الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

الفهرسة والإعلان عبر الهاتف المحمول أولاً: كل ما تحتاج إلى معرفته

ستساعدك المقالة التالية: الفهرسة والإعلان عبر الهاتف المحمول أولاً: كل ما تحتاج إلى معرفته

يبدو أن التغييرات الكبيرة دائمًا تجلب الاضطرابات والخوف والقلق.

وهذا هو الحال مع تحول Google إلى فهرسة الهاتف المحمول أولاً.

ماذا يعني حقا؟

كيف يؤثر ذلك على الإعلانات وجهود الدفع لكل نقرة (PPC)؟

ماذا يحصل هنا؟

والخبر السار هو أن لدينا بعض الإجابات المباشرة على هذه الأسئلة.

على الرغم من أننا لا نستطيع أن نقول على وجه اليقين ما هي المرحلة التي وصلنا إليها في عملية إعادة تنظيم التصنيف الحالية في جوجل، إلا أنهم يزعمون أنها ليست مشكلة كبيرة. علاوة على ذلك، فإننا نعلم أن هذا يحدث، وينبغي لنا أن نستجيب له على الفور.

دعونا نلقي نظرة على الحقائق ذات الصلة والخطوات التالية بالنسبة لك.

ما هي بالضبط فهرسة الجوال أولاً؟

ببساطة، فهرسة الهاتف المحمول أولاً هي في الواقع ما تبدو عليه تمامًا: سيقوم Google الآن بالزحف إلى مواقع الهاتف المحمول وفهرستها أولاً.

ومع ذلك، فإن الأولوية للجوال لا تعني الجوال فقط.

إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال، فسيستمر Google في فهرسة الصفحات الموجودة على موقع سطح المكتب الخاص بك.

لماذا الهاتف المحمول أولاً؟

منذ عام 2016، أدركنا أن الهاتف المحمول كان موجة المستقبل عندما تجاوز استخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول سطح المكتب في جميع أنحاء العالم.

وبناء على ذلك، يمكننا أن نرى من أين أتت جوجل بهذا التغيير.

فجوجل، بعد كل شيء، موجود هنا لخدمة مستخدميه.

لا يهتم المستخدمون بالمكان الذي يقضي فيه المعلنون وقتهم. يريد المستخدم أن تكون المواقع والخدمات والإعلانات متاحة أينما كان… وأينما كان أثناء التنقل.

هل فهرسة الهاتف المحمول أولاً قيد التشغيل بالفعل؟

نعم.

إن الافتقار إلى أدلة دامغة فيما يتعلق بمن يؤثر حاليًا على فهرسة الهاتف المحمول أولاً يجب أن يكون دافعًا قويًا للقفز على العربة.

لماذا؟

لأنه إذا كنت إحدى الشركات المتأثرة، فقد تتلقى جهود الإعلان عبر الإنترنت والدفع لكل نقرة نجاحًا كبيرًا.

كيف تؤثر فهرسة الهاتف المحمول أولاً على أسلوبك وأهدافك الإعلانية؟

إليك ملخص المغامرة الذي مدته 10 ثوانٍ حول كيفية عمل الإعلانات: أنت تضع إعلانًا. يتم عرض الإعلان في مكان آخر على الويب. نقرات المستهلك. يأتي المستهلك إلى موقعك.

هل: تمنحهم تجربة مستخدم مذهلة توجههم مباشرة إلى المنتج أو الخدمة ذات الصلة التي أتوا من أجلها، وتبقيهم متدليين مع أوقات التحميل الجليدية والمحتوى غير المرئي والنسخ الرهيب والتنقل المربك؟

في حال كنت تتساءل، كان ذلك بلاغيًا. ونظرًا للتجربة الأخيرة، سوف يرتد المستخدم في كل مرة.

ومع ذلك، فإن تجربة المستخدم الضعيفة لا تفقدك التحويل فقط. كما أنه يؤدي إلى عقوبات من المنصات الإعلانية. إذا ارتدت المستخدمين بأعداد كبيرة، فسوف تنخفض نقاط جودة إعلان الدفع بالنقرة (PPC).

سيؤدي ذلك إلى ارتفاع تكاليف النقرة، مما قد يؤدي إلى إضعاف ميزانيتك الإعلانية. وهذا بدوره يعني انخفاض التحويلات وتكلفة أعلى بكثير لكل تحويل أو تكلفة النقرة.

في نهاية المطاف، وبمرور الوقت، سيؤثر هذا سلبًا على إجمالي عدد تحويلات الحملة، مما يؤدي إلى ارتفاع تكلفة الاكتساب (CPA) – تكلفة العميل المحتمل أو البيع.

بمعنى آخر، سيؤدي ذلك إلى أشياء سيئة للغاية.

الخطوات التالية: التحقق من تكوين موقعك

والخبر السار هو أنه إذا كان لديك موقع سريع الاستجابة أو موقع عرض ديناميكي حيث يكون كل من المحتوى والترميز متساويين عبر سطح المكتب والهاتف المحمول، فلن يتعين عليك القيام بأي شيء.

ومع ذلك، إذا كان لديك تكوين موقع به اختلاف كبير بين الترميز والمحتوى عبر سطح المكتب والهاتف المحمول، فيجب عليك الاستثمار في موقع سريع الاستجابة.

على الرغم من أن هذا قد يبدو وكأنه نصيحة سخيفة، إلا أن عدد الشركات التي تحتاج إليها أكثر مما تعتقد. لا تزال العديد من الشركات تمتلك مواقع للجوال تحتوي على:

  • سرعات التحميل الجليدية.
  • جافا سكريبت غير المرغوب فيه وHTML المتضخمة.
  • تصميم غير مستجيب.
  • النوافذ المنبثقة التي تحظر المحتوى.
  • صور منخفضة الدقة.
  • نسخة غامضة ومليئة بالكلمات الرئيسية.
  • نوع صغير وغير محسوس.

من الواضح أن بعض مشرفي المواقع ما زالوا يعتقدون أننا في عام 1997. لقد اخترع آل جور الإنترنت منذ زمن طويل.

يمكننا أن نفعل ما هو أفضل من ذلك، والآن، بفضل فهرسة الهاتف المحمول أولاً، سيتعين علينا القيام بذلك.

ولكن ماذا لو لم تتمكن من إنشاء موقع سريع الاستجابة أو ديناميكي على الفور؟ أفضل رهان لك هو إجراء التغييرات التالية على موقعك:

  • قم بتقديم العلامات المنظمة وتجنب إضافة علامات غير ذات صلة بالمحتوى.
  • استثمر في Accelerated Mobile Pages (AMP) وخاصة إعلانات AMP، والتي عادةً ما يتم تحميلها بشكل أسرع بما يصل إلى 5 ثوانٍ من الإعلانات غير AMP.
  • استخدم أداة Robot.txt للتأكد من أن Googlebot يمكنه الوصول إلى إصدار الجوال لموقعك.
  • تاكد من التحقق من موقع الجوال الخاص بك في Search Console بالإضافة إلى موقع سطح المكتب الخاص بك.

تأكد أيضًا من تتبع المقاييس الخاصة بك. إذا كنت ترى انخفاضًا في عدد الزيارات أو معدل ارتداد أعلى، فاستمر في ذلك. لأن جوجل سوف تهاجمك إذا لم تفعل ذلك.

تغلب على التغييرات بالطريقة الذكية

كما هو الحال مع أي تغيير، سنحتاج إلى مزيد من الوقت للتأكد مما يعنيه هذا بالنسبة للصناعة.

في غضون ذلك، فإن أفضل نهج للتعامل مع جوجل وفقًا لشروط جوجل هو استخدام إستراتيجية إعلانية متطورة، مستنيرة بشكل كبير بعلم البيانات. مثل هذه التقنيات قادرة بشكل أفضل على التعامل مع التغيرات الجديدة دون التأخر الزمني الناتج عن العقول البشرية غير المعصومة من الخطأ.

ومهما كان النهج الذي تختاره، فلا تخطئ في الاعتقاد بأن هذا لا ينطبق عليك حتى تتلقى إشعار مشرف الموقع هذا. بمجرد الحصول عليها، الكرة تتدحرج بالفعل.

إذا كنت لا تريد أن يؤثر ذلك على جهود الدفع لكل نقرة (PPC) والجهود الإعلانية، فأنت بحاجة إلى وضع إستراتيجية الهاتف المحمول أولاً مسبقًا. لذا قم بقفلها وتحميلها، واستعد للفوز باليوم.

المزيد من موارد الفهرسة المتنقلة أولاً: