ستساعدك المقالة التالية: السبب وراء البحث مع كريستان باور #SEJSummit
المتحدث الرائع الآخر الذي يسعدني التعلم منه في قمة SEJ بنيويورك لهذا العام هو كريستان باور، مدير تحسين محركات البحث في Zillow. ستغطي نية المستخدم ومدى ارتباطه بتحسين محركات البحث. سألت كريستان المزيد عن جلستها وكيف يمكن لمواقع الويب الكبيرة التنافس في سوق البحث المحلي.
العرض التقديمي الخاص بك في قمة SEJ يحمل عنوان “فهم “لماذا” وراء البحث المحلي”، وهو مجال تعاني منه العديد من الشركات، الصغيرة والكبيرة. ما الذي يجب أن تنظر إليه الشركات أولاً عندما يتعلق الأمر بمعرفة هدف البحث المحلي؟
أنصح الشركات بالبدء في فهم مستخدميها واتباع نهج المستخدم أولاً في محتواها وجهود تحسين محركات البحث المحلية. إذا كانت العلامة التجارية تعمل ضمن المساحة المحلية، فمن المهم فهم ما يهتم به جمهورها للاستفادة من المحتوى المناسب. من الواضح أن استخدام المحتوى المترجم بشكل فريد هو الهدف إذا كانت خدمتك أو منتجك محددًا جغرافيًا.
ما يبحث عنه الأشخاص ومتى يبحثون عنه يؤثر بشكل كبير على سلوك البحث عبر الهاتف المحمول. هل تختلف نية تحسين محركات البحث المحلية بين الوقت من اليوم أو الخدمة أو الديموغرافية؟ ما الذي يجعل الفرق الأكبر؟
قطعاً! تختلف أنماط البحث بناءً على الجهاز والوقت من الأسبوع، مما قد يغير ما يبحث عنه المستخدمون وكيفية بحثهم. يمكن أن يؤثر القرب على أنماط الشراء ويمكن أن تؤثر التركيبة السكانية على الميل إلى استخدام أنواع معينة من الأجهزة. يميل البحث عبر الهاتف المحمول عن العقارات إلى الزيادة خلال عطلة نهاية الأسبوع أثناء خروج الأشخاص للتسوق وتصفح المنازل “أثناء التنقل”. سيساعدك فهم هذه الأنماط في تحديد مكان تركيز جهودك على تحسين الجهاز والموقع.
ومع التوجه نحو الهاتف المحمول، يبدو أن البحث المحلي أصبح أكثر أهمية. كيف تعتقد أن التغييرات مثل زيادة البحث عبر الهاتف المحمول والبحث الصوتي ستغير مجال البحث المحلي؟
من الواضح أن البحث عبر الهاتف المحمول آخذ في الارتفاع، وتدعي Google أن ما يقرب من ثلث جميع عمليات البحث عبر الهاتف المحمول مرتبطة بالموقع. هذا ضخم. يجب على العلامات التجارية التي تعتمد على الطوب والملاط أو تعتمد على البحث المحلي أن تعمل على تحسين الجوّال إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل (وهذا يتضمن تجربة مستخدم متوافقة مع الجوّال). فيما يتعلق بالبحث الصوتي، أعتقد أننا سنبدأ في رؤية المزيد من الاستعلامات التحادثية والأطول (على سبيل المثال “عرض منازل للبيع بالقرب مني”) ترتفع في عمليات البحث عبر الهاتف المحمول.
لقد بدأت العمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO) منذ عام 2011 على الأقل. ما هو التغيير الذي فاجأك أكثر في الصناعة؟
بناء الروابط هو أول إصلاح شامل للصناعة يتبادر إلى الذهن. عندما بدأت في تحسين محركات البحث، كان بناء روابط المنتدى والدليل لا يزال أمرًا شائعًا (حتى قبل ست سنوات!)، ولكن الآن أصبح الأمر كله يتعلق بالمحتوى عالي الجودة، وبناء العلاقات، وتضخيم العلامة التجارية. من الواضح أن هناك حاجة ماسة إلى إجراء تغييرات في إنشاء الروابط، نظرًا لانتشار ممارسات البريد العشوائي على نطاق واسع عبر الروابط التاريخية والطريقة التي تطورت بها شبكة الويب (ونمت) بمرور الوقت.
تعتقد العديد من العلامات التجارية أنه ليس لديها فرصة للتصنيف محليًا مقابل العلامات التجارية الكبرى. هل تعتقد أن هذا ينطبق على الشركات الصغيرة والمحلية أكثر؟
أود أن أزعم أنه نعم، لا تزال الشركات الصغيرة والمحلية قادرة على المنافسة مع العلامات التجارية الكبرى. من الواضح أن وجود العلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية أمر مهم للغاية في ظهور البحث، ولكن إذا كانت شركة صغيرة لديها أفضل محتوى ومنتج، فإن محركات البحث ذكية بما يكفي لعرض هذا المحتوى. قد يرجع الأمر إلى حقيقة أن موقعًا أصغر حجمًا وربما متخصصًا يحتوي على أفضل محتوى وموارد للمستخدمين، خاصة في السياق المحلي أو إذا كانوا يبحثون عن واجهة متجر معينة.
سؤال إضافي: ما هو أفضل كتاب (صناعة أو غير ذلك) قرأته في العام الماضي؟
وبما أنني وزوجي من عشاق التسلق والمتزلجين، فإن معظم الكتب التي قرأتها مؤخرًا تتعلق بالمهارات الفنية لتسلق الجبال أو أنها كتب إرشادية محلية. كتاب يجب قراءته لأي شخص يريد قضاء بعض الوقت في الجبال – لقد كنت أشق طريقي ببطء عبر هذا الكتاب في العام الماضي!
يا له من اختيار كتاب رائع وفريد من نوعه. شكرا للإجابة على أسئلتي، كريستان. نراكم في مدينة نيويورك!
لا تنسى؛ لا يزال بإمكانك شراء التذاكر ورؤيتنا في مدينة نيويورك في الثاني من نوفمبر في TimesCenter في مانهاتن.
