ستساعدك المقالة التالية: السوبر بول من التوقعات غير الواقعية لكبار المسئولين الاقتصاديين
هناك مقولة شهيرة، تُنسب عادةً إلى المزود الحقيقي للعرض الغريب الأصلي، وشخصية خيالية في المسرحية الموسيقية المثيرة “The Greatest Showman”، بي تي بارنوم.
“لا يهمني ما تقوله الصحف عني، طالما أنها تكتب اسمي بشكل صحيح.”
في Super Bowl Sunday، أتيحت الفرصة للكثيرين في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) للموافقة أو عدم الموافقة على هذا الشعور.
بالنسبة لأولئك الذين فاتهم ذلك، منشئ الموقع سيئ السمعة عاد Wix إلى قائمة إعلانات Super Bowl للمرة الخامسة بإعلان تجاري بطولة «عارضة الأزياء» كارلي كلوس.
كما هو متوقع، بدأ كلوس في الترويج لمحرر “ما تراه هو ما تحصل عليه” (WSYWIG) الشهير في Wix.
ولكن بعد ذلك، بدأ كلوس يتحدث عن تحسين محركات البحث (SEO). وويكس.
يقول كلوس في الإعلان التجاري: “دع الناس يجدونك عبر الإنترنت”. “يساعدك Wix SEO Wiz على الحصول على أفضل نتائج تحسين محركات البحث”
عندما تم بث الإعلان التجاري، سمعت تنهيدة جماعية في جميع أنحاء صناعة تحسين محركات البحث.
لي Facebook و Twitter خلاصات مليئة بالتعليقات الساخرة والسخط الصريح.
أي شخص حاول القيام بتحسين محركات البحث على موقع Wix يعرف أن الأمر ليس بالأمر السهل.
وها هي Wix، تدفع حوالي 5 ملايين دولار لتخبر أكثر من 100 مليون شخص أن معالج تحسين محركات البحث الخاص بهم “سيحصل على أفضل نتائج تحسين محركات البحث”.
السؤال هو – هل قامت Wix بتخفيض قيمة الصناعة فحسب، أم أنها أعطت الصناعة دفعة لأنها كتبت SEO بشكل صحيح؟
5 سنوات من Wix في Super Bowl
إذا نجحت إعلانات Wix، فقد شهدوا زيادة كبيرة في الاهتمام بمنصتهم.
ربما لن نعرف أبدًا بالضبط عمليات الاشتراك التي تقوم بها إعلانات Super Bowl التجارية عبر شبكة Wix، لكن حقيقة استمرارهم في إنفاق الأموال لمدة خمس سنوات متتالية تخبرني إما أنها تعمل أو أن الأشخاص الذين يديرون Wix ليسوا أذكياء جدًا .
فكر في الأمر.
حتى لو نظرنا إلى الأرقام بشكل متحفظ، ففي السنوات الخمس الماضية، أنفقت Wix ما يقرب من 20 مليون دولار على دقيقتين ونصف من الإعلانات التجارية.
الاشتراك في موقع Wix الأعلى سعرًا هو 29 دولارًا شهريًا. تتراوح خطط الأعمال من 20 دولارًا إلى 35 دولارًا في الشهر.
مما يمكنني قوله، فإن معالج تحسين محركات البحث (SEO Wizard)، الذي يوفر “SEO الرائدة في الصناعة” متضمن في جميع خطط Wix المدفوعة.
بناءً على تجربتي، سأخمن أن القيمة الإجمالية لعميل Wix تبلغ حوالي 500 دولار.
لذا لتحقيق التعادل، تحتاج Wix إلى إحالة 40 ألف اشتراك إلى حملات Super Bowl الخاصة بها.
أعتقد أن هذا ممكن.
ليس محتملاً، لكنه ممكن.
ويعتقد جميع مستخدمي Wix الجدد أن احتياجاتهم من تحسين محركات البحث يتم تلبيتها بواسطة معالج Wix SEO.
تحسين محركات البحث لـ Wix هو كابوس
لدي خبرة في محاولة تصنيف موقع Wix لمدة شبه تنافسية.
الأمر ليس سهلاً، وفي النهاية لم أنجح.
قد يكون هذا انعكاسًا لمهاراتي كمُحسن محركات البحث، ومع ذلك، لم أواجه أي مشاكل في ترتيب نفس الموقع للعديد من الكلمات الرئيسية التنافسية عندما قمنا بنقله إلى WordPress.
يبدو أن تجربتي يتردد صداها في جميع أنحاء عالم تحسين محركات البحث.
في حين أنه من الممكن تصنيف موقع مبني على Wix (حتى هكذا قال جون مولر)، فإن تصنيف موقع Wix أصعب بكثير من تصنيف المواقع المبنية على منصات أخرى مثل WordPress.
يمنحك Wix الأدوات اللازمة للقيام بتحسين محركات البحث الأساسية – وهي العناصر التي يجب إجراؤها على أي موقع ويب.
لكن الأساسيات لن تسمح لك بالتصنيف حتى في مجال شبه تنافسي.
فهل يقدم Wix ضررًا للصناعة – أم أنه يمنحها دفعة بمجرد ذكر تحسين محركات البحث (SEO) لملايين الأشخاص؟
يحتاج تحسين محركات البحث (SEO) إلى الشرعية، وليس الاعتراف
في حين أن الغالبية العظمى من الجمهور لا يزال يساء فهمه على نطاق واسع بشأن تحسين محركات البحث، إلا أن الصناعة لها مقعد على طاولة التسويق.
لم يعد تحسين محركات البحث (SEO) اختياريًا لمعظم الشركات.
إن الحاجة إلى الظهور في محركات البحث للاستعلامات حول كلمات رئيسية وموضوعات محددة ليست فكرة لاحقة بالنسبة لمعظم الشركات.
هذا لا يعني أن العمل على تثقيف الشركات حول فوائد وقيود تحسين محركات البحث قد تم.
بعيد عنه.
ولكن بشكل عام، تعرف معظم الشركات أنها تحتاج إلى تحسين محركات البحث (SEO) عالي الجودة، حتى لو لم تكن متأكدة مما يعنيه ذلك أو كيفية الحصول عليه.
إن الإنتاج الضخم للتوقعات غير الواقعية يؤذينا جميعًا
وظيفتي الرئيسية هي المبيعات.
أتحدث كل يوم مع العملاء المحتملين الذين تم حرقهم من قبل شركات تحسين محركات البحث المشبوهة أو الشركات التي تحدد التوقعات بما يتجاوز الواقع.
أنا أدفع ثمن خطايا الآخرين بشكل يومي.
أتحدث كل أسبوع تقريبًا مع أحد العملاء المحتملين الذي يقول شيئًا ما: “لم تقم شركة SEO الأخيرة لدينا بعمل جيد، لذلك نحن حذرون من العمل مع شركة أخرى لتحسين محركات البحث”.
لحسن الحظ، على الرغم من الخدمة الرديئة والتوقعات المبالغ فيها التي تحملها هؤلاء الأشخاص، إلا أنهم ما زالوا يدركون أن تحسين محركات البحث مهم بما يكفي لمواصلة السعي لتحقيق النجاح.
لكن اللاعبين السيئين في الصناعة يجعلون هذه التوقعات متقلبة.
إنهم قلقون جدًا من التعرض للسرقة مرة أخرى لدرجة أنهم يديرون التفاصيل الدقيقة، ويقضون الكثير من الوقت في محاولة فهم الأشياء التي يدفعون لنا مقابل فهمها.
لكن صناعة تحسين محركات البحث (SEO) قطعت شوطًا طويلًا، على الرغم من بائعي زيت الثعبان والمشعوذين الذين ابتلينا بهم لسنوات.
أميل إلى الاعتقاد بأن صناعة تحسين محركات البحث (SEO) نجحت على الرغم من نفسها.
لا يمكننا الاتفاق على مدونة أخلاقية أو حتى أفضل الممارسات في معظم الحالات.
نحن نقضي الكثير من الوقت في تثقيف زملائنا في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، ولكن ليس الكثير من الوقت في تثقيف الشركات حول كيفية فهم ما يمكن أن يفعله تحسين محركات البحث (SEO) لهم بطريقة واقعية.
لا تفهموني خطأ، أنا أحب هذه الصناعة ومعظم الأشخاص العاملين فيها.
لكنني أعتقد أنه إذا ألقي معظمنا نظرة فاحصة على ما فعلناه على مر السنين، فسوف ندرك أن تحسين محركات البحث له مكان على الطاولة لأنه ناجح، وليس لأننا قمنا بعمل رائع في إيصال قيمته.
إن إعلان Wix عن منتج SEO دون المستوى لملايين الأشخاص يعيقنا.
حتى لو كتبوا SEO بشكل صحيح.
المزيد من الموارد:
