ستساعدك المقالة التالية: الأهمية الدولية لبحث الجوال
ربما يكون التسويق عبر البحث عبر الهاتف المحمول هو أكبر مجال نمو في التسويق الرقمي في الوقت الحالي، وهناك سبب وجيه لذلك. الإنترنت باللغات الأجنبية هو مستقبل التجارة الإلكترونية – بدأت الشركات عبر الإنترنت تكتشف أنه لم يعد يكفي استهداف دولة أو لغة واحدة فقط، إذا أرادوا الاستمرار في النمو، فهم بحاجة إلى التوسع خارج السوق المستهدفة المحدودة للوصول إلى الجميع في العالم.
لقد ولت الأيام التي كان فيها الإنترنت مجالًا إنجليزيًا في الغالب – تشهد اللغات الأجنبية معدلات هائلة من النمو عبر الإنترنت، تغذيها زيادة معدلات الوصول إلى الإنترنت في الاقتصادات الناشئة، وليس أكثر من ذلك في دول البريكس (البرازيل وروسيا والهند والصين) ).
يُشار عادةً إلى دول BRIC على أنها الاقتصادات الصاعدة والقادمة التي يتطلع إليها المستثمرون الأذكياء، ولكن يمكن قول الشيء نفسه بالمثل عن دول CIVETS (كولومبيا وإندونيسيا وفيتنام ومصر وتركيا وجنوب إفريقيا). والشيء الوحيد الذي تشترك فيه غالبية هذه البلدان، عندما يتعلق الأمر بالتجارة الإلكترونية، هو أن المستهلكين يصلون بشكل أساسي إلى الويب عبر الأجهزة المحمولة مثل الهواتف المحمولة التي تدعم الويب.
هناك أسباب مختلفة لذلك – تكلفة أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة مقارنة بالهواتف المحمولة الرخيصة نسبيًا، والوصول إلى البنية التحتية ذات النطاق العريض عالي السرعة وتكلفة حزم النطاق العريض المنزلية، وما إلى ذلك – ولكن في النهاية يتلخص الأمر كله في حقيقة أنه إذا إذا كنت ترغب في البيع عبر الإنترنت للمستهلكين في الاقتصادات الناشئة، فأنت بحاجة إلى استراتيجية للتجارة الإلكترونية عبر الهاتف المحمول.
فيما يلي بعض الإحصائيات لتعطيك فكرة عن حجم السوق المحتمل، وكيفية المطالبة بشريحتك من الكعكة.
وتتوقع “بيزنس مونيتور إنترناشيونال” أن تشهد دول “بريك” نمواً في الناتج المحلي الإجمالي في عام 2011 بنسبة 6.4%، في حين ستشهد الاقتصادات الناشئة (جميع الاقتصادات خارج مجموعة السبعة وغيرها من الدول الغربية المتقدمة) نمواً بنسبة 5.1% – مقارنة بنمو ضئيل يبلغ 1.9% لاقتصادات مجموعة السبعة. .
ومن الواضح أن الأسواق الناشئة هي المكان الذي يوجد فيه النمو الحقيقي – وتقوم هذه الأسواق بإجراء التجارة الإلكترونية عبر هواتفها المحمولة. يوضح تقرير eMarketer عن مشتركي الهاتف المحمول من عام 2009 إلى (تقديريًا) عام 2014 ما يلي:
- سيكون هناك أكثر من 200 مليون مشترك في الهاتف المحمول في كل من البرازيل وروسيا بحلول عام 2014؛
- فضلا عن 853 مليون مشترك في الهاتف المحمول في الهند بحلول نفس العام؛
- وأكثر من مليار مشترك في الهاتف المحمول في الصين.
في الواقع، ارتفعت عمليات البحث عبر الهاتف المحمول في جميع أنحاء العالم بنسبة 247% العام الماضي، في حين انخفضت عمليات البحث على سطح المكتب بنسبة 15%، وفقًا لما جاء في تقرير تامار الأبيض.
لحسن الحظ، هناك بعض الحيل والفوائد للتسويق عبر البحث عبر الهاتف المحمول.
- نظرًا لأن الشاشات الموجودة على الهواتف أصغر بكثير من شاشات أجهزة الكمبيوتر المكتبية، فمن المرجح أن ينقر الباحثون على الأجهزة المحمولة للوصول إلى أعلى نتائج البحث، مما يعني أن جهود تحسين محركات البحث المستمرة الخاصة بك ستكون أكثر أهمية من أي وقت مضى. والخبر السار هو أن التسويق عبر البحث باللغات الأجنبية يوفر عائدًا على الاستثمار (ROI) أفضل من التسويق عبر محركات البحث باللغة الإنجليزية، نظرًا لوجود محتوى أقل بشكل عام على الإنترنت باللغة الأجنبية وبالتالي منافسة أقل.
- تظهر الأبحاث أن الباحثين عبر الأجهزة المحمولة ينقرون على إعلانات الدفع لكل نقرة (شبكات PPC وPPC) أكثر من الباحثين على سطح المكتب (ربما لنفس الأسباب المذكورة أعلاه)، لذا فإن الاستثمار أكثر قليلاً في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك يجب أن يحقق عائدًا قويًا على الاستثمار.
- ومع ذلك، يقضي الباحثون على الأجهزة المحمولة وقتًا أقل في كل موقع، حيث يتجاوز 33% فقط الصفحة الأولى – وهذا يشير إلى أنك تريد أن تؤدي صفحاتك المقصودة إلى التحويلات بسرعة، دون الحاجة إلى العبث!
هناك الكثير من الأدبيات التي تدرس التفاصيل الجوهرية للبحث عبر الهاتف المحمول، لذلك لن أخوض في الأمر أكثر من ذلك هنا، ولكن يكفي أن أقول، إذا كنت تعمل في التجارة الإلكترونية، فإن الأسواق الناشئة حاليًا هي المكان المثير يجب العثور على النمو، وإذا كنت تريد نقطة دخول إلى تلك الأسواق، فستحتاج إلى أن تكون متعدد اللغات ومتنقلًا!
