الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

التعليم المستمر: سر نجاحك في تحسين محركات البحث (SEO).

ستساعدك المقالة التالية: التعليم المستمر: سر نجاحك في تحسين محركات البحث (SEO).

نظرًا لأن Google لن تخبرنا بالضبط عن كيفية عمل خوارزميات البحث الخاصة بها (هيا Google بالفعل!)، في كثير من الأحيان تكون الإجابة التي نحصل عليها في تحسين محركات البحث هي “الأمر يعتمد”.

في حين أن هذه الإجابة غير مرضية، إلا أن هناك العديد من الأسباب الوجيهة لذلك – مواقع ويب مختلفة، ومنافذ مختلفة، وجماهير مختلفة، ومنافسة مختلفة، وما إلى ذلك.

ولكن ماذا لو أخبرتك أن هناك استراتيجية مضمونة لتحسين محركات البحث يمكنك الاستفادة منها لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث بغض النظر عن نوع عملك أو نوع عملك؟

سيكون ذلك رائعًا، أليس كذلك؟

حسنًا، هذا ممكن والشيء الوحيد الذي يجب عليك فعله هو… مواصلة التعلم!

حسنًا، قد لا تكون هذه الإستراتيجية قطعية وجافة كما كنت تأمل، ولكنها صحيحة.

التعليم المستمر ضروري لنجاح تحسين محركات البحث.

إنها الطريقة التي يظل بها كبار محترفي تحسين محركات البحث (SEO) والعلامات التجارية التي يديرونها في المقدمة.

SEO هي صناعة ومناظر طبيعية دائمة التغير. تنطبق نفس القاعدة التي تنطبق على تصنيفات البحث على خبرة تحسين محركات البحث: إذا بقيت على الوضع الراهن، فأنت تخسر الأرض.

كيف ستبدو استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك إذا كنت لا تزال تتبع أفضل الممارسات من عام 2010؟ 2000؟ 1996 عندما ارتفعت محركات البحث إلى الصدارة؟

سيكون لديك صفحات مليئة بالكلمات الرئيسية وتطارد روابط تعليقات المدونة، ولن يكون أدائك في البحث.

باعتبارك أحد مُحسني محركات البحث، لتجنب التخلف عن الركب، يجب عليك تثقيف نفسك باستمرار لمواكبة الأوقات المتغيرة وأفضل الممارسات.

مجرد إلقاء نظرة على 2019!

لفهم مدى سرعة تغير تحسين محركات البحث (SEO) وسبب ضرورة التعليم المستمر، ليس علينا أن ننظر إلى أبعد من هذا العام الحالي.

في عام 2019 وحده، شهدنا تغييرات كبيرة وظهور اتجاهات مهمة لها تأثير جذري ودائم على مشهد تحسين محركات البحث. وتشمل هذه الاتجاهات:

  • تطور كيفية قيام Google بقياس EAT وأهميته من حيث تصنيفات البحث.
  • ودفع جوجل المستمر للإجابة على الاستفسارات داخل SERP وظهور الاستعلامات ذات النتيجة الصفرية.

هذه ليست القائمة الكاملة لكل ما حدث في عام 2019، ولكنها توضح مدى السرعة التي يمكن أن تتحرك بها الأمور في تحسين محركات البحث. دعونا نلقي نظرة سريعة على كل من هذه التطورات.

تأثير EAT على البحث وفهمنا له

على الفور، أريد أن أذكر صراحةً أن تناول الطعام ليس عامل تصنيف.

ومع ذلك، هذا لا يعني أن EAT لا يؤثر على التصنيف، أو بالأحرى، فإن فهمنا واستثمارنا في EAT يؤثر على قدرتنا على التصنيف.

يشرح ريان جونز هذا المفهوم جيدًا في تغريدة من Pubcon:

تذكر عندما نتحدث عن إرشادات التقييم، فإن EAT وYMYL ليسا أشياء فعلية في الخوارزمية. إنها طرق إنجليزية بسيطة لوصف مجموعات الأشياء في الخوارزمية التي تحاول القيام بها. #بوبكون

– ريان جونز (@RyanJones) 10 أكتوبر 2019

يجب أن نعمل على تحسين خبرة وموثوقية ومصداقية موقعنا لأن هذه التحسينات ترتبط بالإشارات الفعلية (جودة المحتوى والروابط الخلفية) التي تحاول Google قياسها باستخدام خوارزمياتها.

على الرغم من أن كل هذا قد يبدو غامضًا إلى حد ما، إلا أنني أسمع مات كاتس يقول: “أنشئ محتوى جيدًا!” – ليلي راي لقد قام بعمل رائع في مشاركة الأفكار القابلة للتنفيذ.

تتضمن بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين EAT لموقعك على الويب ما يلي:

  • تحسين سمعتك عبر الإنترنت من خلال مواقع المراجعة التابعة لجهات خارجية.
  • تقليل مواضع الإعلانات على موقعك لتجنب تقليل تجربة المستخدم.
  • التحلي بالشفافية بشأن هوية علامتك التجارية والأشخاص الذين يقفون خلفها، وخاصة مؤلفي المحتوى الخاص بك.
  • الاستشهاد بمصادر موثوقة وكسب الاستشهادات كمصدر موثوق.

يمكنك رؤية المزيد من نصائح ليلي المفيدة هنا، أو قم بالاطلاع على موارد EAT المفيدة الأخرى هنا في Search Engine Journal:

هل تحاول Google إنشاء محرك إجابات؟

مع الاتجاهات الأخيرة التي شهدناها من Google، يبدو أنهم يدفعون أكثر فأكثر نحو امتلاك محرك إجابات بدلاً من محرك بحث – تريد Google الإجابة على الاستفسارات داخل نظامها الأساسي، بدلاً من توفير روابط لموارد خارجية.

تعد فكرة SERPs ذات النتائج الصفرية احتمالًا مخيفًا لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) الذين يعملون على بناء رؤية البحث واكتساب حركة مرور عضوية من نتائج بحث Google، وبالنسبة لبعض الاستعلامات، أصبحت هذه الفكرة حقيقة واقعة بالفعل.

علاوة على ذلك، كان هناك ارتفاع في الاستعلامات التي تظهر النتائج ولكنها تؤدي إلى نقرات صفرية – ومن الواضح أن هذا ليس مثاليًا لتحسين محركات البحث أيضًا.

كان راند فيشكين يجري بحث في نسب النقر إلى الظهور وكيف تحاول Google القيام بذلك إبقاء المستخدمين على منصتهم، وأوصيك بمراجعة النتائج التي توصل إليها لمعرفة المزيد.

يعد هذا النوع من “استشراف المستقبل” مثالًا رائعًا على سبب حاجتك إلى التعلم والتجربة بشكل مستمر في تحسين محركات البحث – فأنت بحاجة إلى تحديد الاتجاهات لفهم الاتجاه الذي تتجه إليه الصناعة وكيف يمكنك المضي قدمًا.

على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف كلمة رئيسية لأنها تحتوي على حجم بحث شهري كبير، ولكنها مرتبطة باستعلامات بدون نقرات، فسوف تواجه صعوبة في كسب زيارات عضوية.

إن العمل بناءً على افتراضات عفا عليها الزمن (حجم البحث الكبير = فرصة كبيرة) يمكن أن يؤدي إلى عمل غير فعال وغير فعال.

هذه مجرد بعض التغييرات والتحديثات التي رأيناها هذا العام والتي توضح مدى السرعة التي يمكن أن يتطور بها مشهد تحسين محركات البحث. إذا لم تنتبه وترفع مستوى مهاراتك، فسوف تتخلف عن الركب.

البقاء على اطلاع مع كبار المسئولين الاقتصاديين

إذًا كيف يمكنك البقاء على اطلاع وتنمي باستمرار قاعدة معارفك الخاصة بتحسين محركات البحث؟

مجتمع تحسين محركات البحث (SEO)، بشكل عام، رائع في التعاون ومشاركة المعلومات.

نظرًا لأنه لا أحد يعرف كيف تعمل خوارزمية بحث Google بالضبط، يبدو أنها تعزز عقلية “نحن في هذا معًا” في مجال تحسين محركات البحث (SEO) حيث يشارك الأشخاص اختباراتهم ونتائجهم للمساعدة في دفع الفهم الجماعي للأمام.

تتضمن بعض الطرق التي يمكنك من خلالها الاستفادة من المجتمع لدعم تعليمك المستمر في مجال تحسين محركات البحث ما يلي:

  • حضور المعارض التجارية والأحداث الصناعية.
  • البقاء نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي.
  • وقراءة ومشاهدة المحتوى عبر الإنترنت.

توفر كل قناة من هذه القنوات فرصًا لتحدي افتراضاتك وتعزيز معرفتك بتحسين محركات البحث.

المعارض التجارية والأحداث

إحدى أفضل الطرق لمراقبة ما يحدث في مجال تحسين محركات البحث (SEO) هي حضور المعارض التجارية والفعاليات الصناعية.

عادةً ما تتضمن العروض التقديمية في هذه الأحداث مناقشات وأبحاثًا حول أحدث تقنيات تحسين محركات البحث (SEO). هذه هي المنصات التي يرغب خبراء الصناعة في مشاركة دراساتهم واكتشافاتهم الجديدة، وفي بعض الأحيان تعرض هذه العروض خبراء من Google يشاركون أفضل الممارسات والتحديثات على البحث.

يمكنك العثور على قائمة بأهم أحداث تحسين محركات البحث (SEO) هنا في مجلة محرك البحث.

قد يكون دفع ثمن التذاكر والسفر إلى هذه العروض مكلفًا.

لذا، إذا لم تتمكن من الوصول إلى العرض نفسه، فمن الجيد دائمًا متابعة الهاشتاج الدعائي على Twitter وترقب لمشاركات التلخيص.

على الرغم من أن هذه الخيارات ليست ذات قيمة مثل الذهاب إلى العروض – فأنت تفوت جميع فرص التواصل – إلا أن المنشورات الاجتماعية ومدونات الملخصات ستبقيك على اطلاع بأكبر الوجبات السريعة من الحدث.

وسائل التواصل الاجتماعي

بالحديث عن وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك أن تتعلم كثيراً حول تحسين محركات البحث عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

Twitter، على وجه الخصوص، لديه مجتمع SEO نشط.

في حين أن 280 حرفًا قد لا تبدو مساحة كافية لإجراء مناقشات متعمقة حول تحسين محركات البحث، إلا أن الطريقة التي تم بها تصميم النظام الأساسي، جنبًا إلى جنب مع المجتمع النشط، توفر بيئة تعليمية رائعة.

Twitter غالبًا ما يكون هو المكان الذي يتم فيه اكتشاف التحديثات والتغييرات الرئيسية في تصنيفات البحث.

يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) من جميع أنحاء الصناعة مشاركة ومقارنة التغييرات التي يرونها في الوقت الفعلي، مما يجعل من الممكن اكتشاف الاتجاهات واستخلاص استنتاجات حول كيفية تغير نتائج البحث.

في الحقيقة، Twitter غالبًا ما يوفر فرصة للتحدث مباشرة مع موظفي Google. بعض الحسابات البارزة التي يجب عليك متابعتها تشمل:

خارج Twitter, Facebook وتوفر مجموعات LinkedIn منصات رائعة لمناقشة تحسين محركات البحث أيضًا.

هناك أيضًا العديد من منتديات SEO الرائعة، مثل:

المفتاح هو العثور على المجموعة المناسبة لمستوى معرفتك ومجال اهتمامك، وبالطبع، تريد العثور على مجموعة نشطة والبدء في إشراك نفسك – غالبًا ما تكون أفضل طريقة لمعرفة المزيد حول موضوع أو نظرية تحسين محركات البحث هي من خلال محاولة شرح ذلك لشخص آخر.

يعد Quora مكانًا ممتازًا للإجابة على أسئلة تحسين محركات البحث (SEO) وإظهار واختبار معرفتك بتحسين محركات البحث (SEO).

هناك أيضًا العديد من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) الذين يجب متابعتهم ويشاركون أخبار الصناعة والرؤى يوميًا. تحقق من قائمة مجلة محرك البحث هنا للعثور على بعض من أفضل وأذكى العقول في مجال تحسين محركات البحث (SEO) للتعلم منها.

محتوى تحسين محركات البحث

كما ذكرنا سابقًا، تعد صناعة تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا رائعًا فيما يتعلق بمشاركة المعرفة، وعلى هذا النحو، لا يوجد أبدًا نقص في محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الجديد عالي الجودة.

سواء كان ذلك مقطع فيديو أو بودكاست أو منشور مدونة، فهناك دائمًا محتوى جديد وغني بالمعلومات متاح. توفر المواقع الإخبارية مثل Search Engine Journal أفضل ما في العالمين من خلال منشورات مدونة متعمقة وقابلة للتنفيذ بالإضافة إلى تحليل لأحدث التطورات في تحسين محركات البحث.

أوصي بالاشتراك في النشرة الإخبارية لـ SEJ Today لتتبع أخبار الصناعة ككل ولمراقبة المحتوى الذي قد يوفر حلاً للتحدي الحالي الذي تواجهه. يعد Moz Top 10 مصدرًا رائعًا آخر ينظم أفضل محتوى SEO من جميع أنحاء الويب كل أسبوعين.

مرة أخرى، غالبًا ما يكون شرح مفاهيم تحسين محركات البحث (SEO) هو أفضل طريقة لمعرفة المزيد وكتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك هو وسيلة فعالة لزيادة قاعدة معارفك.

شخصيًا، تعلمت الكثير مما أعرفه عن تحسين محركات البحث (SEO) من خلال إجراء الأبحاث اللازمة المرتبطة بالمقالة التي أكتبها.

تتطلب عملية كتابة دليل متعمق حول موضوع جديد فهمًا عميقًا لذلك الموضوع، لذلك إذا كنت تريد أن تتعلم شيئًا جديدًا، فحاول كتابة تدوينة حول هذا المفهوم.

بالطبع، إذا لم تكن كاتبًا أو تبحث عن وجهات نظر خارجية، فهناك العديد من مدونات تحسين محركات البحث الرائعة التي يمكنك متابعتها، ولدى مجلة محرك البحث قائمة قوية هنا،

اختبر كل ما تتعلمه باستخدام تجارب تحسين محركات البحث

حقًا، أفضل طريقة لتوسيع معرفتك وتحدي افتراضات تحسين محركات البحث هي القيام بالعمل الفعلي والتجربة.

مرة أخرى، لا أحد خارج مهندسي بحث Google – ومع كل التعلم الآلي، وربما حتى هم في هذه المرحلة – يعرف كل تعقيدات خوارزمية البحث، لذلك حتى نظريات تحسين محركات البحث الأكثر قبولًا على نطاق واسع لا تزال مجرد نظريات.

يجب عليك دائمًا تتبع نتائج جهود تحسين محركات البحث (SEO) للتأكد من أنك تعمل على تحقيق أهدافك، ولكن يمكنك أيضًا الاستفادة من هذه الفرص لتجارب التعلم.

هل تعلمت عن تكتيك جديد لبناء الروابط؟ اختبره على نطاق صغير ضمن حملتك الخاصة وقم بقياس الفعالية.

هل سمعت عن أفضل الممارسات الجديدة لتحسين محركات البحث على الصفحة؟

قم بتنفيذ التغيير على مجموعة فرعية من صفحاتك وتتبع النتائج.

أفضل طريقة للتعلم هي بالممارسة، ولا يختلف الأمر مع تحسين محركات البحث.

هناك العديد من العوامل المخففة في تحسين محركات البحث (نماذج أعمال مختلفة، ومنافذ مختلفة، ومواقع ويب مختلفة، وما إلى ذلك) بحيث تحتاج إلى اتباع أي أفضل الممارسات بحذر على أي حال، لذا فإن الاختبار على موقعك الخاص أمر ضروري.

المفتاح في اختبار وتجارب تحسين محركات البحث (SEO) هو احتواء اختبارك على عينة صغيرة الحجم ثم توسيع نطاقه عندما ترى نتائج إيجابية.

ومن خلال التعلم المستمر (واختبار ما تعلمته)، ستضمن أنك تتبع دائمًا أفضل ممارسات تحسين محركات البحث وتنفيذ التغييرات التي تعمل على تحسين أداء موقعك في البحث.

على الرغم من عدم وجود “حل سحري” في تحسين محركات البحث (SEO) يضمن لك النجاح، فمن خلال التعليم المستمر، يمكنك التركيز على ما له التأثير الأكبر على موقع الويب الخاص بك، والتغلب على أي تحديات أو عقبات، والتغلب على منافسيك، وستشعر بالنتائج سحر!

المزيد من الموارد: