الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

القراءة عن تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي مقابل تجميعها معًا

ستساعدك المقالة التالية: القراءة عن تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي مقابل تجميعها معًا

لقد تحدثنا كثيرًا عن تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي حول Level343 مؤخرًا. يرجع ذلك جزئيًا إلى ما نقوم به، وجزئيًا لأن هناك دائمًا مجالًا لتعلم استراتيجيات أفضل لتحقيق عوائد أعلى.

ولكن ما العائدات؟

تقرأ في كل هذه المدونات والمقالات كيف تكون عوائد وسائل التواصل الاجتماعي هي XYZ. عوائد SEO هي ABC. SEO الممزوج بوسائل التواصل الاجتماعي يجلب AZ. ومع ذلك، هل سبق لك أن لاحظت كيف ونادرا ما يتفق الخبراء مع بعضهم البعض؟ كم مرة تابعت الخبراء، فقط شعرت بالإحباط بسبب ذلك ما اقترحوه لم ينجح؟

فرضية

.

حل

قراءة

لقد نشرنا مؤخرًا مقالًا: بناء الحملات حول عبارات الكلمات الرئيسية: تحسين محركات البحث والتسويق ووسائل التواصل الاجتماعي. إن الطريقة التي حددناها لكيفية إنشاء حملات حول الكلمات الرئيسية التي اخترتها هي طريقة واضحة وبسيطة وستعمل – لمعظم أصحاب الأعمال التجارية عبر الإنترنت الذين يزورون مدونتنا. ومع ذلك، فإن اتباع هذه النصائح لا يعني بالضرورة النجاح حتى لو اتبعتهم خطوة بخطوة.

لماذا؟

مقالتنا لا تأخذ في الاعتبار، على سبيل المثال، مواقع التجارة الإلكترونية الثقيلة. إنه مجرد مبدأ توجيهي. يتراوح قرائنا من وكلاء العقارات إلى كبار المسئولين الاقتصاديين المبتدئين. لدينا أشخاص يبيعون الكتب الإلكترونية وأشخاص يقومون بإنشاء مراكز معلومات لاستثمارها. بعبارة أخرى، لا يمكننا استهداف الاستراتيجيات التي نصفها لكل حالة.

القيام كخبير

حتى مع كوننا متخصصين في تحسين محركات البحث (SEO)، فإن الأمور تتغير من موقع إلى آخر. فيما يلي مثالان:

الموقع 1

كان عميلنا يتلقى… القليل… من حركة المرور. حصلت على تعليقات على مدوناتها ومتابعة قوية على المواقع الاجتماعية. ومع ذلك، فقد فقدت منتجاتها الرئيسية – الخدمات والكتب الإلكترونية ذات الصلة – في المعركة.

كانت استراتيجيتنا مكونة من جزأين. كان واحدا في الموقع. لقد قمنا بتغيير تخطيط الصفحة الرئيسية لتوفير معدلات نقر أفضل وأضفنا مقتطفات بحث أفضل لأغراض التسويق. وقمنا أيضًا بتغيير صفحات المبيعات الداخلية الخاصة بها للحصول على عبارات أقوى تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. لم تكن تغييرات كبيرة، ولكن الهدف كان زيادة عدد الأشخاص الذين نقروا فعليًا على تلك الصفحات الداخلية ثم اشتروها.

كان الجزء الثاني عبارة عن حملة شاملة على وسائل التواصل الاجتماعي، وربط المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي والمنتجات/الخدمات كما هو موضح في المقالة أعلاه (نعم، لقد استخدمنا هذه الخطوات!).

النتائج:

منذ أن تم تنفيذ هذه الأشياء، لقد رأت أ التحسن المستمر في حركة المرور. ومقارنة بالوقت السابق، ارتفعت زياراتها بنسبة 123% وارتفعت مشاهدات صفحتها بنسبة 87%. على الرغم من انخفاض عدد الصفحات لكل زيارة، يمكننا أن ننظر إلى هذا كرقم إيجابي. يأتي الأشخاص إلى موقعها ويجدون ما يبحثون عنه بدلاً من الاضطرار إلى البحث عنه. وأفضل ما في الأمر هو أن مبيعاتها ارتفعت.

الموقع 2

لقد جاء إلينا عميل محتمل كان موقعه يخسر في SERPs. وعلى الرغم من أن حركة المرور كانت مرئية، إلا أنها كانت تسير بخطى متعرجة. لسوء الحظ، سمع هذا العميل المحتمل الكثير من الأشياء الرائعة حول وسائل التواصل الاجتماعي واعتقد أن حملة وسائل التواصل الاجتماعي ستفعل كل الأشياء اللازمة لجلب حركة المرور.

الآن، كان بإمكاننا المضي قدماً، واستقطاب عميل جديد، وفعل ما أرادوه والحصول على النتائج. ها هي المشكلة. لم يكن الناس يستخدمون القنوات الاجتماعية العادية للحديث عنها. وبدلاً من ذلك، كانوا يناقشون مجال عمل العميل المحتمل في المنتديات والمدونات.

ولذلك، فإن الإستراتيجية الموضحة في هذا لم تكن لتنجح مع هذا العميل. سوقه المستهدف لم يكن في هذه المساحات. لقد عرضنا عليه استراتيجية مختلفة، تتوافق مع الاحتياجات الفعلية لموقعه.

لم يوافق، فلن نضيع الوقت في استراتيجيات لم نعتقد أنها ستحقق نتائج، وذهبنا في طريقنا المنفصل.

العظة من القصة:

القيام كقارئ

إن وضع ما تقرأه موضع التنفيذ يجب أن يكون دائمًا عملية مكونة من خمسة أجزاء:

  1. يقرأ
  2. اسأل نفسك ما إذا كانت النصيحة التي قرأتها للتو تناسب السوق المستهدف. على سبيل المثال، إذا كنت تلبي احتياجات الرؤساء التنفيذيين، فقد يكون من الأفضل لك التركيز على مواقع مثل LinkedIn، أي أنك تريد أن تكون حيث يجتمع الرؤساء التنفيذيون. مبرد مياه وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بهم، كما كان.
  3. اسأل نفسك ما إذا كانت النصيحة التي قرأتها للتو تناسب موقعك أم لا. فكر في الأمر. هل هذه النصيحة مناسبة لموقع التجارة الإلكترونية؟ هل هو موجه نحو المواقع الإعلامية؟ ربما هذا لموقع الخدمة. قم بتطبيقه عقليًا على موقعك قبل تطبيقه فعليًا.
  4. اختبار كل شيء. فقط لأن المعلم أ يقول هذا سيفي بالغرض، لا يعني أن هذا سيعمل مع موقعك. على سبيل المثال، قد يؤدي نقل تخطيط المحتوى الخاص بك إلى الإضرار بشدة بمعدلات التحويل بدلاً من تحسينها. لا تقم بإجراء تغييرات على مستوى الموقع دون إجراء اختبار على صفحة واحدة. هذا هو الغرض من اختبار A/B.
  5. ضع ما تعلمته يعمل لموقعك خلال الحدث.

خاتمة

الكثير مما تقرأه من متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) يأتي من نتائج مثبتة. على سبيل المثال، كان تحسين محركات البحث والتسويق ووسائل التواصل الاجتماعي يعتمد على الاستراتيجيات التي طبقناها مرارًا وتكرارًا. ومع ذلك، فإننا لا نقول تلقائيًا: “هذه هي الإستراتيجية التي سنستخدمها”، لأن كل موقع مختلف عن الآخر.

أثناء قراءتك، افهم أن كل جزء من النصائح يحتاج إلى التغيير لتلبية احتياجات جمهورك المحدد. بخلاف ذلك، فإنك تراهن على عملك بالكامل عبر الإنترنت لمتخصص في تحسين محركات البحث (SEO) لم يسبق له رؤية موقعك من قبل، وقد يقدم حلاً مختلفًا إذا كان لديه.

هل عانيت من الإحباط من استخدام نصيحة شخص ما ولم تنجح؟ هل وجدت أن تعديل النصائح الخاصة بموقعك الخاص يعمل بشكل أفضل؟ نود أن نسمع منك – شارك تجاربك في التعليقات!