ستساعدك المقالة التالية: الخطوات الخمس الأساسية لتسويق المحتوى الفعال
ربما لا يكون من الممكن أن نعلمك كل ما تحتاج لمعرفته حول التسويق بالمحتوى في منشور واحد، ولكن هدفنا هو الاقتراب قدر الإمكان دون الشعور بالملل حتى البكاء. تسويق المحتوى هو ال استراتيجية للتغلب على منافسيك عبر الإنترنت هذا العام، وسنبذل كل ما في وسعنا لتزويدك بالمهارات اللازمة لإنجاحها.
ليس هناك مجال للتراجع إذا كنت تريد الفوز، لذا انضم إلينا ودعنا نفعل ذلك.
1. كل شيء يبدأ بسؤال
هذا الجزء أساسي جدًا ومن السهل نسيانه. لقد تعلم معظمنا في المدرسة الابتدائية أن يبدأ أي بحث بالسؤال من وماذا ومتى وأين ولماذا وكيف، وقد قام معظمنا أيضًا بإيداع هذه المعرفة المهمة بعيدًا، ودفنها في مكان ما في أعماق عقولنا.
بغض النظر عن مدى ملل مجالك، فإنه يصبح مثيرًا للاهتمام عندما تطرح أسئلة الكتابة. كتبنا دليل مفصل حول هذا الموضوع لـ CopyBlogger، ونحن نقترح بشدة قراءته للحصول على فهم جيد لكيفية إنجاز هذا العمل.
بالنسبة للسريع والقذر في هذا:
- اطرح الأسئلة الأساسية الستة المذكورة أعلاه
- امزج موضوعك وطابقه مع مواضيع أخرى تجدها مثيرة للاهتمام
- إذا وجدت أنك تحصل على رؤية ضيقة لموضوعك، فاستخدم أ مولد كلمة عشوائية لمعرفة ما إذا كان بإمكانك العثور على روابط وتشابهات جديدة بين المواضيع
- أنت لا تقوم بطرح الأسئلة بشكل صحيح إلا إذا كانت بعض أفكارك سخيفة (وضع في اعتبارك أن السخافة يمكن أن تكون مفيدة للمحتوى واسع الانتشار على أي حال)
- ابحث عن الأسئلة التي يطرحها جمهورك عن طريق التحقق كورا, ياهو! الإجابات، و ربما اسألريديت (موضوعات أقل ولكن أكثر انتشارًا).
2. ابحث عن موضوعك وجمهورك وشبكتك
هذه هي الأنشطة التي يجب عليك القيام بها الجميع الوقت، على مستوى ما، ولكن ربما هذا هو المكان الذي ينبغي التركيز عليه أكثر من غيره. يأتي البحث الأكثر كثافة بين سؤالك وإنتاج المحتوى الخاص بك. ولا يقتصر الأمر على موضوعك فحسب، بل يشمل جمهورك وشبكة تأثيرك، من أجل تنفيذه بشكل صحيح.
البحث عن جمهورك
بعد البحث في مواقع الأسئلة والأجوبة والمنتديات والشبكات الاجتماعية، يجب أن يكون لديك بالفعل فهم جيد لما يهتم به جمهورك وما يحتمل أن يهتموا به. ولكن قد يكون من المفيد أن تأخذ الأمور خطوة أخرى إلى الأمام من خلال:
– فحص أداة الكلمات الرئيسية في AdWords – سيتيح لك هذا معرفة عدد مرات البحث عن كلمة رئيسية، مما سيعطيك فكرة عن مستوى الاهتمام بهذا الموضوع. استخدم هذا ك نسبي الأداة، بدلاً من محاولة تقدير العدد المطلق للزوار الذي يمكنك توقعه. ونحن نحث أيضا ضد باستخدام هذه الأداة كمصدر أفكار. إنه أفضل كوسيلة لتضييق نطاق أفكارك الحالية.
– تحقق من الشبكات الاجتماعية للاهتمام – حاول البحث Twitter, FacebookوGoogle+ وReddit والمواقع المشابهة للمجموعات حول موضوعك وانتبه إلى ما يبدو أنه يجذب أكبر قدر من الاهتمام. اسأل نفسك ما إذا كان سؤالك هو نوع الأشياء التي قد تكون مثيرة للاهتمام لهذه المجتمعات. تعتبر هذه أداة بحث “ناعمة” إلى حدٍ ما، ولكنها يمكن أن تكون أكثر فعالية من بعض النواحي من أدوات الكلمات الرئيسية.
– “اختبار طرح” أسئلتك – استخدم Quora وYahoo Answers والمنتديات و اسأل رديت لطرح أسئلتك، ومعرفة الأسئلة التي يبدو أنها تجذب أكبر قدر من الاهتمام. هذا هو جداً قوية، لأنها تساعدك على البحث في موضوعك وكذلك تحديد الأسئلة الواعدة أكثر. انتبه لعدد الأشخاص الذين يريدون إجابة على السؤال أكثر من عدد الأشخاص الذين يقدمون إجابة. وأيضًا، إذا كانت الإجابات التي تحصل عليها عبارة عن روابط لإجابات شاملة موجودة بالفعل، فمن المحتمل أن تكون فكرة المحتوى الخاصة بك زائدة عن الحاجة.
– اختبار من خلال الإعلانات – هذا ليس مجانيًا، ولكنه يمكن أن يكون وسيلة جيدة لقياس مدى الاهتمام بالأسئلة. حاول طرح أسئلتك في شكل إعلان، واكتشف السؤال الذي يحصل على أعلى نسبة نقر إلى الظهور. تتمثل المشكلة الأكبر هنا في معرفة مكان توجيه الإعلان وكيفية تجنب ترك انطباع سلبي على هؤلاء الزوار.
– اختبار من خلال الدراسات الاستقصائية – استخدم مواقع مثل SurveyMonkey أو Amazonالترك الميكانيكي لاستطلاع آراء الأشخاص ومعرفة الأسئلة التي تهمهم أكثر. المشكلة الأكبر في هذه الطريقة هي أن ما يقوله الناس وما يفعلونه بالفعل ليست دائما هي نفسها، أحد الأسباب التي تجعل من الأفضل “اختبار السؤال” أو الاختبار من خلال الإعلانات.
البحث في شبكة التأثير الخاصة بك
كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك، يجب عليك التواصل مع المؤثرين عبر الإنترنت بشكل منتظم. أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى المدونين، وقم بتغريد وإعادة تغريد الشخصيات البارزة، وتواصل معهم FacebookوGoogle+ وLinkedIn والشبكات الأخرى ذات الصلة بقطاعك.
عندما تتواصل مع الأشخاص المؤثرين، يجب أن تكون هناك فرصة لذلك عادةً هم. يجب أن تكون اتصالاتك بشكل عام غير رسمية إلى حد ما، وقد يكون من المفيد الذهاب إلى الأحداث الواقعية للقاء المدونين وغيرهم من المؤثرين عبر الإنترنت من أجل بناء هذه العلاقات.
ولن ندخل في تفاصيل هذا الأمر، لأنه يستحق دليلًا خاصًا به. بدلاً من ذلك، سندرج قائمة الطرق التي يمكنك من خلالها الاستفادة من شبكتك الحالية لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك:
– اكتشف ما يفكر به الأشخاص المؤثرون في الفكرة: إذا كان هذا هو نوع السؤال الذي يرغبون في معرفة الإجابة عليه.
– معرفة ما إذا كان يمكنك إشراكهم في المشروع بطريقة أو بأخرى. سواء كان ذلك من خلال عرض أسعار سريع أو تعاون شامل، إذا كانوا على استعداد للمساعدة في المشروع، فمن المرجح أيضًا أن يقوموا بالترويج له لاحقًا في المستقبل، خاصة إذا ذكرتهم في المحتوى. ستمنح مساهماتهم أيضًا منشورك جوًا من السلطة، وستستفيد أيضًا من وجهات نظر الآخرين.
– حاول أن تجعل الأشخاص المؤثرين لديك يلقون نظرة على عملك بعد الانتهاء منه، أو أثناء مرحلة الصياغة، لمعرفة ما إذا كان لديهم أي توصيات لك.
– اكتشف ما إذا كان أي من الأشخاص المؤثرين مهتمًا بنشر محتوى مثل هذا على موقعهم، لأن هذه طريقة رائعة لكسب التعرض.
تذكر: العلاقات تعطي وتأخذ. من المؤكد أنك ستحتاج إلى تقديم قيمة لهم ذات قيمة متساوية حتى يشعروا أنه من المنطقي المساعدة في هذا الأمر.
بحث الموضوع الخاص بك
هناك احتمال كبير بأن تكون قد أجريت بعض الأبحاث الخفيفة حول هذا الموضوع حتى قبل أن تبدأ في طرح الأسئلة، وهذه فكرة جيدة بشكل عام. ولكن هذه هي المرحلة التي تفصل فيها نفسك عن المجموعة من خلال العثور على معلومات لا يمكن الوصول إليها بسهولة. على سبيل المثال:
- منحة جوجل
- المكتبات والكتب
- المصادر الأصلية، بدلاً من المحتوى المبني عليها
- البيانات الأولية (جداول البيانات الحكومية، وما إلى ذلك)
- بيانات ملكية عميلك
- الدراسات الاستقصائية
- البحث الأصلي
- مقابلات مع الخبراء
- موضوعات خارج نطاق تخصصك (جيدة للقياسات والبصيرة)
يجب أن يكون الهدف من كل هذا هو الحصول على المعلومات التي يصعب العثور عليها. تعامل مع هذا الجزء من العملية كصحفي. ال أولاً عادةً ما يكون الشخص الذي يقول شيئًا بطريقة يسهل الوصول إليها هو الشخص الذي يجذب أكبر عدد من الروابط.
3. أجب عن سؤالك باستخدام القوائم والأدلة والقصص
هذه هي الأنواع الثلاثة من المحتوى التي تنجح أكثر من أي محتوى آخر.
– القوائم – تعتبر القائمة جذابة لأنك تعلم أنه من السهل تصفحها. أنت تعرف أنها شاملة. أنت تعلم أنه سيكون من الأسهل تذكره. وهناك شيء مُرضٍ نفسيًا في حذف الأفكار من القائمة.
– الأدلة – الأدلة جذابة لأنها كذلك فعالة. يمكن للقارئ أن يأخذ المعلومات من الدليل ويضعها موضع التنفيذ في حياته الخاصة. يمكنك إحداث تأثير مباشر على حياة زائرك من خلال الدليل. وهذا يجعل المحتوى الخاص بك لا يُنسى وأكثر جاذبية.
– قصص – البشر من الصعب السلكية لرواية القصص. نحن نحب القصص لأنها تصور الأشخاص الذين يواجهون العقبات، ويكافحون معها، ويتغلبون عليها (أو يفشلون). تعلمنا القصص دروسًا بطرق لا تستطيع الأشكال الأخرى تقديمها، لأننا ننجذب إليها.
القائمة المثالية:
- يغطي موضوعه بشكل شامل
- يتم تنظيمها منطقيا
- يستشهد بمصادره إذا كانت عناصر القائمة حقائق
- يعرض عناصر القائمة التي لها نفس الطول تقريبًا
- لديه مختصر مقدمة وخاتمة
- مسلية
- لا يشبه القوائم السابقة حول هذا الموضوع
الدليل المثالي:
- يخاطب القارئ بكلمة “أنت”.
- يرشد القارئ من البداية إلى النهاية (إذا كانت عملية خطوة بخطوة).
- يتم تنظيمه باستخدام عناوين فرعية، وفي بعض الأحيان، بقوائم ذات تعداد نقطي أو خطوات مرقمة
- يستخدم الأمثلة أو القصص عندما يكون التركيز ضروريًا (خاصة للأدلة التي تتضمن أيضًا بعض الإقناع)
- مسلية
- لا يشبه الأدلة السابقة حول هذا الموضوع
القصة المثالية:
يتبع هذا الهيكل الأساسي المكون من 7 نقاط:
- شخص
- في مكان
- لديه مشكلة
- يحاولون حل المشكلة بذكاء
- وتفشل
- يحاولون حل المشكلة مرة أخرى
- وتنجح (أو تفشل بشكل مأساوي)
في بعض الأحيان، لا تتناسب قصص العالم الحقيقي تمامًا مع هذا الهيكل، ولكن الهدف هو التأكيد على المشكلات التي تواجهها شخصياتك (سواء كانت شخصًا أو منظمة أو حتى شيئًا)، وكيفية صراعهم معها، و كيف ولماذا ينجحون أو يفشلون.
يتطلب الأمر بعض الخبرة والتعديل لتحديد ما إذا كان من الأفضل الإجابة على سؤالك من خلال قائمة أو دليل أو قصة، وغالبًا ما يستخدم المحتوى الأفضل مزيجًا من الثلاثة.
4. حيل تحرير النسخ
لا يوجد ترتيب حقيقي لعملية التحرير. الفكرة الرئيسية هي إعطاء المحتوى الخاص بك بعض المساحة لمدة يوم أو نحو ذلك، ثم العودة إليه وتعزيزه لإنشاء تجربة أكثر جاذبية. استخدم حيلًا مثل هذه:
- تأكد من أن الجملة الأولى تجذب انتباه القارئ
- استخدم ال الصوت النشط. هذا يعني أن جملتك تبدأ بالاسم المسؤول عن الفعل. إن عبارة “القطة قفزت فوق القمر” أكثر جاذبية من عبارة “لقد قفزت القطة فوق القمر”. تجنب استخدام “هو” و”كان” و”هي” كثيرًا.
- عندما تتحدث مباشرة إلى القارئ، ابدأ بفعل الفعل على الفور في معظم الأوقات. على سبيل المثال، في الدليل: “التقط أدواتك” تبدو أفضل من “سوف تلتقط أدواتك بعد ذلك”.
- اقرأ جملك بصوت عالٍ وأصلحها إذا بدت غريبة.
- قم بتغيير الجمل التي تستخدم كلمات غير شائعة، أو التي تستمر لفترة طويلة جدًا، أو تبدو رسمية جدًا (اعتمادًا على تخصصك).
- قم بتقسيم الفقرات الكبيرة.
- احذف الجمل التي لا تضيف قيمة.
- اقرأ كل شيء مرة واحدة من البداية إلى النهاية دون التركيز على القواعد أو الصياغة. ركز على التدفق والنغمة والجو وكيفية تناسب الأشياء معًا بدلاً من ذلك.
- قم بتوضيح المواضيع المعقدة التي قد تكون مربكة لجمهورك المستهدف.
- في ملاحظة ذات صلة، يجب عليك أيضًا تسهيل قراءة المنشور من خلال تضمين بعض الصور (مع الفضل للفنان).
5. قم بترويج المحتوى الخاص بك
يعد الانتشار والترويج موضوعًا آخر يستحق دليلاً خاصًا به، ويرتبط ارتباطًا وثيقًا بعملية بناء العلاقات، لكن هذه الحيل يمكن أن تساعدك في الوصول إلى جمهور واسع:
- اكتب عنوانًا يطرح سؤالاً مثيرًا للاهتمام يتعين على المستخدمين الكفاح من أجل تجاهله، أو عبارة تثير دهشة القراء يملك لقراءتها لمعرفة المزيد.
- انشر المحتوى الخاص بك، أو رابطًا للمحتوى الخاص بك، على مركز يتجمع فيه جمهورك المستهدف. يمكن أن يكون منتدى على الإنترنت، أو موقعًا مشهورًا يقبل مشاركات الضيوف، أو مجموعة شبكات اجتماعية (يفضل الثلاثة جميعًا). اجعل المحتوى الخاص بك مرئيًا في أكبر عدد ممكن من الأماكن البارزة.
- اتصل بشبكة الأشخاص المؤثرين لديك وأخبرهم بالمحتوى. اسألهم عما يفكرون فيه، وإذا أعجبهم ذلك، فهل يمكنهم تمريره؟
- كما ذكرنا سابقًا، قم بإشراك أكبر عدد ممكن من المؤثرين في المحتوى إنتاج العملية قدر الإمكان، وهم أكثر عرضة لتمريرها. يذكر المؤثرون في المحتوى، حتى لو لم يكونوا مشاركين بشكل مباشر، ومن المرجح أيضًا أن يشاركوه.
- فكر في نشر رابط على Reddit، ولكن فقط إذا كنت تستخدمه بشكل متكرر لنشر المواد بخلاف الخاصة بك، وفقط إذا كان ذلك ذا صلة بـ أ شائع com.subreddit.
- استخدم StumbleUpon Paid Discovery لزيادة حركة المرور. مستوى المشاركة أقل من القنوات الأخرى، ولكن عند 50 دولارًا لكل 1000 زيارة، لا توجد منصة أخرى ترسل المزيد من الزيارات بسعر أقل. إذا أبدى عدد كافٍ من الأشخاص إعجابهم بمنشورك، فستتولى خوارزمية StumbleUpon المهمة وترسل زيارات عضوية. تأكد من استهداف المواضيع الصحيحة.
- يشتري Facebook الإعلانات والتغريدات المروجة. يتيح لك هذا شراء حركة المرور من المصادر التي من المرجح أن تشارك المواد الخاصة بك. تذكر أن الهدف هنا ينبغي دائماً يكون للاستيلاء على حركة المرور المشتركة على رأس حركة المرور المدفوعة. إذا كنت لا ترى نشاط المشاركة الاجتماعية، فهذا يعني أن هناك خطأ ما.
في مراجعة
إلى خلاصة:
- اطرح أسئلة مثيرة للاهتمام
- ابحث عن موضوعك وجمهورك وشبكة تأثيرك
- أجب عن أسئلتك باستخدام قوائم وأدلة وقصص مثيرة للاهتمام
- قم بتحرير المحتوى الخاص بك لتحقيق ذلك البوب
- قم بترويج المحتوى الخاص بك على المنصات الأكثر شهرة في مجال عملك ومن خلال شبكة الأشخاص المؤثرين لديك
استخدم هذه العناصر الخمسة ل تسيطر منافسيك من خلال تسويق المحتوى: الطريقة الأسهل للفوز بالويب.
هل لديك أي شيء تضيفه؟ دعونا نواصل هذه المناقشة في التعليقات، ونمررها إذا كنت تقدر النصيحة. شكرا للقراءة!
