الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

الأم جونز واختبار أ/ب

ستساعدك المقالة التالية: الأم جونز واختبار أ/ب

في أحد الأيام كنت أقرأ أحدث مجلة Mother Jones وعثرت على ملاحظة مثيرة للاهتمام من المحرر. تحدثوا عن أهمية وصعوبة اختيار غلاف المجلة، وأنه على الرغم من كونها مؤسسة غير ربحية، إلا أنهم ما زالوا يعتمدون بشكل كبير على دعم القراء من خلال المبيعات. لذا، عندما حان الوقت للاختيار بين الأزمة في هايتي وتغطية ويدمارت، اختاروا كليهما. كيف؟ حصل المشتركون على غلاف هايتي وحصلت أكشاك بيع الصحف على Weedmart للوصول إلى غير المشتركين.

جاء هذا القرار من منطلق إدراك أن الأزمة في هايتي كانت قراءة ثقيلة، وليست بالضبط أفضل مادة لقتل الوقت في المطار. لذا فقد وضعوا الغلاف المثير للاهتمام والأكثر مرحًا لجذب القراء الجدد (ربما الجمهور الأصغر سنًا أيضًا) والقطعة الأثقل والأكثر صعوبة على الغلاف للقراء العاديين. حركة ذكية. إنه أيضًا مثال رائع خارج الإنترنت لممارسة مهمة لا تزال غير منتشرة بدرجة كافية في عالم الإنترنت – اختبار A/B النشط.

بالإضافة إلى ذلك، توقفت مجلة Mother Jones أيضًا عن طباعة الرسائل الموجهة إلى المحرر نظرًا لوصول معظم تعليقات قرائها Facebook و Twitter ويمكنهم استخدام هذه المساحة الثمينة في الإصدارات المطبوعة لمزيد من المحتوى. شهدت شركة Mother Jones زيادة بنسبة 61% في الإيرادات الرقمية خلال العام الماضي، وارتفع توزيع مطبوعاتها عندما تكون معظم المنشورات المطبوعة على وشك الموت.

الذي فاز في الاختبار