الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

الحالة البديهية لحملات AdWords المخصصة للجوال فقط

ستساعدك المقالة التالية: الحالة البديهية لحملات AdWords المخصصة للجوال فقط

تعد الحملات المخصصة للأجهزة رائعة، مما يثير السؤال: لماذا لا تقوم المزيد من الشركات بتنفيذ مثل هذه الحملات؟

دعونا نلقي نظرة على هذه المشكلة وبعض الأسباب وراء (وضد) حملات الجوال فقط وسطح المكتب فقط.

حالة الحملات المخصصة للجوال فقط

قبل أن نبدأ، فلنلقي نظرة على الإحصائيات التي تحدث في كل حساب AdWords تقريبًا هذه الأيام:

حوالي 45 بالمائة من جميع النقرات تأتي من الهاتف المحمول.

حوالي 27 بالمائة فقط من التحويلات تأتي من الهاتف المحمول.

إذا لم يكن الهاتف المحمول نشطًا في ذهنك عندما تقوم بتحسين حملاتك في AdWords، فإنك ستفقد الكثير.

في البداية، دعونا نوضح أنني متحيز جدًا: تقسيم الحملات هو الحل الصحيح دائمًا تقريبًا – ليس في كل حملة وليس لكل كلمة رئيسية، .

من المستبعد جدًا، إذا كنت تستثمر في حملات AdWords عالية الأداء، ألا تستفيد من تقسيم حملاتك على الأقل إلى حملات مخصصة للجوال وسطح المكتب.

هناك الكثير من الأسباب لذلك (وسأواصل التطرق إليها خلال هذه المقالة)، ولكن السببين الأولين هما الأكثر أهمية.

أولاً، ستكون تعديلات عروض الأسعار مختلفة بالنسبة لمستخدمي أجهزة الكمبيوتر المكتبية ومستخدمي الأجهزة المحمولة، إذا لم يكن هناك سبب آخر سوى أن الأشخاص يستخدمون هذه الأجهزة في أوقات مختلفة من اليوم.

السبب الثاني هو سبب استراتيجي، وهو أنك يجب أن تريد تتبعًا تفصيليًا قدر الإمكان، مما يعني التتبع على مستوى كل جهاز. يعد هذا ممكنًا في واجهة AdWords، ولكنه يكون مخفيًا ولا يظهر على الفور ما يحدث على أجهزة الجوال مقابل أجهزة سطح المكتب عندما لا يتم تقسيمها إلى حملات منفصلة.

لماذا لا تؤدي حملات الهاتف المحمول وسطح المكتب نفس الأداء؟

دعونا نتحدث لمدة دقيقة عن كيفية استخدامك لهاتفك الذكي وكيفية استخدامك للكمبيوتر المكتبي.

مثل جميع الأشخاص تقريبًا، فإنك تستخدم أجهزتك بطرق مختلفة، وفي سياقات مختلفة، ومع وضع أهداف مختلفة في الاعتبار.

ستختلف سلوكيات تصفح الويب لديك بشكل كبير إذا كنت في القطار أثناء التنقل، أو إذا كنت تجلس على أريكتك في المنزل، أو إذا كنت تتصفح الإنترنت Twitter في الطابور في محل البقالة.

في كل من هذه البيئات، ستقوم بأشياء مختلفة وستستجيب لمصطلحات مختلفة بطرق مختلفة. ولهذا السبب يمكن أن يكون للمصطلحات التي تستخدمها معدلات استجابة مختلفة بشكل كبير اعتمادًا على ما إذا كنت تستهدف الأجهزة المحمولة أو أجهزة سطح المكتب.

تحديات حملات الهاتف المحمول فقط

إذا كانت الحملات الإعلانية المخصصة للهواتف المحمولة فقط سهلة، فسيقوم بها الجميع ولن أحتاج إلى كتابة هذا المقال.

بدلاً من ذلك، كما يتضح من وجود ما تقرأه، ستجد أن هناك بعض التحديات الشائعة التي يواجهها الأشخاص عند الجدال ضد الحملات المحمولة فقط.

لقد اخترت (وفضحت) الحجتين اللتين أسمعهما كثيرًا ضد فضائل الحملات الإعلانية عبر الهاتف المحمول فقط، لذلك سيكون لديك إجابة عندما يتحدى شخص ما استراتيجيتك.

التحدي رقم 1: البيانات غير كافية

“لا توجد بيانات كافية تأتي من الأجهزة المحمولة لجمع رؤى ذات دلالة إحصائية.”

تكون هذه الحجة صالحة بشكل خاص عندما تقوم بتقسيم حملاتك التي تحتوي على قدر أقل من حجم البحث إلى أجهزة سطح المكتب وأجهزة الجوال، فستجد أن حملتك على أجهزة الكمبيوتر المكتبية تفقد البيانات، في حين أن حملتك على الأجهزة المحمولة ليست بنفس أهمية حملة أجهزة الكمبيوتر المكتبية.

وهذا يخيف الناس بشكل مفهوم من تقسيم حملاتهم، لأن فقدان الأهمية الإحصائية يعني عدم وجود الثقة للاستثمار (أو الدعوة للاستثمار في) حملات مختلفة.

ومع ذلك، فإن الحجة المضادة واضحة: إذا لم تكن لديك أهمية إحصائية في الحملات الخاصة بجهازك، فهناك احتمال كبير ألا يكون لديك أهمية إحصائية في المقام الأول. إذا كان هناك أي شيء، فمن الأفضل أن تعرف أنه ليس لديك أهمية إحصائية بدلاً من التظاهر بأنك تمتلكها، دون أن تصل إليها أبدًا في المقام الأول.

التحدي رقم 2: يستغرق وقتًا طويلاً

“يتطلب إعداد مجموعة ثانية تمامًا من الحملات التي تستهدف الأجهزة المحمولة فقط الكثير من العمل.”

لكن فضح هذا التحدي ليس بالأمر السهل. نعم، صحيح أنه إذا قمت بتقسيم حملاتك إلى أجهزة محمولة وسطح مكتب (أو حتى إلى أنواع أجهزة الجوال والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية والمتغيرات الأخرى على مستوى الجهاز)، فسيكون لديك عمل مكرر.

ومع ذلك، إجابتي على هذا بسيطة: افعل ذلك فقط عندما يمكنك الحصول على مكافأة منه.

بمجرد إنشاء الطبقة الأساسية للحملة، يمكنك فقط تكرارها وتغيير استهداف الأجهزة وتحديث إعدادات عروض الأسعار الخاصة بك. ولا يتم ذلك بشكل تلقائي، ولكنه يساعد في إزالة العذر المتمثل في أن الحملات المخصصة للجوال فقط تستغرق وقتًا طويلاً.

ويأتي الجزء الذي يستهلك الكثير من الوقت بعد ذلك، ألا وهو التحسين. ولكن إذا كنت تحقق أداءً أفضل، فإن العائد على وقتك يستحق ذلك.

متى يجب عليك تشغيل حملة منفصلة للجوال فقط؟

إن معرفة الوقت المناسب لتقسيم حملاتك حسب الجهاز هو نصف المعركة.

هناك أربعة مواقف يجب أن تكون على دراية بها عند تحديد ما إذا كنت تريد تشغيل حملة للجوال فقط أم لا. ليست هذه هي المواقف الوحيدة، ولكنها الحالات الشائعة بدرجة كافية بحيث يمكنك العثور عليها في حسابات AdWords الأكثر نضجًا.

الموقف رقم 1: فرق الأداء لديك كبير

كما ذكرت في القسم الخاص بتفضيلات سلوك المستخدم، هناك فرق بين كيفية تصرف الأشخاص على الأجهزة المحمولة وعلى أجهزة سطح المكتب. ومن غير المستغرب أن يكون لذلك تأثير على معدلات التحويل لإعلانات AdWords.

يؤدي هذا بعد ذلك إلى موقفي الأول عندما يجب عليك تشغيل إعلانات للجوال فقط. وعلى وجه التحديد، عندما يكون أداء إعلاناتك مختلفًا بشكل كبير على أجهزة الجوال عنه على أجهزة سطح المكتب، فيجب عليك تقسيم حملاتك.

السبب في ذلك بسيط. إما أن إعلانات الجوال الخاصة بك تتفوق في الأداء على إعلانات أجهزة الكمبيوتر المكتبية، وفي هذه الحالة قد ترغب على الأرجح في استثمار المزيد من الأموال خلف هذه الإعلانات في حملة منفصلة، ​​أو أن العكس هو ما يحدث، وفي هذه الحالة سوف ترغب في توجيه المزيد من أموالك إلى إعلانات سطح المكتب الخاصة بك.

وفي كلتا الحالتين، من الواضح أنه إذا كانت مستويات الأداء مختلفة، فيجب أن تكون الحملات مختلفة أيضًا.

الموقف رقم 2: عندما يكون لديك شريحة “أعلى 20 بالمائة” واضحة

لنفترض أن لديك 50 حملة، لكل منها مستويات مختلفة من التحويل. من بين هذه الحملات، من المحتمل جدًا (إلى الحد الذي يمكننا التنبؤ به تقريبًا) أن تكون 10 من هذه الحملات مسؤولة عن 80 بالمائة من تحويلاتك. قد تكون 70 بالمائة أو 90 بالمائة، لكن النقطة الأوسع هي أن لديك عددًا صغيرًا من الحملات المسؤولة عن غالبية التحويلات، وعددًا كبيرًا من الحملات المسؤولة عن عدد قليل فقط من التحويلات.

في هذه الحالة، ستحتاج إلى تقسيم حملاتك حسب الجهاز.

لماذا؟

لأنه إذا كان لديك زيادة بنسبة 5 بالمائة في أفضل 20 بالمائة من حملاتك، فهذا تحسن في الأداء سيكون له تأثير أكبر بكثير على النتيجة النهائية مما لو تركت جميع حملاتك تعمل على جميع الأجهزة، دون تمييز.

الموقف رقم 3: عند تشغيل حملات بكلمات رئيسية واحدة

أحد أنواع الحملات التي تندرج بشكل روتيني ضمن شريحة “أعلى 20 بالمائة” والتي يكاد يكون من الضروري ذكرها هي حملات الكلمات الرئيسية الفردية. شركة بعد شركة وجدت ذلك تشغيل حملات الكلمات الرئيسية الفردية (أو حملات المطابقة التامة لمصطلح مكون من كلمتين أو ثلاث كلمات) يعد محركًا كبيرًا للإيرادات.

حتى لو لم تكن هذه ضمن شريحة الـ 20 بالمائة الأعلى، فمن المفيد تقسيمها إلى حملات مخصصة للهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية. إن ميزة التحكم الدقيق في هذه الكلمات الرئيسية ذات القيمة العالية تستحق العمل الإضافي الذي يتطلبه تشغيل حملات الجوال بشكل منفصل عن حملات سطح المكتب.

الموقف رقم 4: عند تشغيل حملات التسوق

الوضع الأخير هو حملات التسوق، لأنها تمثل استثمارًا رئيسيًا للعديد من الشركات. عندما يتعلق الأمر بتقسيم حملاتك، يجب أن يكون التسوق أمرًا بديهيًا، لأنه سيكون لديك تحكم أكبر في الإعلانات التي يراها عملاؤك.

فقط من خلال تقسيم حملات التسوق الخاصة بك إلى إصدارات مخصصة للجوال وسطح المكتب، ستتمتع بالتحكم الكامل في المنتجات المعروضة على كل جهاز وعرض الأسعار المرتبط به. يمكنك الحصول على بعض التحكم الجزئي إذا كنت تستخدم إعدادات المجموعة الإعلانية الدقيقة، ولكن قد يكون من الصعب جدًا إدارتها على المدى الطويل.

افكار اخيرة

لا يمكن الالتفاف على حقيقة أن تقسيم حملاتك إلى إصدارات مخصصة للجوال وسطح المكتب يتطلب قدرًا إضافيًا من العمل. هذه المعرفة وحدها تخيف الكثير من الناس.

ومع ذلك، إذا كنت على استعداد لبذل جهد إضافي لإعداد حملاتك بشكل صحيح، فستجد أن التحكم الإضافي والتأثير الذي تحصل عليه من الحملات الخاصة بالجهاز يستحق العناء.

ناهيك عن أن عائد الاستثمار سيكون دائمًا أعلى عندما تكون قادرًا على استثمار أموالك عندما تكون تحويلاتك – وهو أمر ممكن حقًا فقط مع الحملات الخاصة بالجهاز.

المزيد من موارد AdWords: