الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

الحقيقة حول تحسين محركات البحث (SEO) وتتبع المكالمات

ستساعدك المقالة التالية: الحقيقة حول تحسين محركات البحث (SEO) وتتبع المكالمات

كان هناك قدر كبير من النقاش حول تحسين محركات البحث (SEO) وتتبع المكالمات مؤخرًا. كتب العديد من المسوقين المحليين مقالات تدين تتبع المكالمات، قائلين إنها تؤذي تحسين محركات البحث. وقد كتب خبراء تسويق محليون آخرون تفنيدات، موضحين بوضوح أن تتبع المكالمات لا يضر بتحسين محركات البحث عندما يتم نشره بشكل صحيح.

هدفنا هو تلخيص بعض الحجج في هذا المقال.

ما هو تتبع المكالمات؟

يعد تتبع المكالمات وسيلة للمسوقين عبر الإنترنت لتتبع المصادر والحملات والكلمات الرئيسية التي تولد مكالمات هاتفية. يستخدم مئات الآلاف من المسوقين في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا تتبع المكالمات لإغلاق حلقة حسابات عائد الاستثمار التسويقي الخاصة بهم. تستخدم بعض أكبر الشركات في العالم تتبع المكالمات لقياس مدى فعالية حملات الدفع لكل نقرة (PPC)، وجهود تحسين محركات البحث (SEO)، وإعادة الاستهداف. تقدر هذه الشركات بيانات المكالمات بشكل كبير. وينفقون الكثير من المال عليه.

تستخدم وكالات التسويق أيضًا تتبع المكالمات. يستخدمونها كوسيلة لإثبات قيمتها لعملائهم. تحظى بشعبية خاصة بين الوكالات التي تعمل بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO).

يعد تتبع المكالمات في الوقت الحالي صناعة تبلغ قيمتها مليار دولار. إنه الاتجاه السائد.

ما هي الحقيقة؟

تتبع المكالمات، عند استخدامه بشكل صحيح لا يضر تحسين محركات البحث. هذه هي الحقيقة. حتى معظم المعارضين المتحمسين لتتبع المكالمات يعترفون بذلك.

الطريقة الصحيحة لاستخدام تتبع المكالمات هي الاستخدام تتبع المكالمات DNI. هذا لا يضر كبار المسئولين الاقتصاديين. سنناقش المزيد حول هذا لاحقًا في المقالة.

المشكلة هي أن صناعة تتبع المكالمات قامت تقليديًا بعمل سيئ للغاية في تثقيف المسوقين حول الاستخدام الصحيح لتتبع المكالمات في الواقع.

لماذا يقول البعض أن تتبع المكالمات يضر بـ SEO؟

بسبب قيلولة.

توضح Google تمامًا أن عنوان الاسم ورقم الهاتف (NAP) يجب أن يكونا متسقين عبر جميع الأدلة عبر الإنترنت. إن وجود أرقام هواتف مختلفة في العديد من الأماكن المختلفة يربك خوارزميات Google وسيضر بتحسين محركات البحث لديك. ولهذا السبب قام عدد قليل من المسوقين المحليين بكتابة مقالات تنتقد تتبع المكالمات.

إنهم على حق بشأن شيء واحد لا ينبغي استخدام أرقام تتبع المكالمات في قوائم الدليل المختلفة عبر الويب. وهذا سوف يضر SEO الخاص بك. هذه معرفة شائعة (أو ينبغي أن تكون كذلك).

ومع ذلك، في كثير من الأحيان، تقوم المقالات التي تهاجم تتبع المكالمات بجمع جميع استخدامات تتبع المكالمات (إدراج الأرقام الديناميكية في الموقع، بشكل أساسي) جنبًا إلى جنب مع الاستخدام الخاطئ لتتبع المكالمات في الدلائل.

ومن المسلم به أن بعض شركات تتبع المكالمات لم تعمل بحذر في هذا المجال. لقد وضعوا أرقام تتبع المكالمات في جميع أنحاء الدلائل دون القلق بشأن العواقب على عملائهم. هذا عمل سيء وسيئ للصناعة.

الخبراء الذين يحذرون من تتبع المكالمات يعترفون بأنه لا يضر تحسين محركات البحث إذا تم استخدامه بشكل صحيح

يعد آدم ستيل أحد أبرز خبراء التسويق المحليين على الويب. وهو مؤسس Nightlite Media، وهي شركة SEO مقرها فانكوفر. هو كتب مقال مؤخرًا ناقش تتبع المكالمات وتحسين محركات البحث بتفصيل كبير، كان هذا بعد وابل من تتبع المكالمات ومقالات تحسين محركات البحث (SEO) على جانبي النقاش.

تؤكد الوكالات والخبراء الآخرون المعروفون على نطاق واسع أن تتبع المكالمات لا يضر بتحسين محركات البحث و أنصح الشركات باستخدامه.

خبير آخر، مايك بلومنثال، هو أحد أبرز خبراء البحث المحلي في العالم. مدونته جيدة جدًا ومقروءة جيدًا. لقد كتب مؤخرًا مقالًا عن تتبع المكالمات وتحسين محركات البحث. وعلى الرغم من أن المقال كان منصفًا إلى حد ما، إلا أن بعض القراء حصلوا على فكرة أنه كان مناهضًا لتتبع المكالمات تمامًا وبشكل كامل. في الواقع، هذا هو المقال الذي يشير إليه العديد من المسوقين المحليين المناهضين لتتبع المكالمات عند بدء أي مناقشة. ومع ذلك، إذا قرأ أحد مقالته بعناية، فمن الواضح أنه يعرف أنه يمكن استخدام تتبع المكالمات بشكل صحيح دون الإضرار بتحسين محركات البحث.

ويقول أنه يمكن للمسوقين استخدام تتبع المكالمات على موقعهم الإلكتروني. سيكون لديهم “… المزيد من التحكم وقد يرون بعض القيمة المثيرة للاهتمام لاستخدام أرقام تتبع المكالمات.”

ويقول أيضًا إن التقنية الآمنة والمقبولة تمامًا ستكون

وقال لاحقًا إنه شارك في المناقشات مع خبراء تحسين محركات البحث الآخرين و

تؤكد جمعيات التسويق الحكومية بأكملها، والمجموعات المحترمة الأخرى، وتؤيد أن تتبع المكالمات أمر جيد عندما يتم استخدامه بشكل صحيح.

قائمة المصادر التأكيد على أن تتبع المكالمات لا يضر بـ SEO عند استخدامه بشكل صحيح طويل جدًا بحيث لا يمكن تضمينه هنا. ويكفي أن نقول أن تتبع المكالمات أمر سائد وعندما يتم نشره بشكل صحيح؛ لا يضر كبار المسئولين الاقتصاديين.

طرق لاستخدام تتبع المكالمات بشكل صحيح

واحدة من أفضل المقالات المتعلقة بكيفية استخدام تتبع المكالمات بشكل صحيح تمت كتابتها مؤخرًا بواسطة جمعية بحث مينيسوتا. أوصي بشدة بقراءة هذا المقال. لقد وضعوا 5 طرق محددة للتأكد من أن تتبع المكالمات لا يضر بـ SEO الخاص بك. ومع مخاطر التكرار، لن أخوض في التفاصيل والأساليب التي يناقشونها. لكنني سأذكر طريقة أخرى تضمن أن يكون تتبع المكالمات آمنًا، وهي إدخال الرقم الديناميكي.

يعد إدراج الرقم الديناميكي طريقة لتتبع المكالمات تعرض فعليًا رقم هاتف فريدًا على موقع الويب بناءً على المصدر أو الكلمة الرئيسية للزائر. يتم ذلك عبر مقتطف من Javascript. يظل الرقم الافتراضي الموجود على الموقع مشفرًا ولا يتغير. وبالتالي، لا يتأثر NAP ولا يتضرر SEO. هذه هي الطريقة السائدة التي تستخدمها الشركات لجمع بيانات تتبع المكالمات. إنها طريقة آمنة لجمع مقاييس تتبع المكالمات المهمة دون الإضرار بتحسين محركات البحث.

لا يستحق الأمر أن تكون طريقة Javascript الديناميكية هذه هي نفس الطريقة التي تستخدمها شركات اختبار A/B مثل Convert.com لمواقع الاختبار المقسمة. وهي أيضًا نفس الطريقة التي يتم من خلالها إنجاز المحتوى الديناميكي وإنشاء الإعلانات. هذه الأشياء لا تؤذي SEO. لماذا تتبع المكالمات؟

خلاصة القول هي: يحتاج المسوقون المحليون وشركات تتبع المكالمات إلى التعامل مع هذه المشكلة الدقيقة بطريقة دقيقة. إذا قالت إحدى شركات تتبع المكالمات أن أرقام تتبع المكالمات لا تؤثر أبدًا على تحسين محركات البحث، فهي مخطئة. إذا قال أحد المسوقين المحليين أن أرقام تتبع المكالمات تؤذي تحسين محركات البحث دائمًا أو حتى في الغالب، فهو مخطئ.

يعد استخدام أرقام تتبع المكالمات في الدلائل أمرًا سيئًا. يعد استخدام تتبع المكالمات DNI على موقعك أمرًا جيدًا.