ستساعدك المقالة التالية: بحث جديد حول نتائج نوع المطابقة على أساس الجلسة الواسعة في AdWords
أضافت Google مؤخرًا نوعًا آخر من المطابقة الشاملة يسمى “المعتمدة على الجلسة”. هذا هو جانب AdWords من نتائج البحث المخصصة.
ما يحدث هو: يستمر الباحثون في رؤية الإعلانات بناءً على استعلامات البحث السابقة.
المشكلة: عمليات البحث غير ذات الصلة في نفس الجلسة
بعض يقوم معلنو AdWords بالإبلاغ عن إعلانات غير ذات صلة إلى حد ما تظهر بعد أن يقوم الباحث بتغيير تركيز عمليات البحث.
يمكنك معرفة ماهية هذه الاستعلامات من خلال تقرير استعلامات البحث، ويمكنك استبعادها باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية، ولكن
قياس تأثيرات المطابقة التقريبية المستندة إلى الجلسة
قام ريتشارد فيرغي في مدونة SEOptimise بكتابة بعض الإحصائيات حول هذا الموضوع نتائج المطابقة المستندة إلى الجلسة الواسعةلكن النتائج التي رأيتها مؤخرًا لأحد عملاء استشارات الوقود (نادي النبيذ المذهل) كانت مختلفة تمامًا في بعض النواحي، لذلك أردت أن أضيف إلى تلك المحادثة هنا.
وكما قال ريتشارد…
ما يقل قليلاً عن 2% من جميع استعلامات المطابقة التقريبية كانت تعتمد على الجلسة. وكما هو متوقع، أعتقد أن هذا الرقم سيعتمد كثيرًا على قطاعك ومبلغ عرض السعر لكل نقرة.
فيما يلي مقارنة بين نتائجنا وتلك الخاصة بعميل ريتشارد (وأتمنى أن يذكر ريتشارد القطاع الخاص بهذا العميل):
الملاحظات
- ال نسبة النقر إلى الظهور يتم تضخيمه بشكل مصطنع لأنه يعتمد على استفسارات فريدة جدًا. يشبه هذا الإعلان الذي حقق عائد استثمار مؤقتًا قدره 30000% لأنه حصل على عملية بيع في نقراته القليلة الأولى – يبدو الأداء أفضل مما هو عليه بالفعل.
- ال مقارنة نسبة النقر إلى الظهور هو متوسط لكل استعلام، وليس إجماليًا، لذا فهو أعلى بكثير ويشبه رقم نسبة النقر إلى الظهور على نطاق واسع للجلسة.
- معدل التحويل و التكلفة لكل تحويل الاختلافات بين عميل ريتشارد وعميلتي لافتة للنظر. تمثل التكلفة الأعلى لكل تحويل بنسبة 91% فرقًا كبيرًا. على الرغم من أن نسبة المطابقة التقريبية المستندة إلى الجلسة كانت 10% فقط، فقد نجح AdWords في خفض عائد الاستثمار للمطابقة التقريبية بشكل كبير هنا.
رأي
في رأيي، تعد الميزة المستندة إلى الجلسة الواسعة أحد المجالات المثيرة للجنون حيث يرفض AdWords منح المعلن التحكم الكامل – سواء لأنها تمثل أولوية أقل بالنسبة له أو لأنها تحقق أهدافًا تنظيمية أو مالية أخرى، يخسر المعلن من هنا.
