ستساعدك المقالة التالية: البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث: 15 من أكبر الأخطاء التي يجب عليك تجنبها
لا يمكنك التحدث عن تحسين محركات البحث (SEO) دون ذكر البحث عن الكلمات الرئيسية.
تبدأ معظم حملات تسويق تحسين محركات البحث (SEO) بالبحث عن الكلمات الرئيسية. (أو على الأقل ينبغي).
مع 92.42% من الكلمات الرئيسية التي تحصل على 10 عمليات بحث شهرية فقط أو أقل، تكون المنافسة شرسة. لذا فإن الاستراتيجيات القديمة المجربة والحقيقية لم تعد تعمل بعد الآن.
إذا لم تقم بتحسين لعبة البحث عن الكلمات الرئيسية، فمن الممكن أن تعيق حملاتك وتكلفك (وعملائك) أموالاً.
دعونا نلقي نظرة على 15 خطأً في البحث عن الكلمات الرئيسية قد ترتكبها – وما يجب فعله بدلاً من ذلك.
1. تجاهل نية البحث
يركز الكثير من الأشخاص على حجم البحث وينسون السبب.
لماذا يستخدم الناس كلمة رئيسية محددة؟
ماذا يخبرك هذا المصطلح عما يبحث عنه هذا الشخص؟
والأهم من ذلك، ما الهدف من التصنيف رقم 1 لمصطلح لا يفعل ذلك في الحقيقة يؤدي إلى أي مبيعات؟
بدلاً من التركيز على عدد الأشخاص الذين يستخدمون استعلام البحث، ركز على غرض البحث أو السبب لماذا شخص ما يبحث.
تنقسم نية المستخدم إلى شيئين:
- معرفة ما يريد المستخدمون الذين يأتون إلى صفحاتك استهلاكه.
- جعل المحتوى الخاص بك هو الخيار الأفضل لهؤلاء المستخدمين.
لنفترض أنك تبيع أحذية Nike جديدة.
ليس هناك فائدة كبيرة في الاستهداف [how to clean Nike shoes] لأن هؤلاء الأشخاص على الأرجح ليسوا مستعدين للشراء؛ إنهم يتطلعون إلى العناية بالأحذية التي لديهم بالفعل.
بدلا من ذلك، كنت ترغب في التركيز على [buy Nike shoes near me] لأنه من الواضح أن هذا الباحث جاهز للشراء.
منح، يمكنك استخدام [how to clean Nike shoes] لبناء الثقة والقبض على هؤلاء المشترين لاحقًا، ولكن يجب أن يتم ذلك عن عمد.
2. السماح للعملاء باختيار الكلمات الرئيسية
أحد أكبر أخطاء البحث عن الكلمات الرئيسية على الإطلاق هو الفشل في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية على الإطلاق.
لقد كان لدينا جميعًا ذلك العميل الذي يريد “المساعدة” من خلال إخبارك بالكلمات الرئيسية التي يريد استهدافها. ولسوء الحظ، غالبًا ما تكون هذه المصطلحات واسعة جدًا، أو لا تتطابق مع غرض البحث، أو تكون تنافسية للغاية بحيث لا يمكن الاهتمام بها.
يجب أن تكون قائمة العملاء هذه نقطة بداية، وليست نقطة نهاية.
يعتقد الكثير من أصحاب الأعمال (وحتى مسوقي تحسين محركات البحث) أنهم يعرفون ما يبحث عنه الباحثون، ولكن يجب أن تعتمد الكلمات الرئيسية على البيانات، وليس على الغرور أو الحدس.
أنت لا تريد أن ينتهي بك الأمر في السيناريو مثل هذا:
يا إلهي، أنتم جميعًا –
لقد سأل أحد العملاء للتو عن سبب عدم وجود كلمات رئيسية تعريفية على أي من صفحاته إذا كان يدفع لنا مقابل تحسين محركات البحث…
– جريج جيفورد (@ جريج جيفورد) 13 مارس 2017
3. نسيان إلقاء نظرة على SERPs
هناك الكثير من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية القوية التي تجعل البحث عن الكلمات الرئيسية أسهل بكثير.
يمكنك التعمق في البيانات، وإلقاء نظرة على الاتجاهات التاريخية، وحتى معرفة ما يصنفه منافسوك.
على سبيل المثال، إليك جميع البيانات التي تقدمها أداة البحث عن الكلمات الرئيسية في WordStream:
إنها بيانات قوية ومفيدة.
ومع ذلك، يمكن أن يكون هناك الكثير من الأشياء الجيدة.
يقضي العديد من المسوقين الكثير من الوقت في التعمق في أدوات البحث لدرجة أنهم ينسون النظر إلى المكان الوحيد الذي يهم حقًا – وهو برنامج SERPs.
لا تدع الأدوات تتولى عملية البحث عن الكلمات الرئيسية بأكملها. خذ الوقت الكافي لمعرفة نوع المحتوى الذي يتم تصنيفه لأهم مصطلحاتك واستخدمه لإلهام حملاتك.
4. تهدف إلى كلمة رئيسية واحدة لكل جزء من المحتوى
هناك نكتة قديمة تتعلق بتحسين محركات البحث: “يدخل أحد كبار المسئولين الاقتصاديين إلى حانة، أو حانة أيرلندية، أو نادٍ، أو بيرة، أو ويسكي”.
وبينما تسلط هذه النكتة الضوء على سخافة حشر الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة في نفس الجملة، فإن بعض المسوقين لتحسين محركات البحث يتأرجحون في الاتجاه الآخر ويستهدفون كلمة رئيسية واحدة فقط لكل جزء من المحتوى.
وهو أيضًا خطأ، خطأ، خطأ فادح، سوء تقدير.
يتحسن فهم Google للسياق، مما يعني أن تحسين كلمة رئيسية واحدة فقط لكل مشاركة أصبح شيئًا من الماضي.
جريج جيفورد أسقطت لنا المزيد من المعرفة حول هذا:
A1 (تابع) – إذا كنت لا تزال تمارس تحسين محركات البحث بالمدرسة القديمة وتستهدف كلمة رئيسية واحدة لكل صفحة ولا تفكر في مفاهيم الاستهداف، فأنت بحاجة إلى تغيير ذلك بالتأكيد – و *ربما* هذا هو سبب قلقك بشأن BERT
لكنه لا يزال مجرد مُحسّنات محرّكات بحث عادية، أيها الجميع#SEMrushChat
– جريج جيفورد (@ جريج جيفورد) 20 نوفمبر 2019
بدلاً من استهداف كلمة رئيسية واحدة، ابحث عن المصطلحات ذات الصلة التي تدعم المصطلح الرئيسي.
على سبيل المثال، يجب أن يستهدف المنشور الذي يتناول البحث عن الكلمات الرئيسية المصطلحات ذات الصلة مثل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.
فقط ضع في اعتبارك أن هذا لا ينبغي أن يكون قسريًا – استخدم فقط المصطلحات ذات الصلة التي تكون منطقية للمحتوى الخاص بك.
5. استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير فقط
ما المقاييس التي تنظر إليها عند التفكير في الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها؟
إذا كانت الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير هي الخيار الأمثل للعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة، فقد تفوتك خيارات أفضل.
لماذا؟
لأن الحجم الكبير غالبًا ما يتجاهل نية المستخدم، وهو ما تحدثنا عنه بالفعل.
بالإضافة إلى ذلك، تعتبر الشروط ذات الحجم الكبير تنافسية للغاية. من الصعب أن تبرز عندما تتبع نفس المصطلحات الأساسية مثل أي شخص آخر.
حتى يوافق إريك إنج:
أشرح في هذا الفيديو سبب ضرورة التوقف عن كتابة المحتوى للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير فقط. https://t.co/IkMmN0OFHr pic.twitter.com/0ULDryuxZu
– إريك إنج (@ ستونتمبل) 17 أغسطس 2020
لا تنس البحث عن الكلمات الرئيسية متوسطة الحجم التي تتطابق مع غرض البحث – فهي أسهل في التصنيف وأرخص في المزايدة عليها.
6. تجنب الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل
غالبًا ما يكون للكلمات الرئيسية الطويلة حجم بحث أقل، مما يؤدي إلى إبعاد بعض المسوقين. هذا خطأ لا يمكنك تحمل ارتكابه.
في بعض الأحيان يكون انخفاض حجم البحث أمرًا جيدًا. غالبًا ما تكون المصطلحات الرئيسية ذات الحجم المنخفض موجودة في مسار تحويل المبيعات، مما يعني أن المستخدم أقرب كثيرًا إلى إجراء عملية شراء.
يمكن أن يضمن استخدام الكلمات الرئيسية السياقية المختلفة أيضًا تغطية موضوع ما على نطاق أوسع ومن المرجح أن تزود الزائرين بالمحتوى الذي يحتاجون إليه للتحويل.
7. عدم التحدث مع عملائك
في بعض الأحيان، لا تكون المصطلحات التي نستخدمها للحديث عن منتجنا أو خدمتنا هي نفس المصطلحات التي يستخدمها عملاؤنا للحديث عن منتجنا أو المشكلات التي يواجهونها.
بالإضافة إلى استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية، من المهم التحدث (والاستماع) إلى ما يقوله عملاؤك.
انتبه إلى كيفية وصفهم للتحديات التي يواجهونها، أو الحلول التي يجدونها، أو أنواع المنتجات التي يريدونها.
اطلع على المراجعات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي واستمع إلى مكالمات خدمة العملاء للعثور على الكلمات والعبارات التي يستخدمها العملاء للحديث عن التحديات التي يواجهونها والحلول التي جربوها.
على سبيل المثال، يمكنك تسمية أداتك بأنها “أداة تتبع زائري موقع الويب”، ولكن إذا كان عملاؤك لا يعرفون ما يعنيه ذلك، فلن تحصل على أي جذب.
8. العودة إلى إدراج الكلمات الرئيسية
يبدو أن بعض المسوقين لتحسين محركات البحث يعتقدون أن إنشاء محتوى للمستخدمين يعني تجاهل تحسين محركات البحث حتى النهاية.
بعد كل شيء، ألا يمكنك العودة وإضافة الكلمات الرئيسية التي يريدها Google بمجرد الانتهاء من المحتوى؟
عندما أسمع العملاء يقولون هذا، أشعر وكأنني أحرق فمي بالقهوة الساخنة.
جون دوهرتي يعرف ألمي:
كانت النقطة هي: الاستعانة بمستشار/وكالة لتحسين محركات البحث (SEO) لمساعدتك في البحث الكامل والتوجيه حول كتابة الأشياء التي يتم تصنيفها والترويج لها. لا يقوم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) فقط بإدراج الكلمات الرئيسية في المقالات التي كتبتها بالفعل.
– جون دوهرتي (@ dohertyjf) 8 نوفمبر 2017
لن تضيف توابل التاكو إلى التاكو بعد طهيه، أليس كذلك؟
وبالمثل، لا يمكنك العودة و”SEO” لمنشور بعد اكتمال الكتابة.
بدلاً من ذلك، يجب إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية قبل اختيار الموضوع، ويجب إضافة المصطلحات بشكل طبيعي عندما يكون ذلك منطقيًا.
9. عدم معرفة القنوات التي يبحث عنها عملاؤك
عندما نتحدث عن تحسين محركات البحث (SEO)، فإننا نتحدث في معظم الأحيان عن Google – وهذه مشكلة.
جوجل ليس محرك البحث الوحيد هناك.
لا، أنا لا أتحدث عن Bing وYandex، بل أتحدث عن القنوات الأخرى التي يستخدمها الأشخاص كمحركات بحث مثلها YouTube, Facebook, Twitterوحتى تيك توك.
تحتوي كل منصة على خوارزمية مختلفة وتفضيلات مختلفة يجب عليك الانتباه إليها.
إن مجرد حصول كلمة ما على تصنيف جيد على Google لا يعني أنها ستحقق نتائج جيدة YouTube أو Twitter.
انتبه إلى القناة التي يبحث عنها المستخدمون، وليس فقط الكلمات التي يستخدمونها.
10. دفع الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة
كم مرة حصلت على قائمة من العملاء تتضمن مصطلحات رئيسية غريبة مثل “أفضل وكالة سفر في أورلاندو” أو “خدمات الكمبيوتر في بورتلاند”.
توقف عن محاولة حشر العبارات المحرجة في المحتوى والإعلانات الخاصة بك. (وتوقف أيضًا عن قبول قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بعميلك على أنها ذهب.)
تعتبر Google أقل انتقائية بشأن استخدام الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة.
إنهم يفهمون مصطلحاتك جيدًا باستخدام كلمة “in” أو حتى عدة كلمات بين أجزاء الكلمة الرئيسية.
مع إضافة معالجة اللغة الطبيعية، تتحسن Google في فهم السياق.
الق نظرة على هذا البحث عن [SEO agency chicago]. يمكنك أن ترى أن Google تُرجع النتائج باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وليس فقط تلك التي تتطابق تمامًا.
11. عدم الاهتمام بتوطين الكلمات الرئيسية
يمكن أن يؤدي توطين الكلمات الرئيسية، أو الاختلافات في المصطلحات بناءً على الموقع، إلى إضعاف جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.
لا تفترض أن الأشخاص في بلدان مختلفة (أو حتى أجزاء مختلفة من نفس البلد) يستخدمون نفس المصطلحات عند البحث عن منتج ما
على سبيل المثال، تشير جميع المشروبات الغازية والبوب وفحم الكوك إلى المشروبات الغازية ولكنها تستخدم في أجزاء مختلفة من البلاد.
وهذا سبب آخر لأهمية الاهتمام بنتائج SERP الفعلية.
12. تخطي البحث الموضعي
لقد ذكرت سابقًا أنه لا ينبغي عليك التركيز على مصطلح رئيسي واحد فقط.
بدلاً من ذلك، تحتاج إلى تضمين مجموعة من المصطلحات الأساسية ذات الصلة بالموضوع الأساسي.
السبب وراء نجاح هذا هو أنه يؤسس سلطة موضعية، أو سلطة على فكرة واسعة، بدلاً من مصطلح واحد.
البحث الموضعي هو عملية العثور على الموضوعات ذات الصلة التي تستهدفها الكلمات الرئيسية الرئيسية.
على سبيل المثال، إذا كنت تريد التصنيف لتحسين محركات البحث، فلن تكتب منشورًا مكونًا من 4000 كلمة حول تحسين محركات البحث فقط – بل قد ترغب في معرفة الموضوعات الأخرى ذات الصلة التي يبحث عنها الأشخاص مثل أدوات تحسين محركات البحث، وأخطاء تحسين محركات البحث، واستراتيجيات تحسين محركات البحث. .
سيساعدك قضاء الوقت في إجراء بحث موضعي في العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي ستساعدك على الحصول على مرتبة أعلى في النهاية.
13. تجنب منافسيك في برنامج SERP
نأمل أن تعرف من هم منافسوك في السوق – ولكن هل تعرف من هم منافسوك في برنامج SERP؟
قد لا تكون العلامات التجارية التي تحتل مرتبة أعلى منك بالنسبة للمحتوى هي نفس المنافسين الذين تتنافس معهم على العملاء الفعليين.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع جزءًا معينًا من مكيف الهواء، فقد تتنافس مع الشركات المصنعة والمتاجر الأخرى على العملاء – ولكن مدونة بارعة للمصطلحات الأساسية الأساسية.
يمكن للبحث التنافسي أيضًا أن يسلط الضوء على كلمات رئيسية أخرى لم تفكر فيها، لذلك من المهم التأكد من التحقق بانتظام من جميع منافسيك.
14. تجاوز صعوبة الكلمات الرئيسية
توفر معظم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية معلومات حول صعوبة الكلمات الرئيسية أو مدى تنافسية مصطلح معين في SERPs. أرى أن الكثير من المسوقين يتجاهلون هذه الإحصائيات للتركيز على حجم البحث.
بعد كل شيء، إذا كان 50000 شخص يبحثون عن مصطلح ما، فسينتهي الأمر بالقليل منهم على موقعنا، أليس كذلك؟
ليس إذا لم تتمكن من الحصول على أحد المراكز الثلاثة الأولى في نتائج محرك البحث (SERPs) نظرًا لصعوبة تصنيف الكلمة الرئيسية.
في بعض الأحيان، يكون التصنيف للمصطلح ذي الحجم الأقل والصعوبة الأقل أسهل – وأكثر ربحًا في النهاية.
لكن صعوبة الكلمات الرئيسية لا تأخذ في الاعتبار الكثير من العوامل.
قد لا يكون من الصعب عليك تصنيف الكلمة الرئيسية ذات القدرة التنافسية العالية إذا كان لديك عدد زيارات مرتفع وتصنيف جيد بالنسبة للمصطلحات المشابهة.
15. إهمال التحويلات
لنفترض أنك تعمل على تحسين موقع أحذية للتجارة الإلكترونية. ما المصطلح الذي سيجذب أكبر عدد من الزيارات – أحذية التنس أم الأحذية الطويلة؟
هذا سؤال خادع لأن الإجابة قد لا تكون كذلك.
يهدف عدد كبير جدًا من العملاء (وبعض المسوقين) إلى استخدام المصطلحات الأساسية الواسعة التي تعتبر مهمة في صناعتهم ولكنهم يفشلون في إدراك أنهم سيحققون بالفعل المزيد من المبيعات التي تستهدف المصطلحات الرئيسية التي من المرجح أن يتم تحويلها.
على سبيل المثال، قد يحصل متجر التجارة الإلكترونية على عدد كبير من الزيارات التي تستهدف مصطلحًا رئيسيًا مثل [boots]، ولكن ربما سيتم تحويل نصف بالمائة. على الجانب الآخر، [waterproof women’s snow boots] قد لا تجذب عددًا كبيرًا من الزيارات، ولكن قد يتم تحويل ما بين 3% إلى 5%.
هل أخطاء البحث عن الكلمات الرئيسية تعيقك؟
عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات الرئيسية، هناك الكثير من المعلومات الخاطئة. ولكي نكون منصفين، فإن هذا يأتي من مكان حسن النية، لكن التكتيكات غالبًا ما تكون قديمة أو تشبه أيام القبعة السوداء في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
الكلمات الرئيسية، على الرغم من أنها تشترك جميعها في استراتيجية مشتركة، فهي مختلفة تمامًا بسبب القصد من وراء هذا المصطلح.
الحقيقة هي: ليس من السهل إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية في الوقت الحاضر.
المفتاح هو فهم جمهورك ووضع استراتيجية تناسب عملك.
صورة مميزة: باولو بوبيتا/مجلة محرك البحث
