ستساعدك المقالة التالية: التفكير الأول في تحسين محركات البحث: كيفية تعزيز تحسين محركات البحث لنمو الشركة
لكي يكون تحسين محركات البحث (SEO) فعالاً حقًا، يجب أن يكون له تأثير على نطاق الأعمال التجارية.
من المنتج، إلى التصميم، إلى الهندسة، إلى خدمات العملاء – يمكن، بل ينبغي، دمج تحسين محركات البحث في عمليات تتجاوز بكثير التسويق الرقمي.
ولكن كيف يمكنك تغيير عقلية المنظمة من تحسين محركات البحث (SEO) كقناة تسويقية، إلى تحسين محركات البحث (SEO) كأساس للنجاح؟
مع رؤى من حديثي في BrightonSEO، سنحدد طرقًا لإعادة تركيز عملك بعقلية تحسين محركات البحث (SEO) أولاً.
ما هو التفكير SEO أولا؟
تدعي العديد من الشركات أنها “تحتل المرتبة الأولى في تحسين محركات البحث” لأنها تدرك أهميتها على مستوى التسويق والمنتج والتطوير. لسوء الحظ، توقفوا عند هذا الحد.
عندما يتعلق الأمر باتخاذ القرار، يحصل فريق تحسين محركات البحث (SEO) على جلسة استماع رمزية، أو مجرد تنبيه لإجراء عمليات التحقق بعد اكتمال المشروع.
إن التفكير في تحسين محركات البحث أولاً لا يتعلق بآراء فريق تحسين محركات البحث التي لها وزن أكبر من الأقسام الأخرى. ولا يتعلق الأمر أيضًا بتصميم موقع ويب للشركة لتلبية احتياجات تحسين محركات البحث (SEO) قبل كل شيء.
إن تشجيع التفكير الذي يضع تحسين محركات البحث أولاً في الشركة يدور حول زيادة أهميتها وفوائدها لجميع أصحاب المصلحة.
يتعلق الأمر بتغيير الثقافة، لذا فإن الأسئلة المحيطة بأي مبادرة أو ميزة جديدة تبدأ بـ “ما هو التأثير المحتمل على تحسين محركات البحث؟”
لماذا يعتبر التفكير في تحسين محركات البحث (SEO أولاً) مهمًا جدًا؟
كل هذا يبدو لمسة متعجرفة. في أي مؤسسة، هناك الكثير من الأقسام التي تدعم ما هو صحيح من خلال قنواتها أو تخصصها. ما الذي يجعل SEO مميزًا جدًا؟
الأخطاء مكلفة
الجوهر الرئيسي للحجة الداعية إلى إبراز تحسين محركات البحث (SEO) هو ببساطة ما يلي: إذا حدث شيء يؤثر سلبًا على تحسين محركات البحث (SEO)، فقد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يتم تصحيحه.
يعد تحسين محركات البحث (SEO)، خاصة بالنسبة للمؤسسات عبر الإنترنت، أمرًا مهمًا للغاية لإدارة السمعة والعملاء المتوقعين والوعي بالعلامة التجارية، وبالتالي الإيرادات في نهاية المطاف.
انها ليست وحدها في ذلك.
ولكنها فريدة من نوعها إلى حد ما حيث أنه لا يمكن أن تتضرر العديد من الأقسام الأخرى التي تؤثر عليها بهذه السهولة وتستغرق وقتًا طويلاً حتى يتم إصلاحها.
قد يؤدي خطأ في البرمجة إلى انهيار موقع الويب، ولكن غالبًا ما يمكن التراجع عنه في نفس اليوم.
يمكن تصحيح كتابة وصف المنتج بطريقة تقلل التحويل بالسرعة التي يتطلبها تحرير صفحة في نظام إدارة المحتوى (CMS).
تم إيقاف حملة الدفع بالنقرة (PPC) عن طريق الخطأ؛ كل ما تحتاجه هو إعادة تشغيله مرة أخرى ليكون فعالاً.
من ناحية أخرى، لا يتم دائمًا اكتشاف مشكلات تحسين محركات البحث (SEO) بسرعة. قد يستغرق الأمر وقتًا حتى تنبهنا أدواتنا إلى حظر الزحف؛ قد يكون الانخفاض في التصنيف أو عدد الزيارات هو المؤشر الأول على حدوث خطأ ما.
قد يستغرق الأمر بعد ذلك أشهرًا حتى تعود التصنيفات وحركة المرور إلى ما كانت عليه من قبل.
وفي بعض الحالات القصوى، فإنهم ببساطة لا يفعلون ذلك أبدًا.
يمكن أن تكون المكافآت ضخمة
يمكن القول أنه لا يوجد شكل آخر من أشكال التسويق له نفس اتساع ومدة التأثير مثل تحسين محركات البحث.
توقف عن الدفع في حملات PPC، وسوف تتوقف الإعلانات عن الظهور.
لا ترسل المزيد من حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني؛ سيتم دفن تلك الموجودة في صناديق البريد الوارد.
احصل على تحسين محركات البحث بشكل صحيح، ويمكنك الحصول على مصدر مستمر لحركة المرور عالية التحويل لسنوات قادمة دون أي تكلفة إضافية.
SEO يأخذ قرية
هناك العديد من الأجزاء المتحركة لتسويق محرك البحث العضوي الناجح.
ليس هناك الكثير مما يمكن لفريق تحسين محركات البحث (SEO) تحقيقه بمفرده.
غالبًا ما نحتاج إلى العمل بشكل وثيق مع المطورين وكتاب المحتوى ومديري المشاريع.
نحتاج إلى موافقة أصحاب المنتجات والعملاء والقيادة قبل أن نتمكن من المضي قدمًا بفكرة ما.
إن تشجيع عقلية تحسين محركات البحث (SEO أولاً) يمكن أن يساعد أصحاب المصلحة على شراء توصيات تحسين محركات البحث (SEO).
كيف يمكنك تشجيع التفكير الأول لتحسين محركات البحث؟
بمجرد أن تقتنع بفكرة أنه من المقبول زيادة أهمية تحسين محركات البحث (SEO) في عملك (وهذا هو الحال حقًا)، كيف يمكنك القيام بذلك؟
تحديد أصحاب المصلحة الرئيسيين
من الخطوات المهمة في دمج تفكير تحسين محركات البحث (SEO) أولاً في المؤسسة تحديد أصحاب المصلحة الرئيسيين. هؤلاء هم أي أشخاص داخل الشركة وخارجها يمكن أن يؤثر عملهم أو يتأثر بتحسين محركات البحث.
تحديد الأقسام والفرق
ستحتاج إلى البحث في جميع أنحاء المؤسسة عن جميع الأقسام التي يمكن أن تساعد أو تعيق عملك كمُحسن محركات البحث. هذه هي الأقسام التي يمكن أن يؤدي عملها إلى إحداث تغييرات في طريقة عمل الموقع، مثل فرق الهندسة والمحتوى.
سيكون أيضًا أي فريق يمكنه التأثير على السمعة عبر الإنترنت، مثل فرق العلامات التجارية وخدمة العملاء.
أحد أكبر أصحاب المصلحة في تحسين محركات البحث (SEO) في أي مؤسسة هو فريق القيادة العليا.
إذا كنت تعمل في وكالة أو كمستشار خارجي، فقد يستغرق الأمر بعض الوقت للتأكد. إذا كان بإمكانك، قم بإلقاء نظرة على الهيكل التنظيمي لشركة عميلك. قد يكون هذا متاحًا على موقع الويب الخاص بهم ضمن صفحة نوع “من هو”، أو قد يتعين عليك أن تطلب من جهة الاتصال الخاصة بك هناك أن ترشدك من خلاله.
لا تنس أنه قد يكون لديهم شركاء خارجيين آخرين مثل وكالات التطوير التي ستحتاج إلى وضعها في الاعتبار أو حتى فرق أخرى في وكالتك الخاصة تعمل أيضًا على موقع الويب الخاص بالعميل.
تحديد أولويات الفرق من خلال التأثير على تحسين محركات البحث
قم بتجميع مصفوفة مثل تلك الموجودة أدناه والتي ستساعدك على تحديد مستوى المخاطر والفرصة التي يمثلها كل فريق. قم برسم القسم أو الوكالة على المصفوفة بناءً على مدى تأثير عملهم على نتائج تحسين محركات البحث في المؤسسة.
على سبيل المثال، قد لا يكون لدى الفريق المالي فرصة كبيرة للتأثير سلبًا أو إيجابًا على تحسين محركات البحث، بخلاف التوقيع على الميزانية لأحدث أداة! من المحتمل أن يتم التخطيط لهذا الفريق في ظل مخاطر منخفضة ومكافأة منخفضة.
يمكن للفريق الهندسي المساعدة في تنفيذ التغييرات في التعليمات البرمجية وتحسين سرعة التحميل وإضافة علامة المخطط إلى الصفحة. يمكن أن يحقق قسمهم مكافآت عالية مقابل تحسين محركات البحث.
على العكس من ذلك، يمكنهم جعل موقع الويب غير متصل بالإنترنت، وحظر روبوتات البحث وعدم فهرسة موقع الويب بسهولة شديدة. ولذلك، فهي أيضا عالية المخاطر.
الصورة أنشأها المؤلف، أبريل 2023
تحديد أبطال SEO لكل فريق
بعد ذلك، ابحث عن شخص أو شخصين في كل فريق ضمن المخاطر والمكافآت “المتوسطة” أو “العالية”. سيكون هؤلاء الأشخاص هم الأشخاص الذين تستخدمهم للمساعدة في نشر التغييرات في العملية والتفكير في تحسين محركات البحث. إنهم أبطالك.
من المفيد أن يكونوا أشخاصًا يُظهرون بالفعل فضولًا بشأن تحسين محركات البحث وهم في وضع يسمح لهم داخل فريقهم بالمساعدة في قيادة الآخرين وتطويرهم.
تأكد من أن لديك لقاءات منتظمة مع هؤلاء الأبطال. املأهم بالتطورات ذات الصلة في تحسين محركات البحث (SEO) والتي قد تؤثر على فريقهم. تقديم التدريب والتوجيه لهم.
كل هذا سيساعد في الحصول على موافقة الفرق التي يمثلونها.
تحفيز من أعلى الفريق
غالبًا ما تكون الطريقة الجيدة لجعل زملائك يهتمون بتحسين محركات البحث هي جعل إدارتهم وقادتهم يهتمون بها.
إذا كان رئيس القسم يفهم المخاطر والمكافآت التي يشكلها تحسين محركات البحث (SEO) لفريقه، فمن المحتمل أن يكون لديه الدافع لمساعدتك في تحقيق أهداف تحسين محركات البحث (SEO).
تدريبهم على أهمية تحسين محركات البحث (SEO).
المفتاح لذلك هو مساعدتهم على فهم أهمية تحسين محركات البحث (SEO).
انظر إلى التأثيرات الخاصة بالقسم والتي يمكن أن تحدثها عملية تحسين محركات البحث (SEO).
تحدث إلى مدير علامتك التجارية حول أهمية إدارة السمعة وكيف يمكن أن يساعد تحسين محركات البحث في تشجيع المشاعر الإيجابية عبر الإنترنت. ناقش فوائد البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين النسخ لغرض البحث والتحويلات إلى رأس المحتوى الخاص بك.
وضح لكل أصحاب المصلحة سبب اهتمامهم بتحسين محركات البحث.
ربط SEO بنجاحهم
ساعد القيادة وفرقهم على الاندماج في عمل تحسين محركات البحث (SEO) من خلال مشاركة التأثير الذي يحدثونه على النتائج الرئيسية.
إن التوضيح للفريق الهندسي بأن عملهم على تقليل سرعة التحميل كان له تأثير مباشر وقابل للقياس على Core Web Vitals يمكن أن يساعدهم في رؤية الرابط بين عملهم وحركة المرور العضوية والعملاء المحتملين.
أظهر لفريق نجاح العملاء أن الاستبيان الذي ملأوه والذي يتضمن تفاصيل الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يطرحها العملاء قد تم تحويله إلى أسئلة شائعة. اشرح كيف أدى ذلك إلى زيادة في حركة المرور العضوية.
كلما تمكنت من ربط عمل الفرق بنجاح تحسين محركات البحث، كلما أصبحوا أكثر قابلية لأفكارك في المستقبل.
قم بإدخال تحسين محركات البحث (SEO) في عملياتهم
إلى جانب التدريب واكتساب التأييد بين فرقك أو فرق عملائك، اطلب منهم دمج تحسين محركات البحث في عملياتهم الخاصة.
قد يبدو هذا كأنه يضيف اعتبارات تحسين محركات البحث (SEO) إلى قوالبهم، مثل نسخ الملخصات أو طلبات المنتج. قد يتم إضافة أعضاء فريق تحسين محركات البحث (SEO) كأصحاب مصلحة إلى التذاكر الهندسية.
حاول التأكد من مشاركتك في ضمان الجودة والتسجيل لنوع النشاط الذي قد يشكل خطرًا على نجاح عملك في تحسين محركات البحث.
خاتمة
لكي يعمل تحسين محركات البحث (SEO) على تعزيز النمو في المؤسسة حقًا، نحتاج إلى كسر الصوامع، وتشجيع التدريب، وإبقاء تحسين محركات البحث (SEO) في مقدمة أولوياتنا.
وهذا يعني تحديد الفجوات المعرفية في الأقسام الرئيسية وضمان التطوير المستمر للمهارات في تلك المجالات.
يجب أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) في المقدمة والمركز في اتصالات الشركة.
ابحث عن أفضل طريقة للقيام بذلك في شركتك، سواء كان ذلك عبارة عن تقرير شهري وموجز عبر البريد الإلكتروني لأصحاب المصلحة الرئيسيين أو رسالة على مستوى الشركة في الدردشة الداخلية.
من الممكن جدًا أن تبدأ الشركة في التفكير في تحسين محركات البحث (SEO) أولاً، ولكن الأمر يستغرق وقتًا وعلاقات قوية مع أصحاب المصلحة لنجاحها.
المزيد من الموارد:
