ستساعدك المقالة التالية: الأرقام تتغير ولكن الأخبار عبر الإنترنت هي اتجاه ثابت
هل رأيت الأرقام في الآونة الأخيرة؟ ترغب العلامات التجارية والمسوقون في الاستفادة من الأرقام لإنشاء استقبال (مرغوب) بناءً على تصور القارئ. من الواضح أن الأرقام الأكبر تعكس شعبية أكبر وسببًا إضافيًا للاحتفال بالمستثمرين.
ال نيويورك تايمز أصدر مقالا مؤخرا عن Facebook، لفت الانتباه إلى وجهة نظر ذاتية للأرقام. على سبيل المثال، Facebook تضم العلامة التجارية 845 مليون مستخدم شهريًا، كما يبلغ عدد المستخدمين “النشطين” يوميًا 483 مليونًا. يعد هذا أمرًا مثيرًا للإعجاب، خاصة إذا كنت مستثمرًا مهتمًا بالاكتتاب العام الأولي للعلامة التجارية.
ومع ذلك، كما يشير مقال التايمز، Facebook تدفع الأرقام بناءً على تعريفاتها الخاصة؛ إن تحديد موضع الأرقام لخدمة المصالح الذاتية ليس شعورًا جديدًا. لقد ظل المعلنون في المجلات يقومون بذلك منذ فترة طويلة، مما أدى إلى جذب المزيد من المستخدمين لوضع إعلاناتهم في المجلة.
Facebook تحقق جزءًا كبيرًا من إيراداتها من وضع الإعلانات عبر الإنترنت. فهي تدر عليهم سنتا لتعكس أرقاما صحية، مما يثير اهتمام المزيد من المتقدمين. مثل مقال آخر في التايمز يعكس ذلك أن مبيعات أكشاك بيع الصحف في المجلات آخذة في الانخفاض (انخفاض بنسبة 10٪ وفقًا لما أفاد به مكتب تدقيق التوزيعات)، لذا فمن المحتمل Facebook، المفتوح حديثًا للجمهور، سوف يجذب شهية المسوقين الذين يجدون أنفسهم في مواجهة انخفاض مبيعات المجلات والصحف الورقية (راجع أسعار أكشاك بيع الصحف في التايمز هذه الأيام؛ يبدو أن الصحف بحاجة إلى التعويض عن معاناة مبيعات أكشاك الصحف أيضًا).
إلى أي مدى تتراجع المجلات غير المتصلة بالإنترنت؟ انخفضت مبيعات النسخة الواحدة من المجلات الاستهلاكية من 32.1 مليونًا إلى 28.9 مليونًا. ولكن كما رأينا مع Facebookقد تكون هذه الأرقام مضللة، مما يجعل مآزق المجلات المطبوعة أسوأ. كما هو مذكور أعلاه، فمن المنطقي التحقق من كيفية انعكاس الأرقام. على سبيل المثال، هناك فرق صارخ بين أرقام “التوزيع” و”الاشتراك”. قد يتم احتساب عيادة الطبيب كاشتراك واحد (وهذا رقم ملموس ومقبول)، ومع ذلك، فإن “التوزيع” الذي تتراكمه المجلة داخل المكتب هو أكثر تخمينًا ويترك لمهارة موظفي الإعلان في المجلة. “التداول” ليس رقمًا “ملموسًا” بشكل مباشر، تمامًا مثل Facebook”المستخدم اليومي النشط.” إحدى الحالات الشاذة التي تعرضها مقالة التايمز هي المجلة. ارتفع “التوزيع” المدفوع (48 بالمائة) إلى 7.51 مليون، ولكن تم تضمين المجلة أيضًا كـ “ترويج” في متاجر GameStop، فكيف تبدو الأرقام “الفعلية”؟.
على الرغم من أن الأرقام الصادرة قد تكون مراوغة، إلا أن هناك حقيقة واحدة تظل صحيحة. يستخدم الكثير من الباحثين محركات الإنترنت (Google وYahoo وMicrosoft) للحصول على معلومات آمنة عبر عدد من القطاعات. عندما يتعلق الأمر بالإعلام، وتجارة التجزئة، والسفر، والسيارات، والتمويل، والصحة، فإن نسبة مذهلة من الأشخاص تستفيد من محركات البحث. ومن المرجح أن تكون هذه الأرقام أكبر؛ الأرقام لا تعكس مواقع التواصل الاجتماعي Facebook أو Twitter، معاقل المعلومات في الوقت الحقيقي.
قد لا تكون أرقام التوزيع والمستخدمين النشطين موضوعية تمامًا، ولكن يبدو أنه افتراض آمن للمعلنين عبر الإنترنت أن يبدأوا في إعطاء مصادر الوسائط عبر الإنترنت مزيدًا من الاهتمام، خاصة بالنظر إلى الانفجار الوشيك لإعلانات الهاتف المحمول.