الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

البحث والإنقاذ: 4 طرق للعثور على عناوين URL المفقودة بعد إعادة تصميم موقع ويب سيئ أو ترحيل CMS

ستساعدك المقالة التالية: البحث والإنقاذ: 4 طرق للعثور على عناوين URL المفقودة بعد إعادة تصميم موقع ويب سيئ أو ترحيل CMS

أحد الأشياء العديدة التي أحبها في تحسين محركات البحث (SEO) هو أنك غالبًا ما تعمل على مجموعة واسعة من المشاريع، عبر أنواع مختلفة من العملاء. لقد أتيحت لي الفرصة للعمل مع الشركات الناشئة، ومواقع التجارة الإلكترونية، والعلامات التجارية الكبرى، والشركات الصغيرة، والشركات المحلية، وما إلى ذلك. هناك أوقات يدفعني فيها جدول أعمالي إلى القفز من طرف إلى آخر، ولكن كل ذلك يركز على البحث. يعجبني ذلك، ولكن إلى جانب العمل على مجموعة واسعة من المشاريع، ستتمكن من رؤية الجيد والسيئ والقبيح فيما يتعلق بتحسين محركات البحث. وبعض هذه المواقف يصعب مشاهدتها. على سبيل المثال، عندما تتواصل معي الشركات بعد رؤية انخفاض كبير في عدد زيارات البحث العضوي، وفي فترة زمنية قصيرة جدًا.

ولسوء الحظ، يمكنني عادةً أن أعرف خلال أول 30 ثانية من المكالمة مدى سوء وضعهم. من السهل التعرف على إحباطهم وارتباكهم عندما أبدأ في معرفة المزيد حول مشكلة تحسين محركات البحث المطروحة.

إعادة التصميم اللعين أو الهجرة

هناك العديد من الأسباب التي قد تجعل الشركة تشهد انخفاضًا في عدد زيارات البحث العضوي. في بعض الأحيان يكون من السهل فهم سبب حدوث ذلك، بينما يتطلب الأمر في أحيان أخرى عملاً بوليسيًا جديًا. أحد أسئلتي الأولى للشركات التي شهدت انخفاضًا كبيرًا هو: “هل قمت بإعادة تصميم موقع الويب الخاص بك مؤخرًا، أم هل قمت بترحيل موقعك إلى نظام إدارة محتوى جديد؟” إذا كنت تقوم بتحسين محركات البحث (SEO) لفترة من الوقت، فمن المؤكد أنك صادفت إعادة التصميم المخيفة وتأثيرها المروع على تحسين محركات البحث (SEO). في أسوأ السيناريوهات، تتغير جميع عناوين URL الموجودة على موقع الويب، ويفقد الموقع قدرًا كبيرًا من قيمة البحث، وتنخفض حركة البحث العضوي بشكل أسرع من وزن الرصاص في مجموعة الفناء الخلفي. في هذا الصدد، تواصلت معي أربع شركات خلال الأسابيع القليلة الماضية وكانت من ضحايا هذا الحدث…

أكره عندما أرى مواقع الويب يتم سحقها تمامًا بناءً على إعادة التصميم أو ترحيل CMS. إنه أمر غير ضروري على الإطلاق، لأن خطة الهجرة الشاملة يمكن أن تتجنب الكارثة. تكمن المشكلة في أن العديد من الشركات إما لا تعلم أنه يتعين عليها ترحيل عناوين URL الحالية الخاصة بها إلى عناوين URL الجديدة (عبر عمليات إعادة التوجيه 301)، أو أنها تتلقى نصائح سيئة من الأشخاص الذين يعملون على موقع الويب. لقد رأيت كلا الموقفين، والمحادثات الناتجة ليست جميلة (بمجرد أن تفهم الشركة ما كان ينبغي القيام به).

أهمية العثور على عناوين URL المفقودة

إذا حدثت عملية إعادة تصميم أو ترحيل دون وضع خطة إعادة التوجيه المناسبة، فمن المهم البحث عن عناوين URL القديمة الخاصة بك. كما تعلمون، تلك التي ساعدت موقع الويب الخاص بك على بناء قوة البحث الخاصة به على مدار عدد السنوات الماضية. إذا تمكنت من العثور على عناوين URL هذه وإعادة توجيهها بشكل صحيح، فيمكنك إنقاذ بعض من حقوق البحث التي حصلت عليها بشق الأنفس. وذلك لأن بعض عناوين URL القديمة قد أنشأت روابط واردة قيمة وكانت تساهم في تصنيفاتك وحركة البحث قبل إعادة التصميم أو الترحيل. إذا سمحت لهم بالرحيل، يمكن أن يدفع موقعك غاليًا من وجهة نظر تحسين محركات البحث (SEO).

أربع طرق لتحديد عناوين URL المفقودة

بالنسبة للمواقع الأصغر حجمًا، قد تكون عملية البحث عن عناوين URL القديمة عملية بسيطة نسبيًا. ولكن بالنسبة للمواقع الأكبر حجمًا (التي تحتوي على عشرات الآلاف من الصفحات أو أكثر)، فإن عملية البحث عن عناوين URL القديمة الخاصة بك يمكن أن تكون صعبة وتستغرق وقتًا طويلاً ومحبطة. بالإضافة إلى ذلك، لا تعرف العديد من الشركات من أين تبدأ، وأين تبحث، وماذا تفعل بالمعلومات. لذلك، سأقوم بإدراج أربع طرق لتعقب عناوين URL المفقودة (إذا كنت في موقف مؤسف يتمثل في فقدانها بسبب إعادة التصميم أو الترحيل). باستخدام الطرق الأربع أدناه، نأمل أن تتمكن من تحديدهم وتوثيقهم ثم إعادة توجيههم إلى المكان المناسب على الموقع الجديد.


1. تقارير البحث والمحتوى في Google Analytics

أحد الأشياء الأولى التي أحاول القيام بها عندما يمر العميل بعملية إعادة تصميم أو ترحيل سيئة هو الوصول إلى حزمة التحليلات الخاصة به. نظرًا لأن العديد من العملاء يستخدمون Google Analytics، فسوف أركز على GA في هذا المنشور. ومع ذلك، يمكنك استخدام أي حزمة للمساعدة في العثور على عناوين URL المفقودة.

أول شيء تريد القيام به هو الوصول إلى تقارير البحث العضوي الخاصة بك لفترة زمنية قبل إجراء عملية إعادة التصميم أو الترحيل. احذر، قد يكون هذا أمرًا مزعجًا لأنك سترى جميع الكلمات الرئيسية التي كانت تؤدي إلى موقعك. وبما أن الكلمات الرئيسية وحدها لن تساعدك، فلنبحث عن الصفحات المقصودة التي تستخدم لاستقبال زيارات البحث. يمكنك تحديد أبعاد تقرير البحث العضوي حسب “الصفحة المقصودة” لعرض جميع الصفحات التي تستقبل زيارات البحث العضوي. في الإصدار الجديد من Google Analytics، يمكنك ببساطة النقر على بُعد “الصفحة المقصودة” في القائمة المختصرة الموجودة أعلى التقرير. انظر اللقطة في الاسفل.

بمجرد حصولك على جميع عناوين URL القديمة التي كانت تتلقى حركة المرور، يمكنك تصدير هذا التقرير لتحليل عناوين URL هذه في Excel. إنها بداية رائعة ويمكن أن تساعدك على السير على الطريق الصحيح. لسوء الحظ، سيعرض لك هذا التقرير فقط الصفحات التي تلقت زيارات، ولن يعرض لك الصفحات التي تحتوي على روابط واردة والتي لم تستقبل زيارات خلال تلك الفترة الزمنية. هذه هي قيمة للغاية كذلك. لا تقلق، سأغطي كيفية العثور عليها أدناه.


2. أخطاء الزحف إلى أدوات مشرفي المواقع من Google

أدوات مشرفي المواقع جوجل يعد موردًا رائعًا لمشرفي المواقع. هناك كمية كبيرة من البيانات والوظائف في GWT، وأنا أوصي بشدة بإعداد مواقعك اليوم إذا لم تقم بذلك بالفعل. ولأغراضنا، سأركز على علامة التبويب “التشخيص”. ضمن علامة التبويب “التشخيص”، سترى رابطًا لأخطاء الزحف. سيحتوي هذا التقرير على معلومات مباشرة من Google حول الأخطاء التي يواجهها أثناء الزحف إلى موقعك.

إذا مررت أنت أو عميلك بعملية إعادة تصميم أو ترحيل سيئة، فستحتاج إلى إيلاء اهتمام خاص لأخطاء 404 (لم يتم العثور عليه). وهذا يعني أن Googlebot يخبرك بشكل أساسي بأنه حاول الوصول إلى صفحة على موقعك، لكنه لم يتمكن من العثور عليها (مما قد يعني أن عنوان URL قد يكون من موقعك القديم). بالإضافة إلى ذلك، سيُظهر لك الصفحات المرتبطة بعناوين URL التي لا يمكن العثور عليها. يمكنك عرض هذه المعلومات عبر عمود “مرتبط من” في التقرير (الموجود في أقصى يمين الشاشة). سيمكنك هذا من رؤية الصفحات الموجودة على موقعك والتي لا يمكن العثور عليها والتي تحتوي على روابط تشير إليها (بعضها داخلي وبعضها خارجي). وغني عن القول أنك تريد التأكد من حل هذه الصفحات أو إعادة التوجيه 301 إلى صفحة مماثلة على موقعك الجديد.

من خلال أدوات مشرفي المواقع من Google، يمكنك تصدير هذا التقرير لتنظيم عناوين URL القديمة وتحليلها ثم إعادة توجيهها. وأيضًا، نظرًا لأن هذا التقرير يعرض لك الصفحات التي تحتوي على روابط واردة، فإنك تبدأ في معالجة حقوق الارتباط المفقودة التي واجهتها أثناء إعادة التصميم أو الترحيل. لم ننته بعد من الروابط الواردة، ولكن هذه بداية جيدة. انظر لقطة الشاشة أدناه لتقرير أخطاء الزحف في أدوات مشرفي المواقع من Google.

بالإضافة إلى تقرير أخطاء الزحف، توفر أدوات مشرفي المواقع من Google أيضًا تقرير الروابط إلى موقعك. يمكنك العثور على هذا في قسم موقعك على الويب في GWT. على الرغم من أن هذا التقرير يعرض لك الروابط الواردة التي تشير إلى الصفحات الموجودة على موقعك، إلا أنه لن يعرض لك روابط إلى صفحات تحتوي على أخطاء (مثل أخطاء 404). لذلك، لن يساعدك ذلك بالضرورة في عملية تعقب عناوين URL المفقودة. وهذا أحد الأسباب التي جعلتني أركز على تقرير أخطاء الزحف بدلاً من ذلك.


3. افتح مستكشف الموقع

لقد ذكرت أهمية استعادة الروابط الواردة في الطريقتين السابقتين للعثور على عناوين URL القديمة الخاصة بك. مرة أخرى، أثناء عمليات إعادة التصميم أو الترحيل، غالبًا ما يتغير عنوان URL. إذا كانت عناوين URL تلك تحتوي على روابط واردة قيمة تم الحصول عليها بشق الأنفس، فسيفقد موقع الويب الخاص بك قيمة البحث التي اكتسبها من وجود تلك الروابط الواردة. وكما سيخبرك أي مُحسّنات محرّكات بحث (SEO)، فإن الرابط هو أمر فظيع أن تضيعه. ولهذا السبب من المهم للغاية إجراء تحليل للارتباط الخلفي على الموقع المعني. سيساعدك هذا في تحديد الصفحات المرتبطة بموقعك، بالإضافة إلى الصفحات الموجودة على موقعك والتي يتم الارتباط بها. من المحتمل أن تكون هذه الصفحات هي عناوين URL القديمة الخاصة بك.

أستخدم عددًا من الأدوات لتحليل الروابط الخلفية، لكني من أشد المعجبين بها افتح مستكشف الموقع (من الأشخاص الطيبين في SEOmoz). بمجرد تشغيل موقعك من خلال Open Site Explorer، يمكنك تصدير التقرير لتحليل عناوين URL القديمة وتوثيقها ثم إعادة توجيهها. يمكنك استخدام القوائم المنسدلة الموجودة أعلى التقرير لتحديد “روابط من الصفحات الخارجية فقط”، ثم “إلى كافة الصفحات على المجال الجذر” لعرض جميع الروابط الواردة إلى الموقع. إذا كنت جديدًا في مجال تحسين محركات البحث، فبالتأكيد اقض بعض الوقت مع Open Site Explorer لاختبار جميع الوظائف ومراجعة جميع المقاييس. إنها أداة رائعة ومصدر قيم لتحليل الروابط الواردة. انظر لقطة الشاشة أدناه لعرض Open Site Explorer أثناء العمل.


4. أرشيف من مطور الويب أو الوكالة الخاصة بك

في رأيي، هذا هو العامل X لاستعادة جميع عناوين URL المفقودة وفهم الطريقة التي تم بها تحسين الموقع القديم. قد يكون لدى بعض الشركات موقعها القديم بأكمله موجودًا على خادم تطوير. إذا كان الأمر كذلك، فيمكنك فعليًا التنقل عبر الموقع القديم وتحديد بنية عنوان URL بالكامل. وبعد ذلك يمكنك تحليل الموقع القديم، وإنشاء خطة إعادة التوجيه، ثم تنفيذ عمليات إعادة التوجيه هذه استنادًا إلى الموقع الأصلي.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أيضًا التحقق من كيفية تحسين كل صفحة، وكيفية تنظيم علامات العنوان، والكلمات الرئيسية التي تم استخدامها للصفحات المهمة، وكيفية تنظيم التنقل وصياغته، وما إلى ذلك. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل لا يصدق أثناء محاولتك إعادة بناء البحث المفقود عدالة.

مهم Note: إذا كان بإمكانك الوصول إلى أرشيف الموقع القديم، فما عليك سوى التأكد من أن الموقع القديم غير متاح للعامة. إذا كان الأمر كذلك، فمن الممكن أن تواجه مشكلات محتوى مكررة (إذا تم الزحف إلى الموقع القديم وفهرسته بطريقة أو بأخرى). إذا كان لا بد من تنشيط الموقع القديم على خادم ويب عام، فافرض أي طلبات لتسجيل الدخول. بمجرد تسجيل الدخول، اسمح لهذا المستخدم باجتياز الموقع بحرية.

استعادة عناوين URL المفقودة

إذا أدت عملية إعادة التصميم أو الترحيل إلى إعاقة موقعك من وجهة نظر تحسين محركات البحث، فلا تقبل فشل تحسين محركات البحث. قم بوضع خطة لتعقب عناوين URL المفقودة من أجل إعادة توجيهها. اعتمادًا على موقعك وحالتك المحددة، قد تتمكن من استعادة الكثير من قيمة البحث المفقودة. تحقق من Google Analytics، وأدوات مشرفي المواقع من Google، وافتح Site Explorer للتعرف على عناوين URL المفقودة. ثم اسأل مطور الويب أو وكالتك عما إذا كان لديهم أرشيف لموقعك القديم. إذا فعلوا ذلك، فيجب أن يكون لديك كل ما تحتاجه لتتبع عناوين URL القديمة والروابط الواردة التي أنشأتها.

وعندما تنتهي، ستدرك أن هناك درسًا قويًا من هذه التجربة. يجب أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا لا يتجزأ من إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك، أو الانتقال إلى نظام إدارة محتوى جديد. والخبر السار هو أنك ربما لن ترتكب هذا الخطأ مرة أخرى. 🙂