ستساعدك المقالة التالية: البرنامج النصي لاستبعاد مواضع الإعلانات لتوفير الأموال في إعلانات Google
في ظل التوقعات الاقتصادية غير المؤكدة، يعد الآن هو الوقت المناسب للمعلنين للتأكد من أن مجموعتهم التكنولوجية تتضمن الأدوات المناسبة وعمليات التشغيل الآلي لتوفير المال على المدى الطويل.
ينبغي أن تكون نصوص إعلانات Google البرمجية جزءًا من مجموعة الأدوات المتاحة للجميع، خاصة وأن العديد من النصوص البرمجية متاحة مجانًا.
بالإضافة إلى العديد من البرامج النصية المجانية في أعلى القوائم مثل هذا و هذا، إليك نصًا برمجيًا جديدًا يمكنك تجربته.
لقد كتبت هذا مع فريقي لمنح المعلنين طريقة جديدة للتحكم في الإنفاق الإعلاني على الشبكة الإعلانية.
طرق لتوفير المال على إعلانات جوجل
يبحث المعلنون دائمًا عن التفوق على منافسيهم، والطريقة الجيدة لعدم تكافؤ الفرص هي إنفاق مبلغ أقل للحصول على نفس النتائج. وهذا يعني العثور على الإنفاق الإعلاني المهدر والقضاء عليه.
تتمثل الطرق الشائعة للتخلص من الإنفاق المهدر في إضافة كلمات رئيسية سلبية، وتقييد أنواع المطابقة، وإضافة مواضع سلبية.
إليك كيفية استخدام كل من هذه التقنيات يدويًا:
- أضف كلمات رئيسية سلبية – ابحث عن الأفكار من خلال البحث في تقارير مصطلحات البحث الخاصة بك بحثًا عن الأفكار.
- تقييد أنواع المطابقة – إذا كنت لا تستخدم عروض الأسعار التلقائية، فاستخدم كلماتك الرئيسية بطريقة آمنة واعتمد بشكل أكبر على المطابقة التامة ومطابقة العبارة بدلاً من المطابقة التقريبية.
- أضف مواضع سلبية – قم بالاطلاع على تقارير المواضع التلقائية للعثور على المواضع التي لا تحتوي على تحويلات والتي تستنزف ميزانيتك.
البحث عن استبعادات المواضع في إعلانات Google
ينمو الويب بسرعة، مما يعني أن هناك المزيد من الأماكن كل يوم حيث يمكن أن تظهر إعلاناتك عند مشاركتك في شبكة Google الإعلانية (GDN).
هناك تمت إضافة أكثر من 36000 تطبيق إلى Apple متجر التطبيقات كل شهر، وهناك أكثر من 250.000 موقع جديد أطلقت كل يوم. على الرغم من أنهم لا ينضمون جميعًا إلى شبكة Google الإعلانية، ومع هذا المستوى من النمو، فإنه من الصعب مواكبة استبعادات المواضع.
ما لم تكن ترغب في ممارسة لعبة الضرب المستمر ومراجعة المواضع الجديدة يدويًا عند ظهورها، فأنت بحاجة إلى تحديد الاتجاهات المرتبطة بالأداء المنخفض واستخدام التكنولوجيا للمساعدة في التخلص من حركة المرور من تلك الأنواع من المواضع.
توفر Google عدة طرق للقيام بذلك بشكل استباقي منع ظهور إعلانات GDN في الأماكن التي لا تحبها.
يمكن أن تعتمد الاستثناءات على:
- مواضيع حساسة – مثل الصفحات التي تتحدث عن المأساة أو الصراع أو الأخبار المثيرة.
- تسميات المحتوى الرقمي – مشابه لتصنيفات الأفلام، ولكن للمواقع.
- أنواع محتوى الفيديو – مثل البث المباشر أو مقاطع الفيديو المضمنة في الخارج YouTube.
يوفر النص البرمجي المشترك في هذا المنشور طريقة أخرى لاستبعاد المواضع.
على الرغم من أنه لا يمكنه منع جميع مرات الظهور بشكل استباقي، إلا أنه يمكنه إضافة موضع سلبي بمجرد اكتشاف موضع جديد في تقرير الموضع التلقائي.
تقارير المواضع
يقوم البرنامج النصي بتحليل تفاصيل جميع المواضع في تقرير تفاصيل المواضع.
هذا هو الاستعلام الذي يمكنك استخدامه معه GAQL، لغة استعلام إعلانات Google، للعثور على المواضع:
حدد Detail_placement_view.display_name وdetail_placement_view.placement وdetail_placement_view.placement_type وdetail_placement_view.resource_name وdetail_placement_view.target_url وdetail_placement_view.group_placement_target_url من Detail_placement_view
قد تبدو البيانات بهذا الشكل عند تصديرها إلى ورقة Google:
لقطة شاشة من Google Sheet، أكتوبر 2022
لاحظ أن الموضع الموجود في السطر 12 في لقطة الشاشة يستخدم النص العربي لاسم الفيديو.
هذا هو ما سيبحث عنه هذا البرنامج النصي وسيضيفه كموضع سلبي.
إذا كانت لغتك تستخدم نصًا غير لاتيني، فما عليك سوى تغيير الإعدادات والسماح لإعلانك بالظهور في موضع مثل السطر 12 واستبعاد جميع المواضع الأخرى التي تستخدم مجموعة الأحرف اللاتينية.
استهداف اللغة على شبكة Google الإعلانية
قد تتساءل لماذا لا يستخدم المعلنون استهداف اللغة ببساطة لمنع ظهور إعلاناتهم بجوار المحتوى الذي يستخدم نصًا برمجيًا مختلفًا في لغته.
المشكلة هي أنه عندما تستهدف لغة ما، فهذا ليس معيارًا صارمًا للغاية. سيطابق المستخدم اللغة المستهدفة طالما أنه تفاعل مع تطبيق أو موقع ويب بهذه اللغة مؤخرًا.
وهذا لا يعني أنه يجب عليهم مشاهدة موقع أو مقطع فيديو بهذه اللغة عند عرض إعلانك.
“على شبكة Google الإعلانية، قد يكتشف إعلانات Google ويفحص لغة الصفحات أو التطبيقات التي يشاهدها شخص ما أو شاهدها مؤخرًا، لتحديد الإعلانات التي سيتم عرضها.”
ولذلك، إذا كان المستخدم يقرأ فقط عددًا قليلًا من صفحات الويب الإنجليزية المكتوبة بالأحرف اللاتينية ولكنه يقضي معظم وقته في قراءة المواقع المكتوبة بالأحرف التايلاندية، فقد يستمر في مشاهدة الإعلانات التي تستهدف اللغة الإنجليزية.
يعمل هذا البرنامج النصي على إصلاح هذه المشكلة عن طريق جعل الاستهداف أكثر صرامة.
فهو يمنح المعلنين تحكمًا إضافيًا، وهذا عادة ما يكون أمرًا مرحبًا به في عصر الأتمتة المتزايدة لمحركات الإعلانات، وهو أمر كتبت عنه كتابًا كاملاً هذا العام.
استهداف أحرف Unicode باستخدام برنامج إعلانات Google النصي
بطريقة مشابهة لاستهداف اللغة، يمكنك استخدام النصوص البرمجية للإعلان لاكتشاف وقت ظهور الإعلان في موضع يحمل عنوانًا يستخدم مجموعة أحرف Unicode مختلفة واستبعاد ذلك الموضع من عرض إعلانك مرة أخرى.
وإليك ما يفعله البرنامج النصي.
فهو يعثر على الحالات التي يتم فيها عرض إعلانك مع مقطع فيديو أو تطبيق أو موقع ويب يحتوي محتواه على مجموعة أحرف مختلفة عن المجموعة التي تريدها.
يقوم البرنامج النصي بعد ذلك باستبعاد المواضع التي لا توجد أسماؤها في مجموعة الأحرف المطلوبة.
على سبيل المثال، موضع بعنوان “إنشاء حساب Google Adword مجانًا للمبتدئين وطريقة الربط مع القناة Google Adwords | يستخدم “كنز الربح من اليوتيوب” النص العربي بدلاً من مجموعة الأحرف اللاتينية، ويمكن جعله موضعًا سلبيًا.
استخدم هذه التقنية بحذر.
لا يوجد خطأ بالضرورة في عرض إعلانك للمستخدمين الذين تستخدم لغتهم نصًا مختلفًا. على سبيل المثال، ربما يشاهدون إعلانك لأنهم وصلوا إلى قائمة تجديد النشاط التسويقي الخاصة بك وهم في الواقع عميل محتمل جيد جدًا.
إذًا، كيف يمكن لهذا النص الإعلاني العثور على المواضع التي تستخدم أحرفًا غير لاتينية؟
انها تقوم على تحديد حرف يونيكود المجموعات، وهي طريقة تستخدمها أجهزة الكمبيوتر لعرض الأحرف المختلفة المرتبطة بأبجديات مختلفة.
أنا معتاد على الأبجدية az المستخدمة في اللغة الإنجليزية وكذلك في لغتي الأم، الهولندية، وهذا ما يسمى بالأبجدية اللاتينية. لكن العديد من اللغات تستخدم أحرفًا مختلفة تمامًا، مثل العبرية والتايلاندية واليابانية (هيراغانا) وما إلى ذلك.
Unicode هي الطريقة التي تقوم بها أجهزة الكمبيوتر بتشفير هذه الأحرف المختلفة.
في النصوص البرمجية لإعلانات Google، والتي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بجافا سكريبت، يمكننا استخدام وظيفة regex لاكتشاف مجموعة أحرف Unicode.
النص
انسخ كل النص من الشفرة الموجودة على الرابط والصقه في نص برمجي جديد في إعلانات Google، حيث تقوم أولاً بحذف كل نموذج الشفرة الذي تم تحميل النص البرمجي الجديد به.
وهنا فيديو يشرح كيفية استخدام البرنامج النصي.
إعدادات البرنامج النصي
بعد نسخ النص البرمجي ولصقه في حساب إعلانات Google فردي، أخبره بمجموعات أحرف Unicode التي تريد السماح لإعلاناتك بالظهور بها، على سبيل المثال، اللاتينية.
ثم أدخل اسمًا لقائمة استبعاد المواضع المشتركة التي يجب أن يستخدمها البرنامج النصي للمواضع السلبية الجديدة التي يكتشفها.
بعد معاينة البرنامج النصي، سترى أنه تم إنشاء قائمة استبعاد مشتركة جديدة.
إذا كانت هناك مواضع إعلانات تستخدم عناوينها مجموعة أحرف Unicode غير مسموح بها، فستتم إضافتها كمواضع سلبية إلى قائمة الاستبعاد المشتركة المنشأة حديثًا.
خاتمة
هناك أمران يفضلهما العديد من المعلنين، وهما توفير المال واستعادة السيطرة على الأنظمة الآلية.
تساعدك البرامج النصية مثل تلك الموجودة في هذا المنشور على القيام بالأمرين معًا.
إذا كانت لديك فكرة لنص برمجي يمكن أن يساعد الكثير من المعلنين، فيرجى التواصل معي.
جاء هذا السيناريو لأن أحدهم طلب مساعدتي في فكرته.
المزيد من الموارد:
