ستساعدك المقالة التالية: الظهور: المفهوم العلمي الذي يجب على جميع محترفي تحسين محركات البحث (SEO) فهمه
لقد قمت مؤخرًا بنشر مقال هنا في مجلة محرك البحث حول الحالة السيئة لدراسات الارتباط في صناعة تحسين محركات البحث.
أظهرت هذه المقالة أن الأشخاص ذوي النوايا الحسنة أجروا هذه الدراسات، لكنهم غالبًا ما كانوا يفتقرون إلى المستويات المناسبة من المعرفة الإحصائية لمثل هذه المهمة الضخمة.
وفي حالات أخرى، استخدمت الدراسات بيانات عينات غير مناسبة، أو افتقرت إلى أي نوع من مراجعة النظراء، أو كانت متحيزة من خلال عرضها من قبل الشركات التي تحاول بيع منتج مرتبط بالنتائج.
في حين أن الغالبية العظمى من الردود على المقال من مجتمع تحسين محركات البحث (بما في ذلك بعض الأساطير الحقيقية للأعمال) كانت إيجابية، وكان هناك عدد قليل من المنتقدين.
حتى أن الموظف السابق في Moz، روس جونز، تكبد عناء كتابة رد كامل على هذا المنشور، موضحًا كل شيء بدءًا من استخدامي لوليام مولهولاند كاستعارة إلى الاستنتاجات التي توصل إليها الإحصائي الذي تمت مقابلته في المقال، جين هود.
وبينما وافق روس في نهاية المطاف على نقطة المقال، إلا أنه شعر بالاستياء من الطريقة التي أوضحت بها هذه النقطة.
وبالنظر إلى الموضوع، كان من المتوقع ردود مثل هذه.
ومع ذلك، فإن إحدى النقاط التي أشار إليها جونز في رده، وتحديدًا فيما يتعلق بالارتباطات الضعيفة المستمرة الموجودة في هذه الدراسات، لفتت انتباهي: “الارتباطات الضعيفة ستكون جزءًا من أي نظام”.
كما ذكرت في المنشور الأصلي، أنا لست خبيرًا إحصائيًا، لذا تواصلت مرة أخرى مع الإحصائي جين هود للحصول على تفسير.
أجاب جين: “إنه على حق، يمكن أن تتضمن الأنظمة المعقدة ارتباطات “ضعيفة”.
مفهوم الظهور
وبينما لم يذكرها بالاسم، كان جونز يشير إلى ظاهرة تعرف باسم “الظهور”.
في كتابها “Engaging Emergence”، تعرّف المؤلفة Peggy Holman الظهور بأنه:
“… تعقيد عالي المستوى ينشأ من الفوضى التي تتجمع فيها الهياكل الجديدة والمتماسكة من خلال التفاعلات بين الكيانات المتنوعة للنظام. ويحدث الظهور عندما تتعطل هذه التفاعلات، مما يتسبب في تمايز النظام والاندماج في النهاية في شيء جديد.
أو ببساطة: “النظام الناشئ عن الفوضى”.
اقتباس هولمان المفضل لكارل ساجان هو: “إذا كنت ترغب في صنع فطيرة تفاح من الصفر، فيجب عليك أولاً أن تخترع الكون”، لذا ربما يتعين علينا أن نحاول تعريف الظهور بطريقة أخرى.
إذا قضيت أي وقت في عالم الأعمال، فمن المحتمل أنك سمعت أحد الأشخاص في الإدارة يخطئ في اقتباس أرسطو بقوله: “الكل أعظم من مجموع أجزائه”.
إن إشارتي إلى أرسطو عند مناقشة الظهور ليست من قبيل الصدفة.
وكان من أوائل الذين نظروا في هذه الظاهرة التي أثرت في الفن والفلسفة والعلوم ونظرية النظم، مثل السلوك الجماعي، ونظرية الألعاب، وتكوين الأنماط، أو في حالتنا، أنظمة التعلم الآلي المرتبطة بمحركات البحث.
يحدث الظهور عندما يبدو أن نظامًا معقدًا، مثل جسم الإنسان أو محرك البحث، يتمتع بقدرات لا تمتلكها مكوناته بمفردها.
في العديد من المنشورات، يصف هذا المفهوم كل شيء بدءًا من تصميم مستعمرة النمل وحتى إنشاء رقاقات الثلج؛ قرأت لأول مرة عن الفكرة من أحد العلماء الذي كان يشرح جميع العمليات الفردية في جسم الإنسان التي تحتاجها أعيننا لكي ترى بشكل صحيح.
في دراستها المنشورة في مجلة الجمعية البصرية الأمريكية، حول الارتباطات بين التشوهات في العين البشرية وعلاقتها بالقلب والرئتين، لاحظت العالمة كارين إم هامبسون وفريقها أن الأجزاء الفردية من العوامل التي استعرضتها كانت ضعيفة بطبيعتها.
علاوة على ذلك، وربما الأهم من ذلك، في حين أن مفهوم الظهور يسمح بوجود ارتباطات ضعيفة، فإن تلك الارتباطات يجب ألا تكون ضعيفة إلى الحد الذي يجعلها غير ذات أهمية على الإطلاق.
وكما أشارت جين هود، خبيرة الإحصاء، فيما يتعلق بالتعليقات على بيانها بشأن الارتباط الضعيف حول سلطة المجال، “يمكن أن تكون الارتباطات ضعيفة بالفعل في الأنظمة المعقدة، ولكن هذه كانت كذلك”.
الفرق بين العلوم ودراسات تحسين محركات البحث
اعتقد منتقدو مقالتي أنني كنت أقول إن محركات البحث لا يمكن معرفتها؛ أن أولئك الذين يحاولون دراسة مكوناتها يضيعون وقتهم.
هذا النقد مثير للسخرية.
الارتباط والدراسات الأخرى التي تبحث في المكونات الفردية لدراسات محرك البحث لديها القدرة على الفائدة.
كل ما في الأمر أن هذه الفائدة تضيع عندما يتم إجراء الدراسات أو تقديمها بشكل غير صحيح.
على سبيل المثال، في حين أن معظم الدراسات تشير في بعض الأحيان إلى التحذير بأن “الارتباط لا يساوي السببية”، فإنها تفشل في ذكر استنتاجات بديلة إلى جانب أن “هذا الشيء الوحيد الذي نلاحظه يمكن أن يكون إشارة تصنيف”.
علاوة على ذلك، من بين جميع الدراسات التي قرأتها على مر السنين، لم تهتم أي منها بطرح مفهوم الظهور فيما يتعلق بنتائجها على وجه التحديد.
وهذا يعني أن النتائج التي توصلوا إليها قد تكون مهمة، ولكنها في النهاية لا تزال جزءًا واحدًا من شيء يعمل كشيء “أكبر من مجموع أجزائه”.
أو، في حالة جوجل، “المنتج” لأجزائه.
وكما ذكر غاري إليس لمجموعة صغيرة من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) في سيدني، أستراليا، في عام 2019، حول كيفية عمل محركات البحث، فإن النتائج الفردية من الخوارزميات المختلفة التي تشكل نظام تصنيف جوجل لا تتم إضافتها معًا ولكن يتم ضربها.
يعد هذا الاختلاف في المشغلين أحد الأسباب التي تجعل فهم الظهور ضمن نطاق محركات البحث أمرًا في غاية الأهمية.
بدون السياق المناسب الذي قد تحتويه هذه الاكتشافات المزعومة حول الإشارات الفردية فيما يتعلق بمئات الإشارات الأخرى، قد يركز بعض محترفي تحسين محركات البحث (SEO) بشكل مفرط على هذا الجانب ويتساءلون عن سبب عدم رفعهم لبرنامج SERP بعد التنفيذ.
يمكننا أن نفعل ما هو أفضل
كما ذكر جين هود في مقالتي الأصلية، من الممكن دراسة خوارزميات جوجل عن طريق “الاختبار العشوائي الشامل مع مرور الوقت، والتحكم في التباين، والتخصيص العشوائي للتغييرات التي يجب إجراؤها لتحسين التصنيف أو انخفاضه” ويتم إجراؤه على “مجموعة كبيرة من التوسع عبر العديد من المواضيع وأنماط البحث المختلفة وما إلى ذلك.
لقد تناول ميكا فيشر كيرشنر، أحد محترفي تحسين محركات البحث (SEO) منذ فترة طويلة، وهو الآن زميل مساهم في مجلة محرك البحث، تفاصيل كبيرة حول هذا الموضوع في مقالته، كيفية تحليل خوارزمية Google: الرياضيات والمهارات التي تحتاجها.
ومع ذلك، على الفور تقريبًا، يحذر قائلاً: “أنا أعارض وجهة النظر القائلة بأن تحليل الارتباط الأساسي كافٍ لتحليل خوارزمية جوجل”.
بعد فترة قصيرة من العمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، سيكتشف حتى أكثر العاملين المبتدئين في مجال تحسين محركات البحث (SEO) أن Google تقوم بتحديث نفسها يوميًا، وأحيانًا عدة مرات في اليوم.
هذه الحقيقة تقود المرء إلى التساؤل، حتى لو قمنا بتحليل خوارزميات التصنيف الخاصة بجوجل بشكل صحيح، فهل سيكون من المهم إذا كانت تلك الخوارزمية قد تغيرت بحلول وقت نشر الدراسة.
في رواية حديثة عن حياة نيكولا تيسلا، والتي تسمى ببساطة “تيسلا”، استخدم كاتب السيناريو والمخرج مايكل ألميريدا ببراعة آن مورغان، محبوبة تيسلا منذ فترة طويلة، باعتبارها الراوي.
خلال مشهد كانت فيه العالمة تختبر الجهاز الذي سيُعرف في النهاية باسم ملف تسلا، قالت:
“كان يقوم بمزامنة الكهرباء في السماء والأرض مع التيارات المتصاعدة من خلال جهاز الإرسال المكبر الخاص به. لقد كان الأمر أشبه بجعل المحيط يجلس لالتقاط صورة شخصية.
على الرغم من أننا قد لا نتمكن أبدًا من جعل Google “يجلس لالتقاط صورة”، فإن مفهوم الظهور على الأقل يتيح لنا معرفة أنه إذا كانت الارتباطات الموجودة في دراسات تحسين محركات البحث (SEO) على الأقل في الجانب الأقوى من الجانب الضعيف، فقد نكون قادرين على ذلك رؤية أبعد من أي وقت مضى.
المزيد من الموارد:
