ستساعدك المقالة التالية: القبعة البيضاء مقابل القبعة السوداء مقابل تحسين محركات البحث ذات القبعة الرمادية: ما الفرق؟
تم استخدام القبعات السوداء والقبعات البيضاء على طول الطريق عشرينيات القرن العشرين في الأفلام الغربية. لقد كانت طريقة سهلة للجمهور لمعرفة الفرق بين البطل والشرير.
كان البطل يرتدي قبعة بيضاء.
كان الشرير يرتدي قبعة سوداء.
وقد تم اعتماد المصطلح في مختلف الصناعات على مر السنين، ولا سيما الأمن.
القبعات السوداء والقبعات البيضاء هي وسيلة لوصف المتسللين الخبيثين والأخلاقيين.
اعتمدت صناعة تحسين محركات البحث (SEO) نفس الصياغة فيما يتعلق بنشاط تحسين محركات البحث (SEO).
- القبعة البيضاء SEO.
- القبعة السوداء SEO.
ما هو وايت هات SEO؟
القبعة البيضاء SEO يعني اتباع “القواعد”. ببساطة، أنت تستخدم فقط التكتيكات الأخلاقية وتتبع إرشادات محرك البحث.
ما هو Black Hat SEO؟
القبعة السوداء SEO يعني استخدام ممارسات محفوفة بالمخاطر. أنت تستخدم تكتيكات يمكن أن تنجح (ولنكن صادقين). حتى لا يفعلوا ذلك. تتراوح هذه من استخدام التكتيكات التي تتعارض مع إرشادات محركات البحث إلى الأنشطة الأكثر خطورة (والتي يمكن أن تؤدي إلى إجراءات يدوية).
لكن يقول من؟
هذه ليست مسألة قانونية، في حد ذاتها. عدم اتباع إرشادات Google ليس أمرًا غير قانوني. على الرغم من أنه إذا تم القبض عليك أثناء قيامك ببعض أساليب تحسين محركات البحث الشائنة للغاية (على سبيل المثال، القرصنة)، فقد تواجه مشكلات قانونية.
لا توجد هيئة إدارية تحدد ما يكمن في الممارسة الأخلاقية لتحسين محركات البحث.
إنه إجماع عام تمامًا بين محترفي تحسين محركات البحث (SEO) استنادًا إلى الإرشادات المقدمة من أقرب المنظمات لدينا إلى الهيئة الإدارية.
محركات البحث.
ما هي الممارسة الجيدة والسيئة في تحسين محركات البحث؟
القواعد الوحيدة التي يتعين علينا اتباعها في تحسين محركات البحث هي تلك التي تقدمها لنا محركات البحث.
وفي نهاية المطاف، فهي منصتهم.
يتعين على محركات البحث أن تقرر الشروط التي يجب استيفاؤها لعرضها.
تم تطوير الخوارزميات التي تستخدمها محركات البحث الرئيسية على مر السنين لمكافحة التلاعب الواضح وغير المفيد في نتائج البحث.
إنهم موجودون هناك للقبض على مواقع الويب التي تتعارض مع روح أنظمة التصنيف.
تحدد محركات البحث ما هو اللعب النظيف وما هو السلوك غير المشروع.
إرشادات جوجل
تشتهر Google بوجود إرشادات واضحة لمشرفي المواقع يستخدمها متخصصو تحسين محركات البحث لتحديد ما يمكن أن يؤدي إلى تعرض موقع ويب للخطر إذا تم اكتشافه.
جوجل تلفت انتباهنا إلى “إرشادات الجودة“، تلك التي تشير إلى “أكثر أشكال السلوك الخادع أو المتلاعب شيوعًا”.
في هذه الإرشادات، نرى ذكرًا لأنشطة مثل “إخفاء الهوية” و”صفحات المدخل” و”المحتوى المسروق”.
تتعلق الإرشادات بشكل مباشر بالتغييرات التي طرأت على خوارزميات Google على مر السنين.
تضمنت كل من Penguin وPanda وPayday تدابير لتقليل وجود مواقع الويب في SERPs التي لا تتبع الإرشادات.
الفرق بين القبعة السوداء والقبعة البيضاء
الفرق الأساسي بين القبعة السوداء والقبعة البيضاء SEO هو ما إذا كنت تعمل بروح إرشادات محركات البحث.
قد تكون هناك فروق دقيقة في الإرشادات التي تجدها غير واضحة، ولكن هل تعمل على تلبية الإرشادات أو الالتفاف عليها؟
ما هو غراي هات SEO؟
كما هو الحال مع الكثير من عمليات تحسين محركات البحث (SEO)، هناك آراء مختلفة حول ماهية SEO ذات القبعة الرمادية.
خذ الصفحة الأولى من نتائج Google حول “ما هو Gray hat SEO” وستشاهد مقالات تحتوي على مزيج من التعريفات، وتندرج بشكل عام ضمن فئات:
- إنه مزيج من تقنيات القبعة البيضاء والقبعة السوداء.
- إنه تكتيك حاليًا إما قبعة بيضاء أو سوداء ولكن مع التغييرات في طرق عمل محركات البحث يمكن أن يصبح عكس ذلك في المستقبل.
كل من هذه التعريفات لها قواسم مشتركة.
Gray hat SEO ليست قبعة سوداء ولا قبعة بيضاء، ولكنها شيء في المنتصف.
إما الانتقال بين الاثنين، أو خليط من الاثنين.
إنه خط غير واضح.
ليس شيئًا قد تبلغ Google أنك تفعله عن طيب خاطر.
ليس شيئًا يجب معاقبتك عليه تلقائيًا.
إنها ليست بالضرورة ممارسة سيئة، ولكن يتم القيام بها بهدف التقدم في التصنيف العالمي.
لماذا هذه التعاريف مهمة؟
في الأساس، يعد استخدام مصطلحات القبعة البيضاء والسوداء والرمادية أمرًا تعسفيًا.
يمكن القول إن ما تفعله هو المساعدة في إبقاء ممارسي تحسين محركات البحث (SEO) تحت المراقبة عندما يعملون على مواقع ويب لا يملكونها.
تقنيات القبعة السوداء، تلك التي تتعارض عمدًا مع إرشادات محرك البحث، تنطوي على مخاطر.
على هذا النحو، يمكن معاقبة مواقع الويب التي تتعارض مع الإرشادات من خلال الحظر التام أو الجزئي من محرك البحث.
وهذا أمر خطير للغاية إذا لم يكن موقع الويب خاصًا بك.
قد تتسبب في خسارة الشركة لأكبر مصدر دخل لها إذا لم يعد من الممكن العثور عليه من خلال مصدرها العضوي الرئيسي.
في غياب هيئة إدارية، ليس لدى عملاء محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الكثير ليفعلوه، باستثناء:
“هل تستخدم تقنيات القبعة البيضاء فقط؟”
سؤال سمعت العملاء المحتملين يطرحونه.
أمثلة
ما هي بعض الأنشطة التي يمكنك وضعها في فئات القبعة السوداء والبيضاء والرمادية؟
بناء وصلة
إرشادات مشرفي المواقع من Google ولاية:
“أي روابط تهدف إلى التلاعب بنظام ترتيب الصفحات أو ترتيب الموقع في نتائج بحث Google قد تعتبر جزءًا من نظام الارتباط وانتهاكًا لإرشادات مشرفي المواقع من Google.”
قبعة بيضاء
إنشاء محتوى ذي قيمة للمستخدمين بهدف تثقيفهم وإعلامهم وإسعادهم.
يحدث فقط أن المحتوى جيد جدًا لدرجة أن المواقع الأخرى ترغب في الارتباط به كمورد.
قبعة سوداء
شبكات المدونات الخاصة (PBNs)، التي تضيف رابط موقع الويب الخاص بك إلى أي تعليق على المدونة، وتدفع مقابل الروابط.
من الواضح أن كل هذه الأمور تتعارض مع Google و إرشادات مشرفي المواقع في Bing.
قبعة رمادية
إن إنشاء محتوى لمجرد الحصول على روابط يمكن اعتباره مخالفًا لإرشادات Google حسب التعريف الوارد أعلاه.
ومع ذلك، إذا كان هذا المحتوى ذا صلة وقيمة حقًا لزوار الموقع، فهل يتعارض حقًا مع روح الإرشادات؟ منطقة رمادية.
جودة المحتوى
تشير إرشادات Bing بشأن محتوى موقع الويب بوضوح إلى مستوى الجودة المطلوب للحصول على تصنيف جيد:
“مواقع الويب قليلة المحتوى، والتي تعرض في الغالب إعلانات أو روابط تابعة، أو التي تعيد توجيه الزوار بعيدًا إلى مواقع أخرى بسرعة تميل إلى عدم الحصول على تصنيف جيد على Bing. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك سهل التنقل، ويجب أن يكون غنيًا وجذابًا لزائر الموقع، وأن يوفر المعلومات التي يبحثون عنها.
نصيحة جوجل مماثلة. جودة المحتوى مهمة للحصول على تصنيف جيد.
ومع ذلك، لا تزال هناك بعض المناطق الرمادية.
قبعة بيضاء
تتم كتابة المحتوى لمساعدة المستخدم على التنقل والإجابة على الاستفسارات وإسعاد المستخدم.
يتم تصنيفها بشكل جيد لأنها ذات صلة ومفيدة، ومُحسّنة لمساعدة الجمهور المناسب في العثور عليها في محركات البحث.
تتم كتابة المحتوى مع احتياجات المستخدمين أولاً.
قبعة سوداء
المحتوى على وجه التحديد أ صفحة المدخلأو تم استخلاصها من مواقع ويب أخرى دون إضافة قيمة إضافية أو تحتوي على رسائل غير مرغوب فيها بالكلمات الرئيسية.
النسخة موجودة فقط لمحركات البحث.
قبعة رمادية
تتم كتابة المحتوى فقط لغرض ترتيب الصفحة بشكل جيد. فهو يحتوي على كلمات رئيسية كافية لجذب الزائرين إلى الصفحة ولكنه لا يضيف قيمة كبيرة حقًا.
ستكون الصفحة مفيدة للزائر بدون النص ولكنها تحتل مرتبة أفضل معها. ممارسة شائعة لتحسين محركات البحث.
هل هو من روح المبادئ التوجيهية أم أنه يتعارض معها؟
الطرق التي يختلفون بها
لا تختلف تقنيات القبعة السوداء والبيضاء والرمادية فقط في تعريفاتها. إنه في مخاطرهم ومكافآتهم أيضًا.
مخاطرة
إن تنفيذ تقنيات القبعة السوداء أو البيضاء أو الرمادية كلها تنطوي على مخاطر.
تنطوي تقنيات القبعة السوداء على مخاطر واضحة تتعلق بالإجراءات اليدوية.
إذا تم ضبطك مخالفًا لإرشادات محرك البحث، فقد يتم معاقبتك بإزالة بعض أو كل محتوى موقع الويب الخاص بك من مؤشرات البحث.
تقنيات القبعة البيضاء تتعرض لخطر عدم العمل.
قد يكون الويب مكانًا أفضل إذا تم تشغيل كل موقع ويب وفقًا لقواعد محركات البحث، لكن هذا لا يحدث.
على هذا النحو، إذا كانت علامتك التجارية تعمل في مجال تنافسي للغاية، فقد لا تتمكن من التصنيف في مواجهة المنافسة التي تستخدم تقنيات القبعة السوداء.
يمكن أن تكون شبكات PBN وأنظمة الارتباط الأخرى فعالة للغاية. إذا كنت مصممًا على اللعب وفقًا للقواعد، فقد تضحي بالتصنيفات العالية في بعض الحالات.
تقنيات القبعة الرمادية معرضة لخطر التعرض للعقاب في المستقبل.
إذا كان النشاط الذي تقوم به يتعارض مع الإرشادات، فأنت لا تعرف متى قد يقوم محرك البحث بتشديد الخوارزميات للقضاء عليه.
طول العمر
قد تكون تقنيات القبعة السوداء فعالة على المدى القصير.
ولكن إذا تم اكتشافها بسرعة بواسطة محركات البحث، فقد تكون التأثيرات قصيرة الأجل.
إن استثمار الوقت والمال في بناء شبكة مدونات خاصة يتم اكتشافها وخفض رتبة الروابط قد يكون مضيعة للوقت.
تتمتع تقنيات القبعة البيضاء بفرصة أكبر للصمود أمام اختبار الزمن.
إذا كانت إرشادات محرك البحث موجودة للمساعدة في تعزيز الجودة على الإنترنت، فمن غير المرجح أن يتغير تعريف الجودة بشكل كبير بما يكفي لشيء كان يعتبر في السابق متوافقًا مع الإرشادات ليصبح فجأة خارجًا عنها.
قد تخضع تقنيات القبعة الرمادية لمزيد من التدقيق من محركات البحث بمرور الوقت مما قد يقلل من فعاليتها.
دراسات الحالة
إذا كنت تستخدم عملك الحالي للمساعدة في كسب عملاء جدد أو تأمين الترقية التالية، فإن منهجيتك أمر بالغ الأهمية.
إن الحديث عن مخطط PBN الخاص بك لن يمنحك جائزة البحث التالية.
ومن المحتمل أيضًا أن يجعل العملاء الذين يتجنبون المخاطرة متوترين للغاية.
معظم أصحاب العمل، إذا كانوا يعرفون الكثير عن تحسين محركات البحث، لن يكونوا على استعداد للمخاطرة بشخص يتفاخر علنًا بنجاحه في مزارع المحتوى.
تُظهِر تقنيات White hat SEO المستخدمة بنجاح مهارة كبيرة.
يمكن أن يكون اللعب وفقًا لقواعد محرك البحث عملية أبطأ وأكثر إحباطًا من عملية تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء.
إذا كنت ناجحًا دون قطع الزوايا، فهذا شيء يستحق الصراخ بالتأكيد.
في الحقيقة، سيشكل Gray hat SEO جزءًا كبيرًا من أي حملة SEO. على هذا النحو، فهو مقبول إلى حد كبير في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO).
على الرغم من أنها تتداخل مع الفجوة بين القبعة البيضاء والقبعة السوداء بسبب نية التلاعب بنتائج البحث، إلا أنها تؤتي ثمارها ولا تشكل انتهاكًا واضحًا لإرشادات مشرفي المواقع.
من المحتمل أن يكون لدى العديد من الأشخاص الذين يقرؤون هذا المقال آراء مختلفة حول نشاط القبعة البيضاء أو الرمادية.
وعلى هذا النحو، فإن هذا النشاط ليس من المحرمات حقًا. تفوز حملات بناء الروابط المبتكرة بجوائز.
ستكون مناقشة خطة المحتوى الإستراتيجية المصممة لرفع تصنيف صفحات الفئة الخاصة بك أمرًا مثيرًا للإعجاب في المقابلة.
خاتمة
قد يبدو من السهل تعريف White hat SEO و Black hat SEO ظاهريًا، ولكن في الحقيقة، يبدو أن معظم SEO يقع في المنطقة الرمادية.
يحمل Black Hat SEO مخاطر كبيرة.
إذا كان موقع الويب الذي تعمل عليه ليس ملكك، ولا يفهم المالك المخاطر، فهو كذلك أبداً مقبول لتعريض الموقع لتلك المخاطر.
قد تبدو White hat SEO هي الطريقة الواضحة إذا كنت تريد أن تعرف أنك فوق الشبهات.
هل ستجعلك قادرًا على المنافسة بدرجة كافية؟
يوجد Gray hat SEO في مكان ما في المنتصف.
في رأي هذا المؤلف، القبعة البيضاء SEO و مدروسة بعناية من المحتمل أن يكون SEO ذو القبعة الرمادية هو الطريق الأكثر أمانًا.
المزيد من الموارد:
