختبارات مختلفة حيث قمت فقط بتغيير صورة Open Graph على الصفحة، وقد استخدم Google ذلك بدلاً من الصورة ذات الجودة المنخفضة التي تظهر على الصفحة نفسها والتي تحتوي على نص بديل ومحتوى داعم متنوع.
مرة أخرى، تعتبر صور Open Graph مهمة.
الكلمات النهائية حول الاكتشاف
الصور بشكل عام مهمة.
لكن كل شيء آخر مهم أيضًا، مثل العنوان الرئيسي المستخدم، ومحتوى المقالة، ومكان نشرها، والإشارات المختلفة عبر الويب لإظهار أنها مشاركة جديرة بالاهتمام.
ولكن إذا لم تكن لديك صورة قوية لدعم مقالتك، فأنا مؤمن بشدة أنه في كثير من الحالات قد تفوت مئات أو آلاف النقرات.
فكر في الآثار المترتبة على نسبة النقر إلى الظهور للصور في موجز مثل Google Discover – حيث تشغل الصور مساحة كبيرة ويشغل الحجم الصحيح مساحة أكبر.
كمثال على النهج الذي أوصي القراء باتباعه، لاحظ الصورة التي رسمتها لهذا المنشور.
الصورة ذات جودة عالية، وفريدة من نوعها (مصممة بشكل احترافي)، وتتركز العناصر المهمة، ومواصفات الحجم صحيحة.
سيكون هذا هو النهج الذي سأتبعه، حيثما أمكن، بالنسبة لجميع أجزاء المحتوى التي تم تطويرها في عام 2020 وما بعده.
يعد Google Discover فرصة كبيرة لمنشئي المحتوى، بحيث يمكن للجهد الإضافي أن يقطع شوطًا طويلًا.
عندما تقوم بتطوير الجزء التالي من المحتوى المكتوب، فكر في نفسك: “ما الذي يمكنني فعله لجعل صورتي المميزة أكثر جاذبية لاكتشاف Google؟”
المزيد من الموارد:
