الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

التنبؤ بتحسين محركات البحث: 3 طرق فريدة لإثبات قيمة تحسين محركات البحث للعملاء& المالكون

ستساعدك المقالة التالية: التنبؤ بتحسين محركات البحث: 3 طرق فريدة لإثبات قيمة تحسين محركات البحث للعملاء& المالكون

الحقيقة حول عائد الاستثمار الحقيقي لتحسين محركات البحث

غالبًا ما يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) استثمارًا أوليًا كبيرًا مع عائد استثمار أطول من القنوات الأخرى. وبمجرد السماح لكبار المسئولين الاقتصاديين بالانزلاق، يمكن أن تكون ميزانية الاسترداد أكثر ضرائب.

ومع ذلك، فإن عائد الاستثمار من الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) أعلى عمومًا منه في القنوات الأخرى.

أنت تعرف هذا، ولكن هل أصحاب المصلحة لديك يعرفون ذلك؟

من خلال عرض الاستثمار الاستراتيجي المناسب في تحسين محركات البحث، ستمر علامتك التجارية بفترة من عدم اليقين الاقتصادي في وضع أقوى بكثير – مهيأة للنمو.

أريد مساعدتك في إثبات ذلك لأصحاب المصلحة.

كيفية إظهار النتائج المتوقعة بدقة والتي يمكن للمساهمين والعملاء التخطيط لها

إنها مسؤوليتك كخبير التأكد من أن تحسين محركات البحث يمثل أولوية.

ويمكن القيام بذلك من خلال التخطيط الاستراتيجي الذي يمكن أن يثق به عملاؤك وأصحاب المصلحة.

دعونا نلقي نظرة على طريقتين يمكنك من خلالهما القيام بذلك:

  1. يستخدم توقعات كبار المسئولين الاقتصاديين للتنبؤ بشكل أفضل واختيار والتحقق من صحة أهدافك التسويقية وأهداف تحسين محركات البحث (SEO) وأهداف العمل؛ وبهذا، يمكنك تقديم رؤى قيمة لمديري التسويق أو المديرين التجاريين أو المديرين الماليين.
  2. حدد فرص النمو المخفية أو الأقل وضوحًا من خلال البحث العضوي والتحقق من صحتها من خلال التنبؤ بتحسين محركات البحث. ستظهر لك قيمة الفرصة وما يعنيه كاستثمار.

1. استخدم تنبؤات تحسين محركات البحث (SEO) أثناء إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للتحقق من صحة الأهداف التي يمكن تحقيقها

خطوتك الأولى لبناء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك هي اختيار أهدافك وغاياتك.

يجب أن تكون هذه الأهداف هي النجم الشمالي الذي يعمل عليه كل جزء من استراتيجيتك.

ربما كان عليك الإجابة على الأسئلة المتعلقة بأهداف العمل مثل:

  • ما هي النسبة المئوية للزيادة في حركة المرور العضوية غير المرتبطة بالعلامة التجارية التي يمكن أن نتوقعها من خلال الاستثمار؟
  • إذا استثمرنا، ما مقدار الإيرادات الإضافية أو العملاء المحتملين الذين سنحصل عليهم من زيادة عدد زيارات البحث العضوي لدينا؟
  • كيف سيبدو عائد الاستثمار لدينا خلال 12 شهرًا إذا استثمرنا في تحسين حركة البحث العضوية التي لا تتعلق بالعلامة التجارية؟

استخدام توقعات SEOmonitor، ستتمكن من الإجابة على هذه الأسئلة وتأمين قيمتك كقائد فكري.

ستتمكن أيضًا من شرح هذه المقاييس، وتحديد التوقعات، وتقديم نظرة ثاقبة حول المكان الأفضل لاستثمار ميزانيتك التسويقية.

مع توفر الإجابات على هذه الأسئلة في جيبك، ستتمكن من البدء في بناء الأساس لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) سهلة الفهم والتي سيحبها أصحاب المصلحة.

بما أنني شخصيًا من محبي إطار عمل “الأهداف الذكية”، أوصيك باستخدامه لبناء استراتيجيتك، لأنه يجبرك على التفكير فيما إذا كانت أهدافك قابلة للقياس والتحقيق حقًا.

أحد الأمثلة لإرشادك يمكن أن يكون: “زيادة عدد زيارات البحث العضوي غير المرتبطة بالعلامة التجارية بنسبة X% في غضون 12 شهرًا وY% في غضون 24 شهرًا مع تحسين معدل تحويل موقع الويب لأهداف التحويل المتفق عليها بنسبة Z%.”

كيفية التحقق من صحة أهداف SEO الخاصة بك

دعونا نلقي نظرة على مثال لفهم كيف يساعد التنبؤ في إنشاء وشرح هذه الأهداف المحددة والقابلة للقياس.

في هذا المثال، أعمل على موقع ويب للعقارات والممتلكات، والذي سأسميه “البحث عن عقار”.

يحصل موقع Property Search على حوالي 5 ملايين جلسة بحث عضوية سنويًا.

أهدافي المحتملة هي:

  • الحفاظ على حركة البحث العضوية التي لا تتعلق بالعلامة التجارية والتي يتلقاها الموقع بالفعل وتنميتها.
  • قم بزيادة عدد زيارات البحث العضوية التي لا تحمل علامة تجارية للحصول على مجالات جديدة من الفرص.

ما أحتاج إلى الإجابة عليه بعد ذلك:

  • ما هي نسبة الزيادة؟
  • كيف سيؤثر هذا على التحويلات؟
  • كيف سيبدو عائد الاستثمار خلال 12 شهرًا؟

الآن بعد أن وضعت أسئلتك في الاعتبار، يمكنك استخدام توقعات تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدتك على التأكد من إمكانية تحقيق هذه المقاييس والأهداف حقًا.

حدد بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بك على مستوى تفصيلي

كلما قمت بتنظيم بيانات كلماتك الرئيسية بشكل أكثر تفصيلاً، كان ذلك أفضل.

حدد بنية المعلومات الخاصة بك وقم بتجميع المجموعات الإستراتيجية لعبارات البحث معًا.

يوفر SEOmonitor أ هيكل المجلد والمجموعة، مما يساعدك على إعداد مستوى التفاصيل الذي تحتاجه.

  1. إنشاء المجلدات: عندما أقوم بإعداد بيانات البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بي لـ “البحث عن العقارات”، سأختار إنشاء مجلدات فردية لتمثيل فئة المستوى الأعلى في بنية المعلومات (على سبيل المثال، المكاتب أو البيع بالتجزئة).
  2. إنشاء مجموعات: بعد ذلك، داخل كل مجلد، سأقوم بإنشاء مجموعات تمثل فئة فرعية (على سبيل المثال للبيع أو للإيجار).
  3. إضافة مجموعات عبارة الكلمات الرئيسية: أضف إلى كل مجموعة مجموعات من عبارات الكلمات الرئيسية التي تتعلق بالفئة أو الفئة الفرعية المعنية.
  4. أضف إلى SEOmonitor: يتم إدخال عبارات البحث هذه إما في SEOmonitor عبر Google Search Console وGoogle Analytics عند إعداد الحساب أو يدويًا عبر طرق البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

الصورة بواسطة SEOmonitor، سبتمبر 2022

يتيح لك هذا المستوى من الدقة إنشاء سيناريوهات تنبؤ مختلفة بناءً على تحديدك لمجلدات أو مجموعات محددة. هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها التحقق من صحة المقاييس ذات الصلة مقابل أهداف مختلفة.

من أجل التنبؤ بمقاييس هدفي الأول – “للحفاظ على حركة البحث العضوي غير المتعلقة بالعلامة التجارية التي يتلقاها الموقع بالفعل وتنميتها” – أبدأ عملية التنبؤ في SEOmonitor باستخدام المجلدات والمجموعات التي قمت بتنظيمها والتي تتعلق بـ “البحث عن العقارات” بصمة البحث العضوية الحالية.

الصورة بواسطة SEOmonitor، سبتمبر 2022

قم بإنشاء واختبار سيناريو موثوق لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO).

يوفر لك حل التنبؤ SEOmonitor جميع المتغيرات الأساسية التي تحتاجها لإنشاء سيناريو موثوق:

  • إطار زمني: يمكنك التنبؤ على مدار فترة 3 و6 و12 شهرًا.
  • سرعة التقدم: احصل على المرونة اللازمة لضبط السرعة التي تصل بها إلى هدفك: الأسي أو الخطي أو المخصص.
  • الحجم والاتجاه السنوي: ضع في اعتبارك بسهولة متوسط ​​الأحجام الشهرية واتجاهات البحث السنوية.
  • هدف الرتبة: قم بتعيين أهداف موضع الترتيب على مستوى المجلد أو المجموعة.
  • فرصة الهدف: تعرف على مدى واقعية الهدف الذي تحدده، استنادًا إلى بصمة البحث العضوي الحالية والطابع المخصص مقياس صعوبة الكلمات الرئيسية لموقعك المستهدف.

الجزء الرئيسي من عملية التنبؤ هو القدرة على ضبط معدل التحويل في خوارزمية التنبؤ SEOmonitor.

في بعض الأحيان، عندما تكون على دراية بعلامة تجارية ما، يمكن أن تساعدك خبرتك في تخصيص التوقعات نحو تنبؤ أكثر دقة.

على سبيل المثال، إحدى المشكلات التي واجهتها في الماضي هي عدم تطابق بيانات التحويل في Google Analytics مع البيانات الموجودة في الأنظمة الداخلية، بنسبة 20 إلى 30% في بعض الحالات. في هذه الحالة، يؤدي ضبط معدل التحويل الذي تتوقعه إلى توفير مقاييس أكثر دقة في التوقعات النهائية.

الصورة بواسطة SEOmonitor، سبتمبر 2022

يزودني سيناريو التنبؤ الناتج بجميع البيانات اللازمة للإجابة على الأسئلة المذكورة أعلاه، والتحقق من صحة هدفي الأول، وتقديم رؤية قيمة لعملائي.

2. اكتشف فرص عمل جديدة من خلال التنبؤ بتحسين محركات البحث

بناءً على هذا السيناريو المتوقع الأولي، يمكننا الآن أن نوجه انتباهنا إلى الهدف الثاني الذي حددته: “زيادة حركة البحث العضوي غير المرتبطة بالعلامة التجارية في مجالات جديدة من الفرص”.

كيفية تحديد الثغرات في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بمنافسك

وبعد إجراء بحث مكثف في المجالات الجديدة لفرص “البحث عن العقارات”، وتحديد مجموعات من عبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالأعمال التجارية، حددنا فجوات يمكن تحقيقها في مشهد المنافسين.

نحن نعتبر الفجوات قابلة للتحقيق نظرًا لمستوى سلطة الشركة في المشهد التنافسي.

  1. استيراد عبارات الكلمات الرئيسية والمجموعات: نقوم باستيرادها يدويًا إلى مراقب تحسين محركات البحث وإنشاء سيناريو تنبؤي ثانٍ لهدفنا الثاني؛ ستقدم هذه التوقعات مقاييس مختلفة حتى نتمكن من التحقق من صحة الفرصة وهدفنا الثاني.
  2. إنشاء أهداف ذكية: مع سيناريوهي التنبؤ المكتملين، لدي كل المقاييس التي نحتاجها لإنشاء أهداف ذكية قابلة للقياس والتحقيق، وبالتالي القدرة على التحقق من صحة هذه الأهداف وهدفنا الرئيسي لتحسين محركات البحث.

الصورة بواسطة SEOmonitor، سبتمبر 2022

3. استخدم توقعات تحسين محركات البحث المتوقعة للمساعدة في اتخاذ قرارات العمل

من خلال العمل مع مدير المبيعات في “Property Search”، تمكنا من استخدام البيانات في السيناريوهين لتحقيق ذلك توقع الإيرادات المتولدة من الموقع على أساس الزيادة في التحويلات.

واستنادًا إلى الزيادة المقدرة في عدد الزيارات غير المرتبطة بالعلامة التجارية، يمكننا أيضًا القيام بذلك ضع في اعتبارك الزيادة في إيرادات إعلانات العرض الخاصة بهم من المعلنين على مواقعهم.

كل هذا يؤثر على القدرة على توقع إعلانات تجارية أفضل واتخاذ القرارات على مستوى مجلس الإدارة فيما يتعلق أفضل مجالات الاستثمار في التسويق.

وفي ملاحظة أخيرة، ربما تتساءل لماذا لم نجمع هذين السيناريوهين المتوقعين معًا، وهو سؤال جيد.

والسبب في ذلك هو أن الهدفين اللذين وضعناهما يتطلبان تكتيكات مختلفة لتحقيق النجاح لهما:

  • يتطلب هدفنا الأول وقتًا واستثمارًا أكبر في تحسين محركات البحث الفنية وعلى الصفحة.
  • كان هدفنا الثاني يركز بشكل أقوى على المحتوى والعلاقات العامة الرقمية.

إن القدرة على تعيين هذه الأهداف لأصحاب مصلحة محددين ضمن فريق “البحث عن العقارات” أتاحت مساءلة ووضوحًا أفضل بشأن المسؤول عن التنفيذ في كل مجال من مجالات استراتيجيتنا.

استخدم تنبؤات تحسين محركات البحث (SEO) لإظهار احتياجات تحسين محركات البحث (SEO) على مستوى الأعمال

يمكّنك توقع تحسين محركات البحث (SEO) استنادًا إلى الكلمات الرئيسية وأهداف التصنيف المرغوبة من تحديد أهداف واضحة وقابلة للقياس وإنشاء حالة عمل قوية من أجل:

  • الاستفادة من حركة المرور العضوية الحالية غير المتعلقة بالعلامة التجارية.
  • تحديد فرص جديدة لتنمية حركة المرور العضوية غير المرتبطة بالعلامة التجارية للشركة.

وهذا يُترجم أيضًا إلى نتائج أعمال محتملة يهتم بها العملاء وأصحاب المصلحة.

إنها الطريقة التي تحول بها المحادثة من تحسين محركات البحث (SEO) كتكلفة إلى تحسين محركات البحث (SEO) كاستثمار.

باستخدام توقعات SEOmonitor، التي تأخذ في الاعتبار جميع المتغيرات الرئيسية التي تؤثر على كلماتك الرئيسية وتصنيفاتك (تجزئة الأجهزة، وبيانات البحث بما في ذلك الاتجاهات الموسمية والعام تلو الآخر، ونسب النقر إلى الظهور، ومعدلات التحويل)، يمكنك التحقق من كل الحسابات والثقة في البيانات.

انضم إلينا إذا كنت ترغب في إنشاء قيمة أكبر لعملائك وأصحاب المصلحة بمزيد من الشفافية والدقة.